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CINNO Research產(chǎn)業(yè)資訊，三星決定增設(shè)Galaxy Z Flip 3和Z Fold 3等第三代可折疊智能手機生產(chǎn)線。這是發(fā)布新產(chǎn)品過去20多天后。三星判斷可折疊手機市場增長或比預(yù)期更大。這也是三星以新形態(tài)的手機對智能手機市場重新洗牌的戰(zhàn)略。
根據(jù)韓媒hankyung報道，三星顯示（以下SDC）決定將可折疊手機的產(chǎn)能從目前的年1700萬臺增加到年2500萬臺，增加50%左右。計劃下半年向越南博寧工廠投入設(shè)備，最早在年底，最晚也從2022年初開始啟動增設(shè)生產(chǎn)線。業(yè)界預(yù)測，如果增建工作結(jié)束，產(chǎn)能將Fold機型增加到1000萬臺，F(xiàn)lip機型增加到1500萬臺。
熟悉于三星消息人士透露：“現(xiàn)在已經(jīng)達到了滿產(chǎn)水平，因此增設(shè)不是選擇，而是必須。第一步將7個模組產(chǎn)線增加到10個，然后根據(jù)全球需求靈活應(yīng)對。”
三星決定擴大可折疊手機的產(chǎn)能，是因為市場對新產(chǎn)品的反應(yīng)非?；鸨Ｔ?周的韓國預(yù)售時間預(yù)約量達到了92萬臺，比去年1月上市的Galaxy S21的預(yù)約多出了1.8倍。開通的第一天出貨(27萬部)創(chuàng)下了歷屆三星智能手機中最多的紀(jì)錄。美國的預(yù)售超過了今年1~7月第二代可折疊手機的銷量，在中國的預(yù)售也突破了100萬臺，在海外獲得了巔峰級的成功。
三星雖然在2019年推出了第一代折疊手機，但在全球只售出了50萬臺。雖然去年推出了第2代，但是第1、2代的總銷售量也停留在了200萬臺。有分析認為，三星經(jīng)過“三手”終于成功將折疊手機推向智能手機主流市場。
Kiwoom證券調(diào)查中心負責(zé)人金志山分析:“三星將通過折疊手機這一全新形態(tài)的大眾化，確保智能手機市場的主導(dǎo)權(quán)。”
功能、設(shè)計、價格“三維度革新”
三星電子本月推出的可折疊手機新產(chǎn)品“Galaxy Z Flip 3”和“Galaxy Z Flip 3” 在過去兩個月里生產(chǎn)了約300萬臺。折疊手機月最大生產(chǎn)能力為140萬至150萬臺，工廠處于滿產(chǎn)。但由于出乎意料的大火爆局面導(dǎo)致仍供不應(yīng)求。
在韓國，僅在本月17日至23日的預(yù)約受理期間，F(xiàn)lip 3和Fold 3就售出92萬臺。這比去年1月推出的Galaxy S21的預(yù)約銷售量(約50萬臺)高出80%以上。在美國，折疊手機的預(yù)售量也超過了今年前7個月的銷量。有趣的是，被稱為三星智能手機“墳?zāi)?rdquo;的中國市場的反應(yīng)非常熱烈。僅從下月1日開始的提前預(yù)約等待者就接近100萬人。
在智能手機銷售賣場，“供不應(yīng)求”的呼聲越來越高。這就是三星電子和SDC決定擴大可折疊手機生產(chǎn)設(shè)施的背景。三星計劃通過增設(shè)將月最大生產(chǎn)能力提高到200萬臺。如果按年計算，將從1700萬增加到2500萬。這相當(dāng)于去年一年售出2800萬部的Galaxy S20機型的規(guī)模。
呈現(xiàn)可折疊的必要性
去年三星電子折疊手機的銷量僅為200萬臺。這是去年推出第二代可折疊手機后的成績單，因此“可折疊手機不可行”的懷疑論似乎更加堅定。但這種評價在第三代可折疊手機上市后發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。
智能手機業(yè)界的一位有關(guān)負責(zé)人表示：“第二代可折疊手機時因急于推出可折疊手機，未能呈現(xiàn)出折疊的必要性。而新產(chǎn)品通過革新滿足了這一部分。”
上下折疊的Flip系列的魅力在于折疊。但上一代產(chǎn)品時，折疊后的應(yīng)用較少。雖然有可以確認信息的“封面顯示屏”，但由于只有兩個相機大小，使用率很低。Flip 3將封面顯示屏面積擴大了4倍。通過封面顯示屏可以自拍，還可以用“三星支付”結(jié)算。
左右折疊的Fold系列的優(yōu)點是打開時7.6英寸的大屏幕。但是Fold前作也沒有給人更多的新體驗。Fold 3采用了觸控筆Spen，使用性得到了提高。在上面的畫面上看視頻，在下面做筆記等，可以進行多任務(wù)處理。
封面顯示屏的擴大對設(shè)計，即手機外觀也做出了很大貢獻。黑色顯示屏和封面上的薰衣草、奶油、綠色等顏色相結(jié)合，形成了感性的雙色設(shè)計。20~30多歲的人傾向于將手機視為可以展現(xiàn)自己個性的“時尚用品”。這也是蘋果iPhone得到狂熱層和20 ~ 30代人絕對支持的原因之一。很多20 ~ 30代人評價說:“Flip 3的設(shè)計不亞于iPhone。”
而價格成了“畫龍點睛”。Flip 3、Fold 3都將價格降低了40萬韓元左右，提高了耐久性，這對銷量起到了一定作用。也就是說，品質(zhì)和價格同時實現(xiàn)了“量子跳躍”。
可折疊手機的銷量有望超過3000萬部
三星決定投資增設(shè)折疊手機，其中包含“一定要將可折疊手機培養(yǎng)成主流品牌”的意志。三星電子在蘋果、小米等的猛烈追擊下，智能手機市場第一的地位受到威脅。三星電子的全球智能手機市場占有率在2019年上半年為21.1%。但去年上半年降至19.8%，今年上半年也降至19.8%。相反，蘋果在同期上升到了11.2%→13.6%→16.0%。小米的市場占有率在2019年上半年僅為8.6%，但今年上半年躍升至14.9%。
在旗艦市場上被蘋果趕超，中低價手機市場與小米等中國企業(yè)苦戰(zhàn)。三星電子認為需要對現(xiàn)有戰(zhàn)略的突破口，而突破口就是通過折疊手機的全新形態(tài)革新。也就是說，將折疊手機培養(yǎng)成智能手機的主流，改變競爭格局。三星放棄了通常在下半年發(fā)布的Galaxy Note新產(chǎn)品的計劃，將全部精力投入到折疊手機上，這也體現(xiàn)了三星的意志。在市場上，越來越多的人認可折疊手機大眾化觀點。
今年5月，有媒體報道，明年全球折疊手機銷量為1300萬，2023年為3700萬。到2023年，全球折疊手機的出貨量將從今年的900萬臺擴大到3000萬臺。按照預(yù)測，可折疊手機將成為僅次于三星智能手機旗艦機型S系列的產(chǎn)品。Galaxy S10和Galaxy S20在上市后的1年時間里分別售出了3600萬和2800萬臺。
