CIS

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司肖是英文CIS（corporate identity system縮寫）的俗稱，上世紀(jì)80年代作為一套“品牌管理體系“引入國(guó)內(nèi)，是當(dāng)今企業(yè)管理對(duì)內(nèi)對(duì)外文化、形象的基礎(chǔ)理論，是狹義的“品牌”理論的實(shí)有構(gòu)成部分，亦是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，通過對(duì)理念、行為、視覺三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)的總稱，可譯為&quot;企業(yè)統(tǒng)一化系統(tǒng)&quot;、&quot;企業(yè)自我同一化系統(tǒng)”、&quot;企業(yè)識(shí)別體系”。測(cè)試。CIS理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。主要由三部分構(gòu)成：1：企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity，簡(jiǎn)稱mi)；2：企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity，簡(jiǎn)稱bi)；3：企業(yè)視覺識(shí)別(visual identity, 簡(jiǎn)稱vi)。mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中內(nèi)涵，表達(dá)其精神特質(zhì)。

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