2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場增長0.2%，基礎(chǔ)手表市場份額創(chuàng)歷史新高

2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長0.2%，達(dá)到4430萬臺。主要得益于華為和小米的優(yōu)異表現(xiàn)，基礎(chǔ)手表繼續(xù)引領(lǐng)市場增長，出貨量同比增長6%。在整個可穿戴腕帶設(shè)備市場中，基礎(chǔ)手表的市場份額達(dá)到48%，創(chuàng)歷史新高。相比之下，智能手表的出貨量與2023年第二季度持平，三星、佳明(Garmin)、華為和谷歌(Google)的出色表現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了蘋果出貨量下滑帶來的影響?；A(chǔ)手環(huán)的出貨量延續(xù)下行趨勢，同比下跌14%。

Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“基礎(chǔ)手表仍然是可穿戴腕帶設(shè)備市場的重要支柱。去年基礎(chǔ)手表的強(qiáng)勢增長主要來自印度本土市場，而最新的增長趨勢則主要由華為和小米推動，它們分別占全球基礎(chǔ)手表出貨量的15%和13%。這兩家廠商憑借有效的定價策略，以及將高級健身追蹤功能下放至基礎(chǔ)手表平價型號的策略，使其在大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。近幾個季度，領(lǐng)先的基礎(chǔ)手表廠商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認(rèn)知度和市場定位，以實現(xiàn)進(jìn)軍高端市場的雄心。而發(fā)展戰(zhàn)略合作關(guān)系也將有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌定位，例如，小米在自家運(yùn)動手表中使用頌拓（Suunto）先進(jìn)算法?！?/p>

Canalys研究分析師Jack Leathem指出：“為了捕獲市場新機(jī)遇，可穿戴腕帶設(shè)備廠商正致力于不斷豐富其產(chǎn)品組合，重點關(guān)注新興細(xì)分市場、技術(shù)和軟件應(yīng)用，設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)廠商正逐步探索支持4G/5G連接的eSIM手表，此舉旨在深化與電信運(yùn)營商的合作，并挖掘新的收入來源。2024年第二季度，盡管各廠商和電信公司對此領(lǐng)域展現(xiàn)出濃厚的興趣，但蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能的可穿戴腕帶設(shè)備的普及率仍然保持在45%。谷歌在美國通過Google Fi為新款Pixel Watch 3提供的兩年免費(fèi)蜂窩訂閱服務(wù)，來驗證這一策略是否能夠提高產(chǎn)品吸引力。此外，越來越多的廠商在市場上推出高端運(yùn)動手表，如小米的Watch S4 Sport和三星的Galaxy Watch Ultra，旨在吸引更廣泛的用戶群體，進(jìn)一步提升其高端旗艦產(chǎn)品的市場地位，并爭取遠(yuǎn)超2023年在細(xì)分市場中的表現(xiàn)，以占據(jù)一席之地?！?/p>

Leathem繼續(xù)表示：“智能手表的出貨量在經(jīng)歷連續(xù)六個季度的下滑后，2024年第二季度，同比回升0.1%。在市場整體表現(xiàn)較為低迷的時候，佳明卻實現(xiàn)逆勢增長，其出貨量在本季度增長16%，這一成績得益于強(qiáng)勁的消費(fèi)需求和加大力度的廣告投入。市場在銷售季和下半年產(chǎn)品發(fā)布季之前出現(xiàn)的再度回暖為廠商們帶來一些積極的信號?！?/p>

Canalys預(yù)計，2024年下半年，智能手表的出貨量將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出。這些生態(tài)系統(tǒng)廠商將推出先進(jìn)的健康和健身追蹤功能，以應(yīng)對佳明持續(xù)優(yōu)異的市場表現(xiàn)所帶來的挑戰(zhàn)，此舉將激發(fā)一波設(shè)備升級熱潮。要在這個競爭激烈的市場中取得成功，智能手表廠商必須在健康追蹤功能和電池續(xù)航方面實現(xiàn)相較于前代產(chǎn)品更為顯著的提升。基礎(chǔ)手表市場預(yù)計也將實現(xiàn)持續(xù)增長，像小米和華為這樣的廠商需要在保持激進(jìn)的定價策略的同時，增加更多的高級功能來吸引消費(fèi)者購買。隨著智能手表回歸創(chuàng)新式發(fā)展，市場競爭將進(jìn)一步加劇。

智能手表和基礎(chǔ)手表有望在短期內(nèi)保持持續(xù)增長，但未來幾年，這些市場可能會因目標(biāo)功能和市場的相似性而相互蠶食。為了避免這種情況的發(fā)生，智能手表廠商必須引入新的差異化功能或應(yīng)用場景，如手勢控制或生成式AI，這些都能夠充分發(fā)揮智能手表強(qiáng)大的計算能力。這些先進(jìn)功能對于保持智能手表的吸引力至關(guān)重要，因為不具備這些功能的基礎(chǔ)手表最終將在這些功能和創(chuàng)新方面面臨瓶頸。

可穿戴腕帶設(shè)備

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