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2024年第三季度，中國(guó)大陸PC出貨量（包括臺(tái)式電腦、筆記本和工作站）同比小幅下滑1%，總計(jì)1110萬(wàn)臺(tái)，其中消費(fèi)市場(chǎng)出貨量在節(jié)前備貨和政府消費(fèi)激勵(lì)舉措的推動(dòng)下同比增長(zhǎng)4%。同時(shí)，得益于新產(chǎn)品問(wèn)世和季度促銷活動(dòng)，平板電腦出貨量繼續(xù)維持向上態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到770萬(wàn)臺(tái)。Canalys預(yù)計(jì)，2025年P(guān)C市場(chǎng)仍將繼續(xù)復(fù)蘇，受支持消費(fèi)者和企業(yè)采購(gòu)的刺激政策影響，臺(tái)式機(jī)和筆記本將分別增長(zhǎng)9%和4%。平板電腦出貨量在經(jīng)歷了2024年的迅猛發(fā)展過(guò)后，將于接下來(lái)的一年小幅下滑2%，但對(duì)AI功能的整合將繼續(xù)推動(dòng)平板在消費(fèi)市場(chǎng)和教育場(chǎng)景內(nèi)的滲透。
從2023年開(kāi)始，中國(guó)PC市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始名列前茅。政府的“信創(chuàng)”（本土創(chuàng)新）相關(guān)鼓勵(lì)政策為國(guó)內(nèi)廠商的繁榮發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。本土廠商軟通動(dòng)力（原名“同方”）在2024年第三季度由于政府部門和教育領(lǐng)域及其游戲本的強(qiáng)勁表現(xiàn)，出貨量躍居第二。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，中小企業(yè)和大型企業(yè)均需求疲軟，商用市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，2024年第三季度下跌7%。相反，政府部門出現(xiàn)增長(zhǎng)，在政府和教育領(lǐng)域支出復(fù)蘇的推動(dòng)下，增速達(dá)3%。這類刺激政策有望繼續(xù)保持，并將在未來(lái)一年推動(dòng)中國(guó)PC市場(chǎng)的復(fù)蘇。
分析師 徐穎
政府政策激勵(lì)是進(jìn)入2024年下半年以來(lái)構(gòu)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的核心要素，中央和地方政府出臺(tái)的激勵(lì)措施提振了零售品銷售，同時(shí)也推高了高價(jià)值PC的出貨量，我們預(yù)計(jì)這一良好態(tài)勢(shì)會(huì)為第四季度的出貨量帶來(lái)積極影響。此外，由上而下的鼓勵(lì)舉措正在推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)向本土CPU、GPU、平臺(tái)以及原始設(shè)備制造商注入更大投資力度?！闭雇磥?lái)，由于當(dāng)下的刺激舉措在2024年第四季度和2025年對(duì)經(jīng)濟(jì)的提振作用，Canalys預(yù)計(jì)政府部門和大型企業(yè)支出方面將會(huì)得到進(jìn)一步的復(fù)蘇。
游戲本和AI PC在2024年第三季度均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，分別為24%和70%。PC的平均售價(jià)(ASP)因此上漲4%，達(dá)到800美金。值得注意的是，AI PC在整個(gè)PC市場(chǎng)上的份額占比增至15%，而這一數(shù)字在2023年第四季度僅為7%。徐穎解釋道：“雖然市場(chǎng)廣泛出現(xiàn)下行，但由于對(duì)良好用戶體驗(yàn)的期望值不斷攀升，加上補(bǔ)貼政策，使得具備AI或游戲功能的高價(jià)值PC始終堅(jiān)挺，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，各廠商將需要在這些高價(jià)值的產(chǎn)品類別中強(qiáng)化自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從而保持競(jìng)爭(zhēng)和盈利能力?！?/p>
中國(guó)大陸的平板電腦在節(jié)前促銷季中保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)5%。徐穎表示：“平板電腦領(lǐng)域正在出現(xiàn)新趨勢(shì)，包括專門面向兒童教育的產(chǎn)品和基于云的用戶體驗(yàn)，這些趨勢(shì)將越發(fā)利用AI來(lái)提升功能性，主要聚焦于教育、政府和家用領(lǐng)域。AI驅(qū)動(dòng)型的創(chuàng)新正在平板電腦市場(chǎng)創(chuàng)造新機(jī)遇，為特定使用場(chǎng)景的大幅增長(zhǎng)帶來(lái)潛力。”
個(gè)人電腦(PC)分析
Canalys全球PC分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)分析并識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。Canalys PC出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場(chǎng)、供應(yīng)商，渠道，以及CPU、存儲(chǔ)和內(nèi)存等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè)，以幫助客戶更好地了解PC行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球多語(yǔ)言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。
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