二季度，東南亞智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)14%，高于全球增幅

2024年第二季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)14%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到2390萬(wàn)臺(tái)。三星在連續(xù)七次遭遇環(huán)比下滑后，迎來(lái)微增，出貨量達(dá)到440萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比18%。OPPO（不含一加）重回市場(chǎng)第二，出貨量達(dá)420萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17%。小米位列第三，其對(duì)入門產(chǎn)品的推進(jìn)縮小了與前者的差距，出貨量達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17%。vivo重返第四名，出貨量達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%。傳音在第一季度實(shí)現(xiàn)出貨量的飆升后出現(xiàn)放緩，位列第五，出貨量達(dá)330萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%。

Canalys分析師周樂(lè)軒(Le Xuan Chiew)表示“受宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)情緒恢復(fù)的推動(dòng)，東南亞的智能手機(jī)市場(chǎng)有所恢復(fù)。智能手機(jī)廠商正致力于優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)策略，以抓住此次反彈機(jī)會(huì)。在大眾市場(chǎng)，小米和傳音抓住該地區(qū)對(duì)價(jià)格的敏感性，憑借激進(jìn)的定價(jià)策略和促銷激勵(lì)舉措占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。為助力這一增長(zhǎng)，小米還擴(kuò)大了渠道規(guī)模。

例如，Canalys的月度追蹤報(bào)告，在馬來(lái)西亞，自四月份以來(lái)，小米通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道的出貨量得到大幅增長(zhǎng)。這是因?yàn)槠涫状卧诟鞔筮\(yùn)行商進(jìn)駐其設(shè)備，通過(guò)高性價(jià)比的紅米13C 5G推動(dòng)出貨量，以配合政府向大眾推廣5G設(shè)備。OPPO除了推出100-200美元價(jià)格區(qū)間的A60產(chǎn)品之外，還借由Reno12系列的上市以及將受歡迎的A3
Pro系列從中國(guó)大陸銷往東南亞市場(chǎng)，提高了其在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)。vivo以Y03對(duì)標(biāo)低端市場(chǎng)和V系列對(duì)標(biāo)高端市場(chǎng)的雙線策略，平衡產(chǎn)品組合，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。

周樂(lè)軒繼續(xù)表示：“各大廠商對(duì)AI等創(chuàng)新技術(shù)的投入以及多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道拓展的推動(dòng)，東南亞地區(qū)高端市場(chǎng)顯現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廠商在該地區(qū)旨在發(fā)展高端零售渠道和體驗(yàn)店的大力投入似乎帶來(lái)了積極的結(jié)果，高端市場(chǎng)有所增長(zhǎng)。高端（600美元以上）市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%，出貨量從2023年上半年的430萬(wàn)臺(tái)增至2024年上半年的510萬(wàn)臺(tái)。三星重新調(diào)整了全球戰(zhàn)略，將目光聚焦于高端市場(chǎng)。

通過(guò)大力投入市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)建獨(dú)有的快閃活動(dòng)以彰顯其AI功能，該公司力爭(zhēng)提升消費(fèi)者意識(shí)、推動(dòng)設(shè)備升級(jí)。與此同時(shí)，蘋果通過(guò)拓展在越南和馬來(lái)西亞的零售力度、激進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷和蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克的東南亞之行，相較于2023年上半年實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。此外，以較高的折扣供應(yīng)老一代的設(shè)備，幫助蘋果提升在該地區(qū)的影響力，通過(guò)服務(wù)拓展了收入來(lái)源，同時(shí)增強(qiáng)了其產(chǎn)品的生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

Canalys分析師周圣詠表示：“外匯波動(dòng)和市場(chǎng)價(jià)格敏感性是各廠商需要密切關(guān)注的挑戰(zhàn)，期望拓展全球規(guī)模的智能手機(jī)廠商越發(fā)認(rèn)識(shí)到東南亞是一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。該地區(qū)的各國(guó)政府普遍較為支持外資投入，并且借助極少的貿(mào)易限制有效地控制了貨幣和通脹風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，該地區(qū)多樣化的人口結(jié)構(gòu)也為品牌進(jìn)駐大眾細(xì)分市場(chǎng)提供了大量機(jī)會(huì)，可以以此為契入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在高端市場(chǎng)的發(fā)展。

繼傳音憑借其強(qiáng)大的價(jià)值定位成功滲透印尼和菲律賓市場(chǎng)之后，其他新的廠商也開始進(jìn)駐該地區(qū)。榮耀在馬來(lái)西亞和泰國(guó)的中高端市場(chǎng)取得的成就，也在這些市場(chǎng)開辟了新機(jī)遇。要想利用好該地區(qū)在生產(chǎn)和貿(mào)易方面的地理優(yōu)勢(shì)，各品牌應(yīng)和當(dāng)?shù)卣碗娦胚\(yùn)營(yíng)商建立強(qiáng)有力的合作關(guān)系。這將有助于充分利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇、促進(jìn)戰(zhàn)略增長(zhǎng)、吸引新的消費(fèi)者，以及提高品牌信任度?！?/p>

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