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撰文 | 王潘，編輯?| 吳先之
折疊屏賽道，正在駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
Omdia智能手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨規(guī)模超過170萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)77%，環(huán)比增長(zhǎng)46%。其中，榮耀Magic V2作為本季度中國(guó)折疊手機(jī)市場(chǎng)排名第一的單品，使榮耀在第三季度以28%的市場(chǎng)份額，奪得中國(guó)折疊智能手機(jī)市場(chǎng)出貨頭名。
無獨(dú)有偶，11月23日，榮耀宣布，其自有產(chǎn)線折疊屏產(chǎn)量累計(jì)突破了100萬臺(tái)。其中，近80%歸功于7月中旬發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品榮耀Magic V2。
前路燦燦亦漫漫，而其中，“敢于先吃螃蟹”的時(shí)代扛鼎者功不可沒——從技術(shù)創(chuàng)新到市場(chǎng)份額提升，再到產(chǎn)能陡增，榮耀正在折疊屏普及浪潮中，扮演著領(lǐng)導(dǎo)者的角色。
折疊屏爆發(fā)的同時(shí)，榮耀的全球化敘事，亦在加深。正如榮耀CEO趙明所言：“歐洲是榮耀的高地，在歐洲構(gòu)建榮耀高端品牌，是我們堅(jiān)定不移投資的方向。中國(guó)榮耀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們要打造世界榮耀?！?023年，榮耀海外市場(chǎng)銷量增速達(dá)200%，并在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利性增長(zhǎng)，還將推出自研70億參數(shù)的端側(cè)AI大模型和全新云服務(wù)。
折疊屏起勢(shì)，奔赴全球市場(chǎng)的榮耀，正借由全球化路徑，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈向上發(fā)展。因此，榮耀的每一步發(fā)展，都不僅僅是企業(yè)自身的成長(zhǎng)，亦對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整體有著不俗貢獻(xiàn)——逐漸成熟的榮耀，正在展現(xiàn)出一個(gè)成熟企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)。
埋頭創(chuàng)新，換道領(lǐng)跑
幾經(jīng)沉浮的榮耀，當(dāng)下正通過突破性創(chuàng)新和差異化路徑，步入成熟。
過去三年里，榮耀在研發(fā)領(lǐng)域大舉投入。每年占收入10%的高研發(fā)投入之下，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)占員工總數(shù)已超過60%。重注研發(fā)的榮耀，逐漸在全球設(shè)立了多個(gè)研發(fā)中心和創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，涉及通信、多媒體、硬軟件開發(fā)等廣泛領(lǐng)域。
以高投入打牢科研地基固然關(guān)鍵，但選取正確的方向同樣重要。畢竟紅利褪去后的手機(jī)市場(chǎng)，是一個(gè)無限切割、細(xì)分，追求長(zhǎng)板的市場(chǎng)，因此手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)高端突破，不能靠過往“大亂燉”的邏輯，而是需要埋頭研發(fā)技術(shù)，并在此過程中找到自身的優(yōu)勢(shì)場(chǎng)域。
為此，榮耀選擇從用戶的需求與痛點(diǎn)出發(fā)，以用戶為中心，推動(dòng)技術(shù)變革。
以護(hù)眼領(lǐng)域?yàn)槔?，隨著“屏幕”逐漸占據(jù)人們的視野，消費(fèi)市場(chǎng)護(hù)眼意識(shí)也逐漸提升——是否護(hù)眼，正在成為消費(fèi)市場(chǎng)選取智能終端產(chǎn)品的一大維度。
然而，護(hù)眼領(lǐng)域是一門系統(tǒng)性工程，需要跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的合研。為此，榮耀過去三年間，累計(jì)投入超10億元用于護(hù)眼屏研發(fā)，展開跨學(xué)科功能設(shè)計(jì)的共生式創(chuàng)新，并逐漸成為了健康顯示的引領(lǐng)者。
今年，榮耀更是成立了專門的榮耀綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室，集結(jié)科研、醫(yī)療等多領(lǐng)域?qū)＜遥瑢?duì)護(hù)眼這一過往鮮有玩家關(guān)注的領(lǐng)域展開更為深入的研究——榮耀100系列首發(fā)“榮耀綠洲護(hù)眼屏”，正是該實(shí)驗(yàn)室的成果。
而埋頭創(chuàng)新的榮耀，不僅積累了扎實(shí)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，也孕育了諸如青海湖電池、自研射頻增強(qiáng)芯片等創(chuàng)新成果。
榮耀一直以來的努力，消費(fèi)市場(chǎng)一一看在眼里。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。
而在全球市場(chǎng)，榮耀所取得的成績(jī)同樣令人矚目。據(jù)趙明回憶，榮耀獨(dú)立時(shí)，海外市場(chǎng)一度停滯了近18個(gè)月，幾乎沒有發(fā)貨，零售體系到市場(chǎng)體系渠道幾乎全部歸零。三年后的今天，榮耀海外市場(chǎng)銷量較2022年，同比增長(zhǎng)200%，并在短短兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利性增長(zhǎng)。
三年已至，榮耀已然初長(zhǎng)成。值得一提的是，榮耀的全球化策略，并非靠所謂的“性價(jià)比”，而是以高端姿態(tài)挺入全球市場(chǎng)，同蘋果和三星進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
這并非易事，以歐洲高端市場(chǎng)為例，蘋果目前占據(jù)著近8成的高端份額，卷度較國(guó)內(nèi)有過之而無不及。
因此，想要在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，除了尋求更多突破性創(chuàng)新，亦需找尋屬于自身的錨點(diǎn)。為此，榮耀一方面匯集全球優(yōu)質(zhì)資源，打造最強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)品，另一方面將目光投向了已然起勢(shì)的折疊屏。
折疊屏迎來里程碑
早在1992年，宏碁集團(tuán)創(chuàng)始人施振榮就提出了極具洞見的微笑曲線理論：
正如一條兩端朝上、微笑嘴型的曲線，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，左端是研發(fā)、設(shè)計(jì)，右端是市場(chǎng)、品牌和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造環(huán)節(jié)最低。
尤其是處于左端的研發(fā)、創(chuàng)新，以及基于此的產(chǎn)品高附加值，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)尤為重要。就像折疊屏手機(jī)，曾在科技界被視為“偽需求”，如今卻在市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上迎來春天。
而達(dá)成前述“百萬折疊屏下線”里程碑的榮耀，正是這輪折疊屏浪潮中的弄潮兒。
從供應(yīng)鏈角度看，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)發(fā)展從最初的單一型號(hào)、少量生產(chǎn)，躍升至如今普遍的30-50萬臺(tái)規(guī)模時(shí)，意味著其從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)的試水階段。
而當(dāng)單一系列產(chǎn)品達(dá)到百萬臺(tái)規(guī)模時(shí)，則標(biāo)志著折疊屏正在步入成熟的產(chǎn)品化階段——這預(yù)示著大規(guī)模生產(chǎn)的來臨，將生產(chǎn)本身的價(jià)值最大化：
大規(guī)模生產(chǎn)意味著生產(chǎn)效率得到提高，生產(chǎn)成本降低，產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)上占據(jù)更為有利的地位。
可以預(yù)見，未來，折疊屏手機(jī)零部件將從高度定制化和半自動(dòng)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化。
此番轉(zhuǎn)變，將簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程，提高良品率，通過規(guī)模效應(yīng)降低折疊手機(jī)的整體成本，進(jìn)而切入更廣泛的市場(chǎng)，從邊緣走向主流。與此同時(shí)，量級(jí)的提升，亦能帶動(dòng)供應(yīng)鏈增長(zhǎng)，形成折疊屏產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
而從市場(chǎng)角度來看，折疊屏手機(jī)產(chǎn)量的突破，亦反映出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其的接受和適應(yīng)。Counterpoint的消費(fèi)者調(diào)研顯示，中國(guó)高端智能手機(jī)用戶中近三分之二對(duì)折疊屏手機(jī)持開放態(tài)度，64%的用戶表示愿意在下次購買時(shí)選擇折疊屏手機(jī)。
市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，約70%用戶希望折疊屏手機(jī)朝著輕量化發(fā)展。而對(duì)于厚度，多數(shù)受訪者認(rèn)為折疊后不應(yīng)超過10-12毫米。
而前述實(shí)現(xiàn)“爆炸性增長(zhǎng)”的榮耀Magic V2，正是以輕薄為賣點(diǎn)——得益于創(chuàng)新的電池、鉸鏈等技術(shù)，Magic V2首次將折疊屏的厚度降至“毫米級(jí)”。
因此，榮耀的百萬折疊屏產(chǎn)量，不僅是對(duì)榮耀創(chuàng)新能力的肯定，也是對(duì)折疊屏“輕薄”路線的驗(yàn)證——可以預(yù)見，未來手機(jī)廠商在折疊屏輕薄化方向，勢(shì)必將展開新一輪良性競(jìng)爭(zhēng)。
而朝向折疊屏領(lǐng)域不斷突破的榮耀，亦以此實(shí)現(xiàn)了高端突破。Omdia的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，得益于Magic V2的出色市場(chǎng)表現(xiàn)，2023年榮耀在高端Magic系列的出貨量同比增長(zhǎng)了107.5%，環(huán)比增長(zhǎng)20%。
然而，榮耀折疊屏從入局，到最終突圍，過程并不是一帆風(fēng)順的，個(gè)中艱辛不足為外行道。
就以制造環(huán)節(jié)為例，由于特殊的結(jié)構(gòu)和功能需求，折疊屏制造工藝極為復(fù)雜，以至于當(dāng)榮耀工程師將Magic V2的鉸鏈方案提出時(shí)，供應(yīng)商卻坦言該方案難度太高，難以實(shí)現(xiàn)，只能提供產(chǎn)線設(shè)備支持。
換言之，除了“實(shí)驗(yàn)室”里的研發(fā)創(chuàng)新，“產(chǎn)線”上的先進(jìn)制造同樣至關(guān)重要。
成年榮耀，扛起擔(dān)子
最近幾年，手機(jī)廠商普遍又多了一重身份。
為攻克難點(diǎn)重重的折疊屏，現(xiàn)階段絕大多數(shù)主流手機(jī)玩家，均已涉足自建工廠，以確保效率及產(chǎn)品品質(zhì)。這意味著，隨著手機(jī)玩家愈發(fā)深入科研領(lǐng)域，智能手機(jī)行業(yè)的底層邏輯已經(jīng)發(fā)生了嬗變，并在裂變中獲取新的能量：
玩家們，已經(jīng)脫離了過往科技語境所賦予的“組裝廠”舊標(biāo)簽，而是同智能制造產(chǎn)業(yè)鏈緊密相連。
以榮耀為例，其智能制造產(chǎn)業(yè)園自2021年9月投入運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的生產(chǎn)線自動(dòng)化率超過80%，其中40%的設(shè)備為榮耀自研。與此同時(shí)，園區(qū)周圍研發(fā)實(shí)驗(yàn)室密布，旨在孵化前沿科技。
技術(shù)之上，更有創(chuàng)新。榮耀智能工廠80%的自動(dòng)化率，便反映了一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)：高端智能手機(jī)制造不再是單純的組裝過程。以榮耀為例，其從前端設(shè)計(jì)開始就與研發(fā)團(tuán)隊(duì)協(xié)同，預(yù)研自動(dòng)化設(shè)備，構(gòu)建起一個(gè)全面數(shù)字化的生產(chǎn)系統(tǒng)。
此外，榮耀亦通過整合產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵質(zhì)量數(shù)據(jù)，建立了全球測(cè)試大數(shù)據(jù)質(zhì)量預(yù)警體系，覆蓋供應(yīng)商來料到加工制造的全過程。
而從榮耀Magic4系列、榮耀Magic5系列的量產(chǎn)，到前述折疊屏百萬產(chǎn)量，不斷突破既往成績(jī)背后，榮耀的成長(zhǎng)軌跡清晰可見——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園不僅已具備了高端智能手機(jī)產(chǎn)品的大規(guī)模制造能力，亦以修煉出了先進(jìn)制造的“內(nèi)功”。
而隨著折疊屏、AI等新一輪創(chuàng)新周期到來，這種引力，也不僅停留于內(nèi)部，而是朝向外部供應(yīng)鏈蔓延。
可以預(yù)見，隨著折疊智能手機(jī)解決方案和供應(yīng)鏈體系日益成熟，折疊屏使用體驗(yàn)仍將繼續(xù)提升，而折疊屏這一形態(tài)或許會(huì)朝向更多領(lǐng)域蔓延，進(jìn)而撬動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)鏈條。
這不僅是手機(jī)行業(yè)脫離低迷的契機(jī)，亦為上下游產(chǎn)業(yè)鏈的迭代創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈發(fā)展注入了動(dòng)能——如此，中國(guó)制造不再僅僅是數(shù)量的堆砌，而是品質(zhì)和創(chuàng)新力的象征。
一言以蔽之，在折疊屏起勢(shì)、挺入全球市場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，研發(fā)、制造能力兼具的榮耀，勢(shì)必將帶動(dòng)上下游合作伙伴，驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)向全球制造業(yè)價(jià)值鏈的高端邁進(jìn)。
從中國(guó)榮耀，到世界榮耀，則正是已然成年的榮耀，肩負(fù)的責(zé)任所在。
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