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蘋果“崩盤了”！
今年iPhone發(fā)售日依舊延續(xù)往年的火爆。然而僅用不到一天時(shí)間，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone14的黃牛回收價(jià)格就已經(jīng)跌到售價(jià)以下，實(shí)現(xiàn)發(fā)售首日即破發(fā)。
目前，不少黃牛都在網(wǎng)上分享了iPhone首發(fā)當(dāng)天魔幻的價(jià)格下跌情況。首發(fā)當(dāng)日上午，iPhone14被普遍加價(jià)1200元以上回收，iPhone14 Pro加價(jià)2000左右，iPhone14 Pro MAX 1T版本甚至加價(jià)4000元都一機(jī)難求。然而到了中午，部分黃牛感受到風(fēng)向有變，將標(biāo)準(zhǔn)版回收價(jià)格壓到了加價(jià)500元左右，其他版本收購價(jià)格也都有所下降，然而價(jià)格暴跌的情況并沒有停止。下午，幾乎所有黃牛宣布停收iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版， Pro版回收價(jià)格跌至加價(jià)1000元左右。傍晚時(shí)分，僅有Pro MAX的部分版本還在以很少的加價(jià)在回收，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone14回收價(jià)格甚至低于發(fā)售價(jià)500元左右。
iPhone首發(fā)當(dāng)日，蘋果的鐮刀先割了黃牛一大波韭菜。部分黃牛直言一天不停的折騰，最后算賬居然賠了1萬多，且這樣的人不算少數(shù)，可以說是收的越多虧的越多。
圖片來源：大米評(píng)測(cè)
回顧去年iPhone13發(fā)售的時(shí)候情況大不相同。參考去年黃牛公布的價(jià)格表，iPhone13標(biāo)準(zhǔn)版首發(fā)當(dāng)日溢價(jià)普遍在1300元以上，部分地區(qū)拿到一手貨甚至要加價(jià)到1500元左右。不僅如此，發(fā)售一個(gè)月后，iPhone13部分機(jī)型的溢價(jià)還能維持在800元上下。與iPhone13相比，國民對(duì)于iPhone14的待遇可謂云泥之別。
iPhone14破發(fā)背后，“全民黃牛”與大量現(xiàn)貨是重要原因。
很多黃牛在社交平臺(tái)發(fā)布了自己血虧后的復(fù)盤情況，他們發(fā)現(xiàn)今年來搶購iPhone的人根本沒多少是真正有換機(jī)需求的消費(fèi)者，相當(dāng)多的購買者想的僅僅是為了購買后轉(zhuǎn)售賺一筆，也就是當(dāng)黃牛倒賣手機(jī)。此外摩根大通在研報(bào)指出，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone14交貨時(shí)間很短，消費(fèi)者平均三天就可以拿到手機(jī)，很多預(yù)售機(jī)型也都提前發(fā)貨，充足的貨源更讓黃牛加價(jià)愈發(fā)困難。總的來說，今年iPhone二手市場(chǎng)的火爆完全是大小黃牛間左手到右手，黃牛誤判市場(chǎng)情況，開足馬力收購，結(jié)果賠的干干凈凈。
圖片來源：微博
如果說供應(yīng)側(cè)的貨源充足是部分原因，那么今年黃牛們折戟iPhone14更深層次的原因則出在需求側(cè)——消費(fèi)者的換機(jī)欲望降低了。
一 華為的寒氣，蘋果也在承受
2022年疫情反復(fù)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)具有極大的下行壓力，用戶對(duì)于更換手機(jī)變得更加理性。中國信通院2022年7月國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月國內(nèi)手機(jī)出貨1990.8萬部，同比下降30.6%，其中5G手機(jī)1267.2萬部，同比下降35.7%。1-7月國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累積1.56億部，同比下降23%。任正非說：“華為要活下來，讓寒氣傳遞到每一個(gè)人。”這股寒氣其實(shí)是國內(nèi)所有手機(jī)廠商共同面對(duì)的市場(chǎng)壓力。
圖片來源：中國信通院
在今年這樣的大環(huán)境中，iPhone14定價(jià)依舊維持與往年相同的高點(diǎn)。從官網(wǎng)看，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)5999元起，iPhone14 Pro7999元起。越來越理性的消費(fèi)觀念讓更多消費(fèi)者在購買相對(duì)高端定位的iPhone手機(jī)時(shí)不像往年那樣痛快。
圖片來源：zol中關(guān)村在線
有蘋果手機(jī)店店主表示今年iPhone14的整體銷量都較iPhone13同期整體下滑，原本財(cái)大氣粗購機(jī)從不猶豫的客戶，現(xiàn)在都紛紛打起了算盤，以前客戶倒賣手機(jī)可以賺錢，但今年就在考慮怎么買才能劃算。
記者的一位朋友是蘋果的忠實(shí)粉絲，每一代蘋果手機(jī)他都會(huì)支持，去年就在第一時(shí)間買了iPhone13 Pro MAX。然而今年他對(duì)比了屏幕、芯片、充電速度等參數(shù)后，覺得自己雖然可以繼續(xù)購買，但考慮整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)后還是放棄本次換機(jī)。
從另一方面來說，下行的消費(fèi)環(huán)境，也促使越來越多的消費(fèi)者加入黃牛大軍，企圖在發(fā)售首日撈上一筆，反過來造成今年“全民黃牛”的情況。
除了手機(jī)市場(chǎng)整體低迷外，創(chuàng)新性低也是iPhone14首日破發(fā)的重要原因。
二 創(chuàng)新性不足，消費(fèi)者不買單
首先來說今年iPhone熱度最高的一點(diǎn)——靈動(dòng)島。
蘋果表示，靈動(dòng)島給用戶帶來與 iPhone 交互的全新方式，模糊了硬件和軟件的界限，實(shí)時(shí)變化的焦點(diǎn)區(qū)域可以顯示重要的提醒、通知和活動(dòng)。在不影響屏幕內(nèi)容顯示的前提下，靈動(dòng)島可以讓用戶僅需長按即可使用控制選項(xiàng)，地圖、音樂 App 或計(jì)時(shí)器等保持后臺(tái)運(yùn)行的活動(dòng)始終可見并可交互。
事實(shí)上，有相當(dāng)多消費(fèi)者拿到手機(jī)后發(fā)現(xiàn)靈動(dòng)島并沒有想象中的那么完美。靈動(dòng)島本質(zhì)上是一個(gè)掩蓋藥丸屏的補(bǔ)丁，前置攝像頭與其他傳感器在陽光或室內(nèi)強(qiáng)光之下會(huì)變得格外突出。有些用戶直呼靈動(dòng)島只不過是一個(gè)固定的懸浮球。
圖片來源：知乎
其實(shí)這種“變廢為寶”的做法安卓平臺(tái)廠商早已嘗試過。魅族手機(jī)就曾將電池電量環(huán)與屏下前置攝像頭相結(jié)合，既讓前置攝像頭不突兀，又讓那片區(qū)域得到合理運(yùn)用。類似的解決方法還有很多，甚至有大佬在iPhone14發(fā)售三天后就在安卓上平臺(tái)復(fù)刻了靈動(dòng)島功能。
圖片來源：bilibili 小蟲之家手機(jī)主題
對(duì)于靈動(dòng)島，羅永浩此前表示，靈動(dòng)島確實(shí)做得非常聰明，為蘋果UI設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品經(jīng)典點(diǎn)個(gè)贊，但這也是因?yàn)樘O果這些年工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)在太爛，倒逼UI設(shè)計(jì)師不得已憋出來的邪招。用高情商的話來說，這個(gè)設(shè)計(jì)軟硬件協(xié)同，設(shè)計(jì)前衛(wèi)，創(chuàng)意滿滿。低情商：屏幕挖孔太大了，軟件組想辦法藏一下吧。
除了一個(gè)“槽點(diǎn)滿滿”的靈動(dòng)島設(shè)計(jì)外，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版稍顯“落后”的升級(jí)進(jìn)度也成為首日破發(fā)的重要因素之一。iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版采用A15處理器，60hz屏幕，劉海屏，直角中框設(shè)計(jì)以及20W“快”充。這些硬件與iPhone13相比變化不大。甚至連熱度最大的“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)都沒有應(yīng)用在標(biāo)準(zhǔn)版上。
較低的創(chuàng)新性讓iPhone14從“一機(jī)難求”瞬間變得“無人問津”。雪上加霜的是，搶先兩天發(fā)布的華為mate50系列也給了iPhone14很多壓力。
三 華為帶給蘋果的，不只是寒氣
本次iPhone14系列還添加了一項(xiàng)重要功能——衛(wèi)星通信。蘋果的衛(wèi)星服務(wù)提供商是 Globalstar ，不過這家公司目前只在北美上空部署了能接收到手機(jī)信號(hào)的低軌衛(wèi)星，因此，目前該功能僅限在北美使用。
與iPhone相比，華為mate50系列使用的是北斗導(dǎo)航衛(wèi)星的短報(bào)文功能，目前只有部署在我國上空的三顆北斗地球同步衛(wèi)星支持接收短報(bào)文信號(hào)。也就是說，華為也僅支持中國使用。雖然兩臺(tái)手機(jī)都是本土限定，但在中國市場(chǎng)上，華為與蘋果就是有與無的差別。你在華為的“地盤”上，就得聽本地人的。
此外，華為本次發(fā)布的全系列4G手機(jī)，也成為勝過iPhone的優(yōu)勢(shì)。
在“全民5G”的今天，華為4G為什么是優(yōu)勢(shì)？
引用半佛仙人的觀點(diǎn)：一個(gè)英雄，只有滿足美，強(qiáng)，慘三個(gè)屬性，才能引起人們的共鳴與同情。華為品牌營銷足夠到位，在中國獲得了廣泛的認(rèn)可，屬于美；華為自研麒麟芯片，勝過國內(nèi)其他進(jìn)口芯片的手機(jī)品牌，算是強(qiáng)；因?yàn)楸幻绹撇茫A為被迫暫時(shí)放棄自研芯片，曾主導(dǎo)中國5G建設(shè)，如今僅有4G機(jī)型發(fā)售，慘沒的說。
所以，有了美、強(qiáng)、慘三種屬性的加持，華為在國人心目中的形象已經(jīng)遠(yuǎn)不止是一個(gè)手機(jī)品牌這么簡單，華為已經(jīng)成了中國制造業(yè)被美國打壓的代表。此外，蘋果作為在華的美國品牌代表，自然被貼上了華為宿敵的標(biāo)簽。在這個(gè)的故事里，蘋果就是迫害華為的兇手，也是英雄未來必須打倒的最終boss，相信有不少國人的內(nèi)心OS是“為了打敗美國，所以我要買華為，拒絕蘋果。”雖然這種觀點(diǎn)戲劇性十足，但我們依舊可以在各媒體的評(píng)論區(qū)看到類似觀點(diǎn)。
圖片來源：微信公眾平臺(tái)評(píng)論區(qū)
綜上，當(dāng)售價(jià)相似，發(fā)售時(shí)間近乎一致的mate50和iPhone14放在一起比較，華為就會(huì)理所當(dāng)?shù)膿寠Z了部分潛在的蘋果用戶。
總結(jié)
市場(chǎng)需求下降、手機(jī)創(chuàng)新性低與同期華為的壓力共同造成iPhone14首發(fā)日破發(fā)這一現(xiàn)象。當(dāng)前手機(jī)芯片已經(jīng)逐步逼近摩爾定律極限，技術(shù)層面的進(jìn)步變得愈發(fā)困難，創(chuàng)新內(nèi)卷已經(jīng)成為手機(jī)廠商躲不開的現(xiàn)實(shí)。蘋果若還不能突破創(chuàng)新瓶頸期，在國內(nèi)手機(jī)廠商的步步緊逼下，iPhone13或?qū)⒊蔀樘O果最后的高光。
