172
市場一度把蘋果未來利潤增長點(diǎn)“賭”在了智能汽車領(lǐng)域，蘋果公司表示要加大智能汽車的研發(fā)和投入力度，也試圖在這個(gè)領(lǐng)域能夠抓住市場的機(jī)會。不過，作為蘋果現(xiàn)任的CEO庫克卻并沒有把自己的興趣點(diǎn)放在汽車領(lǐng)域，相反對于AI和AR技術(shù)更感興趣，甚至多次為這類技術(shù)“站臺”，可見其對蘋果在這個(gè)產(chǎn)品系列方面的渴望有多強(qiáng)烈了。
1.留給庫克的時(shí)間不多了
由于庫克在蘋果的任期已經(jīng)不長了，但汽車的研發(fā)和真正的量產(chǎn)還存在著太多的不確定性，而且短時(shí)間內(nèi)顯然也難以實(shí)現(xiàn)。更主要的是，汽車和手機(jī)行業(yè)的差別太大，蘋果是否可以快速切入有很大的未知性，因此未來如何演變真的還參不透。
故此，庫克對此不太熱心也在情理之中。相反，AI以及AR的發(fā)展卻是觸手可及的，如果庫克在任之間，能夠幫助蘋果公司推出這款產(chǎn)品或者這一系列產(chǎn)品的話，那么也可以為蘋果公司書寫濃重的一筆。畢竟在喬布斯之后，庫克入主蘋果之后，真正算在其任內(nèi)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品也就是Apple Watch、AirPods這兩類產(chǎn)品了。
雖然這兩類產(chǎn)品的市場占有率非常高，也得到了一些用戶的認(rèn)可和霸占著足夠多的市場份額。不過，相應(yīng)的產(chǎn)品其實(shí)也不是蘋果率先啟動的，在之前市場已經(jīng)有相似的產(chǎn)品，只是蘋果的市場影響力更大，得到用戶的認(rèn)可度更高罷了。
2.現(xiàn)有AR系列產(chǎn)品確實(shí)真正的亮點(diǎn)
對于AR或者AI來說，真正的市場主導(dǎo)地位的產(chǎn)品并沒有完全引領(lǐng)市場的真正需求，包括如今元宇宙的火爆，都是在概念方面的積累之后的爆發(fā)；產(chǎn)品化，或者說真正能夠引領(lǐng)市場的產(chǎn)品，還沒有打破固有桎梏的殺手級產(chǎn)品出現(xiàn)。如果蘋果公司可以帶來這種應(yīng)用的改變的話，對于庫克來說，其實(shí)還是值得期待的。
庫克表示，“我對人工智能非常著迷”，它出現(xiàn)在許多“你沒有真正考慮過的產(chǎn)品中”。他表示，從面部識別和圖像分組到更明顯的Siri，它對一切都有幫助。也就是說，人工智能無處不在。同時(shí)，庫克還表示，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其潛在的“虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的疊加”，這樣做不會“分散人們對物理世界和物理關(guān)系的注意力”。
庫克還表示，我對生活中可能發(fā)生的這些事情感到樂觀，因?yàn)樗鼈兡茏屛覀冇懈鄷r(shí)間從事休閑活動和其他我們想做的事。可以說，人工智能的發(fā)展在未來可以做更多的事情，很多工作甚至都可以用人工智能來代替，市場可以有更多的應(yīng)用場景會出現(xiàn)，當(dāng)然前提是要有合適的產(chǎn)品出現(xiàn)，目前的VR產(chǎn)品由于本身的笨重和佩戴之后的不適感，顯然還難以真正地大眾化普及，我們需要更加輕便和便捷的產(chǎn)品出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)更多的虛擬實(shí)現(xiàn)之間的切換的產(chǎn)品出現(xiàn)。
庫克暢想的一些AI應(yīng)用和AR技術(shù)的突破，市場上，市場也一直在傳聞平公司的AR產(chǎn)品或?qū)⒑芸焱瞥?。元宇宙概念如今非?；鸨藗儗τ贏R的未來也非常期待，甚至有分析認(rèn)為AR的未來，新興的大眾化產(chǎn)品的出現(xiàn)，將會像iPhone一樣讓我們的生活方式產(chǎn)生徹底革新，就如同今天的智能手機(jī)一樣成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧炜艘彩沁@樣認(rèn)為的，“我認(rèn)為，有一天當(dāng)我們回顧AR技術(shù)時(shí)，我們會想，如果沒有它，我們的生活將會怎樣？”
3.庫克希望倡導(dǎo)AR的未來
對于AR應(yīng)用的未來，庫克表示，AR技術(shù)目前的主要用途包括教育、協(xié)同和購買家具。但“這還只是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的早期階段。它將只會變得更好。”其實(shí)對于AR設(shè)備的研發(fā)，包括谷歌、微軟、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在涉足，并且已經(jīng)有相關(guān)的產(chǎn)品問世，唯獨(dú)蘋果公司遲遲沒有產(chǎn)品出現(xiàn)。
雖然沒有相應(yīng)的硬件產(chǎn)品問世，不過蘋果在一些軟件應(yīng)用方面，已經(jīng)讓我們看到了一些AR技術(shù)應(yīng)用的苗頭。比如，蘋果開發(fā)了名為ARKit和RealityKit的工具，供App開發(fā)者制作自己的iPhone AR應(yīng)用。
眾所周知，最近蘋果公司已經(jīng)向用戶推送了最新版的iOS15版本，而在最新的iOS 15中，包括一個(gè)AR地圖模式。在這個(gè)模式中，蘋果地圖可以直接指示現(xiàn)實(shí)世界中的行走方向，通過在iPhone屏幕上的大箭頭告訴用戶怎么走。
市場認(rèn)為，這可能是AR頭戴設(shè)備的主要功能之一的預(yù)覽。當(dāng)然，庫克在任期間，是不是可以推出蘋果AR產(chǎn)品，市場也一直在等待，庫克表現(xiàn)出來的期待和熱情，或許這一天也會逐漸臨近了。郭明錤甚至預(yù)測，在2024年蘋果公司就可以推出自己的AR系列產(chǎn)品。
