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小米、華為、蘋果，真無線耳機(jī)市場(chǎng)，新兵老將混戰(zhàn)……
近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布了二季度全球真無線耳機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查情況：“目前處在第一位的還是蘋果，并且以極其明顯的優(yōu)勢(shì)存在，接下去的分別是小米，三星，捷波朗和 JBL 四家，華為被甩在了后面。”
在真無線耳機(jī)出現(xiàn)之前，普通用戶對(duì)有線耳機(jī)的要求，僅為是否是原裝耳機(jī)，耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)小。原因在于早些年蘋果、三星、vivo、OPPO 都會(huì)配送耳機(jī)，用戶不需要單獨(dú)購(gòu)買，所以耳機(jī)購(gòu)買需求不高。
而今，主流的手機(jī)品牌商基本不配送原裝耳機(jī)，需要單獨(dú)購(gòu)買的用戶們也就有了更多的“主意”，特別是對(duì)音質(zhì)、音色、定位感等有了新的要求，更重要的是方便攜帶的真無線耳機(jī)，取代了有線耳機(jī)在用戶心中的地位，這讓手機(jī)品牌商看到了新的施展空間和新的收入來源。
顯然，作為智能手機(jī)標(biāo)配，真無線耳機(jī)成為了智能手機(jī)品牌商戰(zhàn)火延伸的最前線。
真無線耳機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火紛飛
醫(yī)療、教育、交通、手機(jī)等行業(yè)因技術(shù)革新迎來了新風(fēng)口，耳機(jī)行業(yè)亦然。
不同于有線耳機(jī)存在諸多限制，無線耳機(jī)佩戴舒適、方便攜帶、快速連接、低延遲高續(xù)航等優(yōu)勢(shì)，讓其很快成為受歡迎的智能單品。特別是在智能手機(jī)巨頭蘋果口碑、技術(shù)、服務(wù)的加持下，AirPods 成為真無線耳機(jī)的代表，引領(lǐng)耳機(jī)走向全新時(shí)代。
新技術(shù)開啟新市場(chǎng)，諸多手機(jī)廠商和傳統(tǒng)耳機(jī)廠商紛紛入局，推動(dòng)了真無線耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
根據(jù) IDC 發(fā)布的報(bào)告，2020 年上半年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為 4,256 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24%。其中真無線耳機(jī)占比 64%，同比增長(zhǎng) 49%。另外，咨詢機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 預(yù)計(jì)，AirPods 和真無線耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍將繼續(xù)。到 2024 年，收入將超過 1000 億美元。
同一市場(chǎng)不同品牌商，競(jìng)爭(zhēng)、摩擦不可避免，真無線耳機(jī)市場(chǎng)燃起戰(zhàn)火。
在諸多入局者中，智能手機(jī)品牌商尤為顯眼，蘋果、三星、小米、華為在內(nèi)的諸多智能手機(jī)品牌商輪番向消費(fèi)者“獻(xiàn)技”，整個(gè)真無線耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)蘋果領(lǐng)頭，小米、華為、三星緊跟的行業(yè)局面。
具體數(shù)據(jù)來看，蘋果以 35%的市場(chǎng)份額繼續(xù)全球領(lǐng)跑；小米以 10%的市場(chǎng)份額位居其后；三星名列第三，市場(chǎng)份額為 6%；丹麥捷波朗（外文 Jabra）與 JBL 市場(chǎng)份額均為 3%，分別位居第四與第五位。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色的華為無緣前五，其他（Others）品牌市場(chǎng)份額總和為 43%。
真無線耳機(jī)市場(chǎng)格局初定，但可以發(fā)現(xiàn)，相比真無線耳機(jī)發(fā)展初期，蘋果市場(chǎng)份額縮減了一大半，而小米、華為則快速擴(kuò)張。所以說商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不到最后關(guān)頭，誰勝誰負(fù)皆有可能。
蘋果 AirPods 失去絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
不可否認(rèn)，AirPods 依舊是行業(yè)標(biāo)桿，但并不是所有人都買得起，這讓其他真無線耳機(jī)品牌商有了可乘之機(jī)。
從市場(chǎng)占有率不斷下降，可以看出蘋果 AirPods 正逐漸失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
Strategy Analytics 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示 ，2019 年蘋果真無線耳機(jī) AirPods 的銷量接近 6000 萬，銷量同比增長(zhǎng) 100%。而且，真無線耳機(jī)市場(chǎng) 71% 的營(yíng)收被蘋果拿走。而到了 2020 年，蘋果 AirPods 市場(chǎng)份額直線下降到 35%。
其實(shí)，這一結(jié)果不難解釋。
一方面，對(duì)蘋果生態(tài)用戶來說 AirPods 是最佳選擇，對(duì) Android 智能手機(jī)用戶來說卻不是。因?yàn)?，雖然安卓系統(tǒng)可以連接使用 AirPods ，但會(huì)缺失無法顯示電量、佩戴狀態(tài)以及摘下耳機(jī)自動(dòng)暫停等部分功能。
由此，Android 用戶想享受和蘋果生態(tài)用戶同樣的服務(wù)，還需要通過安卓上的第三方工具“AirBattery”來實(shí)現(xiàn)，或者即使使用第三方工具也于事無補(bǔ)，功能上的不匹配讓蘋果 AirPods 失去了很多潛在用戶。
另一方面，價(jià)格一直是普通用戶購(gòu)買耳機(jī)時(shí)的主要考量，而國(guó)產(chǎn)真無線耳機(jī)有蘋果 AirPods 無法比擬的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，蘋果官網(wǎng)在售的 AirPods 價(jià)格分別為 1246 元、1558 元、1999 元，而華為 FreeBuds 悅享版售價(jià) 379 元、OPPO Enco W31 售價(jià) 299 元、漫步者 LolliPods 售價(jià) 299 元、小米 Air2s 售價(jià) 399 元。
誠(chéng)然，蘋果 AirPods 是最好的選擇，但不同消費(fèi)者對(duì)功能、價(jià)格、樣式的需求不同，所以蘋果 AirPods 不是所有人的最佳選擇。而隨著小米、華為入局，蘋果一家獨(dú)大的局面或?qū)l(fā)生改變。
當(dāng)下，蘋果 AirPods 主導(dǎo)地位猶在，但絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已然不在。
小米低價(jià)搶眼，加速奔跑
銷量排名公布后，有網(wǎng)友調(diào)侃：真無線耳機(jī)市場(chǎng)小米歡喜蘋果愁。原因在于，小米出人意料的坐上了亞軍的寶座。
猶如智能手機(jī)市場(chǎng)里的“角色”一樣，蘋果的標(biāo)簽是高端手機(jī)，而小米的標(biāo)簽是性價(jià)比高手機(jī)，而這一標(biāo)簽在真無線耳機(jī)市場(chǎng)同樣受用。作為蘋果 AirPods 之后的第二大真無線耳機(jī)品牌商，小米全靠性價(jià)比“出圈”。
在價(jià)格方面，小米 Air 秉承小米集團(tuán)長(zhǎng)期以來的“高性價(jià)比”打法，在諸多 599、699、799 甚至更高耳機(jī)定價(jià)的包圍圈里，撕開了口子。
據(jù)悉，小米真無線藍(lán)牙耳機(jī) Air 2，售價(jià) 399 元；小米藍(lán)牙耳機(jī) AirDots，售價(jià) 199 元；小米真無線藍(lán)牙耳機(jī) Air2 SE，售價(jià) 169 元……在價(jià)格方面，小米真無線耳機(jī)簡(jiǎn)直是沒有最低只有更低。
再有，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，全面加快產(chǎn)品迭代、更新速度，也是小米真無線耳機(jī)制勝策略之一。據(jù)市場(chǎng)報(bào)告，從 2018 年 11 月發(fā)布首款真無線耳機(jī)市場(chǎng)以來，小米迄今已經(jīng)推出了五款真無線耳機(jī)。
只是，銷量高并不代表質(zhì)量?jī)?yōu)，小米真無線耳機(jī)品質(zhì)詬病不少。在眾多科技博主測(cè)評(píng)視頻里，關(guān)于小米真無線耳機(jī)穩(wěn)定性、續(xù)航、延遲、音質(zhì)、音色的評(píng)價(jià)，吐槽比好評(píng)多得多，并且有蘋果 AirPods 的標(biāo)準(zhǔn)在前，小米 Air 品質(zhì)顯得暗淡無光。
接下來，小米真無線耳機(jī)還需加速奔跑，以極高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)接受市場(chǎng)考核。
新兵老將，持續(xù)混戰(zhàn)
如今，想入局真無線耳機(jī)市場(chǎng)的廠商都入局了，還有不少初創(chuàng)者趕在入局的路上。
近期，小米、華為也積極籌備新一代真無線耳機(jī)的研究、生產(chǎn)、發(fā)布，意圖先聲奪人。
9 月 23 號(hào)，F(xiàn)reeBuds 和 Freelace real 之后，華為 FreeBuds Pro 真無線降噪耳機(jī)正式首銷。還有消息透露，華為在多地提交了 MateBuds 的商標(biāo)申請(qǐng)，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大 MateBuds 產(chǎn)品線。
同樣的，有消息爆料，外媒在藍(lán)牙認(rèn)證組織的數(shù)據(jù)庫(kù)中找到了一款名為 Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones 的音頻設(shè)備，據(jù)推測(cè)應(yīng)該就是小米新款無線耳機(jī)的信息。
毫無疑問，真無線耳機(jī)市場(chǎng)下一階段，各大廠商要比拼的除了服務(wù)、技術(shù)之外，還要考慮到品牌影響力、渠道運(yùn)營(yíng)能力以及產(chǎn)品兼容度等問題。而市場(chǎng)從混戰(zhàn)走向標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的局面，必將改變現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。
方今，市場(chǎng)呈現(xiàn)“新兵進(jìn)、老將退”的現(xiàn)象。未來，真無線耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)混戰(zhàn)，或許會(huì)產(chǎn)生不一樣的結(jié)果。
