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概述
- 多年來，智能手機領(lǐng)域的佼佼者一直保持著穩(wěn)定的領(lǐng)銜姿態(tài)，尤其是蘋果；
- 在如今 BoM 成本的緩慢增加以及智能市趨于停滯的時代，大者恒大尤為明顯；
- 即使手機出貨量幾乎停滯不前，但企業(yè)的收入的增長率還是會改變。
三星 S8 將會大幅度縮減邊框，但價格可能會更高。蘋果的 iPhone8 也將會走同樣的路線，在大幅縮減邊框的同時，來給出更高的定價。
圖片來源：MacDigger.Ru
蘋果已經(jīng)受到 iPhone 8 即將在 9 月份發(fā)布的影響，iPhone7 的銷售已經(jīng)出現(xiàn)放緩的跡象，但這并不會成為蘋果股票難堪的一個巨大因素。
然而除了 iPhone 7/8，今年還會出現(xiàn)一個讓蘋果（三星）意想不到的事。
背景
隨著時間的推移，蘋果和三星的旗艦手機價格變得非常穩(wěn)定。例如，在 2010 年 6 月推出的官方解鎖版 iPhone4 的價格為 649 美元。六年后的 iPhone7，基本款的解鎖版價格依舊保持在 649 美元左右。
當(dāng)然，從 iPhone 6 Plus 開始，大尺寸版的 iPhone Plus 價格多了 100 美元，iPhone 7 Plus 更是多了 120 美元。這些信號表明，隨著 BoM（物料清單）價格的增加而做出的一些簡單的嘗試。
三個因素導(dǎo)致上面所說的價格穩(wěn)定
1，龐大的智能手機市場，其銷量持續(xù)不斷的增加下，市場從功能手機演變到了智能手機；
2，零部件價格的持續(xù)暴跌，使得 BoM 在控制下增長（呈現(xiàn)上升軌跡）；
3，中國競爭對手的加入，使得手機市場面臨低價上的競爭壓力。
因為這些，種種跡象表面，龐大的智能手機市場增長勢頭正在逐漸放緩。下面這張圖表可以充分說明：
這些都標(biāo)志著，我們將會進入一個全新的階段。
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新階段——品牌手機價格提升
由于中國手機制造商帶來的壓力，給手機市場帶來了一些驚喜。
比如，你只要花 150 美元就可以得到一個完美功能、精心設(shè)計、處理速度快、功能強大的智能手機。一些中國品牌能夠滿足你，比如小米、Elephone、樂視、一加等等。他們與蘋果三星的旗艦機的差異僅僅體現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)上，因為這些手機也可以運行基于安卓系統(tǒng)的谷歌服務(wù)。
然而，對于希望購買更強大手機的消費者來說，蘋果和三星仍舊是最佳選擇。
通常來說，對于品牌產(chǎn)品，價格之間的差異往往超乎一些合理的規(guī)定或者質(zhì)量的差異。智能手機市場亦是如此，自 2017 年起，價格差異的明顯不僅僅是因為中國品牌的定價越來越低，更是因為蘋果三星將會給自己的旗艦機型提價。
正如我上文所說，iPhone 7 Plus 雖然比 iPhone 6 Plus 多提價了 20 美元，但這一趨勢將會在 2017 年更為明顯。比如下面兩種方式：
1，三星即將推出 Galaxy S8 系列，與三星 S7 和 S7 Edge 單曲屏款手機不同的是，S8 的兩個版本都將是曲面屏。Galaxy S7 在上市時解鎖版的價格為 695 美元，S7 Edge 則為 795 美元。價格雖然有些高，但你可以獲得免費的 Galaxy VR 或者 50 到 100 美元的折扣。不過，S8 的價格可能是 795-845 美元起步，比 S7 還高了 100 美元。雖然這是個謠言，但大幅度漲價已經(jīng)可以肯定。
2，對于蘋果來說，早就有關(guān)于漲價的謠言，但并沒有關(guān)于基本入門級手機價格提價的消息。不過，漲價是必然的，至少會用另一種路線。就比如引入第三種機型。也就是說，我們將會看到 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和另一種款式，這將會產(chǎn)生更大的溢價。這第三個款式將會是最具革命性的，可能是全玻璃和 OLED 無邊框顯示器……價格方面可能接近 999 美元。
高溢價趨勢主要是用來抵消市場放緩的頹勢，通過價格上漲來替代數(shù)量增長。如果考慮到蘋果 2017 年預(yù)計收入增長為 5.6%，2018 年增長為 7.1%。那即便是 10%的平均價格上漲也能給營收帶來奇跡。
當(dāng)然還有一個潛在的因素推動價格增長，那就是 DRAM 已經(jīng)漲了快一年了，如下圖：
這個圖是 DRAM 表現(xiàn)了 DRAM 現(xiàn)貨市場情況，從 2016 年 3 月的 5800 開始，幾乎每天都會增加 177%。
當(dāng)然，它僅僅反映現(xiàn)貨定價，但合同定價發(fā)展趨勢較慢，不過仍有一些意義。這對三星影響較大，因為它目前的手機內(nèi)存是 iPhone（4GB vs 2GB）兩倍，在下一代產(chǎn)品差異將會更大。
結(jié)論
雖然具體價格上漲方面不是蘋果市場所預(yù)期的那樣，但在 2017 年三星和蘋果漲價這是必然發(fā)生的。
作為平衡方，中國手機廠商不斷壯大，提供價格低廉的手機。但也會使用品牌力量來提高價格，其目的是敲醒目前停滯的智能手機市場。
鑒于蘋果和三星的品牌實力，漲價的方面也是需要足夠吸引人的創(chuàng)新點。比如三星蘋果新型號手機將會大幅增加顯示趨于，并減少邊框，在視覺上給人以沖擊力。蘋果也可能在今年推出與以往不同的產(chǎn)品，這是高溢價策略的一種可能性。
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