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    • 01高通智駕業(yè)務(wù),守得云開見月明?
    • 02高通智駕生意經(jīng)
    • 03高通智駕NEXT,大算力
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高通智駕生意經(jīng):簡單賣個(gè)硬件罷了

05/29 11:40
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作者 | 褚萬博,編輯 | 章漣漪

相比英偉達(dá)、地平線和Mobileye高通在智駕圈子里長期是一個(gè)比較“神秘”的存在,傳聞很多,但幾乎不見落地。只是在2022年8月,毫末智行宣布其城市高階智能駕駛采用高通Snapdragon Ride 計(jì)算平臺,隨后很長時(shí)間都再沒有更多消息,且這套方案落地之路也是歷經(jīng)波折。

不過最近,情勢反轉(zhuǎn),Snapdragon Ride計(jì)算平臺定點(diǎn)捷報(bào)頻傳,高通智駕業(yè)務(wù)似乎一夜之間又支棱起來了。消息顯示,僅北京車展前后,高通就與Momenta、大疆傳來合作的消息,涉及車企有豐田、一汽、比亞迪等;航盛電子、哪吒汽車也與高通傳來合作的消息。牽手頭部軟件方案供應(yīng)商,若干全球/本土知名車企落地,不管定點(diǎn)能否順利轉(zhuǎn)換為訂單,高通這波曝光度都賺足了。

在這個(gè)過程中我們發(fā)現(xiàn),與地平線、Mobileye或者是英偉達(dá)不同之處在于,高通更傾向于向軟件供應(yīng)商供貨,而非直接與車企進(jìn)行合作。以Momenta為例,有接近高通的人士向《賽博汽車》透露,對于芯片的選型主要由Momenta決定,車企直接對接的也是Momenta,購買整包的智能駕駛解決方案。高通向外輸出的,是“簡單賣芯片的生意”。順著這條線索,我們借此拆解高通智駕業(yè)務(wù)。

01高通智駕業(yè)務(wù),守得云開見月明?

從近期高通Snapdragon Ride計(jì)算平臺傳來的定點(diǎn)信息來看,守得云開見月明不算虛言,后綴一個(gè)問號,也是因?yàn)閺亩c(diǎn)到實(shí)打?qū)嵉挠唵?,還差了好幾個(gè)環(huán)節(jié)。即便如此,相比過去只搭上一個(gè)毫末且項(xiàng)目命運(yùn)多舛,這次合作伙伴多點(diǎn)開花,定點(diǎn)車型覆蓋全球頭部車企,高通智能駕駛業(yè)務(wù)算是向前邁了一大步了。最先傳來消息的是與大疆的合作。今年年初的國際消費(fèi)電子展(2024 CES)上,高通與大疆車載聯(lián)合展示了一套基于第二代Snapdragon Ride計(jì)算平臺(高通SA8650P)的城市領(lǐng)航駕駛解決方案,在100 TOPS智能駕駛芯片上實(shí)現(xiàn)城市開放道路的領(lǐng)航駕駛功能。

到4月份,一汽集團(tuán)第五屆科技大會上,大疆與一汽簽署智能駕駛合作協(xié)議。從市場公開大消息來看,大疆給一汽的方案,正是大疆與高通的合作成果。幾乎在同期,有消息顯示,大疆與高通的方案也進(jìn)入比亞迪的供應(yīng)體系中,其中大疆負(fù)責(zé)軟件算法,高通提供SA8650P智能駕駛芯片,智駕域控制器則由比亞迪來主導(dǎo)。根據(jù)官方公布的消息來看,搭載大疆+高通智能駕駛解決方案的車型將會在今年亮相,除了上述提到的比亞迪與一汽,大眾也是定點(diǎn)車企之一。

之后是Momenta與高通聯(lián)合發(fā)布的捷報(bào),4月下旬,雙方宣布,Momenta將基于高通Snapdragon Ride?平臺(SA8620P和SA8650P)的可擴(kuò)展、高能效架構(gòu),在36-100TOPS的算力上開發(fā)多款可擴(kuò)展的汽車智能駕駛解決方案。正式公布之前,雙方的合作在4月初已有很多版本傳出,不過可以確定的是,Momenta聯(lián)手高通的方案最終將落地到豐田的全球車型上,至于豐田國內(nèi)合資車型,高通也有一定的概率落地。另外,Momenta與高通的合作除了SA8620P和SA8650P之外,高通最新的高算力艙駕融合平臺Snapdragon Ride Flex SoC(SA8775P)也在雙方的合作之內(nèi)。

到了今年北京車展,高通出現(xiàn)的頻率更加頻繁,幾乎在同一天,航盛電子和哪吒汽車,都宣布將基于高通Snapdragon Ride Flex SoC(SA8775P)以及Snapdragon Ride?平臺開發(fā)解決方案。其中哪吒汽車的項(xiàng)目將在明年第二季度落地。地(平線)大(疆)華(為)魔(Momenta)頭部4家智能駕駛軟件供應(yīng)商,沒有計(jì)算硬件業(yè)務(wù)的兩家全被高通拿下,定點(diǎn)落地的車企也都是豐田、大眾、比亞迪以及一汽這樣的主流頭部。從這些已經(jīng)宣布合作或者敲定的案例來看,與英偉達(dá)、地平線或者是Mobileye略有不同的是,高通所有的合作中,更傾向于站在軟件供應(yīng)商背后做硬件生意,而非與車企直接進(jìn)行聯(lián)系。

這是一種更偏向傳統(tǒng)汽車行業(yè)供應(yīng)鏈條的模式(Tier 2-Tier 1-車企單線供貨模式),而非當(dāng)下汽車智能化開發(fā)更流行的,供應(yīng)商層級模糊,合作定制模式。以Momenta為例,有接近高通的人士向《賽博汽車》透露,對于芯片的選型主要由Momenta決定,車企直接對接的也是Momenta,購買整包的智能駕駛解決方案。高通向外輸出的,也都是簡單賣芯片的生意。所以,高通在這樣的鏈條中,堅(jiān)定的作為純硬件Tier 2角色存在。其他對標(biāo)玩家,基本都是軟硬件靈活組合售賣,Tier 1和Tier 2集于一身。

02高通智駕生意經(jīng)

高通智能駕駛生意,以Tier 2的角色,短期內(nèi)迎來一個(gè)大的爆發(fā)期,很大程度上可以看作是其找對了適合自己的商業(yè)模式:即純硬件生意,開放的開發(fā)生態(tài),以及性價(jià)比路線。

高通Snapdragon Ride平臺純硬件,就是只賣芯片,不碰算法。有知情人士表示,高通在智能駕駛業(yè)務(wù)上主要以芯片以及周邊的開發(fā)工具鏈、底軟為主。相比之下,英偉達(dá)正在吳新宙的帶領(lǐng)下開發(fā)自己的算法,地平線則是軟硬一體的靈活組合售賣模式,Mobileye更為封閉,軟硬打包一塊售賣。這也就注定,高通無法向大部分缺乏自研能力,或者是自研能力不夠強(qiáng)大的主機(jī)廠提供硬件之外的服務(wù)。

這種軟件能力上的短板,可以從早期的手機(jī)業(yè)務(wù)和座艙業(yè)務(wù)找到根源。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在手機(jī)、座艙的開發(fā)模式上,軟硬件分工比較明確,上層的應(yīng)用主要交給軟件公司,芯片公司將主要的精力放在處理器的性能上,比如能耗、散熱等等。

智能座艙業(yè)務(wù)上,車企也更愿意自己開發(fā)定義座艙應(yīng)用級別的軟件,所以我們能看到,高通從8155到8295,幾乎成為座艙芯片的不二選擇。但智能駕駛與座艙不同,更強(qiáng)調(diào)軟硬一體,而軟件能力積累比較弱的高通,在短期內(nèi)無法為車企提供相關(guān)的服務(wù),自然也無法獨(dú)自為車企提供服務(wù)。

高通并購Arriver不過,高通也曾在軟件算法方面有過布局,2021年,高通斥巨資收購Arriver,意在健全其智能駕駛算法軟件能力,此后不久,高通與寶馬就傳來合作,其中包括為寶馬開發(fā)智能駕駛解決方案。但知情人士表示,這筆收購從結(jié)果上看實(shí)際上算是一筆失敗的投資,與寶馬的合作并不順利,高通自己后續(xù)也沒有再接過與算法軟件方面的項(xiàng)目。

此路不通,那就聯(lián)手專業(yè)的人干專業(yè)的事,專業(yè)的人,自然就是自動駕駛軟件算法公司了。至于硬件,也就是芯片本身,高通的優(yōu)勢也非常明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相比于其他玩家,高通芯片的優(yōu)勢在于生態(tài)足夠開放,比如軟件算法、場景功能上的生態(tài)更加開放(英偉達(dá)更多的是圖形圖像處理的工具鏈)。作為第三方軟件算法開發(fā)者,Momenta們也在選擇芯片時(shí)更傾向于此類部署算法更為靈活的產(chǎn)品。最后,相對高性價(jià)比的優(yōu)勢也讓高通智駕芯片更合第三方供應(yīng)商的口味。當(dāng)智能駕駛進(jìn)入到現(xiàn)在這個(gè)階段,下游車企的性價(jià)比要求,以及15-20萬元左右中低端車型智能駕駛下沉趨勢,傳導(dǎo)到供應(yīng)鏈上,為中低算力的智駕芯片帶來需求。高通的Snapdragon Ride?平臺正好在這一區(qū)間上。芯片價(jià)格方面,據(jù)市場消息,相比英偉達(dá)的Orin,高通的產(chǎn)品能夠便宜30%左右。綜合之下,高通最近的定點(diǎn)爆發(fā),就顯得比較合理了。

03高通智駕NEXT,大算力

對于中低算力智能駕駛芯片的應(yīng)用效果,當(dāng)下市場的爭議比較大,爭議的核心,是中低算力芯片能否滿足高階智能駕駛,尤其是城市開放道路智能駕駛的需求。這個(gè)問題根據(jù)屁股坐在哪邊,大概有兩方辨友:一方認(rèn)為,城市開放道路環(huán)境復(fù)雜,系統(tǒng)對數(shù)據(jù)的處理和計(jì)算速度要求更甚,場景更為簡單的高速場景之下中低算力或許夠用,但城市開放道路會力不從心,就算系統(tǒng)能做出來并最終上車,最后呈現(xiàn)出來的體驗(yàn)和可靠性恐怕難以保證。

英偉達(dá)Orin這方辨友大多以自研主機(jī)廠,尤其是以英偉達(dá)Orin為計(jì)算平臺的玩家為代表。另一方認(rèn)為,英偉達(dá)這類通用型計(jì)算芯片,在智能駕駛的應(yīng)用上算力利用率上比不上專為自動駕駛設(shè)計(jì)的ASIC芯片架構(gòu)相比(地平線、高通等玩家為后者),中低算力專用芯片同樣能達(dá)到Orin的效果。

關(guān)于這一點(diǎn)的爭議,有業(yè)內(nèi)人士表示,與芯片本身關(guān)系不大,關(guān)鍵之處在于軟件供應(yīng)商對算力的汲取能力,他認(rèn)為,隨著智能駕駛行業(yè)軟件算法越來越成熟,開發(fā)者對于算力的汲取能力在不斷提升,這是中低算力芯片應(yīng)用越來越廣泛的原因,同時(shí)也是英偉達(dá)Orin在智能駕駛研發(fā)早期受歡迎的原因。

誰更有理我們暫且不去評價(jià),畢竟中低算力的方案目前能夠進(jìn)行驗(yàn)證的時(shí)機(jī)還不成熟,方案也大多在路上,但不可否認(rèn)的是,越來越多的主機(jī)廠和算法供應(yīng)商青睞中低算力芯片的現(xiàn)象是越來越清晰的,市場也會越來越大,畢竟連英偉達(dá)都拿出了80 TOPS的Orin-N。對于高通來說,比Mobileye更開放的生態(tài),比地平線更國際化的市場機(jī)會,都是其未來立足的優(yōu)勢。

但如此就夠了嗎?顯然不是,就趨勢看,大算力芯片仍然是各方下一代平臺爭奪的焦點(diǎn)。究其原因,一方面,駕艙融合的趨勢已不可擋,同時(shí)支撐智駕和智艙,芯片功能區(qū)隔設(shè)計(jì)做優(yōu)的同時(shí),大算力也是需求;另一方面,大模型的應(yīng)用對算力要求越來越高,這在業(yè)內(nèi)也形成共識。所以我們能見到,英偉達(dá)的Thor,地平線的征程6,當(dāng)然也有高通的Snapdragon Ride Flex,大算力和駕艙融合都是基本要求。只不過,在這個(gè)階段的比拼中,軟件能力或許是高通再也繞不開的一環(huán),畢竟神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)大模型與芯片架構(gòu)設(shè)計(jì)具有非常大的耦合度。到了那時(shí),硬件或許好掙錢,但軟硬結(jié)合成為主流時(shí),高通算法缺的課,是不是還得補(bǔ)一補(bǔ)?

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高通(英文名稱:Qualcomm,中文簡稱:高通公司、美國高通或美國高通公司)創(chuàng)立于1985年,總部設(shè)于美國加利福尼亞州圣迭戈市,高通的基礎(chǔ)科技賦能了整個(gè)移動生態(tài)系統(tǒng),每一臺3G、4G和5G智能手機(jī)中都有其發(fā)明。高通公司是全球3G、4G技術(shù)研發(fā)的領(lǐng)先企業(yè),已經(jīng)向全球多家制造商提供技術(shù)使用授權(quán),涉及了世界上所有電信設(shè)備和消費(fèi)電子設(shè)備的品牌。在中國,高通開展業(yè)務(wù)已逾20年,與中國生態(tài)伙伴的合作已拓展至智能手機(jī)、集成電路、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、軟件、汽車等眾多行業(yè)。收起

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