相機(jī)市場(chǎng)的2023：有得有失

來源：雷科技數(shù)碼3C組 | 編輯：定西 | 排版：之秋

2023年，大環(huán)境波詭云譎，科技圈浪潮依然奔涌不停。

大模型打開AI新世界，Vision Pro引領(lǐng)空間計(jì)算，智能電車超越油車，拼多多“新王”已立，智能手機(jī)狂卷創(chuàng)新，新硬件層出不窮，鴻蒙系統(tǒng)加速壯大，AI芯片驅(qū)動(dòng)萬物……2023年，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生了太多重大事件。

相機(jī)，可以說是近兩年電子科技市場(chǎng)中最受歡迎的一個(gè)品類。如今不管是在各種景點(diǎn)、公園還是咖啡館里都能發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者拿起手中的相機(jī)來記錄生活。

根據(jù)YH市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2023年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了數(shù)十億美元，同比增長約10%，占到了整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)的20.7%。在整個(gè)大盤市場(chǎng)都在走下坡路的當(dāng)下，相機(jī)市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，可以說是十分不可思議的。另外根據(jù)CIPA的數(shù)據(jù)顯示，2023年整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)的總銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)超2019年的相機(jī)市場(chǎng)。

回顧過去一年，相機(jī)市場(chǎng)幾乎是整個(gè)市場(chǎng)中的真正黑馬，不但在出貨量和銷售額上取得了成倍增長，產(chǎn)品線也愈加豐富，用戶可選擇的產(chǎn)品也越來越多。但相機(jī)目前也面臨著一個(gè)巨大的考驗(yàn)，當(dāng)市場(chǎng)存量達(dá)到飽和后，它們又該往哪一個(gè)方面努力呢？

入門相機(jī)仍是大頭，高端相機(jī)也賺得盆滿缽滿？

雖說大家對(duì)于相機(jī)的認(rèn)知一般都是“昂貴”，但相機(jī)市場(chǎng)也像手機(jī)市場(chǎng)一樣擁有入門級(jí)產(chǎn)品線，入門級(jí)相機(jī)憑借相對(duì)低廉的價(jià)格和不錯(cuò)的性能成為那些對(duì)攝影有著更高要求人群的首選，便宜的三四千就能買到，稍稍貴一些的五六千也基本能拿到一臺(tái)成像素質(zhì)“吊打”手機(jī)的好相機(jī)。

其中以佳能和富士為代表，這倆廠商在2023年憑借自己的中低端相機(jī)同比去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。像富士的XS10、XT5、XS20從發(fā)布至今幾乎全程處于溢價(jià)狀態(tài)，甚者溢價(jià)程度超過了40%，堪稱今年相機(jī)界中的溢價(jià)神話。

不過有意思的是，相機(jī)市場(chǎng)的平均單價(jià)正在不斷上漲，當(dāng)然這也跟廠商們采取漲價(jià)策略來抵消出貨量下滑有關(guān)聯(lián)。簡單來說，相機(jī)廠商為了保持自己的利潤，盡可能多推出高端和中端相機(jī)，入門級(jí)相機(jī)的更新頻率相比前兩年有了大幅下降。事實(shí)也確實(shí)如此，2023年我們幾乎看不到一臺(tái)定價(jià)在6000元以下的新相機(jī)，所有廠商都在一股腦地漲價(jià)。

更有意思的是，今年相機(jī)廠商們推出的高端相機(jī)幾乎每一款都出現(xiàn)了“前期溢價(jià)，后期跳水”的情況。當(dāng)然這跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商營銷策略有關(guān)，但說白了，還是市場(chǎng)對(duì)高端相機(jī)的接受度并非想象中那樣高，畢竟一臺(tái)旗艦相機(jī)搭配兩顆高素質(zhì)鏡頭基本都要三四萬起步，能輕松拿出這份錢的消費(fèi)者并不多。

不過根據(jù)目前的爆料來看，2024年會(huì)是高端相機(jī)爆發(fā)的一年，尼康、索尼、佳能基本都到了產(chǎn)品迭代期，加上2024年本就是奧運(yùn)年，它們必然會(huì)推出更多適合體育題材的高速連拍機(jī)，但這對(duì)普通消費(fèi)者來說又有些毫無關(guān)聯(lián)。

換句話說，如今的相機(jī)市場(chǎng)越來越“高端”，越來越不重視普通消費(fèi)者的感受，這可不是什么好的信號(hào)。

再者，無人機(jī)相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)迅速崛起。2023年，無人機(jī)相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢(shì)。兩者不僅能夠?qū)崿F(xiàn)高空拍攝，還能夠進(jìn)行穩(wěn)定器、跟隨器等多種拍攝模式，為攝影師帶來了全新的創(chuàng)作視角。此外，隨著5G通信技術(shù)的發(fā)展，無人機(jī)相機(jī)的實(shí)時(shí)傳輸能力得到了極大的提升，為用戶提供了更加便捷的拍攝體驗(yàn)。

在小雷看來，2024年的相機(jī)市場(chǎng)依舊會(huì)頻繁出現(xiàn)“缺貨溢價(jià)”的情況，尤其是在入門級(jí)相機(jī)市場(chǎng)，越來越高的市場(chǎng)需求和廠商們相對(duì)固定的產(chǎn)量必然會(huì)起沖突。再加上入門級(jí)相機(jī)出貨量越來越低，消費(fèi)者選擇二手相機(jī)的概率會(huì)越來越高，因此2024年相機(jī)市場(chǎng)很有可能會(huì)迎來一波下滑。

相機(jī)的下一步，由AI來走？

要說今年相機(jī)最大的提升，小雷個(gè)人認(rèn)為并非什么畫質(zhì)、像素、高感，而是AI。在今年年中，索尼發(fā)布了ZV-E1，其最大的亮點(diǎn)莫過于其內(nèi)置的AI芯片，這顆芯片帶來了AI智能自動(dòng)構(gòu)圖、自動(dòng)穩(wěn)定畫面、多人景深識(shí)別等之前需要依靠攝影師才能完成的“工作”。更別說它還擁有一鍵視頻剪輯和大量的Vlog模板，這能大大提升攝影的效率和質(zhì)量。

后續(xù)索尼還先后發(fā)布了α6700和α7C II，這兩款產(chǎn)品同樣具備極強(qiáng)的AI能力，換句話說，ZV-E1的出現(xiàn)大大降低了用戶的使用門檻，相比之前攝影師們需要大量學(xué)習(xí)相機(jī)的各種理論知識(shí)，如今的消費(fèi)者只需要懂得如何按下快門/錄制鍵即可，這可是以前想都不敢想的。

在智能手機(jī)影像能力大行其道的今天，計(jì)算攝影這個(gè)詞大家已經(jīng)不陌生了，計(jì)算攝影也讓手機(jī)在影像上有了長足提升和進(jìn)步。而傳統(tǒng)的相機(jī)看似守舊、一成不變，實(shí)際上從數(shù)碼相機(jī)誕生開始，相機(jī)就已經(jīng)開始計(jì)算攝影了，只不過相機(jī)屬于更專業(yè)的領(lǐng)域，用戶的需求方向也不同而已。

（圖片來源：索尼京東自營旗艦店）

就目前來看，AI計(jì)算攝影對(duì)于相機(jī)的發(fā)展來說似乎是一件好事，它能提高消費(fèi)者的出片率，讓小白用戶快速上手，讓專業(yè)用戶效率提升。但這也難免讓小雷有些好奇，在AI相關(guān)技術(shù)迭代速度越來越快的當(dāng)下，它是否會(huì)徹底影響到整個(gè)攝影行業(yè)的發(fā)展，這個(gè)發(fā)展方向到底是不是正確的呢？

專業(yè)相機(jī)并不是不能做AI計(jì)算攝影，甚至從某個(gè)角度來說，專業(yè)相機(jī)比手機(jī)更早涉足計(jì)算攝影領(lǐng)域，實(shí)際效果也更好。只不過計(jì)算攝影從來就不是專業(yè)相機(jī)需要考慮的首要因素，而且專業(yè)用戶自己擁有更強(qiáng)的動(dòng)手能力，因此在專業(yè)攝影領(lǐng)域，“計(jì)算攝影”往往是“后期”的一部分，而不是依靠相機(jī)本身。

智能AI芯片加上相機(jī)原本的功能，能夠讓相機(jī)的實(shí)用性更高，這一技術(shù)未來一定會(huì)被更多相機(jī)廠商選擇，是相機(jī)開啟智能化新篇章的開始。小雷也相信在2024年，會(huì)有越來越多的“智能”相機(jī)上市，但這到底算是好事還是壞事，就得看市場(chǎng)如何選擇了。

2023年了，為何還是沒有國產(chǎn)相機(jī)？

可能有部分讀者會(huì)好奇，現(xiàn)在相機(jī)市場(chǎng)基本都由日本相機(jī)廠商所壟斷，為何國產(chǎn)廠商們不往這個(gè)方向努力呢？其原因主要可分為兩點(diǎn)：

第一，尼康、佳能、索尼這三家老牌廠商擁有上百年的相機(jī)開發(fā)歷史，在技術(shù)積累上是其他廠商難以比擬的，何況它們手上還擁有上千種專利，國產(chǎn)廠商就算真的研發(fā)出了各種元器件，也得考慮是否侵權(quán)。

目前我們現(xiàn)在掌握的很多技術(shù)，還是上個(gè)世紀(jì)膠片相機(jī)時(shí)代傳承下來的，套用到數(shù)碼相機(jī)上已經(jīng)非常的落后，而新的技術(shù)遲遲沒有研發(fā)出來，現(xiàn)在處于放棄的狀態(tài)。因此對(duì)于每一個(gè)環(huán)節(jié)都沒有技術(shù)突破的我們，實(shí)現(xiàn)單反相機(jī)或者微單相機(jī)的國產(chǎn)化就是難上加難。

第二，就算國產(chǎn)相機(jī)廠商繞開千難萬阻研發(fā)出了自己的相機(jī)，也賺不到大錢，從開頭部分的數(shù)據(jù)就能看出，相機(jī)市場(chǎng)的存量并不大，每年所帶來的收入也不高，國產(chǎn)廠商們沒有任何必要去相機(jī)市場(chǎng)跟老牌企業(yè)打得“你死我活”。更何況國產(chǎn)相機(jī)受限于早期成本的因素，在價(jià)格方面只高不低，談不上什么性價(jià)比。

所以，并非國產(chǎn)廠商們做不出相機(jī)（雖然需要很長時(shí)間），而是目前的相機(jī)市場(chǎng)沒有讓他們?nèi)刖值谋匾?/strong>