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來 源：雷科技數(shù)碼3C組
編 輯：失魂引
排 版：KIM
作為全球市值最高的新能源車企，特斯拉似乎并不愿意只做電動汽車，近幾年不斷嘗試跨行，甚至計劃推出手機與蘋果競爭。手機我們還沒見到，特斯拉在數(shù)碼行業(yè)的布局就已來了。近期，特斯拉推出了一款無線充電底座，該設備的設計靈感來自電動皮卡Cybertruck，棱角分明、風格獨特，可以同時給三款設備充電，支持Qi無線充電協(xié)議，最高充電功率15W。現(xiàn)在這種多設備充電底座并不少見，電商平臺能找到一堆，令人不解的是特斯拉無線充電底座的價格，居然高達300美元（約合人民幣2100元）。
小米、三星等廠商，早就發(fā)布過類似的產(chǎn)品，可小米多線圈無線快充板不過才599元，小品牌的此類設備100多元就能買到，而特斯拉無線充電底座售價居然超過2000元，堪稱數(shù)碼產(chǎn)品中的奢侈品。也許你會覺得這種無線充電底座過于昂貴，但不可否認的是，向奢侈品進發(fā)的數(shù)碼產(chǎn)品正越來越多。
從高端到奢侈，數(shù)碼產(chǎn)品價格愈發(fā)離譜
在數(shù)碼行業(yè)，蘋果產(chǎn)品一向以昂貴著稱，一塊拋光布能賣到145元，一根充電線最少145元?？膳c已經(jīng)達到奢侈品級別的數(shù)碼產(chǎn)品來說，蘋果的定價還是過于保守了。例如蘋果官網(wǎng)上架的Belkin三合一無線充電底座，售價不過1098元，而且支持24期免息。
圖源：蘋果
Belkin雖然不是蘋果自己的品牌，但與蘋果合作十分密切，產(chǎn)品甚至可以直接在蘋果官網(wǎng)銷售。盡管如此，Belkin三合一無線充電器的價格不過是特斯拉產(chǎn)品的一半。若論實用性，那就更不用說了，Belkin的產(chǎn)品支持MagSafe磁吸充電和Qi無線充電，支持幾乎所有蘋果設備，以及Android智能設備。特斯拉的無線充電底座實際基于FreePower技術，之前就已有一些設備使用該技術，例如Nomad的Base Station Pro，與特斯拉的產(chǎn)品除了外觀幾乎完全相同。特斯拉的產(chǎn)品僅支持Qi充電協(xié)議，沒有通過MFM認證，大概率不支持為Apple Watch Series 8充電，而且為iPhone充電時功率應該也達不到15W。可以這么說，售價超過2000元的特斯拉無線充電底座，體驗基本不能比得上Belkin三合一無線充電底座。然而放眼整個數(shù)碼行業(yè)，此類產(chǎn)品正以極快的速度增加，國內(nèi)代表品牌為怒喵。曾經(jīng)的魅族CMO兼公司高級副總裁李楠，離開老東家后創(chuàng)立了怒喵科技，前段時間該品牌推出了一款Alice機械鍵盤，成品套裝售價竟高達5600元。
不僅僅是鍵盤，近些年耳機、音箱、鼠標等常見的數(shù)碼外設，都出現(xiàn)了不少打著年輕化、輕奢、高質(zhì)感旗號的數(shù)碼奢侈品，體驗甚至還不如價格便宜一半以上的普通產(chǎn)品，價格卻高到離譜。對此李楠的理解是，主打性價比的品牌可以成為主流，需要用兩倍價格買到的產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)品，需要用七倍價格買到的產(chǎn)品則是奢侈品，怒喵面向年輕消費者群體，這些消費者愿意付出更高的價格，追求高品質(zhì)的生活。按照高盛的說法，數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化的原因在于，品牌獲取一個用戶的成本，超過了該用戶在生命周期能夠為品牌提供的總價值，性價比產(chǎn)品獲取新用戶，可能無法賺到錢，甚至出現(xiàn)虧損。正因如此，品牌才會走高端路線，甚至抱著不要回頭客的態(tài)度研發(fā)產(chǎn)品和獲取用戶。站在企業(yè)的立場上，自然是什么方案賺錢多，就使用什么方案，可站在消費者的立場上，盲目奢侈品化真的對嗎？
數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化，合情卻不合理
上世紀80年代，移動通信剛剛興起，一臺大哥大電話售價超過2萬元，那個時候普通人的月工資才幾十元，放到今天幾乎相當于200多萬元買一臺只能打電話的設備。昂貴的價格普通人顯然無法接受，大哥大發(fā)明后十幾年的時間中，國內(nèi)主流移動通信設備依然是BB機（尋呼機）。高價位確實利潤率高，但不適合普及，將全球所有人都納入消費群體，才能真正影響世界。于是，移動通訊設備走上了提高配置、降低價格的路線，直到2005年前后，功能機才逐漸在中國普及，2013年前后，中國迎來智能機普及的時代。其他數(shù)碼產(chǎn)品情況類似，都是從昂貴到低價，再從低價到高價。先通過低廉的價格和豐富的功能吸引消費者，改變用戶的生活習慣，等待行業(yè)成熟之后再按照價位將產(chǎn)品劃分出不同的檔次，以此滿足不同消費群體的需求。不過正常的低價到高價，換來的是配置升級、功能提升，整體體驗明顯更好，奢侈品化卻非如此，商品的升級通常分為兩種。第一種是堆料，別誤會，堆得不是硬件配置，而是金銀珠寶，代表企業(yè)Caviar。該公司推出了許多基于蘋果手機、三星手機、華為手機、索尼PS游戲主機的奢侈品，不但造型獨特，外殼所用的材料也極為高檔，碳纖維、純金、鉑金等都不稀奇。
第二種則是怒喵和特斯拉的產(chǎn)品，獨特之處大多在于外觀設計，實際體驗沒有升級，甚至遠不如同價位的產(chǎn)品，但依靠企業(yè)理念和品牌價值，照樣能吸引一些消費者。當初iPhone X系列發(fā)布時，時任蘋果產(chǎn)品負責人的Angela Ahrendts曾想把蘋果手機打造成奢侈品，結果暴跌的銷量數(shù)據(jù)卻證明，奢侈品化之路走不通，最終iPhone降價促銷，Angela Ahrendts也離開了蘋果公司。于行業(yè)的發(fā)展而言，高端產(chǎn)品可以引領軟硬件的發(fā)展方向，為行業(yè)試水，例如近幾年火爆的折疊屏手機。一旦技術成熟，關鍵就在于回歸正常價格，讓普通人也能買得起，只有面向大眾的產(chǎn)品，才有可能影響我們的生活，并從數(shù)碼產(chǎn)品成為生活的一部分。奢侈品化的數(shù)碼產(chǎn)品，于行業(yè)發(fā)展并無益處，只是企業(yè)盈利的方案而已，而企業(yè)敢把數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化，則是因為市場擺在那里。
市場有需求，數(shù)碼奢侈品的腳步不會中斷
相對而言，奢侈品化的數(shù)碼產(chǎn)品，價格遠遠低于傳統(tǒng)奢侈品，只能算得上“輕奢”，就拿特斯拉、怒喵的產(chǎn)品來說，普通人不是買不起，只是不愿意為了這些東西花那么多錢。我們不愿意買，有的是人愿意買，市場不會消失。國內(nèi)不乏愿意為精致生活付出更多成本的人，這些人都是數(shù)碼奢侈品的潛在消費群體，因此數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化不會停止。隨著通貨膨脹、物價上漲，數(shù)碼奢侈品的價格勢必也會上漲，逐漸向真正的奢侈品靠攏，但數(shù)碼奢侈品企業(yè)必須把握尺度，否則就會像當年想要走上奢侈品道路的iPhone，碰壁到鼻青臉腫。小雷并不反對數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化，有人有需求，就有企業(yè)去做，這是市場規(guī)律，但請企業(yè)將數(shù)碼產(chǎn)品奢侈品化時，考慮到數(shù)碼產(chǎn)品的實用性，至少要能滿足用戶的日常使用需求。不能只顧著賺自己的錢，找一家代工生產(chǎn)貼牌就當做數(shù)碼奢侈品來賣，消費自己的品牌價值。怒喵旗下的幾款鍵盤，雖然價格昂貴，但獨特的外觀與定制化體系，能夠讓人看到怒喵的誠意。市場上的某些數(shù)碼奢侈品，就是企業(yè)找代工廠生產(chǎn)，貼牌出售，最多外觀有些許不同，明顯誠意不足。
