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2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場同比增長3%，達5,290萬臺。三大品類的出貨量（基礎手環(huán)、基礎手表和智能手表）較去年同期有所上漲。在近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3的推動下，基礎手環(huán)市場自2020年第三季度以來首次恢復增長，相比2023年第三季度，增幅達7%，出貨量為1,040萬臺。隨著印度市場需求放緩，基礎手表市場開始趨于平穩(wěn)，同比增長3%，出貨量2,390萬臺。智能手表出貨量1,850萬臺，增幅微弱，僅0.1%。原因在于華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消。
由于小米手環(huán)9和紅米手表5系列需求強勁，小米在可穿戴腕帶設備領域創(chuàng)下自2020年四季度以來的最高出貨量。為吸引更廣泛的客戶群體，小米擴大了此類產(chǎn)品系列，包括推出Pro、NFC和Active等版本手環(huán)，以及采用不同顏色和材質的Lite和Active版紅米手表5系列。Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產(chǎn)品讓小米能夠定位不同的價格區(qū)間，幫助占據(jù)更大的市場份額，但是，以入門級產(chǎn)品為核心的策略導致其在ASP領域同比下跌9%，為2021年一季度以來的最低點。此外，小米也在高端化進程中有所收獲，Watch S系列的出貨量同比增長70%。一邊是對平價設備的依賴，一邊是致力于打造成高端品牌，如何在這兩者之間取得平衡點，對小米來說仍是一個巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>
Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“可穿戴腕帶類設備存在區(qū)域差異，新興市場顯示出強有力的增長潛力，而北美市場舉步維艱。新興市場讓廠商們有機會通過具備經(jīng)濟效益的設備擴大規(guī)模，這一點可以通過小米的手環(huán)系列和三星的Galaxy Fit3成功推動了拉美以及歐洲、中東和非洲市場的增長得到驗證。與此相反的是，由于對蘋果傳統(tǒng)機型的需求下降以及Fitbit的市場份額出現(xiàn)縮水，北美市場面臨需求下滑。此外成熟市場缺乏推動升級所需的功能亮點，從而導致市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟?！?/p>
Leathem補充道：“采用AMOLED顯示器和先進的追蹤功能煥發(fā)了基礎手表的市場活力，入門級產(chǎn)品得到持續(xù)擴張，尤其是新興市場上希望以較低價格買到高端功能的首次購買者。高端科技的下放和普及提高了消費者對可穿戴設備的期望值，但同時也導致競爭越發(fā)激烈，造成利潤率下滑、廠商的創(chuàng)新壓力增大。2024年三季度，智能手表僅占出貨量的35%但占據(jù)74%市場價值，該品類仍是廠商實現(xiàn)高端化和打造終端用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的重中之重。為保持競爭力，廠商們必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，幫助其位于行業(yè)前沿。例如借助以機器學習獲得的洞察、雙處理器架構以及先進的睡眠跟蹤功能。確保在高端市場其產(chǎn)品組合與市場傳遞的趨勢信息保持一致，這將會是廠商獲得進一步發(fā)展和提升價格區(qū)間的關鍵。
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