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玩數(shù)字藏品，當元宇宙的新“韭菜”？
當國外NFT“暴富神話”開始破碎時，國內(nèi)對由NFT衍生而來的數(shù)字藏品監(jiān)管也越加嚴厲。
近日，騰訊將其新聞App內(nèi)的“數(shù)字藏品”版塊替換為“數(shù)字訂單”，還宣布自2022年7月1日起，騰訊新聞將暫停數(shù)字藏品的售賣服務。并且，有消息稱，原騰訊新聞負責人王詩沐調(diào)任PCG社交平臺與應用線，負責其帶隊孵化的幻核等創(chuàng)新業(yè)務。
▲騰訊新聞數(shù)字藏品調(diào)整公告
此消息一經(jīng)發(fā)布，不少參與其中的數(shù)字藏品玩家直接“破防”。在他們看來，失去了流通性的數(shù)字藏品，再也不能幫他們造就“一日暴富”的美夢了。“壓價也賣不出去”、“砸在手里了”的句子在評論區(qū)獲得多人點贊。數(shù)字藏品有多火？據(jù)《中國經(jīng)濟網(wǎng)》透露，目前我國數(shù)字藏品發(fā)行平臺的數(shù)量超過1000家，幾乎每天都會有10家新的平臺出現(xiàn)。2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。據(jù)頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模可能達到300億元。
▲3D類型的數(shù)字藏品
隨著國外虛擬貨幣的熱度日益升溫，數(shù)字藏品已經(jīng)成為不少企業(yè)布局未來的新風口。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年5月，國內(nèi)已有至少二十家上市公司推出了數(shù)字藏品交易平臺。不僅如此，國內(nèi)還有六家央媒發(fā)布超過40萬份的數(shù)字藏品，銷售金額超過600萬元。
但隨之而來的是數(shù)字藏品市場在無序擴張下產(chǎn)生諸多亂象。定價規(guī)則不明、數(shù)字藏品版權不清，平臺跑路，數(shù)字藏品玩家無處投訴...... 面對這些現(xiàn)象，國內(nèi)對數(shù)字藏品市場的監(jiān)管也越發(fā)嚴格，數(shù)字藏品市場開始“過冬”。
讓無數(shù)人瘋狂的數(shù)字藏品究竟是什么？誰在參與其中，又引發(fā)哪些亂象？數(shù)字藏品市場還會接著火下去嗎？我們和多位從事元宇宙相關領域的產(chǎn)業(yè)人士、學者等交流后，試圖找到問題的答案。
01.“零成本”打造的數(shù)字藏品，能賣6億元？
盡管數(shù)字藏品已經(jīng)火了一年之久，但目前國內(nèi)還沒有對數(shù)字藏品給出較為統(tǒng)一的定義。不少人認為，數(shù)字藏品是一種通過區(qū)塊鏈技術，獲得唯一憑證的數(shù)字化作品或藝術作品。但也有人覺得，數(shù)字藏品是非同質(zhì)化代幣（NFT）在國內(nèi)的名稱，是國內(nèi)市場玩家試圖在合理合規(guī)的情況下，根據(jù)國外NFT玩法，打造出本土化的“替代品”。
不過，一些真正研究NFT玩家看來，無論是產(chǎn)品的實際歸屬權，還是產(chǎn)品主要創(chuàng)造者，數(shù)字藏品和NFT是兩種完全不同的東西。比如說，在國外，人人都可以創(chuàng)造自己的NFT，NFT本身也是依托于公鏈創(chuàng)造，用戶可以隨時追根溯源，查到該產(chǎn)品每一次交易的過程。而國內(nèi)的數(shù)字藏品發(fā)布平臺有限，數(shù)字藏品的發(fā)布需要經(jīng)過一定的審批手續(xù)，產(chǎn)品發(fā)布方式有限。并且，各大數(shù)字藏品將主要依托于企業(yè)的聯(lián)盟鏈發(fā)布產(chǎn)品，而各大企業(yè)的聯(lián)盟鏈之間并不相通。因此，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺之間并沒有打通，仍存在一定的獨立性。
從數(shù)字藏品的定義呈現(xiàn)眾說紛紜的現(xiàn)象中，我們也能看出數(shù)字藏品正處于發(fā)展初期，很多概念都尚處在討論階段，也因此，不同人看數(shù)字藏品的角度不同，數(shù)字藏品的定義內(nèi)涵也愈加豐富。
如果從數(shù)字藏品發(fā)行角度來看，據(jù)行業(yè)人士透露，打造一款數(shù)字藏品幾乎是沒有任何技術門檻。當發(fā)行方和藝術藏品公司商量好版權問題后，你很快就能通過區(qū)塊鏈技術為數(shù)字藏品做好“唯一的身份證明”，然后就可以將該數(shù)字藏品放在數(shù)字藏品平臺開啟售賣。“整個過程幾乎一天不到就可以完成。”
同時相關人士還透露，打造一個數(shù)字藏品平臺的價格也比較便宜。“幾萬元就可以。”當問及數(shù)字藏品的定價邏輯，至少三位行業(yè)人士告訴智東西：“很難說，沒有具體的標準。”一位產(chǎn)業(yè)人士認為產(chǎn)品的稀缺性和升值空間可能會影響數(shù)字藏品發(fā)行時的定價。比如說，國外匿名藝術家Pak創(chuàng)作的NFT產(chǎn)品《TheMerge》，售價為9180萬美元（約6.1億元），這是目前NFT作品中成交額最高的一件作品。
與此同時，國內(nèi)的數(shù)字藏品價格也不遑多讓。據(jù)悉，國內(nèi)一張大鬧天宮系列的數(shù)字作品也從99元的發(fā)行價到十萬元的轉(zhuǎn)賣價格。
▲大鬧天宮系列數(shù)字藏品
新玩家涌入的賽道往往會出現(xiàn)新的江湖。經(jīng)過一番調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)魚龍混雜的數(shù)字藏品市場，玩家們都抱著不同的期待加入其該賽道。
02.誰在瘋炒數(shù)字藏品？三類玩家藏于其中
經(jīng)過智東西觀察，目前參與數(shù)字藏品發(fā)布的玩家主要因為三種不同的目的涌入數(shù)字藏品賽道。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們主要在模仿國外NFT平臺，希望能夠從每一次交易中賺取手續(xù)費。而另一些消費類企業(yè)，主要將數(shù)字藏品看作一種兼顧熱度和科技屬性的符號，打造一款數(shù)字藏品可以幫助他們建立更好的品牌傳播。
最后，還有部分像是媒體、博物館文娛領域的玩家將數(shù)字藏品視為一種“紀念品”，更側(cè)重于文化傳播。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場，讓不少玩家了解到“一夜暴富”似乎不再是個美夢。
阿里的鯨探平臺、騰訊的幻核平臺、百度的百度超級鏈，BAT巨頭們的出手將整個數(shù)字藏品賽道帶到了新的熱度。
▲目前一些常見的數(shù)字藏品平臺
這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也曾模仿國外的NFT發(fā)布平臺，他們不但參與到數(shù)字作品的發(fā)布中，也會提供數(shù)字藏品的售賣渠道，并從中抽取一定手續(xù)費。但由于監(jiān)管措施變嚴，目前多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的數(shù)字藏品平臺逐漸封禁數(shù)字藏品的售賣渠道，僅參與發(fā)售這一環(huán)節(jié)，像是鯨探、幻核等數(shù)字藏品都先后取消了交易/轉(zhuǎn)增功能。
▲數(shù)字藏品平臺停止數(shù)字藏品轉(zhuǎn)賣行為
不過，對于一些初創(chuàng)企業(yè)來說，只要國家沒有明令禁止，就還有回旋的余地。因此，他們不但參與到數(shù)字藏品的初次發(fā)售環(huán)節(jié)，而且還會直接為購買者提供轉(zhuǎn)賣渠道。
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字藏品頭部玩家iBox平臺錢包注冊用戶將會按10元30天的價格收取管理費用，其合作支付機構(gòu)易寶支付，已經(jīng)憑借該項目每月預計收入已經(jīng)超過千萬元。同時，部分人士透露，有些數(shù)字藏品平臺背后的廠商會通過限購、哄搶的方式提供一種“搶售一空”的錯覺，以此來哄抬數(shù)字藏品的價格，一些數(shù)字藏品市場亂象也多來源于此。
我們可以看到，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還是一些初創(chuàng)企業(yè)，他們都更看重數(shù)字藏品的金融價值，試圖從中瓜分紅利。而第二類發(fā)布數(shù)字藏品的玩家則是一些希望打造新式“品牌營銷”的消費類企業(yè)，像是Nike等。
如果你細心觀察就能發(fā)現(xiàn)，今年618活動中，數(shù)字藏品也成了不少企業(yè)最新的“贈品”，電商平臺也紛紛加入其中。天貓618聯(lián)合小米、雷鳥、雷蛇、美的、奧克斯等品牌，推出定制潮酷NFT數(shù)字藏品。京東則推出了“京東青綠紀念幣數(shù)字藏品”，限量1萬份。
想想看，當你買一雙球鞋或一個背包的時候，廠家還免費送一個球鞋的數(shù)字藏品，讓消費者成為擁有“數(shù)字藏品”的潮流一族。對這些廠商來說，數(shù)字藏品將會帶來一定的品牌效應。
而我們在開頭所說的博物館、媒體等企業(yè)推出的數(shù)字藏品本質(zhì)上則更偏向紀念品。這類數(shù)字藏品往往承載著一些文化傳播的價值。
▲圓明園數(shù)字藏品
不同類型的廠商懷揣著不同目的涌入了數(shù)字藏品賽道，試圖給已經(jīng)沉寂許久的消費者市場帶來一些新的花樣。由于數(shù)字藏品的科技屬性，不少年輕人也成為了購買數(shù)字藏品的主力軍。
根據(jù)研究院的報告，目前數(shù)字藏品市場的消費主力軍還是80后和90后。在所有的購買過數(shù)字藏品的用戶群體中，80后和90后的占比高達78.26%。來錢快、操作簡單，并且兼具一定“薅羊毛”的特性，越來越多的年輕人對數(shù)字藏品的巨大紅利眼熱，隨之加入數(shù)字藏品賽道。而在數(shù)字藏品市場亂象中，他們也是最大的受害者。
03.定價隨心、產(chǎn)品難辨真假、平臺紛紛跑路，誰又割了誰的韭菜？
體驗一段數(shù)字藏品玩法后，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品市場在價格、產(chǎn)品、平臺三個層面亂象橫生。
首先，數(shù)字藏品并沒有明確的定價規(guī)則。
在數(shù)字藏品市場，你能看到19.9元的數(shù)字藏品以9999元的價格拍下，也能看到萬元的數(shù)字藏品一夜之間跌破到百元左右。如果細扒整個數(shù)字藏品市場的價格體系，你會發(fā)現(xiàn)從定價環(huán)節(jié)開始，就有不少值得深思的地方。你可以看到有些企業(yè)略帶有宣傳性質(zhì)的數(shù)字藏品定價定價在十幾元到幾十元不等，有些數(shù)藏平臺發(fā)布的各類藝術家的藏品則在幾百元到千元不等。但你會常常發(fā)現(xiàn)，在某些數(shù)字藏品平臺上，一些來路不明的數(shù)字藏品也能定價到數(shù)百上千元。
如何定價？按照什么標準定價？這些答案不再明確。“有的時候，有的廠家甚至根據(jù)發(fā)布當日的市場價格調(diào)整定價。”一位觀察數(shù)字藏品較久的行業(yè)人士說道。有人說，數(shù)字藏品最大的特點之一就是在于其的稀缺性。但事實真的如此嗎？
據(jù)調(diào)查，部分廠商會選擇將某個平臺的數(shù)字藏品首發(fā)后，隨后又在其他數(shù)字藏品平臺發(fā)布該數(shù)字藏品系列，數(shù)字藏品的稀缺性也不復存在。
其次，產(chǎn)品本身的合法合規(guī)性還有待商榷。
5月28日，徐悲鴻美術館曾發(fā)微博稱，一些數(shù)字平臺以徐悲鴻先生的名義為噱頭發(fā)售相關數(shù)字藏品，這些數(shù)字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些作品與徐悲鴻先生根本無任何關聯(lián)。此類現(xiàn)象屢見不鮮，而數(shù)字藏品本身是否符合相關版權，二次創(chuàng)作的數(shù)字藏品是否可以售賣，都是值得探討的難題。
最后，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺不一定合法合規(guī)，同樣會有不少問題之處。比如說，有部分數(shù)字藏品平臺并沒有給數(shù)字藏品配有相應的區(qū)塊鏈，或者是其區(qū)塊鏈并非正規(guī)的聯(lián)盟鏈。因此，數(shù)字藏品的真假也難以鑒定。再比如說，部分數(shù)字藏品平臺會通過操盤的方式控制市場上數(shù)字藏品的價格，自己既做“參賽者”，又做“裁判員”。當己方利益達到最大的時候，選擇“砸盤”，消費者的利益無法得到保障。還有數(shù)字藏品突然消失后，用戶卻投訴無門、數(shù)字藏品平臺連夜攜款跑路等情況，在目前的數(shù)字藏品市場，都比較常見。
整個數(shù)字藏品市場還尚處于一個無序發(fā)展的階段。5月17日晚，公眾號“TT數(shù)藏”發(fā)布公告稱，因老板挪用公司100萬元啟動資金進行iBox的投資，目前資金已縮水至10萬，導致平臺無法繼續(xù)運營，技術團隊已遣散。
▲TT數(shù)藏公告
從價格亂象、產(chǎn)品的合法合規(guī)性以及平臺可信程度來看，數(shù)字藏品市場還有待相應的條例來規(guī)范市場發(fā)展。
04.三次打擊數(shù)字藏品平臺，微信關停百余家公眾號
與相關政府希望將數(shù)字藏品本身定位在數(shù)字紀念品或者數(shù)字資產(chǎn)不同，部分二級市場將數(shù)字藏品附上了更多金融屬性，這也踩在了非法集資的灰色地帶。國外的NFT圈大熱之際，國內(nèi)的數(shù)字藏品市場也在無序擴張。種種現(xiàn)象也推動著市場體制進一步完善。
4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，對NFT炒作、洗錢、非法金融活動等安全隱患提出防范建議。這是一次精準針對數(shù)字藏品，或者是假借著數(shù)字藏品之名，實際行NFT的玩家們一次重要打擊。隨著聞風而動的則是各大平臺的停服、整頓措施。
▲螞蟻數(shù)藏公告
其中影響最大的為微信小程序封了一大批數(shù)字藏品平臺的小鏈接。6月20日，微信對《微信公眾平臺運營規(guī)范》進行了更新，新增了“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”條款，并將其列入“違法違規(guī)經(jīng)營行為”。
事實上，這并不是微信第一次對數(shù)字藏品進行整頓。今年3月底，微信就曾封禁一批數(shù)字藏品平臺公眾號。但考慮到數(shù)字藏品的多重屬性，不少人認為對數(shù)字藏品市場來說，堵不如疏。綜合多位產(chǎn)業(yè)人士的觀點，他們更希望“取其精華，去其糟粕”，甚至保留NFT中值得學習的地方。同時，他們認為在市場監(jiān)管上，需要加強規(guī)范數(shù)字藏品的各大環(huán)節(jié)，并提供舉報路徑。“數(shù)字藏品應該加強其文化屬性，減弱其金融屬性。”一位參與數(shù)字藏品市場研究的老師說道。目前，我們?nèi)粘＝佑|的數(shù)字藏品擁有多層屬性，但數(shù)字藏品為新的技術發(fā)展以及數(shù)字世界的資產(chǎn)問題，提供了較強的指引作用。但是在后續(xù)市場規(guī)劃中，其仍存在較多不足之處。
05.結(jié)語：規(guī)范數(shù)字藏品市場，市場需加強監(jiān)管
在國內(nèi)，數(shù)字藏品往往融合了文化屬性、傳播屬性以及金融等多重屬性于一身，而基于這些不同屬性，數(shù)字藏品也在發(fā)揮著新的作用。但經(jīng)過調(diào)查，我們也能看到在無序擴張的數(shù)字藏品市場，各類亂象層出不窮。隨著監(jiān)管加強，數(shù)字藏品市場也在逐漸規(guī)范起來。
目前，數(shù)字藏品已經(jīng)成為不少城市未來發(fā)展的重心，2022年7月12日，上海市人民政府辦公廳發(fā)布“關于印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知”。通知寫到，“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺建設，研究推動NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權保護等相關業(yè)態(tài)在上海先行先試”。這是政府規(guī)劃首次提及“NFT交易平臺建設”。
IDC認為既然《規(guī)劃》能夠提及NFT并將其納入探索范疇，說明NFT市場本身的發(fā)展做出了肯定。但市場對NFT交易平臺應保持謹慎觀望態(tài)度，不應過度聯(lián)想二級市場可以開放。數(shù)字藏品會成為元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作的第一道風口嗎？我們拭目以待。
作者 | 徐珊
編輯 | 云鵬
