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不久前，樂視在預(yù)熱新品發(fā)布會時賣了一個關(guān)子：在邀請函上寫上“我回來了”四個大字，同時出現(xiàn)的還有“靈魂人物”賈躍亭的揮手剪影。邀請函一出，大家紛紛猜測“那個男人”是不是真的要回國，結(jié)束這長達(dá)數(shù)年的連續(xù)劇。
5月18日，樂視的新品發(fā)布會召開，我們沒能在舞臺上見到賈躍亭的身影，但的確有老朋友“回來了”。在會上樂視宣布，他們的新款超級手機正在研發(fā)中，將在不遠(yuǎn)的將來正式回歸。同時回歸的還有“樂視智能生態(tài)”，看來不用等多久，我們又能見到熟悉的“生態(tài)化反”四個大字。
懷舊歸懷舊，驚喜歸驚喜，這時候樂視高調(diào)宣布再次進(jìn)入智能手機市場，真的合適嗎？現(xiàn)在的智能手機市場早已不是當(dāng)初樂視進(jìn)軍的那個“藍(lán)海”，而是寡頭化嚴(yán)重、規(guī)模不斷萎縮的“紅海”，連魅族這樣實力的廠商都被逼到份額低于1%，樂視再次推出超級市場，也不一定能比魅族、中興、聯(lián)想這些二線邊緣品牌做得更好。
當(dāng)然，如果我們回顧過去樂視的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)雖然樂視不是以生產(chǎn)智能手機起家，但的確有自己的一些思考，甚至對智能手機行業(yè)的發(fā)展也起到了一定的引領(lǐng)作用，或許這一次樂視超級手機的回歸，也是“有備而來”。
樂視手機可不只有性價比
一說到當(dāng)年的樂視超級手機，大家第一時間想到的可能就是“性價比”。但實際上，樂視手機吸引大家的可不只是便宜，搶發(fā)前沿技術(shù)也是樂視手機的絕招之一，在這一點上小雷不得不佩服樂視手機團(tuán)隊的高瞻遠(yuǎn)矚。
首先要提的是USB Type-C接口，在那個所有安卓智能手機都使用microUSB接口的年代，樂視手機率先采用USB-C口，堪稱一大創(chuàng)舉。
USB-C接口的好處幾乎不用贅述，首先是接口強度更高，更不易損壞；其次是正反面皆可識別，解決了長久以來安卓智能手機充電、連接充電線時需要識別接口正反面的難題。而長遠(yuǎn)來看USB-C接口的好處還有很多，例如允許智能手機輸出畫面、方便不同設(shè)備連接等等，而這一切的開端，均是來自于樂視手機。
但其他手機大廠真的是見到了樂視手機的動作，才意識到USB-C接口的重要性嗎？那倒未必。倒不如說，“搶首發(fā)”這事情在手機行業(yè)內(nèi)并不罕見，由于供應(yīng)鏈廠商高度重復(fù)，所以一些行業(yè)趨勢、即將普及的技術(shù)在業(yè)內(nèi)并不算秘密，而體量相對小的廠商產(chǎn)品開發(fā)周期相對較短，所以在技術(shù)選擇上也更加靈活，更有可能“搶首發(fā)”。
最好的例子就是，小米8搶先iPhone X搭載了“劉海屏”和人臉識別功能，但我們能說iPhone X借鑒了小米8嗎？但不可否認(rèn)的是，樂視手機在相對較低的價位上搭載USB-C接口，的確在一定程度上推動了USB-C接口的普及，至少對那一批消費者來說，接口的更換也給他們帶來了實在的體驗提升。
另外說到樂視手機還有一個“創(chuàng)新”不得不提，那就是名震行業(yè)的“ID無邊框”。在數(shù)年前，收到屏幕面板技術(shù)水平和加工工藝的限制，智能手機往往需要留有比較寬的“BM區(qū)”以承托手機屏幕，和防止手機掉落時沖擊力震碎屏幕。但另一方面，手機廠商們并沒有放棄對“無邊框”設(shè)計的追求，像努比亞、魅族等廠商會想辦法縮減屏幕兩側(cè)的邊框增大屏幕顯示面積，但也有像樂視這樣的手機想“另辟蹊徑”，利用視覺欺騙來瞞過消費者的眼睛。
所以“ID無邊框”到底是什么？其實就是把屏幕兩邊的邊框涂黑，使得手機在熄屏狀態(tài)下達(dá)到“無邊框”的效果。區(qū)別于真正的無邊框手機，“ID無邊框”只是一種障眼法，但諷刺的是還真的有不少手機廠商“借鑒”了樂視的做法，加入到“ID無邊框”設(shè)計潮流之中。雖然不是什么光彩事跡，但樂視手機總算是引領(lǐng)了行業(yè)一次。
和做手機相比，賈躍亭時代的樂視在生態(tài)理念層面明顯做得更加出彩?？孔鲭娨暫陀耙曎Y源服務(wù)起家的樂視，率先提出了“生態(tài)融合”的方案，希望圍繞電視打造一個生態(tài)閉環(huán)，在理念層面將一眾友商甩在了身后。
當(dāng)時，賈躍亭將樂視的未來規(guī)劃為7大方向，分別是“手機、內(nèi)容、超級電視、樂視云、體育、汽車和金融”，但到了今天手機、汽車、體育和金融業(yè)務(wù)已經(jīng)宣告失敗。實際上，和現(xiàn)在科技廠商的生態(tài)相比，樂視的想法還是比較理想化，說是空中樓閣也不為過。
因此，如今樂視再度宣布推出智能手機和推出智能生態(tài)，從情感上很難有太多觸動。當(dāng)初如日中天的樂視也無法把這些故事說好，現(xiàn)在樂視能行嗎？尤其是在如今這個大環(huán)境下，就算樂視真的把手機和服務(wù)拿出來，也未必能夠改變什么。
再戰(zhàn)手機市場其實是昏招？
也許是樂視超級手機即將回歸的消息過于搶戲，讓我們忘記了今天發(fā)布會的主角其實是電視產(chǎn)品。在發(fā)布會上，樂視發(fā)布了4款電視新品，其中產(chǎn)品力最強的是Letv M65，一款65英寸面板、搭載了mini LED量子點技術(shù)的旗艦級電視。
除了mini LED量子點技術(shù)外，Letv M65還有576個背光分區(qū)，屏幕峰值亮度高達(dá)1000尼特，覆蓋 95% DCI-P3 和 106% 的 NTSC 色域。結(jié)合其6999元的起售價，不難看出Letv M65才是目前樂視最具競爭力的產(chǎn)品，而樂視未來的命運，也肯定和電視緊扣到一起。
小雷認(rèn)為，樂視要不要推出超級手機已經(jīng)不是很重要，至少對廣大消費者來說這也不是什么可以左右消費者購買意愿的決定。就算大家要購買手機，也幾乎不可能會優(yōu)先考慮樂視手機，但如果樂視真的想要把圍繞電視的生態(tài)建立起來，那么手機確實是必要的。
看來，樂視真正想做的是一個圍繞電視的IoT智能生態(tài)，和華為、小米等廠商的思路一樣，都是希望讓電視成為家庭中的IoT核心。在電視和內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域，樂視有豐富的經(jīng)驗和技術(shù)沉淀，這是不可忽視的巨大優(yōu)勢。隨著華為、OPPO等新興大屏廠商的加入，智能電視市場久違地出現(xiàn)了波瀾，原有的市場秩序受到?jīng)_擊，這不光是新興玩家的機會，也是老牌二線廠商重新?lián)寠Z市場的機會。
除了硬件產(chǎn)品要跟上外，樂視在內(nèi)容資源方面也遇到了困境，當(dāng)初鼎盛時期的“不可一世”已經(jīng)很難再現(xiàn)。對消費者來說內(nèi)容的獨特性會是他們選擇平臺時的重要參考條件之一，但對現(xiàn)在的樂視來說，他們的內(nèi)容很難有自己的吸引力，這又該如何破局呢？
