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電視行業(yè)還能怎么玩？
2013 年，樂視、小米等硬件廠商以智能電視的形態(tài)打響了電視行業(yè)的新戰(zhàn)爭，不過，隨著海信、創(chuàng)維、TCL 等傳統(tǒng)電視廠商的覺醒，樂視、小米們的優(yōu)勢逐漸消失。
經(jīng)過近 6 年時間的發(fā)展后，智能電視行業(yè)也面臨新的瓶頸，智能電視確實對傳統(tǒng)電視進行了更迭，而他們最初喊出的“重回客廳”卻成了一句空口號。一方面，智能電視整體需求并未出現(xiàn)激增，另一方面，智能電視未能喚醒用戶對“客廳中心”的意識，電視雖然變成了“智能電視”，但還是停留在看的層面，而不是家庭的娛樂中心。
2019 年，華為智慧屏首次對外亮相，一經(jīng)發(fā)售后迅速在各個電商平臺被賣爆。2020 年 12 月，華為智慧屏又在 X 系列、V 系列的基礎上發(fā)布了針對中高端群體的 S 系列（包含 S55、S65、S75、S Pro 65、S Pro 75）。
中關村在線的信息顯示，電視排行榜中，華為智慧屏 S Pro 65 排名第一。
為什么華為智慧屏 S 系列能獲得如此高的口碑？根源在于，華為電視屏革新了電視體驗，讓電視由看變用，比如暢連視頻通話、讓手機秒變游戲遙控手柄、大屏 K 歌等功能，徹底擺脫了電視的“束縛”，讓電視在家庭中的實用性大大增強。
暢連視頻通話，讓大屏發(fā)揮作用
2016 年是中國電視行業(yè)的高光時刻，全年彩電市場規(guī)模突破 5000 萬，智能電視在這一年迎來高峰。智能電視對傳統(tǒng)電視的變革，主要體現(xiàn)在三個方面：
（1）讓電視機“聯(lián)網(wǎng)”。從 2012 年到 2020 年，中國網(wǎng)民規(guī)模增加了 3.76 億人，智能手機的崛起，讓越來越多的群體開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的在線瀏覽方式與傳統(tǒng)電視臺的瀏覽方式完全不同，因此，僅就看視頻而言，用戶也逐漸習慣了聯(lián)網(wǎng)的電視。智能電視的“聯(lián)網(wǎng)”需求激發(fā)出了一批新的電視用戶。
（2）價格戰(zhàn)。在智能電視出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)彩電的價格并不便宜，而互聯(lián)網(wǎng)公司們卻用它們習慣的“價格戰(zhàn)”玩法，硬生生將智能電視的價格拉了下來，32 寸的智能電視價格僅在 1000 元左右，55 寸智能電視的售價一度低至 2000 元內(nèi)，如此便宜的價格，徹底打開了彩電行業(yè)的“潘多拉之盒”。
（3）與手機的聯(lián)動。智能手機已逐漸成為人們最重要的工具，早期的智能電視廠商也考慮到了用戶的這一需求，加強了電視與手機的聯(lián)動，比如手機投屏、手機作為遙控器等。
不過，智能電視帶來的浪潮很快又平息下去，2019 年中國彩電零售量 4772 萬臺，同比下降 2%。受疫情因素的影響，2020 上半年，中國彩電行業(yè)市場零售量僅為 2089 萬臺，同比下降 9.1%。
實際上智能電視行業(yè)近幾年也做了不少技術創(chuàng)新，比如屏幕、音響、畫質(zhì)等相比傳統(tǒng)電視都有很大的進步，然而，市場對此反應很淡。某種程度上是因為，智能電視廠商所做的更多的是漸進式創(chuàng)新而不是破壞性創(chuàng)新，如果只是想看視頻，很難讓所有人再次回到電視行業(yè)的巔峰時代。因此，電視廠商要想打破當前的“窘境”，更需要做到破壞性創(chuàng)新，走出電視這一單點的需求，讓用戶對電視屏的需求不只是停留在看上面。
破壞性創(chuàng)新，同時也要結合具體的應用場景，比如視頻通話。傳統(tǒng)電視的主要場景就是“看”，實際上一家人坐在一起看電視的場景已經(jīng)很難發(fā)生。隨著社交網(wǎng)絡的發(fā)展，視頻通話在家庭的場景中出現(xiàn)的次數(shù)越來越多，而對于老人和兒童來說，手機屏固然也能完成視頻通話，但視覺上仍然覺得屏幕太小，此時電視屏幕就可以發(fā)揮作用。
華為智慧屏 S 系列搭載了 1300 萬像素的磁吸式攝像頭“AI 慧眼”，支持 1080P 高清視頻通話。它還支持手機的視頻通話轉移到大屏上，高清音視頻無縫流轉，瞬間將畫面放大數(shù)十倍。華為智慧屏 S 系列的暢連通話功能讓還可以跟華為 / 榮耀兒童手表連接。當孩子在外面玩耍，爺爺奶奶可以用智慧屏直接呼叫其兒童手表，喊孫子孫女回家吃飯。
為了降低老人、兒童使用電視呼叫通話的門檻，華為智慧屏 S 系列還支持語音撥打視頻通話，比如語音說出“小藝小藝，打電話給兒子”、“小藝小藝，打電話給爸爸”電視就會自動撥打對方的電話，讓老人、兒童幾乎不需要學習就知道怎樣用電視給家人打電話。
傳統(tǒng)電視廠商此前只注意到攝像頭所帶來的“游戲”功能，卻并未考慮將它與家庭場景結合起來。華為智慧屏 S 系列的磁吸式攝像頭除了支持單人的視頻通話外，還支持多方視頻通話。
用戶還能通過 Welink 視頻會議 app 享受多方視頻聊天的樂趣，比如不在父母身邊的孩子，可以通過多人視頻功能，同時跟爸爸媽媽、弟弟妹妹、孩子等一同加入到聊天陣營中；同學們也可以通過多方視頻通話，彼此暢聊“輝煌的過去”。
2020 年流行的“云會議”功能，同樣被移到了華為智慧屏 S 系列上，Welink 視頻會議多方視頻通話最高支持 100 方同時在線入會，還能屏幕共享，提供高分辨率、高流暢度、低延遲的與會體驗，提高會議效率。為了讓用戶用起來更方便，華為智慧屏的遙控器上還能一鍵發(fā)起多方視頻通話，非常方便。
華為智慧屏 S 系列在看視頻的基礎上增加了視頻聊天、多方視頻通話、云會議、遠程看家、家庭相機等多個功能，這些功能看起來都與“看電視”無關，卻大大發(fā)揮出了大屏的作用。對于用戶來說，視頻聊天、多方視頻通話、云會議等功能才是真正的家庭場景，華為智慧屏找到了大屏的正確發(fā)力點。
分布式娛樂，讓大屏與智能設備互相連接
中國 IoT（物聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)從 2015 年后迎來了大爆發(fā)，BAT、360 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)硬件廠商紛紛進軍 IoT，從冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電設備，到攝像頭、智能音箱、門鈴、掃地機器人等小家電產(chǎn)品，都已開始“聯(lián)網(wǎng)”。
此前，電視廠商聚焦于兩個問題，一是自身的聯(lián)網(wǎng)進程，二是與手機的連接，在這個過程中，電視廠商又陷入與一個新的誤區(qū)，即把電視屏當成是一個“超大號”的手機，因此，很多功能與手機重疊，而用戶更習慣用手機來操控，電視廠商企圖硬生生地改變用戶的使用習慣，可用戶不買賬。
大屏產(chǎn)品更應該考慮的是，如何不成為手機的替代品？如何在 IoT 中找到自身的定位？
華為智慧屏 S 系列給出的解決方案是，結合手機的優(yōu)勢，擴大大屏的應用場景?；?a class="article-link" target="_blank" href="/e/1593577.html">鴻蒙系統(tǒng)的分布式能力，華為智慧屏 S 系列將手機游戲搬到了大屏幕上。在華為智慧屏 Kant 上安裝、運行游戲，并與手機建立連接后，就可以用手機替代游戲手柄來進行操控。比如賽車等使用重力感應器或者陀螺儀的游戲，就可以通過分布式能力自動調(diào)用手機的重力感應器或陀螺儀進行操控。目前，鴻蒙分布式游戲已支持眾多手機品牌，只需安裝智慧屏 APP 即可，包括但不限于華為手機。
家庭娛樂場景中，有一個不太常見但又非常有意思的場景就是家庭 K 歌，就目前的情況來看，很多人可能不去 KTV 里唱歌了，但是可以在家玩。華為智慧屏 S 系列可以和手機中的全面 K 歌 App 進行互聯(lián)互通，支持手機一鍵分享，用戶在家就能跟親朋好友們一起唱歌。
此前并未被電視廠商重視的 IoT 在華為智慧屏 S 系列上得到了重視，華為智慧屏 S 系列汲取了前代硬件廠商們的弊端，主動與其他 IoT 設備間互相連接，充分發(fā)揮大屏的作用。
比如，華為智慧屏 S 系列可以與可視門鈴分布式連接，能實現(xiàn)智能窗口化提醒、語音對話。當門鈴響起后，用戶就能通過華為智慧屏 Kant 看到門外到底是朋友串門還是快遞員。
華為智慧屏 S 系列還可以與 HiLink 攝像頭聯(lián)合使用。比如，在照看寶寶的過程中，華為智慧 S 系列可以和華為智選攝像頭進行分布式連接，調(diào)用攝像頭的能力，實現(xiàn)哭聲檢測和在智慧屏上自動窗口化提醒的能力，當寶寶有哭聲時，攝像頭會自動在智慧屏上彈窗提醒。
華為智慧屏 S 系列還能“變成”智能音箱，熄屏后在打掃衛(wèi)生、看書等不需要屏幕顯示的場景下，能實現(xiàn)播放音樂、控制智能家居、百科問答等功能。
目前，華為智慧屏已支持連接 100+品類，2500+單品。太多的電視廠商照著“手機”的思路來做電視，殊不知用戶已經(jīng)有一部手機了，完全不需要另外一個功能一模一樣的設備，而與其他智能設備之間的聯(lián)通，才是用戶對大屏真正需要的。
打破電視的“束縛”，不只是電視
智能電視廠商確實在“聯(lián)網(wǎng)”方面完成了對傳統(tǒng)彩電的性能超越，甚至在價格、屏幕、畫質(zhì)等方面，都有許多的進步，然而，如果沒把握住時機，沒有看到其他外部環(huán)境的變化，很難成功。
智能電視廠商此前過于關注電視本身，創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商雖然在后來也加大了對智能電視業(yè)務的提升，卻也像《創(chuàng)新者的窘境》里提到的硬盤行業(yè)的故事，大企業(yè)們往往會沿著一個既定的軌道，在延續(xù)或強化產(chǎn)品性能的改善過程。這意味著他們會因為對市場缺乏鈍感而出現(xiàn)戰(zhàn)略決策失誤。努力就能成功的道理在電視廠商身上似乎失效了。
大屏市場需要有新的“血液”來帶動行業(yè)進入“破壞性創(chuàng)新”，從而帶動消費市場也產(chǎn)生變化，華為智慧屏恰恰充當了這個角色。隨著華為智慧屏的推出，智慧屏品類已引發(fā)創(chuàng)維、海信、TCL 等超 20 家品牌競相跟隨。華為智慧屏之所以能成為行業(yè)的“明燈”，是因為它做到了：
第一，產(chǎn)品方面，品質(zhì)、音效、視覺等都做到位。近幾年智能手機行業(yè)開始流行 90Hz、120Hz 高幀率屏幕，特別是旗艦機，高幀率屏幕是衡量其屏幕水平的標準之一。傳統(tǒng)電視的屏幕普遍都是采用 60Hz，華為智慧屏 S 系列是行業(yè)第一款采用 120Hz 屏幕的智慧屏產(chǎn)品，120Hz 屏幕能夠將低幀率片源動態(tài)插幀到 120 幀，有效消除殘影，解決運動畫面拖尾，減少視覺疲勞。無論是電影中的打斗場面、球賽中的高速奔跑、還是足球的射門軌跡，都能更加穩(wěn)定、流暢。
華為智慧屏 S 系列還搭載了由海思自研的，專為智慧屏量身定制的鴻鵠智慧芯片，該芯片采用雙核 A53+雙核 A73 架構，主頻 1.5GHz，充分保證智慧屏的性能效果。
華為智慧屏 S 系列在音箱方面采用了 4*10W 揚聲器單元方案，包含 2 個 10W 全頻揚聲器和 2 個 2W 高頻揚聲器，再配合華為 Histen 音頻處理算法，能讓智慧屏的音響效果達到最佳。
第二，軟件方面，鴻蒙分布式系統(tǒng)常用常新。華為消費者業(yè)務 CEO 余承東曾在華為智慧屏的發(fā)布會上提到“常用常新，十年不過時”，余承東的說法看起來會有些夸張，實則是基于他對鴻蒙分布式系統(tǒng)的了解和技術的底蘊才做出的判斷。
與傳統(tǒng)電視廠商相比，鴻蒙分布式系統(tǒng)并不是只基于電視屏這一個端點，鴻蒙 OS 具有 4 大技術特性：分布式軟總線、分布式設備虛擬化、分布式數(shù)據(jù)管理、分布式任務調(diào)度?；邙櫭?OS 分布式能力的持續(xù)升級，華為智慧屏 S 系列能夠為用戶不斷帶來新的功能、場景和 UI。
第三，打破電視的“束縛”，讓智慧屏擁有更多的應用場景。即使電視廠商把所有視頻網(wǎng)站內(nèi)容都囊括其中，它最終還是“看電視”，而用戶卻很難再將用戶習慣轉移到電視之上，所以，大屏廠商更應該考慮的是，不斷擴大大屏的應用場景。
家庭場景中，一個非常常見的情況是兒童教育?，F(xiàn)在很多家長會習慣讓孩子在 iPad、手機等設備上學習，然而，時間一長，卻又擔心孩子的視力問題。華為智慧 S 系列首次引入豐富且權威的知識教育內(nèi)容學而思網(wǎng)?；诱n堂，擁有 5 萬+在線課程，這樣孩子在家也能學習。
另外，華為智慧屏 S 系列的萊茵健康護眼還嚴格抑制了屏幕光中的有害藍光，為兒童視力提供有效保護。華為智慧屏 S 系列將藍光的峰值能量降低到原來的 20%，滿足 EN62471 中規(guī)定的光生物安全豁免等級，符合光生物安全標準要求。這樣，家長對于孩子在線學習時遇到的視力問題也能放心。
上世紀 90 年代，一家人甚至好幾家人圍在一臺電視機前看電視的情景歷歷在目，但人們卻再也找不回對電視的那種感覺，智能電視重新激發(fā)出了一波電視換新的需求，然而，這波需求過去后，電視屏再次沉寂下去。
電視廠商以往過多地關注電視行業(yè)，而未關注到整個 IoT 產(chǎn)業(yè)，當電視屏變得好玩、好用之后，電視的大門才會真正被打開，華為智慧屏打開了電視的新世界。電視行業(yè)還能怎么玩？或許要看電視屏究竟能玩出什么花樣。
