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今年對于電子消費企業(yè)而言，是非常艱難的一年。從產(chǎn)業(yè)鏈到終端廠商，甚至到最終的銷售環(huán)節(jié)，都頗有點有苦難言的“痛楚”。
不過，在有的市場中，消費能力的刺激能夠帶來不同一般的回應。比如中國市場的 6·18 大促，就獲得了不菲的成績，從京東到天貓，再到拼多多，都有不錯的收效。而包括蘋果公司在內的一些手機廠商也獲得了不菲的銷量。
從 6·18 大促中，我們也發(fā)現(xiàn)了一個潛在的“機緣”。那就是產(chǎn)品的價格要具有一定的誘惑性。而蘋果公司也看中了這一點。在中國市場的大促中，蘋果公司獲得了不錯的銷量，而這或許也刺激了蘋果公司對今年“例行”推出的旗艦版 iPhone 12 的價格定位，有了更好的一種預訂策略。
說白了，就是要使價格更“親民”，給用戶一種非?！罢\意”的價格區(qū)間。也就是說，即使蘋果公司推出支持 5G 的旗艦版 iPhone12，價格也不能超越原來更加“親民”價格的 iPhone11 的定位。
蘋果公司非常希望用戶能夠有這樣的一種認定，那就是蘋果公司即使在“物料”成本增加了不少，但還是以原本的價格來發(fā)布。這樣讓用戶有一種“撿到便宜”的感覺，在這個消費能力受到疫情影響的“財年”，無疑還是非常能贏得用戶的“人緣”和青睞的。
這或許也是蘋果公司撥得如意算盤。不過，蘋果公司也不想當“冤大頭”。因此，在一些配件方面，蘋果公司也要琢磨琢磨了。于是乎，近期，市場傳出一則“小道消息”稱：為壓縮 5G 成本不漲價，iPhone 12 將不附帶耳機充電器。
此舉有什么好處？對于蘋果公司而言，無異于一石二鳥。一方面可以在成本上進行一些縮減，幫助蘋果公司獲得一定的成本控制優(yōu)勢。另一方面是通過價格的“輾轉騰挪”獲得和競爭對手“比價”中的一種潛在優(yōu)勢。
眾所周知，一些手機廠商，包括中國手機廠商的旗艦品價格都出現(xiàn)了不同程度的上漲。如果說以前因為有 5G 的獨有優(yōu)勢，還可以理解。一旦蘋果公司的 5G 版 iPhone12 的價格保持原有 4G 時代的一種定價策略。從某種程度上講，也在壓制競爭對手的價格變化曲線。這對蘋果公司來說，也是一種變相的壓制競爭對手的定價策略。這恰恰就是蘋果公司的“狡猾”之處。
可以說，蘋果公司對于手機市場的價格策略走勢有了更深刻的認識。當然，蘋果為了獲得利潤的最大化，也不愿意“無端地”遭受損失。故此，在 iPhone12 的配件定位上，蘋果公司也是“能省則省”了。
于是乎，iPhone 12 包裝中將沒有耳機和電源適配器了。當然，這也并非空穴來風，這個消息是來源于知名分析師郭明錤的研究報告。郭明錤表示，蘋果將在未來發(fā)布的 iPhone 12 手機不再附帶耳機或電源適配器。
在郭明錤之前，巴克萊銀行（Barclays）的分析師也曾作出一樣的預測。郭明錤說，蘋果將在今年晚些時候發(fā)布一款新的 20W 電源適配器，作為 iPhone 的可選配件，并停止生產(chǎn)現(xiàn)有的 5W 和 18W 電源適配器。說白了，蘋果公司是利用一切可以賺錢的機會來“兜售”自己的產(chǎn)品，包括配件。
郭明錤表示，由于對 5G 的支持，iPhone12 的生產(chǎn)成本將增加，而新 iPhone 定價與 iPhone11 系列一樣，蘋果公司將耳機和電源適配器從包裝中取消，以壓縮成本。從而給用戶一種 iPhone12 雖然支持 5G 了，但是價格還是和 iPhone11 保持一致，彰顯了蘋果公司的“厚道”。
巴克萊分析師預計，蘋果公司只將在包裝盒中附帶一根 Lightning to USB-C 電纜，作為 iPhone12 機型中唯一的配件。也就是，除此之外，別無其他了。
值得關注的是，郭明錤還判斷，iPhone 12 取消隨機附贈有線耳機和充電器對需求的影響有限，未來的安卓手機廠商可能也會跟進這樣的做法。事實上，無線耳機的流行已經(jīng)注定了未來有線耳機的機會將變得越來越少了，只是取消充電器在一定程度上會以一根 USB 口的充電線來代替，畢竟現(xiàn)在很多電源本身已經(jīng)支持 USB 插口了，在成本控制上又省了一些。
