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用戶對(duì)手機(jī)拍照的需求究竟是什么？
前段時(shí)間手機(jī)圈有個(gè)小眾的段子是這么說(shuō)的，“每推出一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)，DxOMark 上 iPhone 的排名就得下降一名”。
話糙理不糙，現(xiàn)在看一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，至少有 3/5 的時(shí)間份額是用來(lái)夸贊新機(jī)的拍照 / 攝像功能，而且展現(xiàn)形式越來(lái)越“高級(jí)”。僅從近段時(shí)間看，先是小米跑到太空拍了地球上的隕石坑，再是華為強(qiáng)推五攝給月球拍視頻，更夸張的還有 Redmi K30 Pro 直接裝上了“顯微鏡”，以及常程近日的“花式營(yíng)銷”翻車。
但手機(jī)廠商們是否想過(guò)，用戶對(duì)攝像頭的需求究竟是什么？
手機(jī)攝像頭的初心：有實(shí)用價(jià)值
和現(xiàn)在不同，1G、2G 時(shí)代的移動(dòng)通信設(shè)備主要功能就只有一個(gè)——實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離通話。
2000 年，可能夏普當(dāng)時(shí)也沒(méi)想到，一次看似“不務(wù)正業(yè)”的嘗試，給夏普 J-sh04 配置了一顆僅有 11 萬(wàn)像素的 CCD 攝像頭，竟在往后 20 年間引發(fā)了一場(chǎng)有關(guān)于手機(jī)和攝像的產(chǎn)業(yè)變革。
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不過(guò)正如上文所說(shuō)，夏普 J-sh04 僅有一顆 11 萬(wàn)像素的攝像頭，實(shí)用性幾乎形同虛設(shè)，再加上這是一款專為日本運(yùn)營(yíng)商定制的手機(jī)，所以并沒(méi)有在市場(chǎng)上引起多大的反響，不過(guò)這并不妨礙“攝像頭”成為手機(jī)廠商新的營(yíng)銷思路。
但是在功能機(jī)時(shí)代，受限于芯片處理能力不足、傳感器性能不強(qiáng)、配套功能欠缺等，即便有了千萬(wàn)級(jí)像素的攝像頭，手機(jī)的拍照效果始終差強(qiáng)人意。也因此，攝像頭雖是營(yíng)銷的新奇點(diǎn)，但也沒(méi)能成為用戶購(gòu)機(jī)的主要推動(dòng)力。
時(shí)間來(lái)到 2010 年，也是被手機(jī)愛(ài)好者們戲稱為“新舊時(shí)代的交替點(diǎn)”的一年，因?yàn)閱滩妓箮е?iPhone 4 來(lái)了。
這款手機(jī)不僅內(nèi)置 LED 閃光燈，還附加了多種拍照應(yīng)用和隨拍隨享功能，再加上支持 5 倍數(shù)碼變焦、采用背照式傳感器等，立刻就將手機(jī)拍照變成了數(shù)碼和消費(fèi)電子領(lǐng)域的大流行。
之后，處理器性能飛速提升以及手機(jī)集成技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)攝像頭從原本的單攝發(fā)展到雙攝，類型也從定焦發(fā)展為變焦、長(zhǎng)焦、相位對(duì)焦等。而隨著 AI 相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，美顏類功能隨之深入到手機(jī)拍照產(chǎn)業(yè)之中。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，不論是像素的穩(wěn)步提升，還是多種類攝像頭疊加，又或是智能美顏，這一系列的變化和升級(jí)都確實(shí)讓手機(jī)拍照的實(shí)用價(jià)值得到了很大提升。但很顯然，手機(jī)廠商們想要的不止這些。
相較于“中規(guī)中矩”，更多、更新鮮的“革命性創(chuàng)新”才有可能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上砸出個(gè)大水花，在“引發(fā)驚嘆”之外刺激消費(fèi)者買單，就例如華為 P10，即便是在巴塞羅那發(fā)布，也能沒(méi)有任何“時(shí)延”的在國(guó)內(nèi)掀起討論和購(gòu)機(jī)狂潮。
也大約從這時(shí)起，手機(jī)廠商們的想法飛出了“地球”，有些“拍照效果”也逐漸“魔化”起來(lái)。
營(yíng)銷點(diǎn)千奇百怪，“渲染功力”飛入太空
在 2017 年的手機(jī)圈華為 P10 確實(shí)“能打”，作為高端旗艦機(jī)，屏幕、處理器、存儲(chǔ)配置自然不用多提，最重要的是它在攝影功能上有了非常大的突破：
后置萊卡雙攝，2000 萬(wàn)黑白+1200 萬(wàn)彩色雙攝像頭組合，可以拍出純黑白照片和具備背景虛化功能，前置和后置鏡頭均能檢測(cè)人臉，自動(dòng)切換單人自拍模式或廣角群拍模式，并根據(jù)光源調(diào)整圖像，添加能夠改善圖像的特效。
無(wú)疑，對(duì)于攝影愛(ài)好者，尤其是熱衷于人像拍攝的消費(fèi)者而言，華為 P10 不僅可以滿足日常拍攝需求，還擁有著部分專業(yè)相機(jī)才具備的功能。雖然最終華為沒(méi)有公布這款手機(jī)的具體出貨量，但在該手機(jī)發(fā)布的那一季度，華為手機(jī)全球出貨量增速超 50%，達(dá) 3455 萬(wàn)部。
可以想見(jiàn)，這款號(hào)稱“人像大師”的手機(jī)有多受市場(chǎng)歡迎。爾后，用手機(jī)對(duì)打?qū)I(yè)相機(jī)被拿到了臺(tái)面上，也成為近幾年手機(jī)廠商的慣用營(yíng)銷手段之一。
估計(jì)很多人都有同樣的觀感，一場(chǎng)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)看下來(lái)，大約只記得發(fā)布者用了極長(zhǎng)篇幅介紹拍照性能，或是一些關(guān)鍵詞，例如“拍月球”、“拍地球”、“顯微”等，至于其他，尤其是“小杯、中杯、大杯、超大杯”之間的區(qū)別，幾乎都是夾雜著一起介紹，到最后不看文字梳理根本分不清。而廠商們的營(yíng)銷點(diǎn)，大致分為以下幾類。
· 壘攝像頭
從雙攝，到三攝、四攝，再到五攝，現(xiàn)如今的手機(jī)攝像頭數(shù)漲速堪稱史無(wú)前例，參與的玩家包含了三星、諾基亞、華為、小米、OV 等一眾品牌。
舉個(gè)例子，去年發(fā)布的諾基亞 9 PureView，處理器搭載的是較早期的驍龍 845，但后置攝像頭數(shù)達(dá)到了五顆，全部都是 1200 萬(wàn)像素，兩枚彩色、三枚黑白攝像頭，售價(jià)達(dá) 5499 元。
與此同時(shí)，為了把這五顆攝像頭都裝進(jìn)手機(jī)，再加上閃光燈等，諾基亞做了一個(gè)這樣的設(shè)計(jì)，實(shí)在有些勸退密恐患者。
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諾基亞之外，三星、華為、小米等手機(jī)也在攝像頭上花了很多精力，后置四攝已不是新鮮事，五攝才能配的上“超大杯”。
· 堆參數(shù)和功能
“4800 萬(wàn)像素 IMX689 攝像頭+4800 萬(wàn)像素超廣角 IMX586 攝像頭，1300 萬(wàn)像素長(zhǎng)焦非潛望式攝像頭”；
“1.08 億像素主攝像頭（1/33”的大底）+2000 萬(wàn)像素超廣角攝像頭（光圈為 f/2.4）+2000 萬(wàn)像素微距攝像頭（光圈為 f/2.4）+2000 萬(wàn)像素景深攝像頭（光圈為 f/2.4）”；
“5000 萬(wàn)像素超感知主攝+4000 萬(wàn)像素電影攝像頭+3 倍光學(xué)變焦攝像頭+10 倍超級(jí)變焦攝像頭+3D 深感攝像頭”；
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這是現(xiàn)在手機(jī)廠商介紹攝像頭的“基本公式”，第一款是 OPPO Find X Pro，第二款是小米 10 Pro，第三款是華為 P40 Pro+，但對(duì)于大多數(shù)普通用戶來(lái)說(shuō)，大約就是眼花繚亂又不明覺(jué)厲，可能連各類型攝像頭的特性都不太了解，只知道組合在一起非常厲害。
· 升級(jí)像素
在這方面最用心的就是小米。
去年小米 9 后置搭載 4800 萬(wàn)像素主攝的時(shí)候，很多用戶就曾發(fā)出“驚嘆”，到下半年小米就宣布已實(shí)現(xiàn)億級(jí)像素，頗有種不給相機(jī)廠商活路的架勢(shì)。
例如小米 10，官方的介紹是，這款手機(jī)后置主攝為一顆 1.08 億像素?cái)z像頭、擁有 1/33”的大底，能從太空中清晰的拍攝地球上的隕石坑，這已經(jīng)不是和相機(jī)廠商爭(zhēng)市場(chǎng)，而是要和天文望遠(yuǎn)鏡比高低了。
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確實(shí)，不論是攝像頭、參數(shù)、功能增多，還是像素的提升，都讓手機(jī)拍照性能得到了急速提升，也在一定程度上沖擊了相機(jī)，尤其是傳統(tǒng)光學(xué)攝影相關(guān)廠商的業(yè)務(wù)，例如光學(xué)變焦已不再是卡片機(jī)吊打智能手機(jī)的王牌，甚至使得奧林巴斯、尼康部分工廠關(guān)閉，佳能、徠卡紛紛尋求轉(zhuǎn)型。
但這是否意味著，手機(jī)拍照性能的發(fā)展路線就是如此，拍月球、在太空拍地球，甚至未來(lái)可能“沖出銀河系”會(huì)成為手機(jī)廠商主要依賴的營(yíng)銷手段，答案顯然不是，畢竟終有一天手機(jī)裝不下那么多攝像頭，也沒(méi)有用戶真的能去太空拍照，更不希望被一堆參數(shù)繞暈。
實(shí)際上市場(chǎng)對(duì)手機(jī)拍照的需求，應(yīng)該是由技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的簡(jiǎn)單、直白和真實(shí)。
手機(jī)拍照其實(shí)可以這么玩
有個(gè)很明顯的對(duì)比，在眾多手機(jī)廠商已經(jīng)后置三攝的情況下，iPhone 8 還在堅(jiān)持后置單攝，僅有一顆 1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭，但它并沒(méi)有因此失去市場(chǎng)。
是 iPhone 8 的用戶不在乎拍照功能？當(dāng)然不是。雖然這款手機(jī)僅有一顆后置攝像頭，且看似像素不高，但蘋(píng)果采用了全新的鏡頭模組，光圈做到了 F1.8，并為它配備了全新的視頻編碼器，支持拍攝 60 幀的 4K 視頻和全高清分辨率的慢速視頻。
很明顯，在當(dāng)時(shí)這顆攝像頭并不差，“精而不多”就是對(duì) iPhone 8 最真實(shí)的寫(xiě)照。
而在具體拍照效果上，較受認(rèn)可的一種說(shuō)法是，iPhone 比較真實(shí)，其他手機(jī)品牌則在色彩飽和度、光影渲染上或多或少有些過(guò)度，大多數(shù)人較為傾向前者。
歸其原因，是因?yàn)樘O(píng)果除了擁有影像成像算法和高性能 ISP(圖像信號(hào)處理器)外，還有著數(shù)千種場(chǎng)景測(cè)光組合數(shù)據(jù)庫(kù)，在細(xì)節(jié)處理技術(shù)方面也積累頗豐，這些都被集成在了手機(jī)攝像頭里。
再例如華為，相較于今年的 P40，顯然 P30 給用戶帶來(lái)的震撼感更多，而這種震撼的主要來(lái)源并不是攝像頭增加或像素提升，是因?yàn)槿A為應(yīng)用了首創(chuàng)全新 RYYB 傳感器設(shè)計(jì)，以黃色像素替換三原色中的綠色像素，進(jìn)光量提升達(dá) 40%，保證了暗光環(huán)境中的成像質(zhì)量，這也是它能喊出“隨手一拍，九天攬?jiān)隆边@一口號(hào)的主要原因。
與此同時(shí)，華為并沒(méi)有以和相機(jī)廠商“對(duì)立”為主要目標(biāo)，早在 2016 年它就與徠卡聯(lián)手，成立麥克斯·別雷克創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，共同開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和調(diào)校研究鏡頭設(shè)計(jì)、傳感器、ISP 和畫(huà)質(zhì)調(diào)校等軟硬件技術(shù)。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商知道細(xì)節(jié)提升和技術(shù)創(chuàng)新的重要性，只是有些心急。實(shí)際上，小米除了與三星合作開(kāi)發(fā)傳感器外，收購(gòu)美圖也是它在手機(jī)拍照領(lǐng)域上的一步重要戰(zhàn)略部署，近些年該品牌旗下手機(jī)在 AI 處理能力，尤其是美顏、虛化、人像等功能上確實(shí)有了很大的提升。
又例如 OPPO，極為重視光學(xué)防抖，Reno3 Pro 的超級(jí)防抖功能精準(zhǔn)捕獲了 Vlog 拍攝者的消費(fèi)心理。當(dāng)然，還有 OPPO 某工程機(jī)展現(xiàn)的屏下攝像頭，也是解決當(dāng)前攝像頭開(kāi)孔問(wèn)題的方法之一。
不難看出，對(duì)于手機(jī)廠商而言，提升拍照性能的途徑有很多，最為根本的就是技術(shù)創(chuàng)新，在已基本滿足用戶日常拍攝需求的情況下，與其堆砌元器件和參數(shù)，不如將精力用在細(xì)節(jié)調(diào)整和現(xiàn)有功能的提升上。
余承東曾說(shuō)過(guò)，華為在手機(jī)攝像頭上的研發(fā)，將一直持續(xù)到兩年后。這肯定不是華為一家的想法，眾多手機(jī)廠商在這方面的投入也會(huì)一直持續(xù)下去，也就意味著我們的手機(jī)拍照還將有極大程度的提升，至于具體是哪些方面有所精進(jìn)，又會(huì)給我們帶來(lái)哪些驚喜，我們拭目以待。
