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中國(guó)電視最誘人的地方還是價(jià)格，在高端市場(chǎng)，中國(guó)要想與三星、索尼、LG 競(jìng)爭(zhēng)仍然很困難。
現(xiàn)在的電視市場(chǎng)到底怎樣了？從 CES 我們就可以找到一些線索。某雜志刊文稱(chēng)，中國(guó)超低價(jià)電視越來(lái)越流行，三星、索尼、LG 用 OLED 高端電視反擊，中國(guó)低價(jià)電視與高端電視形成對(duì)峙之勢(shì)。
全文如下：
用 4K OLED 電視播放 HDR 視頻，它代表了當(dāng)今電視的最高技術(shù)。黑色的等級(jí)很深，對(duì)比度完美，顏色靚麗。每一幀畫(huà)面都很迷人，就像藝術(shù)品一樣。
在今年的 CES 展會(huì)上，LG、索尼展示了 OLED 電視，三星也帶來(lái)讓人贊嘆的 LCD 電視，這些電視都很炫目。雖然 OLED 電視的價(jià)格正在下降，即使是最便宜的版本，仍然要花不少錢(qián)。用同樣的價(jià)錢(qián)，你可以購(gòu)買(mǎi)幾臺(tái)海信或者 TCL 4K 電視。中國(guó)企業(yè)還提供安裝高端面板的電視，但在美國(guó)，中國(guó)產(chǎn)品主要的賣(mài)點(diǎn)還是“便宜”。你絕對(duì)不會(huì)將這些電視與 OLED 電視混淆，不過(guò)這些電視同樣配置強(qiáng)大，還提供一些額外服務(wù)，比如像 Roku 一樣的服務(wù)。盡管如此，中國(guó)電視最誘人的地方還是價(jià)格。
與 LG、三星、索尼電視相比，中國(guó)廉價(jià)電視瞄準(zhǔn)不同的市場(chǎng)，它們可以?shī)Z得一些份額。高端電視越來(lái)越好，同樣的，廉價(jià)電視也越來(lái)越好。Gartner 研究副總裁布萊恩·布洛(Brian Blau)認(rèn)為：“不太知名的電視品牌可能會(huì)對(duì)美國(guó)造成影響，這是完全可能的事?，F(xiàn)有品牌擁有品牌優(yōu)勢(shì)，可以花錢(qián)在媒體打廣告，它們不會(huì)輕易放棄的。”
降低的門(mén)檻
海信與 TCL 正在崛起。分析師預(yù)測(cè)，今年銷(xiāo)售的電視一半以上將會(huì)安裝 4K 面板，消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)(Consumer Technology Association)認(rèn)為，在 HD 革命的前幾年里，4K 電視的普及速度快過(guò) HDTV。近幾年來(lái)，4K 電視的價(jià)格迅速下降，流媒體平臺(tái)不斷增加 4K 內(nèi)容。
4 年前，如果你想購(gòu)買(mǎi) 4K 電視，選擇面很窄，價(jià)格高達(dá) 2 萬(wàn)美元?，F(xiàn)在，購(gòu)買(mǎi)一款可以播放 HDR 視頻的電視連 500 美元都不到，HDR 可以讓圖像更真實(shí)，色彩更豐富。
圖像改進(jìn)的速度比價(jià)格下降的速度還要快。LG、三星、索尼、Vizio 遙遙領(lǐng)先，在低價(jià)產(chǎn)品也是它們領(lǐng)先。2 年前，如果你跑到店鋪買(mǎi)電視，問(wèn)店員有沒(méi)有 2000 美元的 4K OLED HDR 電視，他們會(huì)嘲笑你。今天情況不同了，你用 2000 美元可以買(mǎi)到 LG 55 英寸 OLED B 系列電視。再看看亞馬遜暢銷(xiāo)排行榜，你會(huì)嚇一跳，OLED 缺席，排名前三的電視來(lái)自 TCL，內(nèi)置 Roku，售價(jià)只有 330 美元甚至更少。
如果談到高端電視，情況就不同了。NPD 集團(tuán)產(chǎn)業(yè)分析師、副總裁史蒂芬·貝克(Stephen Baker)說(shuō)：“電視一般是家里最大的屏幕，放在最顯眼的地方，一直以來(lái)，用戶(hù)喜歡選擇大家認(rèn)可的品牌。消費(fèi)者向別人展示自己的電視，他們希望電視看起來(lái)很棒，希望投資購(gòu)買(mǎi)很值得。出色的設(shè)計(jì)、出色的技術(shù)、出色的畫(huà)面，這是他們所追求的……對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，要進(jìn)入該市場(chǎng)仍然很難。”
貝克還說(shuō)，與便宜的電視相比，即使功能相同、畫(huà)質(zhì)相同，用戶(hù)也愿意多花些錢(qián)選擇知名品牌。去年，大品牌 60 及 60 英尺以上電視機(jī)將近一半的售價(jià)不到 1000 美元，這些電視還不是高端機(jī)型。至于小型 32 英寸電視，消費(fèi)者愿意多花 50 美元收購(gòu)三星、Vizio 等知名品牌的電視。
購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)大而便宜的電視是明智的，一點(diǎn)也沒(méi)有錯(cuò)。如果你增加一些預(yù)算，可能會(huì)得到更大的回報(bào)。高端電視與便宜電視正在展開(kāi)對(duì)決，LG、三星、索尼面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)?4K 開(kāi)始加速普及。現(xiàn)在便宜的電視可以用很低的價(jià)格提供不錯(cuò)的畫(huà)質(zhì)，高端品牌如何才能讓高價(jià)電視脫穎而出呢？
購(gòu)買(mǎi)頂尖電視能得到什么？
如果購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量電視，多花錢(qián)還是值得的。首先是屏幕。是不是只有 OLED 面板才能提供很棒的畫(huà)質(zhì)？不是的，但是 OLED 的確有它的優(yōu)勢(shì)。OLED 的黑色更深，每一個(gè)像素都擁有獨(dú)立照明元件，超亮的像素可以與純黑的像素緊緊依靠，光線不會(huì)泄露。結(jié)果電視呈現(xiàn)出超高對(duì)比度，要讓圖像漂亮，對(duì)比度至關(guān)重要。OLED 面板很薄，視角超廣，響應(yīng)時(shí)間超快。
但是頂尖 LCD 電視同樣很棒。與 OLED 相比，LCD 的亮度甚至更高，播放 HDR 視頻時(shí)它可以精準(zhǔn)控制亮度。LCD 的顏色范圍很廣，可以增強(qiáng)真實(shí)感。高端 LCD 和 OLED 電視都可以 100%呈現(xiàn) DCI-P3 色域，電影產(chǎn)業(yè)使用的顏色標(biāo)準(zhǔn)正是 DCI-P3。
分辨率、色域、對(duì)比度是高端電視的“圣杯”，三星、索尼和 LG 還為旗艦電視增加了更多優(yōu)點(diǎn)。三星為 OLED 電視加入了“量子點(diǎn)”技術(shù)，量子點(diǎn)可以用納米晶體調(diào)節(jié)電視色彩，讓畫(huà)面更完美，它還可以擴(kuò)大視角和顏色范圍，即使用很高的亮度顯示，顏色也不會(huì)顯得蒼白。
索尼在 Bravia A1E OLED 電視中引進(jìn)了 LG 開(kāi)發(fā)的 Crystal Sound 技術(shù)，它將音箱徹底拋棄。屏幕背后固定了 4 個(gè)轉(zhuǎn)換器，它們可以振動(dòng)，借此傳輸音頻，從而創(chuàng)造出一種幻覺(jué)：似乎聲音是從屏幕發(fā)出的。雖然索尼使用的是 LG 的面板，但是索尼自己擁有 X1 Extreme 處理器，它可以讓圖像更清晰，讓細(xì)節(jié)更豐富，讓顏色更漂亮。在電視歷史上，LG 電視的畫(huà)質(zhì)一直都是最佳的，2017 年，LG 更上層樓，新推出的電視亮度增加了 25%，可以顯示 DCI-P3 色域 99%以上的顏色。
除了價(jià)格驚人，廠商還在高端電視的設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心。LG 展示的 Signature OLED W7 電視只有 2.5 毫米厚，重量 17 磅(約 7.7 千克)，電視可以像圖畫(huà)一樣掛在墻壁上。為什么如此??？LG 將所有處理單元和輸入輸出接口放在了電視的 Dolby Atmos 音箱中。三星也采用了類(lèi)似的設(shè)計(jì)，只是電子元件通過(guò)透明線纜與屏幕連接。索尼 OLED 電視模仿巨型畫(huà)框，組件與接口裝在后置底座上。沒(méi)錯(cuò)，花 500 美元可以買(mǎi)到色域很廣的 4K HDR 電視，但是價(jià)格更高的電視對(duì)比度更高、色彩更精準(zhǔn)、動(dòng)態(tài)范圍更廣，同時(shí)支持 HDR 10 和 Dolby Vision 標(biāo)準(zhǔn)。
高端電視能夠變成主流產(chǎn)品嗎？
不論你打算用多少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)電視，你所面對(duì)的都是一個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)。如果你想買(mǎi)一臺(tái)超好的 OLED 或者 LCD 電視，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都比過(guò)去更好，價(jià)格也低了許多。如果你的要求不高，只是想買(mǎi)臺(tái)電視看看故事片，你可以用很低的價(jià)格買(mǎi)到不錯(cuò)的產(chǎn)品。最終，所有高端電視擁有的畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)都會(huì)下沉，進(jìn)入低價(jià)電視。Gartner 分析師布洛說(shuō)：“每年高端電視的價(jià)格都會(huì)下跌，現(xiàn)在高端電視正在經(jīng)歷新一輪技術(shù)變革，正因如此價(jià)格才會(huì)下降。”
每一年在 CES 展會(huì)上都會(huì)出現(xiàn)一些驚人的技術(shù)。5.5 萬(wàn)美元的耳機(jī)，沒(méi)有人會(huì)將它帶到地鐵使用;超酷 3 屏幕筆記本，重量不到 11 磅，的確引人注目但不會(huì)流入平常百姓家。電視不同，夢(mèng)幻電視觸手可及。幾年前的夢(mèng)幻電視價(jià)格超貴，而且不支持 4K 和 HDR，現(xiàn)在電視更好了，價(jià)格不到 2000 美元。OLED 價(jià)格很公道，它來(lái)得很及時(shí)，因?yàn)橄乱惠嗠娨暩锩呀?jīng)開(kāi)始。
雖然廉價(jià)電視的銷(xiāo)量超過(guò)了 OLED 電視，但是 LG 仍然宣稱(chēng)自己的電視在特定領(lǐng)域很流行。2016 年，在價(jià)格超過(guò) 2000 美元的電視市場(chǎng)，LG OLED 電視占了 21%的市場(chǎng)。在 3000 及 3000 美元以上的市場(chǎng)，OLED 電視占了銷(xiāo)量的 25%?，F(xiàn)在 OLED 電視的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，高端 LCD 電視越來(lái)越好，低端 LCD 電視價(jià)格超低，LG 想向下游進(jìn)軍。
LG 營(yíng)銷(xiāo)主管阿勒斯(Tim Alessi)說(shuō)：“OLED 存在的目的并不只是為了拿獎(jiǎng)，銷(xiāo)售也目的。”
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