6
?
- AMD 和英偉達選擇了不同的方法開發(fā)包含集成顯卡的系統(tǒng)級芯片（SoC）；
- AMD 試圖與英特爾的 SoC 一較高下，不僅徒勞無功，它還一直沒有走出虧損的泥潭；
- 英偉達一直專注于開拓 GPU 的鄰近市場，一直保持著良好的盈利。
AMD 公司和英偉達都被半導體行業(yè)發(fā)生的“結(jié)構(gòu)性變化”打亂了陣腳，特別是隨著包含集成顯卡的 SoC 日益廣泛的采用，獨立顯卡越來越?jīng)]有存在的必要。兩家公司都通過打造自家的 SoC，以及深入發(fā)掘?qū)Κ毩@卡仍有強烈需求的 PC 游戲市場的潛力，來應對這種變化。從目前的效果來看，英偉達已經(jīng)成功地適應了新的半導體版圖，主要的原因在于它沒有以卵擊石，試圖與英特爾展開競爭。
SoC 的崛起
當我早在 2013 年開始寫評論性文章時，我當時的主題之一就是我經(jīng)常提到的“模式轉(zhuǎn)變”，即從商品級處理器到由蘋果開創(chuàng)引領的定制 SoC 的轉(zhuǎn)變。同時，還有另外一個并行的脈絡，即集成了強大的圖形處理能力的商品級 SoC 對獨立圖形芯片的影響。
我觀察到，隨著制造工藝繼續(xù)向更小的尺寸邁進，自然而然地，業(yè)界開始把越來越多的功能集成到處理器硅片中，把它變成一個 SoC。這是由英特爾引領的一個技術路徑，該公司已經(jīng)開始把圖形功能加入到其一部分 Core 處理器中。雖然其早期處理器內(nèi)置的圖形功能顯得過于功利，但是，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，它內(nèi)置的圖形功能會變得越來越強大。
至于這種技術路徑對圖形處理器制造商有哪些影響，顯然圖形芯片廠商的市場會越加萎縮，并被迫更加集中于 PC 游戲領域，PC 游戲需要獨立顯卡的高性能，也能承擔獨立顯卡的高成本。當然，這也是近幾年來發(fā)生的真實場景。
現(xiàn)如今，PC 游戲成為這兩家公司一個主要的收入來源。對英偉達而言，在其 10 月份結(jié)束的第三財季 13.05 億美金的營收中，GPU 銷售貢獻了 85%，其中 PC 游戲 GPU 占據(jù)半壁江山，另一半來自于專業(yè)顯卡和數(shù)據(jù)中心。對 AMD 而言，游戲等分立圖形芯片應用則沒有那么重要，其計算和圖形事業(yè)部在其第三季度 10.61 億美金營收中的貢獻率僅為 40%。
早在 2013 年時，我傾向于 AMD 公司會運行得更好，當時的 AMD 憑借“半定制 SoC”贏得了微軟和索尼下一代游戲機的業(yè)務。成為一家定制 SoC 設計公司并提供外包看起來能很好地適應向定制 SoC 模式的轉(zhuǎn)變，而且，游戲機看起來也是很不錯的一個市場。而當時的英偉達，還在苦苦掙扎著為其 ARM 架構(gòu)的 Tegra SoC 找尋市場。
瑞士信貸技術大會上演講稿的較量
時過境遷，這兩家公司最近在瑞士信貸銀行第 19 屆年度技術大會上給出的演講稿在一定程度上反映了這兩家公司的此消彼長。在大會上做演講的兩家公司的領導人分別是 AMD 的 CEO Lisa Su 和英偉達的 CFO Colette Kress。
兩家公司的一個關鍵區(qū)別在他們的演講中一展無遺。英偉達不再定位于一家商品機處理器供應商，Kress 說的很清楚，英偉達現(xiàn)在是一家以 GPU 為中心的平臺提供商，而不僅是面向 OEM 的芯片供應商。Tegra OEM 業(yè)務僅占公司營收的 15%。
好吧，英偉達需要從面向智能手機的 ARM 架構(gòu)移動芯片市場抽身，所以它的這種說法算得上相當體面。不過，英偉達并非在移動芯片上一敗涂地，其 Tegra 拿下了谷歌的 Nexus 設備如 Nexus 9 和 Pixel C 的訂單。不僅如此，英偉達還推出了 Shield TV，能夠進行 4K 視頻播放。
而 AMD 依然專注于商品級處理器，并且妄圖憑借低功耗筆記本處理器 Carrizo 產(chǎn)品線在 PC 處理器上與英特爾一較高下。Lisa Su 在演講中提到了 AMD 在 PC 市場的能力，我覺得相當不靠譜。
比如，她說 Carrizo 能與 Skylake 直面競爭。盡管現(xiàn)在沒有多少關于 Carrizo 的性能數(shù)據(jù)，但沒有數(shù)據(jù)佐證也并非可以信口開河。最近對一個搭載 Carrizo 的筆記本（惠普的 Envy 15Z）與 Broadwell 低功耗芯片進行的測評比較說明，Carrizo 甚至無法與 Broadwell 競爭。據(jù)英特爾聲稱，與 Broadwell 相比，Skylake 的圖形性能有明顯提升，所以，Carrizo 能否與 Skylake 站在同一個水平線上不言自明。
無論在架構(gòu)上還是在制造工藝上，Carrizo 都無法與 Skylake 相提并論。AMD 至今仍沒有實現(xiàn)多線程，實現(xiàn)時間至少要等到明年推出 Zen 處理器家族的時候了（如果明年推出不了呢）。Carrizo 采用臺積電 28nm 工藝制造，比 14nm 的 Skylake 整整落后了兩代，所以，Carrizo 根本不可能與 Skylake 正面較量。
當問及 AMD 將來怎么盈利時，Lisa Su 掐指一算，說 AMD 能成功開拓半定制 SoC 市場，能實現(xiàn) PC 和顯卡市場份額的增長。正如我曾經(jīng)指出的，Zen 處理器大批量生產(chǎn)延遲到 2017 年， Carrizo 獨木難支，無法承擔挽回 AMD 在 2016 年繼續(xù)損失市場份額敗局的大任。
提升顯卡的市場份額，似乎也是空中樓閣。AnandTech 網(wǎng)站的評測數(shù)據(jù)表明，AMD 頂級的 Fury X 顯卡不敵 Nvidia GTX 980 Ti。Lisa Su 說，將顯卡轉(zhuǎn)移到到臺積電的 16nm FinFET 工藝上，能在一定程度上幫助 AMD 挽回市場份額，但是，英偉達也在做同樣的事情，所以 AMD 仍然討不了好。英偉達將繼續(xù)牢牢占據(jù)顯卡市場營收和盈利的王者之座。
AMD 的產(chǎn)品線過于多元化，不僅有 x86 處理器和 SoC、獨立 GPU、半定制 SoC，甚至還有 ARM 架構(gòu)的服務器芯片。而英偉達則集中在 GPU 業(yè)務上，針對數(shù)據(jù)中心的高性能計算和圖形虛擬化任務專注地拓展 GPU 的相鄰市場。
?
?
要點
這兩家公司的主要區(qū)別在于，AMD 仍然妄圖在應用于 PC 和數(shù)據(jù)中心領域的 x86 處理器上與英特爾競爭，而英偉達則不然。AMD 大部分虧損都來自于這種不自量力的競爭，不僅守不住陣腳，市場份額還在繼續(xù)流失。AMD 的 CEO 承認 AMD 市場份額目前僅有“百分之十幾”。
由于沒有分出精力與英特爾競爭，英偉達現(xiàn)在能夠?qū)Ｗ⒌乇３?GPU 的領先優(yōu)勢。英偉達現(xiàn)在雖然更加依賴英特爾等廠商，但至少它能在 GPU 業(yè)務賺錢賺得很開心。英偉達還在積極開拓數(shù)據(jù)中心加速等不會與英特爾直接競爭的相鄰市場。
英偉達在高性能游戲圖形處理器上的領軍優(yōu)勢，讓它 2016 年可以在虛擬現(xiàn)實頭盔和游戲領域中占得先機。Tegra 在汽車虛擬儀表盤和自動駕駛汽車等非 Windows 計算設備中同樣有很多發(fā)展機會。
總之，英偉達在獨立 GPU 和集成 GPU 的 Tegra 處理器上表現(xiàn)出色，其 GPU 業(yè)務繼續(xù)健康增長可期。而 AMD 的前景相當暗淡，不僅在 x86 處理器、高性能 GPU 上節(jié)節(jié)敗退，其 ARM 服務器處理器也徒勞無功，現(xiàn)在 AMD 似乎對 ARM 服務器處理器也已經(jīng)不再感興趣了。
更多有關 GPU 的資訊，歡迎訪問 與非網(wǎng) GPU 專區(qū)
與非網(wǎng)編譯，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載！
