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雖然2023年蘋果公司推出了新一代旗艦產品iPhone 15系列手機，但是在中國市場的銷售并不理想，份額在下滑，雖然高端的iPhone 15 Pro系列表現(xiàn)尚可，但是整體的市場份額都在下滑，人們對于蘋果iPhone系列的追逐熱度也在不斷下滑，即使蘋果公司推出了非常具有性價比的以舊換新模式，但還是有一部分用戶選擇了放棄。
相對而言，中國手機廠商的再度崛起速度在加快，尤其是以華為Mate 60系列為代表的新一代智能手機成品因為技術含量的不斷加持，更能得到用戶的垂青和搶購欲望。同時，其他的一些國產手機廠商的新品推出力度也在加快，而且不乏可圈可點的產品。這對蘋果都構成了威脅，市場本身的份額是相對固定的，在人們換機的熱情不再高漲的情況下，事實上也是存量市場的博弈，有限的市場購買欲望下，誰家的產品更具有性價比，也就更容易打動用戶的心。
在這方面，華為Mate 60系列無疑是一枝獨秀，唯一遺憾的就是華為的產能還難以有效釋放，市場的鋪貨速度還是比較慢，用戶想買的時候還需要長時間的等候，即使是搶購成功也有一段時間不短地等候才能提貨。這是比較緩慢的，華為也在不斷地提升產能，一旦產能釋放突破臨界點，那么出貨量還會提升。
或許是因為市場看到了蘋果公司存在的這些競爭壓力，因為資本市場的投研分析機構的分析師紛紛在下調蘋果公司的股價預期。其中，美國投行杰富瑞分析師近日在一份報告中表示，去年蘋果新一代iPhone系列在中國的銷售開局不利，和前一年相比，下降幅度擴大了三成左右，預計2024年將出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。
作為對比的是，華為Mate 60系列漲勢迅猛。市場研究機構BCI的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的手機市場，蘋果保持了第一，占據(jù)了超過一半的市場份額，華為以22.3%緊隨其后，小米14.4%位列第三。雖然蘋果還是占據(jù)了第一的位置，但是尤其值得關注的是，蘋果是同比下滑了21.2%，而兩家中國國內手機品牌分別上漲了8.8%和11.8%。這意味著，國產高端手機正在不斷從蘋果手中奪回國內用戶群體。
來自杰富瑞披露的數(shù)字顯示，華為在2023年的智能手機出貨量預計為3500萬部。該機構認為，這個數(shù)字因產能限制很難進一步擴大，華為接下來可能會著重推進產能提升。同時，華為自研的操作系統(tǒng)鴻蒙也希望能吸引越來越多的開發(fā)者為其開發(fā)原生應用。目前，接入鴻蒙的設備數(shù)量超過7億臺，在生態(tài)系統(tǒng)方面，華為的崛起也對蘋果構成巨大的威脅。
去年12月中旬，蘋果總市值曾超過3.1萬億美元，刷新歷史紀錄。但進入今年1月以來，其市值從三萬億美元的高點開始回落，如今蘋果的市值已經下降至2.82萬億美元，降幅高達9%。市值下降的原因之一，也是一些投研機構給予了蘋果的降級預判，資本市場是看預期的，如果預期不是很好，那么市場的關注度和參與度都會下降。
2024年，對于蘋果公司而言，或許Vision Pro 的推出將是關鍵的一項產品投入，雖然價格不菲，但是市場的前景還不可預測，前期出貨量也不會太大，對于蘋果公司的營業(yè)收入影響也不會太大。關鍵還是要看下一代iPhone的表現(xiàn)如何了。
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