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最近中國(guó)電信的天翼云風(fēng)頭很勁，比如今天刷屏的自主研發(fā)的天翼云紫金DPU，還有即將刷屏的天翼云“息壤”平臺(tái)入選年度央企十大超級(jí)工程（目前在國(guó)資小新平臺(tái)上得票遙遙領(lǐng)先，也是唯一一家運(yùn)營(yíng)商云）。從近年來(lái)看，拋開(kāi)行業(yè)排名、市場(chǎng)份額不談，光是在輿論場(chǎng)上，天翼云已經(jīng)先拔頭籌。
回看天翼云全年的宣傳策略，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常特殊的信號(hào)：天翼云對(duì)外傳播言必稱“國(guó)云”！無(wú)論是高層講話，還是中層演講，或是活動(dòng)宣傳稿件，總是在有意無(wú)意地傳遞“天翼云=國(guó)家云”這個(gè)信號(hào)。比如我印象比較深刻的，在三大運(yùn)營(yíng)商投資者交流會(huì)上，電信董事長(zhǎng)反復(fù)提到天翼云是國(guó)內(nèi)最大的混合云和全球最大的運(yùn)營(yíng)商云，反復(fù)灌輸天翼云代表中國(guó)云計(jì)算最高水平的觀點(diǎn)。
還有，在中央企業(yè)深化專業(yè)化整合工作推進(jìn)會(huì)上提出，中國(guó)電信將引入多家中央企業(yè)戰(zhàn)略投資者打造“國(guó)家云”公司，統(tǒng)籌開(kāi)展科技創(chuàng)新、設(shè)施建設(shè)和安全防護(hù)體系部署，加快構(gòu)建推動(dòng)云原創(chuàng)技術(shù)生態(tài)。
而在今天發(fā)布的《天翼云白皮書》中對(duì)天翼云的發(fā)展愿景和使命是這樣規(guī)劃的：力爭(zhēng)成為“中國(guó)第一、世界一流”的國(guó)家關(guān)鍵信息業(yè)務(wù)的可信承載平臺(tái)，（2030年）成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)高端云計(jì)算品牌的引領(lǐng)者，成為我國(guó)走向世界的“國(guó)家名片”。
天翼云立志要打造國(guó)家云，要成為國(guó)家名片，這自然沒(méi)什么問(wèn)題，事實(shí)上每一家央企都應(yīng)該有這樣的志向和決心。但天翼云是否就等于國(guó)家云，天翼云是不是就代表這國(guó)家云計(jì)算名片呢？這一點(diǎn)是存疑的，是要靠行動(dòng)和時(shí)間來(lái)證明的。為什么天翼云在當(dāng)前階段就反復(fù)將自己跟國(guó)家云捆綁在一起呢？
我認(rèn)為這是一種宣傳手段，也是一種營(yíng)銷策略。首先，所謂的國(guó)家云事實(shí)上并未有定論，至于中國(guó)電信牽頭打造“國(guó)家云”，事后多方查證，似乎沒(méi)有官方背書，只是中國(guó)電信的一個(gè)提議，只不過(guò)在那樣的會(huì)議場(chǎng)合提出來(lái)，所以被賦予了一些官方的性質(zhì)，引發(fā)了媒體的熱議。
所以，國(guó)家云它可能不是一個(gè)國(guó)家工程，不是一種身份地位，它可能只是一個(gè)被包裝出來(lái)的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。（這是我個(gè)人揣測(cè)，如果猜錯(cuò)了，我改。）當(dāng)前國(guó)內(nèi)云計(jì)算發(fā)展正處于一個(gè)微妙的階段，由于國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，自主可控、數(shù)據(jù)安全被提到從所未有的高度，產(chǎn)業(yè)格局由此發(fā)生巨變，以技術(shù)+生態(tài)起家的阿里云、騰訊云等領(lǐng)跑者，突然遇到了一些來(lái)自政策面的無(wú)法突破的屏障，市場(chǎng)留出大塊空白（政務(wù)云），而根正苗紅的云計(jì)算國(guó)家隊(duì)們似乎一夜之間受到了偏愛(ài)，搭上了順風(fēng)車。
而這個(gè)變化的進(jìn)程仍在繼續(xù)，從國(guó)資云火爆開(kāi)始，國(guó)字頭成為一種資本，一張通行證，然后就有了國(guó)家云，有了天翼云的捆綁傳播，目的就是為了把這種資本、這張通行證效應(yīng)最大化。我跟一些云計(jì)算業(yè)務(wù)的銷售經(jīng)理聊到過(guò)這個(gè)問(wèn)題，很多大型國(guó)企、央企，它們要上云，但它們對(duì)于云計(jì)算的技術(shù)、產(chǎn)品、資源，其實(shí)并不了然，甚至不太關(guān)心，影響它們決策的，更多是風(fēng)險(xiǎn)，不是系統(tǒng)平臺(tái)穩(wěn)定性、業(yè)務(wù)連續(xù)性那種風(fēng)險(xiǎn)，而是來(lái)自“選擇姓資還是姓社”的風(fēng)險(xiǎn)。
想想，這兩年來(lái)，市場(chǎng)上那些超千萬(wàn)元的智慧城市項(xiàng)目、政務(wù)云大單，有多少花落運(yùn)營(yíng)商云，又有多少被過(guò)去的那些巨頭拿下？所以，天翼云是高明的，它高明之處在于，它不在產(chǎn)品側(cè)跟你比較，不在市場(chǎng)側(cè)跟你糾纏，它走的是高層路線，自上而下地打造品牌，在品牌上給你致命一擊。
更關(guān)鍵的是，當(dāng)前還只是“天翼云=國(guó)家云”的品牌導(dǎo)入期，作用發(fā)揮還不大，表現(xiàn)在市場(chǎng)側(cè)似乎大家半斤八兩，天翼云市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)也不太大，但一旦這個(gè)品牌逐步被夯實(shí)，并形成自主傳播，成為社會(huì)印象，那才是天翼云可怕的時(shí)候。所以，天翼云說(shuō)要在2030年成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)高端云計(jì)算品牌的引領(lǐng)者，成為我國(guó)走向世界的“國(guó)家名片”，可能還真不是吹的！
