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2024年驍龍峰會上，高通發(fā)布了其最新的汽車處理器--驍龍座艙至尊版和Snapdragon Ride至尊版平臺。這些頂級系統(tǒng)性芯片由高通的Oryon CPU提供支持，具備先進的計算能力和AI功能，并集成于高通成功的數(shù)字底盤平臺，旨在為車輛提供可擴展的高性能解決方案，為未來做好準備。高通持續(xù)戰(zhàn)略聚焦于引領(lǐng)汽車行業(yè)的AI創(chuàng)新，加強營銷，并滿足中國汽車制造商日益增長的定制化需求。
高通的汽車AI發(fā)展戰(zhàn)略?
高通在汽車領(lǐng)域的AI策略緊密圍繞車內(nèi)智能和信息實時處理展開。隨著中國等市場中的汽車廠商對算力需求增加，高通致力于通過車端AI滿足車輛復雜、多變?nèi)蝿盏奶幚硇枨?。主要亮點包括：
實時處理和情景感知：高通優(yōu)先采用車端AI能力 ，以實現(xiàn)快速、可靠的數(shù)據(jù)處理，這在高級輔助駕駛和自動駕駛等應用中至關(guān)重要，因為響應速度會影響安全性。
AI HUB和模型優(yōu)化：AI hub集成了核心AI功能，為開發(fā)和模型優(yōu)化提供工具，以提高設備性能，從而減少延遲，為駕駛員提供更流暢的實時應用體驗。
谷歌合作伙伴關(guān)系：高通與谷歌的合作通過平衡邊緣計算和云計算來提升AI能力。該合作包括谷歌為智能座艙的生成式AI提供云端支持，以便實時升級和提升車內(nèi)體驗，從而擴大“Google Built-in”的車輛覆蓋率，加強谷歌在汽車領(lǐng)域的影響力。
如今，車載SoC可以高效處理復雜的數(shù)據(jù)、支持傳感器融合，多模態(tài)交互以及本地知識圖譜的構(gòu)建，從而實現(xiàn)可靠的AI功能并推動自動駕駛等先進應用。高通旨在通過優(yōu)化開發(fā)工具和系統(tǒng)性提高算力的使用效率，加速Tier 1和汽車廠商的AI開發(fā)進程。
營銷優(yōu)勢：打造對汽車消費者的吸引力?
高通在智能手機領(lǐng)域的品牌影響力，源于其在攝影、游戲和AI方面的深耕，使其在消費者中獲得了高度關(guān)注。在汽車領(lǐng)域，高通正通過與汽車廠商的合作以及消費者活動，將其品牌認知度轉(zhuǎn)化為對汽車消費者的吸引力：
高調(diào)合作：高通與梅賽德斯、寶馬等品牌的合作，展示了其在智能座艙和ADAS領(lǐng)域的技術(shù)實力。此外，高通還與理想和長城汽車等中國知名品牌合作，體現(xiàn)了高通在擴大中國汽車制造商全球品牌影響力和知名度的重要角色。
消費者影響力：通過與F1和梅賽德斯AMG Petronas F1車隊的合作，高通將其影響力延伸至科技圈之外的消費者熟知的領(lǐng)域中去。這種跨平臺品牌傳播使驍龍更具辨識度，但在汽車領(lǐng)域復制類似的成功，仍需要向消費者傳達其技術(shù)如何直接提升駕駛體驗。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，高通在中國智能座艙域控制器市場占據(jù)67%的市場份額，但在ADAS領(lǐng)域的影響力有限。為增強在ADAS中的地位，高通可以考慮與小米等新勢力汽車制造商合作。盡管小米剛涉足汽車行業(yè)，但其智能化特色的車型已初見市場聲量。若雙方合作，或可基于高通方案打造獨具特色的ADAS系統(tǒng)。與中國現(xiàn)象級新勢力汽車廠商的合作，將是對高通與寶馬在海外市場合作的有效協(xié)同，共同塑造高通在ADAS領(lǐng)域在海外與中國市場的標桿產(chǎn)品體系。
滿足中國汽車制造商的定制化需求?
Canalys最新的《中國智能座艙SoC廠商領(lǐng)導力矩陣》研究表明，中國汽車制造商對能夠滿足定制化SoC的需求日益增長。高通面臨平衡定制化需求與保持產(chǎn)品平臺化能力的挑戰(zhàn)。許多中國OEM現(xiàn)在希望SoC能夠精確滿足其產(chǎn)品路線規(guī)劃，而高通則傾向于采用可適應的平臺，強調(diào)長期可持續(xù)性和易集成性：
規(guī)模經(jīng)濟與靈活性：高通的可擴展平臺通過標準化核心組件來幫助控制成本，這些組件可以在不同車型中進行定制，減少了對廣泛定制化的需求。
長期支持：高通注重平臺的長周期性，承諾在車輛生命周期內(nèi)提供軟件更新，確保安全關(guān)鍵功能的持續(xù)更新和平臺的長期適應性。此方法吸引希望滿足面向大眾用戶體驗，同時提供可穩(wěn)定升級且無需大規(guī)模的重新設計的汽車廠商。
中國市場特定優(yōu)化：高通針對中國市場的獨特需求進行了調(diào)整，尤其在AI和安全方面。高通在這些領(lǐng)域?qū)ζ湟?guī)劃和軟件要求進行調(diào)整的能力，有助于鞏固其在市場中的地位。
高通堅持專注于可擴展解決方案，而非廣泛定制化，這對于那些追求應用可靠的系列性SoC滿足平臺化產(chǎn)品規(guī)劃的汽車制造商有很大的吸引力。
高通必須確保生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)支持?
高通驍龍至尊版平臺展現(xiàn)出卓越的技術(shù)潛力，但仍面臨重大挑戰(zhàn)，特別是在競爭對手專注于滿足中國汽車制造商的關(guān)鍵需求，包括但不限于AI功能、功耗優(yōu)化、硬件隔離及定制化等。同時考慮到Tier1及生態(tài)伙伴在推廣高通解決方案中扮演的關(guān)鍵角色，高通必須加強這些聯(lián)盟關(guān)系以保持競爭力。為了鞏固其領(lǐng)導地位，高通應密切關(guān)注芯片技術(shù)的進展，并在需求出現(xiàn)時積極擴展其定制化服務能力。拓展產(chǎn)品的適配能力以及深化合作伙伴關(guān)系將是高通維持影響力，同時滿足全球汽車市場快速變化需求的關(guān)鍵。
智能汽車分析
Canalys緊隨智能汽車行業(yè)的創(chuàng)新步伐，將目光瞄準電動化及智能技術(shù)與移動行業(yè)的交匯領(lǐng)域，重點關(guān)注電動汽車到智能汽車的轉(zhuǎn)變，包括互聯(lián)性，便利性，安全性及輔助駕駛等。我們提供全球最全面、最詳細的數(shù)據(jù)分析及預測，細化至品牌和車型在全球汽車市場表現(xiàn)，同時提供定性和定量的專業(yè)見解。Canalys智能汽車分析，幫助技術(shù)供應商、汽車OEM、一級供應商、服務供應商和汽車生態(tài)系統(tǒng)參與者在全球戰(zhàn)略發(fā)展，產(chǎn)品規(guī)劃和營銷等方面做出重要決策，以及選擇正確的渠道伙伴，參與到全球市場的發(fā)展，以促進智能汽車的普及。
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