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蘋果公司要推出自己的AR產品的消息早就有傳聞了，知名分析師郭明錤也多次預測了蘋果AR的推出時間，當然，時間也是一退再退，不斷的調后，不斷地“跳票”，為何在市場上各種VR產品橫飛的時代，蘋果公司自己的AR產品就遲遲不能推出呢？
庫克非常在意的AR產品，概念炒作了多年了，市場也預期了很多，但就是沒有產品問世。想想第一代iPhone的推出，包括第一代iPad，第一代Apple Watch的推出，都經(jīng)歷了反復的市場傳聞之后，才最終問世的。
對于蘋果新一代XR產品來說，也是這種風格了。蘋果公司希望能夠推出新一代的XR產品，尤其是要和市場既有的產品有較大的區(qū)別，起碼要超越Meta、索尼、HTC等產品吧？這恐怕也是大部分果粉的一種期待。但是在技術方面，蘋果公司并沒有找到超越競爭對手的把握。目前，市場上以VR產品為代表的虛擬現(xiàn)實產品和廠商也非常多，蘋果公司早已經(jīng)失去了先發(fā)的優(yōu)勢。當然，蘋果公司因為擁有強大的群眾基礎，即使沒有先發(fā)優(yōu)勢，依然可以在市場上占據(jù)不錯的地位，這一點從iPad和Apple Watch身上都可以得到驗證。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內共有VR相關企業(yè)2.3萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)超過5700家，增速為24.2%。從地域分布來看，廣東省以7603家的絕對優(yōu)勢位居全國首位;江蘇、山東兩省分別以1692家和1352家分列第二和第三位。可以說，國內市場的VR產品也是非常繁雜的。
VR是指虛擬現(xiàn)實技術，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。
隨著元宇宙概念的出爐，關于VR/AR設備將成為元宇宙落地的一個重要載體也成為業(yè)界普遍的共識。蘋果公司雖然并不說元宇宙，但是對于自己的虛擬現(xiàn)實產品也是非常在意的，起碼庫克是非常看好的。但是，如果推出的產品還不如如今市場既有產品的話，那么也彰顯不了蘋果公司自身的定位和口碑。比如智能手表的推出就是如此，此外無線耳機、高保真耳機等等皆是如此。虛擬現(xiàn)實產品，蘋果遲遲推不出來，就希望能夠更加精益求精一些。
此前市場也傳出過很多消息，包括和一些合作伙伴的傳聞等等。最近，又有消息傳出，據(jù)悉，蘋果公司已將其首款混合現(xiàn)實頭顯的推出計劃又推后了兩個月，最快也得到今年年中的時候才可以推出。此前市場傳聞的一種說法是佩戴之后的沉重感無法解決。
現(xiàn)在的消息稱，iPhone當下的目標是在年度全球開發(fā)者大會上發(fā)布這款產品。但是在產品測試顯示硬件和軟件方面還有一些問題沒有徹底解決，因此推遲發(fā)布就成為一種必然了。
其實，蘋果公司從2015年左右就已經(jīng)開始研究這項技術。但遲遲沒有相應產品問世。市場傳聞，蘋果的第一代XR產品的價格預計定價約3000美元，這樣的價格對于當下的市場來說，承受力無疑是非常有限的。如果價格不菲，產品的體驗無法給用戶一種新的感受的話，那么即使是蘋果的XR產品，也難以得到廣泛的應用。
