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阿維塔做的所有努力，出發(fā)點都是在讓品牌成為用戶真實有趣、溫暖有品的摯友，為用戶打造具備情感智能的產(chǎn)品。
5月20日晚，阿那亞的海邊，海風(fēng)微涼，阿維塔的悅己微電影完成首映，光影流轉(zhuǎn)間盡是阿維塔對價值觀與生活方式的溫暖思考。
梁文道曾感慨道：“我們變得和追求快樂的目的背道而馳，往往是因為沒搞清楚，那個想要取悅的自己究竟是誰？”是啊，這個瘋狂的烏卡年代，總會以一種意想不到的方式考驗著每個人。
此時別無他法，唯有擦亮朦朧的雙眼，不停地自我審視，清晰地自我認(rèn)知，果敢地自我提升，才能穿越眼前通向未來的漆黑隧道。身處巨變與混沌的汽車產(chǎn)業(yè)更是如此。
喧囂的上海車展結(jié)束了，可留在崧澤大道333號的那一聲聲驚嘆，正在卷起滔天巨浪，滌蕩著舊秩序，呼喚著新時代。諸多外資品牌疑惑不解，為何短短三年時間，中國汽車產(chǎn)業(yè)能夠?qū)ⅰ爸悄茈妱印毖堇[成如今這般模樣。
阿維塔的品牌2.0時代
從狼堡到首爾，從底特律到東京，無論傳統(tǒng)巨擘們秉持著怎樣的市場態(tài)度，是敞開懷抱擁抱變化也好，是低頭不語繼續(xù)裝睡也罷，此刻都應(yīng)該認(rèn)識到，煥然一新的技術(shù)體系裹挾著勢不可擋的電動智能化浪潮，正在迅速擊破舊有的價值觀念。
康林松、齊普策、奧博穆們紛紛選擇站到了“智能電動”的窄門之后，試圖以觀念與技術(shù)的革新打開轉(zhuǎn)身的枷鎖與束縛。相比之下，阿維塔闖入高端智能電動車市場的方式顯然更為堅決、宏大以及激進(jìn)。
長安汽車、華為和寧德時代，無疑都盡可能地將最好的資源、技術(shù)、人才傾注在阿維塔之上。從一開始，阿維塔便是以一種“不破不立”的競爭姿態(tài)與獨一無二的品牌定位，重新定義高端化的方式和服務(wù)體系的價值。
從阿維塔正式定名算起，到發(fā)布品牌主張2.0,正好過去兩年時間。在這兩年里，以上海車展為分界線，如果說在之前的1.0時代，阿維塔跨越認(rèn)知鴻溝，用阿維塔11與阿維塔011兩款重磅車型回答了“市場究竟需要一款什么樣的智能電動車”問題。
那么到品牌2.0時代，阿維塔從先進(jìn)智能化技術(shù)賦能產(chǎn)品體驗的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入到品牌價值引領(lǐng)的范疇，從技術(shù)研發(fā)到品牌主張再到服務(wù)理念，全方位的解釋“阿維塔為何而生”的問題。
兩年時間里，任外界波云詭譎，阿維塔堅定地站在“情感智能”的賽道上，尋勢著自己的未來。品牌發(fā)布的時候，阿維塔CEO譚本宏曾如此表達(dá)品牌的出發(fā)點，“從消費者的心理需求出發(fā)，積極探索面向未來的人性化出行科技，為用戶創(chuàng)造情感智能的出行體驗，營造全場景互聯(lián)的智慧生活?！?/p>
只不過，快速轉(zhuǎn)變的市場環(huán)境、歇斯底里的競爭對手以及不可避免的經(jīng)營壓力，外界也曾質(zhì)疑，阿維塔所說的“情感智能”究竟帶來了些什么？當(dāng)時阿維塔并沒有急著解釋，而是集中精力打造了首款產(chǎn)品阿維塔11，并用世界一流的智能化體驗，向行業(yè)和用戶交出了最有力的答卷。
同時，隨著時間的沉淀和用戶反饋的積累，阿維塔對于“情感智能”的理解不斷清晰和精準(zhǔn)。“當(dāng)一個智能擁有了情感，那它就已經(jīng)不再是智能，而是生命了。我們是出于這樣的角度去考慮的，希望打造一個持續(xù)養(yǎng)成的數(shù)字生命，真正成為‘懂你的智慧化身’。”“情感智能，悅己而行”的全新品牌主張也正是出于這樣的認(rèn)識。
“我們希望所有的阿維塔產(chǎn)品，都能成為用戶真實有趣的摯友，也能成為用戶之間共鳴、共情的紐帶。阿維塔將堅持以CHN戰(zhàn)略為底座，為用戶打造具備情感智能的產(chǎn)品，陪伴用戶悅己而行?！弊T本宏口中的“陪伴用戶，悅己而行”八個字說來輕巧，背后承載的是阿維塔對市場需求與品牌價值的深刻洞察。
在阿維塔看來，“悅己”不是自私，不是刻意迎合別人的目光，而是一種發(fā)自內(nèi)心對生活的熱愛，是驅(qū)動每個人認(rèn)知豐富世界的好奇心，也是保持內(nèi)心與生活平衡的一種方式。
可見，“悅己”不僅是產(chǎn)品和用戶體驗的雙重滿足，更是打造差異化、構(gòu)建高端品牌必須具備的深度價值。它是源于情感智能的品牌理念，并在產(chǎn)品端一直走在智能化的最前沿，堅持?jǐn)?shù)字生命持續(xù)養(yǎng)成，率先突破場景覆蓋，進(jìn)而為用戶帶去常用常新的悅己體驗。
數(shù)據(jù)顯示，在阿維塔目前的車主中，近70%在40歲以下，自由職業(yè)者和新興行業(yè)從業(yè)者超過60%，對于旅行、運動、探險的愛好遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)高端品牌。
這份數(shù)據(jù)其實有著兩層含義，其一是悅己型的消費方式正在成為各行業(yè)的顯著趨勢，不同行業(yè)的各個品牌也都在有意識地聚焦“悅己”，打造附著情感價值的核心產(chǎn)品。
其二，這種追隨內(nèi)心真實快樂的“悅己”生活方式，與阿維塔的品牌個性是一脈相承的。圍繞產(chǎn)品為核心，阿維塔在發(fā)展的各個階段都在不斷以品牌跨界、用戶體驗等創(chuàng)新服務(wù)手段來傳遞品牌理念，創(chuàng)造出阿維塔獨特的品牌文化與價值，實現(xiàn)了與用戶情感的同頻共振。
可以看到，從設(shè)計美感到行駛品質(zhì)，從覆蓋全場景的高階智能駕駛到多樣性的智能應(yīng)用，從高壓充電、超長續(xù)航等三電實力到具備持續(xù)進(jìn)化迭代所呈現(xiàn)的產(chǎn)品底蘊，阿維塔做的所有努力，出發(fā)點都是在讓品牌成為用戶真實有趣、溫暖有品的摯友，為用戶打造具備情感智能的產(chǎn)品。
以“悅己”呼喚價值回歸
世界不缺少一個新的汽車品牌，而缺少一種對于新的用車生活體驗的理解。
阿維塔的產(chǎn)品觀便是不斷將產(chǎn)品還原到真實、具體、微小的用戶場景中，去思考、感知用戶需求，從而在可持續(xù)更新迭代的進(jìn)化能力支撐下，陪伴用戶成長，最終將自身打造成一個充滿“情感智能”的“悅己”品牌。
如果你關(guān)注阿維塔，不難發(fā)現(xiàn)，不久前，阿維塔11已經(jīng)基于對用戶“悅己”需求的深度挖掘，完成了首次大版本OTA軟件升級，為用戶推送了包括RPA遙控泊車在內(nèi)的17項新功能。
時隔短短五十余天，就在剛剛舉行的“悅己日”上，阿維塔11再次開啟了第二次大版本OTA升級。在智能座艙交互、語音和APP互聯(lián)體驗、智能附件和VOC、智能駕駛體驗等領(lǐng)域，阿維塔11都實現(xiàn)了大幅度、全方位升級，更新了包括哨兵模式、寵物模式、地圖交互方式升級、全新UI升級等24項功能、30項核心體驗優(yōu)化以及大量細(xì)節(jié)提升。
并且此次更新后，阿維塔將對 阿維塔11全系用戶免費開放城區(qū)車道巡航輔助（City LCC）功能；同時城區(qū)智駕領(lǐng)航輔助（City NCA）和代客泊車輔助（AVP）功能也將很快開啟分批次推送。
阿維塔短期高頻OTA所體現(xiàn)的產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)化能力，是阿維塔呈現(xiàn)“懂你的智能化身”產(chǎn)品內(nèi)核的技術(shù)基礎(chǔ)。在智能革新速度過快的新時代，用戶不再是被動的體驗者，而是人車協(xié)同共進(jìn)化的共創(chuàng)者?；趯τ脩魣鼍安粩嗟赝卣?，阿維塔在智能體驗的應(yīng)用覆蓋和技術(shù)落地上始終走在市場競爭最前沿。
作為阿維塔品牌的前兩款產(chǎn)品，阿維塔11與011的誕生，便是是在重新理解這層人與車的關(guān)系后，讓“情緒價值”響應(yīng)倍增，以智能場景服務(wù)于情感，對車本身的一次產(chǎn)品解構(gòu)與觀念重構(gòu)，讓用戶與品牌之間構(gòu)建起價值觀的共鳴。
在“悅己”的情感紐帶下，阿維塔的產(chǎn)品被賦予展現(xiàn)生活方式的職能，相契合的情感訴求成為阿維塔呼朋喚友最直接也最有效的辦法。它會在很大范圍內(nèi)籠絡(luò)一批品牌價值的擁躉，在全新的價值體系中促進(jìn)與激活阿維塔的生存與發(fā)展空間。
前一段時間里，智能電動的市場鮮花著錦，烈火烹油，從資本市場的角逐，逐漸演變成技術(shù)領(lǐng)域的狂歡?？杉夹g(shù)“軍備競賽”的結(jié)果卻又時常浮于表面，不僅使得諸多不成熟的技術(shù)被“趕鴨子上架”，更是無法在價值層面與用戶雙向奔赴，他們無奈地只能在價格上“瘋狂內(nèi)卷”。
阿維塔不一樣，其所定義“情感智能，悅己而行”是這個時代的稀缺品?！鞍⒕S塔不卷價格，我們選擇把產(chǎn)品力卷到極致，我們選擇在智能體驗上把這個競爭力卷滿?！?阿維塔執(zhí)行副總裁陳卓也在思考與行動。
從一開始，阿維塔就是基于合作、開放的理念去構(gòu)建的。在這種情況下，阿維塔堅定地從長期主義角度去看短期的波動，選擇堅定打造高端智能電動汽車的長期主義，擺脫不合理的價格競爭。
擺脫同質(zhì)化的阿維塔意識到，品牌破局的關(guān)鍵就是要在用戶核心價值上形成獨一無二的品牌主張與服務(wù)理念，跳脫出傳統(tǒng)的價格維度，呼喚品牌價值的回歸，避免“以戰(zhàn)（價格戰(zhàn)）止戰(zhàn)”的不健康狀態(tài)。
阿維塔眼中，通過新設(shè)計、新智能、新性能這些全新的產(chǎn)業(yè)要素，站在用戶的立場上，才能進(jìn)一步拓展細(xì)分市場的價值外延，引領(lǐng)智能電動汽車未來市場進(jìn)化的方向。
在如此嶄新的時代里，重新定義高端是阿維塔的使命，也是阿維塔在實現(xiàn)中國智能電動汽車品牌向前道路上邁出穩(wěn)健的步伐。
更難能可貴的是，混亂的轉(zhuǎn)型年代里，成熟的制造產(chǎn)業(yè)鏈、先進(jìn)的智能駕駛技術(shù)、完善的電池方案，主機(jī)廠、供應(yīng)商、ICT 公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，長安、華為、寧德時代發(fā)揮出了1+1+1＞3的產(chǎn)業(yè)效果。
根據(jù)規(guī)劃，今年下半年，阿維塔將全系迭代華為高階智駕系統(tǒng)ADS 2.0、預(yù)計今年第四季度將實現(xiàn)45個無圖城市的落地。在車機(jī)操作系統(tǒng)方面，阿維塔計劃在今年第三季度提供HarmonyOS原生HMI交互系統(tǒng)，進(jìn)一步深化與華為之間的戰(zhàn)略合作。
在今明兩年，阿維塔還將連續(xù)推出三款全新車型。通過持續(xù)性的體驗升級和產(chǎn)品拓展，不斷突破場景覆蓋，為用戶帶來常用常新的智能出行體驗。
除此之外，阿維塔也在創(chuàng)新渠道拓展模式，多模式并舉有序高效推動門店鋪設(shè)，目前已經(jīng)完成全國累計200 +渠道觸點的鋪設(shè)，到今年年底門店數(shù)量將擴(kuò)展至500家。
可見，阿維塔不僅完成產(chǎn)業(yè)核心能力從縱向流程貫通轉(zhuǎn)向橫向能力的構(gòu)建，更是以體驗為出發(fā)點，用場景驅(qū)動技術(shù)，前置感知、深度挖掘用戶需求，全面搭建包括整車開發(fā)、補(bǔ)能體系、渠道布局等在內(nèi)的全生命周期核心能力。
3月份的時候，阿維塔11累計交付量已經(jīng)超過6000輛，在起步價30萬以上的中國高端純電SUV中，終端零售量排名第一。但擺在阿維塔面前的這條路，注定荊棘滿布。
正如歌德曾說，“志向和熱愛是偉大行為的雙翼?！?面對新時代紛繁多變的浪潮激蕩，面對發(fā)展的困惑與彷徨，只有擁有遠(yuǎn)大的志向，堅定“悅己”信念，阿維塔才能做出正確抉擇，從容自信，邁出自己的步伐。
