1767
Adobe（ Nasdaq : ADBE ）近日發(fā)布了 《Adobe創(chuàng)意未來》調(diào)研報告，分享了聚焦于創(chuàng)作者把握與日俱增的商業(yè)變現(xiàn)機會相關的最新數(shù)據(jù)和見解。 這份名為《創(chuàng)作者經(jīng)濟的商業(yè)化》(Monetization in the Creator Economy) 的全新報告深入探討了全球?qū)I(yè)創(chuàng)作者以及愛好但非專業(yè)創(chuàng)作者現(xiàn)在如何通過其內(nèi)容變現(xiàn)，以及他們?nèi)绾雾槕Ⅰ{馭元宇宙這一全新趨勢。
圖一 : 近半數(shù)的業(yè)余創(chuàng)作者 (48%) 正從他們的創(chuàng)意活動中賺取收入
Adobe 的研究發(fā)現(xiàn)，近一半的業(yè)余創(chuàng)作者 (48%) 現(xiàn)正從他們的創(chuàng)意活動中賺取收入，其中，巴西 (59%)、美國 (53%)、德國 (51%)、英國 (51%) 和韓國 (51%) 的占比較高 。雖然超過四分之三 (77%) 的人在過去一年才開始通過內(nèi)容賺得收入，但 48% 的已變現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者（ 通過網(wǎng)站、創(chuàng)意營銷活動，以及通過合作伙伴關系、直鏈營銷和廣告來賺取收入的創(chuàng)作者） 表示從創(chuàng)意活動中賺取的收入已占他們月收入的一半以上。此外，創(chuàng)作者對蓬勃發(fā)展的元宇宙持正面態(tài)度：68% 的創(chuàng)作者預計，元宇宙的不斷發(fā)展將會為他們帶來新的就業(yè)機會。
Adobe 數(shù)字媒體營銷、策略和全球合作高級副總裁Ashley Still表示：“創(chuàng)作者經(jīng)濟的高速發(fā)展為創(chuàng)作者提供了與日俱增的新機遇，助力他們實現(xiàn)創(chuàng)意才能的商業(yè)化，把他們對創(chuàng)作的熱情轉(zhuǎn)化為新的職業(yè)發(fā)展方向和變現(xiàn)商機。對于創(chuàng)作者來說，這是一個激動人心的時代，而Adobe致力于通過提供強大而簡單的工具來推動這些商機，讓每個人都能輕松愉快地成為創(chuàng)作者，講述他們的故事，釋放他們的熱情。 ”
變現(xiàn)機會正在推動創(chuàng)作者經(jīng)濟的增長
隨著變現(xiàn)機會不斷吸引業(yè)余創(chuàng)作者將他們的熱情轉(zhuǎn)化為商單，創(chuàng)作者經(jīng)濟有望持續(xù)增長。
- 將近一半 (48%) 的業(yè)余創(chuàng)作者通過創(chuàng)意活動變現(xiàn)，內(nèi)容獲利者最多的國家是巴西 (59%)、美國 (53%)、德國 (51%) 、英國 (51%) 和韓國 (51%)。
- 超過四分之三 (77%) 的業(yè)余創(chuàng)作者雖然僅在過去一年內(nèi)才開始將其內(nèi)容商業(yè)化，但其中48% 的創(chuàng)作者表示這些收入已占其月收入的一半以上。
- 四成的內(nèi)容獲利者表示現(xiàn)在賺取的收入多于兩年前，其中80%的人預計在未來兩年內(nèi)將賺得更多。
- 預計未來兩年美國、巴西、西班牙和英國的收入增長潛力將最高。
Z世代創(chuàng)作者正在權(quán)衡他們的選擇：專職內(nèi)容創(chuàng)作還是上大學完成繼續(xù)教育？
Z世代創(chuàng)作者非?？春脛?chuàng)作者經(jīng)濟，在創(chuàng)業(yè)精神的激勵之下，他們也在尋求打破傳統(tǒng)范式的職業(yè)規(guī)劃，其中也包括專職內(nèi)容創(chuàng)作。
- 在16至18歲的Z世代內(nèi)容獲利者中，有一半（49%）表示，相比于上大學，他們更愿意經(jīng)營自己的創(chuàng)意業(yè)務。
- Z 世代內(nèi)容獲利者盡管在創(chuàng)意活動上花費的時間與其他群體接近，但每小時收入更高。
- Z世代內(nèi)容獲利者對游戲（40%）、攝影（36%）和社交媒體（34%）等行業(yè)的增長持有最為樂觀的態(tài)度。
- 超一半（54%）的Z世代內(nèi)容獲利者預計未來兩年的收入將高于過去兩年。
圖二 : Z 世代內(nèi)容獲利者對不同行業(yè)未來增長的看法
創(chuàng)作者期望在元宇宙拓展商業(yè)和工作機會
具備開拓性的創(chuàng)作者們把身臨其境的體驗視為其作品商業(yè)化發(fā)展的新賽道。
- 超過三分之二 (68%) 的創(chuàng)作者表示，元宇宙的持續(xù)發(fā)展會帶來新的就業(yè)機會。
- 超過四分之三 (77%) 的創(chuàng)作者表示他們了解過元宇宙至少一次，34% 的創(chuàng)作者表示他們已經(jīng)每周參與游戲、社交和購物等初期元宇宙體驗。
- 超過半數(shù) (52%) 每周參與元宇宙的創(chuàng)作者表示，他們正在著手創(chuàng)辦自己的創(chuàng)意企業(yè)。
- 在每周參加元宇宙活動的創(chuàng)作者當中，55%的人將元宇宙視為游戲和社交空間 ，而 29% 的創(chuàng)作者將元宇宙視為參加線上音樂會、在線展會和上網(wǎng)學習的平臺。
- 創(chuàng)作者還認為元宇宙是進行商業(yè)活動的空間，包括購買數(shù)字藏品 NFT (29%)、創(chuàng)建 NFT (24%) 和購入虛擬資產(chǎn) (19%) 等等。
隨著 Z 世代創(chuàng)作者逐漸步入職場，與此同時通過傳統(tǒng)和沉浸式媒體將創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)化的機會漸增，創(chuàng)作者經(jīng)濟有望進一步發(fā)展。
關于《創(chuàng)意未來》調(diào)研報告
Adobe 的《創(chuàng)意未來》調(diào)研報告通過直接與創(chuàng)作者經(jīng)濟中的創(chuàng)作者對話，旨在了解創(chuàng)造力在世界各地如何演變，并試圖從多個角度審視創(chuàng)意的未來。
研究方法
《創(chuàng)意未來》研究于 2022 年 5 月，在九個主要地區(qū)，包括美國、英國、西班牙、法國、德國、澳洲、日本、韓國和巴西，對約 9,000 名網(wǎng)上非專業(yè)創(chuàng)作者進行了調(diào)查。Adobe 與 Edelman Data & Intelligence 合作開展研究和分析數(shù)據(jù)，以確立整個創(chuàng)作者經(jīng)濟的主要趨勢?！皠?chuàng)作者”被定義為參與創(chuàng)意活動（例如攝影、創(chuàng)意寫作和原創(chuàng)社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作）并至少每月在網(wǎng)上發(fā)布、分享或推廣他們的作品的非專業(yè)人士，以提高在社交媒體上的影響力。 “內(nèi)容獲利者”屬于創(chuàng)作者的一部分，他們通過創(chuàng)意活動賺取收入，包括通過網(wǎng)站或市場銷售，或從合作伙伴關系、附屬鏈接和/或廣告中獲取收入。收集的數(shù)據(jù)來自 5,350 名普通創(chuàng)作者（18 歲以上，每個市場約 600 人）和 5,222 名 Z 世代創(chuàng)作者（16-24 歲，每個市場約 600 人），誤差幅度為 ±1.4%，置信水平為 95%。
