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艾瑞咨詢與華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布《2022年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)洞察白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），白皮書主要分析移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，并對(duì)影音娛樂(lè)、通訊社交、電商生活等細(xì)分行業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行分析，把握移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)發(fā)展特色和趨勢(shì)，為廣大開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)決策提供參考。
在分發(fā)方面，在架移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量下滑，而應(yīng)用分發(fā)量顯著增長(zhǎng)
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年移動(dòng)設(shè)備進(jìn)一步滲透，移動(dòng)應(yīng)用活躍設(shè)備數(shù)量穩(wěn)中有進(jìn)，日活設(shè)備規(guī)模站穩(wěn)11億大關(guān)。存量時(shí)代，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)在用戶黏性上進(jìn)一步發(fā)力，從功能創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多方面進(jìn)行迭代優(yōu)化，用戶單日單設(shè)備活躍時(shí)長(zhǎng)已達(dá)5.26小時(shí)，同比上升2.7%。
近年來(lái)，不合規(guī)的黑灰產(chǎn)APP逐漸消失，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)規(guī)范加強(qiáng)，進(jìn)入門檻抬升。截至21年12月中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)在架移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量為252萬(wàn)款，較20年下滑27%。與此同時(shí)，2021年移動(dòng)應(yīng)用年分發(fā)量超過(guò)2.1萬(wàn)億次，分發(fā)規(guī)模增長(zhǎng)31%，在活躍移動(dòng)設(shè)備數(shù)量同比僅增長(zhǎng)1%的背景下，分發(fā)量的增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)設(shè)備性能和容量的不斷升級(jí)，單個(gè)設(shè)備的應(yīng)用分發(fā)量提升。
聚焦華為應(yīng)用市場(chǎng)的表現(xiàn)，其全球應(yīng)用分發(fā)規(guī)模在2021年達(dá)到4320億次，同比增長(zhǎng)12%。其中，海外應(yīng)用分發(fā)量同比增長(zhǎng)56%，海外應(yīng)用分發(fā)表現(xiàn)突出得益于華為應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用拓展海外市場(chǎng)的全面助力，可以預(yù)見(jiàn)，開(kāi)發(fā)者拓展海外市場(chǎng)大有可為。
在技術(shù)趨勢(shì)方面，人工智能、跨端互聯(lián)、低代碼等創(chuàng)新技術(shù)百家爭(zhēng)鳴
AI技術(shù)進(jìn)一步拓展到教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，為應(yīng)用實(shí)現(xiàn)智慧場(chǎng)景落地助力，提供新體驗(yàn)、提升穩(wěn)定性、提供便捷服務(wù)。如物體識(shí)別、AR顯示、語(yǔ)義處理等新體驗(yàn)，相關(guān)功能的用戶需求比例在50%-60%。2021年，我們看到應(yīng)用的場(chǎng)景化、智能化持續(xù)深化。未來(lái)，應(yīng)用會(huì)更智能，也更“懂”用戶，成為用戶在各大生活場(chǎng)景的個(gè)人助手。
隨著智能設(shè)備不斷深入各大生活場(chǎng)景，用戶對(duì)跨設(shè)備的智能互聯(lián)有了新的要求，智能提醒、文件同步、應(yīng)用共享、物聯(lián)數(shù)據(jù)打通以及在智能穿戴設(shè)備上安裝輕量化應(yīng)用等，用戶均有較高的需求（60%及以上）。相信未來(lái)，數(shù)據(jù)泛互聯(lián)將會(huì)把用戶體驗(yàn)帶上一個(gè)新高度。
Serverless、低代碼技術(shù)以及日益豐富的各類開(kāi)發(fā)套件，都在顯著降低開(kāi)發(fā)者在技術(shù)、運(yùn)維等方面的門檻。據(jù)Gartner 2021年6月的預(yù)測(cè)，容器服務(wù)的未來(lái)演進(jìn)方向是分布式云和Serverless，Serverless給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新的開(kāi)發(fā)模式，幫助開(kāi)發(fā)者更加聚焦業(yè)務(wù)邏輯代碼。華為內(nèi)部實(shí)踐表明，相比傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式，采用AppGallery Connect Serverless開(kāi)發(fā)模式，業(yè)務(wù)研發(fā)周期可縮短50%，人力成本可降低45%。
低代碼開(kāi)發(fā)推動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)向大眾化方向發(fā)展，更多非開(kāi)發(fā)人員也可以使用低代碼平臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用。未來(lái)，我們可以期待一個(gè)“人人都是開(kāi)發(fā)者的時(shí)代”，也同時(shí)期待更多富于創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)者加入后，應(yīng)用技術(shù)百家爭(zhēng)鳴，應(yīng)用體驗(yàn)百花齊放。
在運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)方面，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)是存量時(shí)代下移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)的核心邏輯
在投放端，基于受眾行為數(shù)據(jù)，受眾維度進(jìn)一步細(xì)分；在運(yùn)營(yíng)端，運(yùn)營(yíng)人員更關(guān)注后鏈路的轉(zhuǎn)化效果，效果廣告的付費(fèi)節(jié)點(diǎn)后移，行業(yè)內(nèi)從關(guān)注成本到關(guān)注投資回報(bào)率，通過(guò)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)，選擇優(yōu)質(zhì)渠道；運(yùn)營(yíng)人員也更重視用戶生命周期價(jià)值的分析和提升，通過(guò)存量用戶的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，以用戶生命周期價(jià)值數(shù)據(jù)增長(zhǎng)為目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
出海方面，新興市場(chǎng)流量增長(zhǎng)迅猛但面臨變現(xiàn)考驗(yàn)，社交和娛樂(lè)品類收入表現(xiàn)矚目
白皮書中提到，2021年國(guó)內(nèi)應(yīng)用出海表現(xiàn)突出，但也關(guān)注到新興市場(chǎng)出海應(yīng)用流量高速增長(zhǎng)，并未帶來(lái)超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)同期的收入表現(xiàn)。流量和變現(xiàn)的權(quán)衡之間，開(kāi)發(fā)者需要更加聚焦核心目標(biāo)，來(lái)選定出海地區(qū)。而在出海應(yīng)用類型中，行業(yè)都在尋找下一個(gè)“游戲行業(yè)”，目前我們看到社交和娛樂(lè)兩大領(lǐng)域已經(jīng)爆發(fā)出極高增長(zhǎng)。
在行業(yè)賽道方面，細(xì)分行業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，未來(lái)增長(zhǎng)可期
根據(jù)艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶規(guī)模增速前三的應(yīng)用類型為便捷生活、智能穿戴和汽車服務(wù)。其中，汽車服務(wù)應(yīng)用滲透率為25.5%，智能穿戴應(yīng)用滲透率為10.3%，成為低滲透高增長(zhǎng)的潛力市場(chǎng)。
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2021年是元宇宙概念集中爆發(fā)的一年，實(shí)際上，XR、虛擬數(shù)字人、3D建模等技術(shù)早已滲透在娛樂(lè)、出行、文旅等日常生活中。比如在視頻體驗(yàn)創(chuàng)新上，視頻內(nèi)容虛擬化、互動(dòng)化，視頻和游戲的區(qū)隔越來(lái)越小。頭部娛樂(lè)企業(yè)加碼虛擬影音內(nèi)容的生產(chǎn)和合作，虛擬成像、VR和AR技術(shù)的不斷成熟和融合，用戶觀影視角、互動(dòng)體驗(yàn)和沉浸參與將會(huì)更加豐滿，影音娛樂(lè)內(nèi)容的觀感體驗(yàn)將得到突破性升級(jí)。
在電商領(lǐng)域，應(yīng)用聚焦于更立體、更真實(shí)的商品展示，從圖文到直播再到AR“試穿/試用”，體驗(yàn)逐步升級(jí)。在通訊社交新需求方面，細(xì)分人群的差異化社交需求持續(xù)被重視，尤其是銀發(fā)族、Z世代兩個(gè)人群。VR、劇本殺等興趣社交，以及社交與虛擬形象、數(shù)字人結(jié)合成為2021年行業(yè)熱點(diǎn)。
華為開(kāi)放應(yīng)用服務(wù)生態(tài)，全方位服務(wù)開(kāi)發(fā)者，共筑移動(dòng)應(yīng)用蓬勃發(fā)展新征程
2021年，HMS生態(tài)在技術(shù)、服務(wù)、生態(tài)業(yè)務(wù)等方面均有持續(xù)創(chuàng)新。HMS Core 6升級(jí)了圖形計(jì)算、3D建模、AR引擎等能力，助推創(chuàng)新技術(shù)在應(yīng)用領(lǐng)域的落地。華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟開(kāi)放全場(chǎng)景能力、部署全球化平臺(tái)、服務(wù)應(yīng)用全生命周期，成為開(kāi)發(fā)者成長(zhǎng)的“助推器”。華為應(yīng)用市場(chǎng)剛剛走過(guò)十年，作為華為移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的核心載體，在不斷創(chuàng)新拓寬應(yīng)用分發(fā)邊界的更多可能性。面向海外，AppTouch打造新業(yè)務(wù)模式，整合全球運(yùn)營(yíng)商資源，幫助開(kāi)發(fā)者快速切入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)出海創(chuàng)收。
