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自2020年4月8日，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通攜手華為、小米、VIVO、OPPO、中興等11家終端廠商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書》，宣告5G消息到來之后的兩年，2022年1月25日，中國電信對外宣布，其5G消息產(chǎn)品開始正式商用，成為三大運營商中首家（非試點）商用5G消息的企業(yè)。
什么是5G消息？
其實5G消息本質上與5G沒啥關系，簡單來說5G消息就是傳統(tǒng)短信服務的升級，其官方名稱為融合通信（Rich Communication Suite，RCS），基于的是一個名為GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）的移動通信國際組織的統(tǒng)一標準，所以5G消息并不是國內三大運營商發(fā)明的技術，而是一個國際規(guī)范。
2017年，GSMA在RCS Universal Profile 2.0（RCS的其中一版規(guī)范）中引入了MaaP的概念，MaaP就是Messaging as a Platform，消息即平臺，在MaaP技術下，企業(yè)在短信對話框中，可以以Chatbot（聊天機器人）的方式為用戶提供各類融媒體服務，包括交互、視頻、音頻、地圖甚至VRAR等，相當于在RCS Universal Profile 2.0下，短信窗口變成了一個微信窗口。
在以文字消息為主體的傳統(tǒng)短信業(yè)務基本入土、淪為驗證碼接收器的背景下，MaaP的概念讓運營商們眼前一亮，電信運營商非常迫切的希望通過MaaP實現(xiàn)短信的死而復生。
因此，正好18年開始5G在全球陸續(xù)商用，借著5G的引子，中國的電信運營商們將RCS包裝成5G消息推出市場，事實上，就算沒有5G網(wǎng)絡，RCS也是可以實現(xiàn)的，畢竟RCS標準制定時5G影子還沒見到呢。
那么5G消息都能實現(xiàn)什么功能呢？
除了和微信一樣的文字、語音、視頻聊天與發(fā)送文件、發(fā)送地址外，以下圖為例，相比于傳統(tǒng)的短信服務，在5G消息界面中，企業(yè)可以為用戶提供完全與APP類似的交互、界面，而這一切，不需要下載任何APP。
也就是說，僅僅通過一個5G消息界面，原先需要下載N個APP的服務（比如外賣、打車、銀行、購票）等等都可以直接實現(xiàn)。
有同學就要問了，這不就是微信和微信小程序嗎？
沒錯，其實這就是運營商版的微信+微信小程序。。但是，既然是從短信演化而來，5G消息當然也有短信的優(yōu)勢。
一是不需要注冊。你本身的身份就是你的手機號，所有企業(yè)都知道你就是已經(jīng)實名制過的手機用戶，而無論是各類APP還是各類小程序，使用哪個的前提都是一定要注冊、登陸，對于怕麻煩的年輕人以及根本搞不懂如何注冊登陸的中老年人來說，使用5G消息提供服務，無疑是更便捷的。
二是網(wǎng)絡不好時5G消息直接回退為短信。越做越大、界面越來越復雜的APP與小程序對于網(wǎng)速的要求是越來越高，雖然5G消息的完全體與APP和小程序幾乎沒有區(qū)別，但在網(wǎng)絡信號不好的時候，5G消息完全可以退化為短信繼續(xù)提供服務，起碼可以保證消息及時準確到達。
因此，5G消息相比微信和小程序，雖然外表幾乎一毛一樣，但確實存在一定優(yōu)勢。
不過，從中國電信此次推出的5G消息服務來看，似乎并不那么令人滿意。
第一，中國電信的5G消息竟然是收費的，標準和短信一樣，一毛一條。。。沒錯，在互聯(lián)網(wǎng)服務早就已經(jīng)基于近乎免費的流量N年后，一毛一條的短信又回來了。具體來說，針對個人用戶，信息接收完全免費，不耗流量，相當于企業(yè)付費。但是，即使個人用戶，發(fā)送5G消息也要花錢，一毛一條，雖然中國電信稱未來會提供5G消息標準套餐，探索多種計費模式，但這個年代對和微信一毛一樣的服務收費，未免有點讓人抵觸。
第二，電信的5G消息，竟然不支持跨運營商。。也就是說該功能在C2C側，僅限于電信用戶之間互相通信，這做法，讓飛信的棺材板都摁不住了。。
第三，5G消息僅能5G手機使用，如果是4G手機，5G消息自動回退為短信。。
也就是說，在2022年，中國的電信運營商推出了一款一毛一條收費、僅限于本網(wǎng)5G用戶使用的————微信。。。
我真的無力吐槽了。
所以，這個態(tài)勢來看，中國電信的5G消息可能壓根就沒想和微信競爭C2C市場，沒指望用戶用它來頂替微信，所以把5G消息真的是定位成了新型短信，而非新型社交產(chǎn)品。
實話實說，其實這也是一種戰(zhàn)略選擇吧，相比微信，短信的社交屬性基本已經(jīng)消失殆盡，而使用短信作為入口的5G消息真要是想去干微信才是腦子有泡，不如能從用戶身上賺一毛是一毛。
而運營商對于未來5G消息的使用場景，看來是鐵了心的要去做B2C了，就是認準了要從企業(yè)身上賺錢，無論是企業(yè)服務還是企業(yè)營銷，5G消息無疑將更容易讓用戶接受、提高轉化率。
畢竟，從運營商們的視角來看，短信業(yè)務收入在經(jīng)歷過18、19年驗證碼帶來的“詐尸”后重新進入下滑通道，而流量業(yè)務收入又無法持續(xù)保持增長，讓短信重新賺錢，才是它們眼下最關注的事情。
參考文獻：
[1] 中國電信要干掉微信？！5G消息一條一毛錢…網(wǎng)友：又是個笑話 極果網(wǎng)
[2] 5G消息白皮書 中國移動、中國聯(lián)通、中國電信
[3] 一文詳解運營商發(fā)布的“5G消息白皮書” CODING技術小館
