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2018 年，錘子科技 CEO 羅永浩在堅(jiān)果 Pro2 新品發(fā)布會上宣布，從此錘子手機(jī)停止更新，剩下的只有堅(jiān)果手機(jī)。羅永浩還表示根據(jù)第三方調(diào)研，相比錘子品牌，用戶更都喜歡堅(jiān)果，因此，今后錘子科技的所有手機(jī)都會用堅(jiān)果來命名，錘子手機(jī)不復(fù)存在。而就在 2021 年 1 月 17 日，堅(jiān)果手機(jī)也將和錘子手機(jī)一樣，成為手機(jī)市場中的過客。
據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng) 1 月 13 日小范圍宣布，原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室，并入 Musical.ly 原創(chuàng)始人陽陸育負(fù)責(zé)的教育硬件團(tuán)隊(duì)。也就是說合并后的硬件團(tuán)隊(duì)將著重于教育領(lǐng)域，而之前主打的堅(jiān)果手機(jī)及 TNT 顯示屏業(yè)務(wù)將停止研發(fā)。這也意味著，我們可能再也看不到堅(jiān)果（錘子）手機(jī)了，不由讓人一陣唏噓，也再說不出那句“下一部一定支持”。 雖然錘子（堅(jiān)果）在國內(nèi)的用戶并不多，但它也給國內(nèi)手機(jī)市場留下了不少回憶，借著堅(jiān)果手機(jī)的退場，就讓小雷在這里簡單回顧一下堅(jiān)果手機(jī)的誕生與發(fā)展。
堅(jiān)果手機(jī)——對市場的妥協(xié)
早在老羅剛進(jìn)軍手機(jī)市場時(shí)，就表明自己以后只會做旗艦機(jī)，從錘子 T1 的定價(jià)也能夠看出他的自信。但就在 T1 發(fā)布不到兩年的時(shí)間后，錘子就推出了自己的首款千元機(jī)產(chǎn)品——堅(jiān)果手機(jī) U1。
雖然這款手機(jī)成為了不少錘粉心目中的“恥辱”，殊不知堅(jiān)果 U1 的銷量超過了百萬，讓錘子科技內(nèi)部士氣大振，也有了繼續(xù)研發(fā)新機(jī)的資金。 2018 年，算是堅(jiān)果的巔峰，其背后最大的功臣便是被錘粉們視為“恥辱”的堅(jiān)果手機(jī)。在這一年，堅(jiān)果 Pro 憑借不錯(cuò)的配置、較低的價(jià)格以及“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳麗異類”的方正外觀設(shè)計(jì)取得了超百萬銷量的成績，這也是堅(jiān)果歷史上銷量最高，口碑最好的一款手機(jī)。同期上市的 Smartisan OS 4.0 再度閃爍出功能設(shè)計(jì)的光芒，主打的閃念膠囊給錘子手機(jī)更增添了一份獨(dú)特。
也是從這一代開始，錘子手機(jī)越來越?jīng)]有存在感，于是便出現(xiàn)了前文提到的那一幕“錘子手機(jī)停止更新，剩下的只有堅(jiān)果手機(jī)。”由于后續(xù)的幾款堅(jiān)果手機(jī)對于錘子來說都沒有什么太大的影響，這里也就不一一講解了。 可以說堅(jiān)果手機(jī)是錘子對于市場的一次妥協(xié)，它的誕生代表著老羅承認(rèn)到自己定價(jià)過高的錯(cuò)誤，也代表著高價(jià)位的小眾手機(jī)在國內(nèi)手機(jī)市場確實(shí)很難生存下去。
很大程度上來說，錘子科技或堅(jiān)果手機(jī)的品牌，之所以能“出圈”，靠的是老羅的“網(wǎng)紅”代言。錘粉多半是老羅的粉絲，他們十分喜愛老羅這個(gè)人以及錘子的相關(guān)產(chǎn)品，但是這群人總是喊著“下一款產(chǎn)品我一定支持”，讓錘子手機(jī)叫好不叫座。其原因就是錘子手機(jī)真的沒有什么競爭力，定價(jià)稍低一些的堅(jiān)果手機(jī)他們倒是可以花點(diǎn)錢來支持一下。
離開老羅后的堅(jiān)果手機(jī)注定會成為歷史
2019 年 1 月，飽受債務(wù)重負(fù)的老羅將自己錘子科技的手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了字節(jié)跳動(dòng)，從此退出手機(jī)圈。同年 12 月，被收購的堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)重新亮相，在發(fā)布堅(jiān)果新機(jī)的同時(shí)，吳德周在發(fā)布會上表示堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)將會整體并入到一個(gè)叫做新石實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，主打手機(jī)以及教育硬件產(chǎn)品。
吳德周還表示堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)除了會繼續(xù)打造堅(jiān)果新品以及 TNT 系統(tǒng)之外，還會繼續(xù)探索教育操作系統(tǒng)，從軟件和硬件兩個(gè)方面同時(shí)進(jìn)軍教育領(lǐng)域。 在教育領(lǐng)域產(chǎn)品中，易于上手能引導(dǎo)用戶有效完成知識發(fā)掘，是行業(yè)的共同目標(biāo)。但優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念總是難得，而錘子在軟件著作權(quán)方面的語音助手軟件，便簽軟件和時(shí)鐘軟件方面的專利恰好可以彌補(bǔ)字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域和硬件方面的短板。也是字節(jié)跳動(dòng)會收購堅(jiān)果手機(jī)的原因之一。
但無奈，離開老羅后的堅(jiān)果手機(jī)在關(guān)注度方面大不如前，同時(shí)因?yàn)閳?jiān)果新品的競爭力依舊不足，在銷量方面只能用慘淡來形容。面對售價(jià)高達(dá) 4499 元的堅(jiān)果 R2，哪怕是錘粉都很難說服自己買單，這也導(dǎo)致堅(jiān)果 R2 手機(jī)在電商渠道銷量還不足 10 萬，這一成績相比才剛剛發(fā)布的小米 11 都要差很多，更不用說去年同期其他家發(fā)布的旗艦產(chǎn)品。 這不是字節(jié)跳動(dòng)想看到的結(jié)果，為了防止虧損，唯一的辦法就是將堅(jiān)果手機(jī)這個(gè)業(yè)務(wù)徹底砍掉。
堅(jiān)果退場，市場并不可惜
面對堅(jiān)果的退場，手機(jī)市場表示并不可惜，畢竟這么一款存在率極低的手機(jī)還能在出現(xiàn)在用戶面前已經(jīng)是一件十分困難的事情。對于堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)來說，這種窘境無異于“慢性死亡”。在老羅離開堅(jiān)果手機(jī)后，競爭力更是進(jìn)一步減小，能用一部旗艦級的堅(jiān)果 R2 與錘粉們告別，也算得上是體面。
在手機(jī)市場上，堅(jiān)果手機(jī)確實(shí)是一名失敗者，但在全新的教育領(lǐng)域，堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)還是一名新人，而且是一名背靠大山的新人。字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域有充足的資源和經(jīng)驗(yàn)，對堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)來說更有機(jī)會做出一款出色的教育產(chǎn)品。
字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域方面的規(guī)模已經(jīng)初見成色，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)注冊了超過 200 個(gè)與“瓜瓜龍”相關(guān)的商標(biāo)，且均為教育產(chǎn)品相關(guān)。另外字節(jié)跳動(dòng)還備案了 14 款 14 款教育 APP。這份名單涵蓋 K12、外教英語、教育信息化等多個(gè)細(xì)分賽道，既有孵化產(chǎn)品也有收購的。在字節(jié)跳動(dòng)的加持下，這或許會是堅(jiān)果在另一個(gè)領(lǐng)域煥發(fā)新生的好機(jī)會。
對于堅(jiān)果手機(jī)，小雷表示很遺憾，雖然堅(jiān)果幾年的手機(jī)算不上值得購買，但從整個(gè)市場的角度來看，我們?nèi)匀恍枰@樣的廠商，能夠持續(xù)不斷的帶來無論是軟件還是硬件上的創(chuàng)新。堅(jiān)果手機(jī)的退場也暗示著手機(jī)市場即將進(jìn)入四分天下的市場，小牌廠商遲早會成為歷史洪流中的一員。
