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近日，曾被看作是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)未來(lái)”的 AR 初創(chuàng)公司 Magic Leap 將裁員一半，約有 1000 名員工。此外該公司正計(jì)劃放棄消費(fèi)者市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而專注企業(yè)產(chǎn)品。該公司的首席執(zhí)行官 Rony Abovitz 表示，這些變化將發(fā)生在我們公司的各個(gè)層面，從直接向我匯報(bào)工作的人到工廠員工。
Magic Leap 成立于 2011 年，創(chuàng)始人畢業(yè)于邁阿密大學(xué)，2004 年曾創(chuàng)辦過(guò) Mako Surgical 醫(yī)療機(jī)器人公司，成立 Magic Leap 的當(dāng)年就發(fā)行了一款名為 Hour Blue 的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) App，跨出了在 AR 領(lǐng)域的一大步；2016 年，Magic Leap 發(fā)布了“鯨魚 7D 視頻”，畫面中一只鯨魚從體育館地面上一躍而起，落地瞬間又化作泡沫，而觀看這一“奇景”不必借助任何設(shè)備；2017 年， Magic Leap 的黑科技產(chǎn)品 Magic Leap One Creator Edition 亮相，據(jù)說(shuō)用到 “光纖掃描技術(shù)”，驚艷了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。
由于營(yíng)銷本領(lǐng)超強(qiáng)，Magic Leap 受到多家投資人的青睞。2014 年 10 月，谷歌領(lǐng)投，高通等機(jī)構(gòu)跟投，B 輪融資 5.42 億美元；2016 年，阿里巴巴領(lǐng)投，谷歌、摩根大通跟投，C 輪融資 7.935 億美元，估值 45 億美元；2017 年淡馬錫控股領(lǐng)投，D 輪融資 5.02 億美元，估值 60 億美元……
然而，Magic Leap One Creator Edition 所用的“光纖掃描技術(shù)”實(shí)際上是與 HoloLebs 相同的光波導(dǎo)技術(shù)，經(jīng)過(guò)用戶實(shí)際體驗(yàn)，該產(chǎn)品存在手柄失靈、畫面卡頓等各種問(wèn)題。而且這款產(chǎn)品發(fā)售 6 個(gè)月后，僅售出了 6000 套左右，離 Magic Leap 最初定下的 10 萬(wàn)套的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
在與非大視野的調(diào)查文章《VR/AR 市場(chǎng)要涼涼？錯(cuò)，它在以兩位數(shù)迅猛增長(zhǎng)》中，筆者曾經(jīng)分析過(guò)，通過(guò)賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)，“預(yù)計(jì)到 2021 年，中國(guó) VR/AR 市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 544.5 億元，年均增長(zhǎng)率為 95.2%。”AR 產(chǎn)品無(wú)論在線上教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、線上購(gòu)物、旅游等多個(gè)領(lǐng)域都有實(shí)際的應(yīng)用意義，比如現(xiàn)在比較流行的在線看房，在線試衣、遠(yuǎn)程游覽博物館，在疫情期間都給用戶帶來(lái)非常不錯(cuò)的體驗(yàn)，未來(lái)有更大的發(fā)展空間。
目前看，Magic Leap 似乎并沒(méi)有向著這條道路發(fā)展，更多是利用浮夸換取融資機(jī)會(huì)，然而，投資人的眼睛是雪亮的，他們最重要看到落地機(jī)會(huì)，而不會(huì)一直無(wú)希望地追投下去。2019 年，Magic Leap 出現(xiàn) E 輪融資進(jìn)展不順利，Magic Leap One 銷量不好，多位高管紛紛離職等現(xiàn)象也是沒(méi)有踏實(shí)做技術(shù)和產(chǎn)品所致。如今 Magic leap 退出消費(fèi)者市場(chǎng)也是必然結(jié)果。
