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說到“歐司朗”這個詞你首先會想到什么？估計 99%的人會想到燈泡。而如今，歐司朗要從傳統(tǒng)照明向高科技轉(zhuǎn)型。這一決策似曾相識，和當年喬布斯邀約可口可樂前 CEO 約翰加入蘋果時的情景如出一轍。喬布斯問約翰：“你想一輩子賣汽水，還是想要來改變世界？”約翰選擇了后者。歐司朗作出這一轉(zhuǎn)型策略之前應(yīng)該也問過自己：想要一直做燈泡，還是想轉(zhuǎn)向高科技？歐司朗也選擇了后者。
高科技夢絕對不是 CEO 憑借一腔熱血就能實現(xiàn)的，歐司朗進行這樣的轉(zhuǎn)型也源于其深厚的技術(shù)積累，通俗點說就是“打鐵還需自身硬”。歐司朗是一家德國企業(yè)，總部設(shè)于慕尼黑，擁有超過 110 年的品牌歷史。其產(chǎn)品主要基于半導體技術(shù)，并且廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。從虛擬現(xiàn)實、自動駕駛、智能手機，到建筑和城市中的智慧互聯(lián)照明解決方案，均囊括在內(nèi)。更重要的是，歐司朗有著良好的財務(wù)基礎(chǔ)，其中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納介紹，“歐司朗 2017 年財報顯示，營收較去年增長超過 8%，達到超過 40 億歐元。營業(yè)利潤達到 16.8%，特別項目調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤 (EBITDA) 增長超過 6%，達 6.95 億歐元?！?/p>
歐司朗中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官 顧納
中國市場成為重中之重
無論對于消費電子領(lǐng)域，還是汽車領(lǐng)域以及半導體等領(lǐng)域，中國市場的規(guī)模和增速都非?？焖伲藖碜匀虻脑O(shè)計、生產(chǎn)商加入中國市場，歐司朗所在的照明領(lǐng)域也是如此。從營收來看，在通用照明領(lǐng)域，歐司朗中國市場占全球 31%，在固態(tài)照明領(lǐng)域，歐司朗中國市場占全球的 44%，在汽車領(lǐng)域，歐司朗中國市場占全球市場的 21%?？傮w來看，歐司朗大中華區(qū)營收占亞太市場的 58%，占全球市場的 20%，因此中國市場對于歐司朗來講意義重大。
歐司朗于 1995 年進駐中國，總部位于佛山，并在上海、無錫、深圳、廣州、昆山和香港設(shè)有分支機構(gòu)，在華業(yè)務(wù)包括光電半導體、照明系統(tǒng)解決方案和特種照明。其在中國共有 4 個生產(chǎn)基地和 5 個研發(fā)中心，員工總數(shù)達到了 5000 人。顧納表示，“中國市場是歐司朗全球布局的重要增長點，我們對中國的發(fā)展充滿信心。展望未來，我們將始終踐行對中國市場長期投入的承諾、積極響應(yīng)中國政府的發(fā)展政策及倡議。歐司朗的所有業(yè)務(wù)部門均已在中國開展業(yè)務(wù)。其中，歐司朗光電半導體的無錫工廠是歐司朗在中國的重要戰(zhàn)略投資項目之一，也是中國市場本地化戰(zhàn)略的重要組成部分，無錫工廠二期擴建完成后，將進一步鞏固歐司朗光電半導體在全球 LED 市場的領(lǐng)先地位?！?/p>
轉(zhuǎn)型高科技，制定三項發(fā)展戰(zhàn)略
在向高科技轉(zhuǎn)型過程中，歐司朗制定了三大支柱戰(zhàn)略，“鉆石”- 創(chuàng)新和成長計劃、“5.1.5”計劃。為了踐行這一轉(zhuǎn)型，歐司朗在 2016 年到 2017 年進行了業(yè)務(wù)重組，剝離了傳統(tǒng)光源業(yè)務(wù)朗德萬斯，不再直接針對終端用戶推出照明產(chǎn)品，而是專注車載、特種照明，固態(tài)照明推出照明系統(tǒng)和解決方案。
關(guān)于“鉆石”- 創(chuàng)新和成長計劃，顧納解釋，“固態(tài)照明業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，我們專門針對 LED 擴大產(chǎn)能，德國的雷根斯堡和中國的無錫工廠啟動擴建，保加利亞普羅夫迪夫工廠完工，馬來西亞的居林工廠提升產(chǎn)能。我們針對 LED 做了大手筆的投資，其中現(xiàn)有的產(chǎn)品 70%都是基于 LED 技術(shù)生產(chǎn)的?！?/p>
關(guān)于“5.1.5”計劃，顧納表示，“預(yù)計到 2020 年歐司朗營收達到 50 億歐元，每股盈利 5 歐元，這也意味著我們剝離的個人和家庭業(yè)務(wù)有 20 億美元的市值去消化，到 2020 年后業(yè)績會有更亮眼的表現(xiàn)?！?/p>
重點發(fā)展三大領(lǐng)域：智慧出行、智慧城市和智能設(shè)備
關(guān)于高科技的定義每個公司的指向也因為業(yè)務(wù)劃分有所不同，歐司朗根據(jù)自身的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)將未來的發(fā)展重點定位于智慧出行、智慧城市和智能設(shè)備三大應(yīng)用領(lǐng)域。
汽車照明一直是歐司朗的強項，用他們自己的話說，路上行駛的汽車如果沒有歐司朗的產(chǎn)品就不正常。同時，歐司朗也通過一系列收購加強了自身的技術(shù)能力。2016 年收購了 Novità科技——美國汽車尾燈、霧燈和日間行車燈的 LED 模塊生產(chǎn)商，繼續(xù)擴大了在汽車照明領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。2017 年，歐司朗投資了激光雷達專家 LeddarTech Inc.，進一步提升了在自動駕駛領(lǐng)域的地位。面對汽車行業(yè)激烈的競爭，顧納表示，“我們是汽車照明領(lǐng)域的領(lǐng)導者，也是最大供應(yīng)商，不僅在傳統(tǒng)光源，在 LED 顆粒方面也是最大的制造商，中國有 3000W 輛汽車，我們不能做到中國第一，就不能做到全球的第一。中國的所有車都有歐司朗的照明產(chǎn)品，客戶需求越高，質(zhì)量要求越高。對汽車照明產(chǎn)品的要求會高，更利于我們?nèi)U展市場份額?！?/p>
目前看，蔚來 ES8 智能電動車采用了歐司朗的 LED 汽車照明解決方案。另外，歐司朗的激光、紅外及光學傳感器技術(shù)也正在加速推進自動駕駛的實現(xiàn)。在今年的 CES 上，歐司朗還展示了用于實現(xiàn)自動駕駛的 LiDAR 中扮演重要角色的激光技術(shù)、實現(xiàn)先進駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術(shù)、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測等技術(shù)。同期，歐司朗還攜手 Rinspeed 推出 Snap 自動駕駛概念車，通過多種 LED、激光和光電感應(yīng)解決方案，重新定義駕乘體驗。
關(guān)于智慧城市，歐司朗認為基于燈的結(jié)構(gòu)可以改變燈的系統(tǒng)，把發(fā)光源統(tǒng)籌管理，將安防、環(huán)境納入進來。顧納表示，歐司朗不只單純做硬件，也交付系統(tǒng)來做管控，獲得數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)貨幣化，創(chuàng)造價值。最早的收益是節(jié)約，把傳感器納入整個系統(tǒng)更有價值，這套開源系統(tǒng)樓宇、街燈都可以使用。
智能終端已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分，在智能設(shè)備快速發(fā)展的同時，對于數(shù)據(jù)安全，個人隱私方面的保證，變得尤為重要。在這些設(shè)備上搭載生物識別技術(shù)已經(jīng)成為最新趨勢。許多制造商都將人臉識別和虹膜掃描作為新的生物識別解鎖方法。在這一領(lǐng)域，歐司朗是紅外技術(shù)的重要供應(yīng)商，其以光構(gòu)筑信息安全的屏障，保護公共場所以及個人數(shù)據(jù)的安全。歐司朗正與國內(nèi)各大智能手機生產(chǎn)廠商進行合作，提供更智能，更安全的解決方案。
有了以上三大市場定位和幾大發(fā)展戰(zhàn)略，歐司朗向高科技進軍的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路會更加順暢，顧納表示，“2018 年歐司朗的營收預(yù)期增長 5.5%到 7.5%之間。特別項目調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤預(yù)期將達 7 億歐元?！?/p>
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