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HTC 是一個(gè)有標(biāo)簽的品牌，因?yàn)樗前沧渴謾C(jī)的鼻祖。HTC 生產(chǎn)了世界上第一部搭載 Android 系統(tǒng)的手機(jī)，名為 HTC EXCA300。而第一部量產(chǎn)并上市銷售的 Android 系統(tǒng)手機(jī)也是出自 HTC 之手，名為 HTC?Dream(G1)。不過(guò)，現(xiàn)在這一切都是過(guò)去式了，因?yàn)樵?9 月 21 日，HTC 選擇將自己的手機(jī)業(yè)務(wù)出售給谷歌，自己只保留一部分研發(fā)團(tuán)隊(duì)?！百u身”后的 HTC 將全力發(fā)展自己的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)業(yè)，這看起來(lái)像是一場(chǎng)賭博。
VR 是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。VR 的市場(chǎng)前景巨大，被認(rèn)為是藍(lán)海市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016 年中國(guó) VR ?市場(chǎng)規(guī)模為 34.6 億元，盡管當(dāng)前這一規(guī)模還處在比較小的水平，但是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度非?？欤A(yù)計(jì) 2018 年中國(guó) VR 市場(chǎng)將突破百億元大關(guān)。未來(lái)五年中，VR ?市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò) 80%。預(yù)計(jì)到 2021 年，中國(guó)會(huì)成為全球最大的 VR 市場(chǎng)，行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到 790.2 億元。業(yè)內(nèi)人士對(duì) HTC 力保 VR 產(chǎn)業(yè)給出很高的評(píng)價(jià)：“我覺(jué)得這對(duì) HTC 而言肯定是一個(gè)非常正確的決定，畢竟 HTC ?的手機(jī)業(yè)務(wù)虧損已經(jīng)是很多年了，放棄這個(gè)沒(méi)有前景的業(yè)務(wù)把所有的精力聚焦到更有前景的 VR 業(yè)務(wù)，這在戰(zhàn)略上是一個(gè)非常正確的決定?！钡?，現(xiàn)實(shí)真的像大家所說(shuō)的一樣美好嗎？
在《2017 年新技術(shù)成熟度曲線報(bào)告》中，分析公司 Gartner 將 VR 定位于“穩(wěn)步爬升的光明期”，這看起來(lái)似乎太過(guò)樂(lè)觀了。從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，VR 想要有大市場(chǎng)還需要做更多的努力。9 月 19 日，根據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，世界三大 VR 廠商集體大降價(jià)，試圖在行業(yè)增速放緩的背景下通過(guò)降價(jià)刺激消費(fèi)需求，重新激活 VR 市場(chǎng)。索尼在 8 月 29 日發(fā)布官方公告：從 9 月 1 日起，中國(guó)大陸地區(qū)的 PlayStation VR（PS VR）基礎(chǔ)套裝下調(diào) 300 元，至 2999 元人民幣。此前，HTC 也宣布了 Vive 降價(jià)的消息，從原價(jià) 6888 元降至 5488 元人民幣。而在更早之前，Oculus Rift 降價(jià)至了 399 美元（約合人民幣 2630 元）。
在外接型 VR 頭盔領(lǐng)域，索尼的 PS VR 和 HTC Vive、Oculus Rift 是三大主流產(chǎn)品。但是，降價(jià)走量似乎并沒(méi)有挽救 VR 行業(yè)的頹勢(shì)，行業(yè)冷卻還在繼續(xù)。根據(jù) HTC 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，HTC 今年 8 月份的整體營(yíng)收為 30 億元新臺(tái)幣，環(huán)比下降 51.5%，同比下降 54.4%，創(chuàng)下了成立 13 年來(lái)的最低月?tīng)I(yíng)收。而降價(jià)不僅沒(méi)有救市還讓利潤(rùn)大面積縮水了，VR 設(shè)備高昂的材料成本一直都是阻礙其發(fā)展的荊棘。?一些 VR 開(kāi)發(fā)人員認(rèn)為線纜、價(jià)格、有助于系統(tǒng)銷售軟件和安裝基礎(chǔ)，都是 VR 想要成為主流所需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。隨著 GoogleDaydream 和 Oculus 支持的 GearVR 的推出，前兩個(gè)問(wèn)題都可以通過(guò)使用現(xiàn)有的智能手機(jī)解決。VR 目前把自己的命運(yùn)綁在了手機(jī)和 PC 設(shè)備上，外接 VR 設(shè)備是相比較而言最走量的市場(chǎng)分支。
在硬件設(shè)備上，VR 廠商是積極主動(dòng)的。VR 之所以遭遇了低迷，是因?yàn)榧夹g(shù)方面不成熟，用戶體驗(yàn)差，而連接外部設(shè)備雖然走量但也成為一大痛點(diǎn)。目前，許多科技公司都在開(kāi)發(fā)一體機(jī)頭盔，即頭盔中整合了高性能應(yīng)用處理器、圖形處理器，具備了獨(dú)立的計(jì)算能力。HTC 是推動(dòng)設(shè)備硬件進(jìn)步的參與者之一。HTC 和谷歌、聯(lián)想一起在開(kāi)發(fā)獨(dú)立 VR 顯示設(shè)備，產(chǎn)品上市 VR 設(shè)備的連線痛點(diǎn)將不復(fù)存在。不過(guò)，完善硬件設(shè)備是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，因?yàn)?VR 設(shè)備還有一大“致命點(diǎn)”，就是佩戴者長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)會(huì)出現(xiàn)眩暈。從業(yè)者表示：“在 VR 游戲場(chǎng)景里畫(huà)面在動(dòng)而實(shí)際上人沒(méi)有動(dòng)，戴的時(shí)間長(zhǎng)了用戶一定會(huì)產(chǎn)生暈眩感。有些時(shí)候游戲非常好，但是設(shè)備還達(dá)不到要求，目前 VR 游戲最佳體驗(yàn)時(shí)間也就十幾分鐘?！?/p>
VR 硬件設(shè)備方面還有一點(diǎn)掣肘著行業(yè)的發(fā)展，那就是廉價(jià)設(shè)備泛濫。目前為止 VR 的流行度的最高點(diǎn)大概在于廉價(jià)的移動(dòng) VR，也就是三星 GearVR 或者谷歌 Cardboard 那樣以手機(jī)為基礎(chǔ)的 VR 眼鏡。盡管如此，頭顯的銷量也并不盡如人意。這樣的小東西很明顯更像是配件，而非必要的設(shè)備。促進(jìn)市場(chǎng)熱度的品牌廉價(jià)設(shè)備并不是最致命的，由于沒(méi)有更高端的技術(shù)，導(dǎo)致準(zhǔn)入門(mén)檻低，VR 市場(chǎng)出現(xiàn)一大批價(jià)格低、體驗(yàn)差的顯示設(shè)備，讓初入者對(duì) VR 失去興趣。
和設(shè)備遲遲難以突破形成了鮮明對(duì)比，VR 內(nèi)容可謂是多點(diǎn)開(kāi)花。結(jié)合 Niko Partners 分析師和 SteamSpy 創(chuàng)始人的數(shù)據(jù)來(lái)看，Steam 在 2017 年已經(jīng)發(fā)行了 3000 款游戲，其中獨(dú)立內(nèi)容占到了三分之一(達(dá)到 1107 款)，比率幾乎是 2015 年的 2.5 倍。VR 開(kāi)發(fā)者也在這一時(shí)期全力加碼，他們恰好趕上了一個(gè)“雙爆發(fā)”的時(shí)節(jié)，同平臺(tái)中 VR 相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量達(dá)到 2226 個(gè)，游戲市場(chǎng)看上去蒸蒸日上。
并且，和設(shè)備遲遲沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻不同，VR 內(nèi)容力捧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。6 月份公布的“Steam 直接發(fā)行政策”讓平臺(tái)游戲數(shù)量激增，在某種程度上導(dǎo)致平均銷量稀釋，每位開(kāi)發(fā)者分?jǐn)傁聛?lái)只能拿到 25353 美元，相比 2015 年的 49759 美元少了 49%。不過(guò)明星產(chǎn)品絲毫不受影響，甚至拿到更多的開(kāi)發(fā)者分?jǐn)偅@對(duì)于 VR 內(nèi)容發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。
不過(guò)，從消費(fèi)者反饋來(lái)看，VR 在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面還很欠缺。網(wǎng)易曾經(jīng)高調(diào)宣布進(jìn)入 VR 游戲市場(chǎng)，旗下曾被拿出來(lái)宣傳“VR 體驗(yàn)?zāi)Ｊ健钡?MOBA 網(wǎng)游《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》不僅沒(méi)有在 VR 電競(jìng)上搞出名堂，《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》游戲本身也已呈現(xiàn)出棄子的慘狀——玩家不斷流失，幾乎沒(méi)有任何的宣傳，甚至連活動(dòng)和更新都已不再頻繁。目前，各游戲平臺(tái)短生命周期的游戲?qū)映霾桓F，能夠靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容活下來(lái)的少之又少。VR 靠?jī)?nèi)容培養(yǎng)了一部分忠實(shí)粉絲，但是基數(shù)還很小。
HTC 選擇 VR 是這個(gè)行業(yè)的好消息，如果 HTC 選擇撤出那么這個(gè)行業(yè)的寒冬就真的來(lái)臨了。但是，HTC 想要靠著 VR 重回巔峰還需要等待，VR 的未來(lái)是可預(yù)見(jiàn)的光明，但是光明到來(lái)的時(shí)間可長(zhǎng)可短。
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