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HTC全球高級副總裁、全球解決方案負(fù)責(zé)人鮑永哲
C端業(yè)務(wù)增長緩慢，HTC尋求在B端VR市場突圍
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC最近發(fā)布的研究報(bào)告，由于嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和廠商的提價(jià)，AR和VR頭顯在2022年的前景被大幅調(diào)低。IDC預(yù)計(jì)，2022年全球AR和VR頭顯的出貨量將達(dá)到970萬臺(tái)，較2021年同比下降12.8%。不過，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為2023年將恢復(fù)增長態(tài)勢，而出貨量將同比增長31.5%。預(yù)計(jì)AR和VR頭顯在未來數(shù)年將持續(xù)增長30%以上，到2026年的出貨量將達(dá)到3510萬臺(tái)。
在VR頭顯的市場份額中，Meta因中價(jià)位VR頭戴裝置Quest 2的熱銷而受益，即使缺乏價(jià)格親民的入門產(chǎn)品，今年Meta在VR硬件市場的占有率也預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到84.6%，比去年的78%有所增長，領(lǐng)先所有競爭對手。亞軍為字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico，市場份額為7.4%。HTC在全球VR設(shè)備市場的市場份額為1.1%，排名第四，出貨量為10.67萬臺(tái)，與2021年的排名相同。
然而，隨著Meta為了減少虧損、反映零部件成本而在今年中調(diào)高已經(jīng)上市一年多的Quest 2售價(jià)，加上索尼將在2023年2月推出高價(jià)的PSVR 2，蘋果也將在明年進(jìn)入VR市場，市場上有影響力的VR硬件價(jià)格紛紛走高。在經(jīng)濟(jì)低迷和價(jià)格上漲的雙重壓力下，2023年消費(fèi)者對VR的支出將更加謹(jǐn)慎。然而，IDC強(qiáng)調(diào)，在接下來的幾年中，商用和B2B領(lǐng)域的VR成長將超過消費(fèi)領(lǐng)域。
深耕B端市場，HTC看好哪些VR應(yīng)用方向？
盡管HTC在全球VR市場上的份額相對較小，但其在商用和B2B領(lǐng)域的戰(zhàn)略定位使其得以在消費(fèi)市場受到經(jīng)濟(jì)前景不佳沖擊時(shí)獲得保護(hù)。事實(shí)上，HTC早在2018年和2019年就將VR業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)向了商用，針對企業(yè)需求開發(fā)的一體機(jī)Focus已經(jīng)推出到第三代。
這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了鮑永哲先前的觀點(diǎn)，即雖然B端市場的需求和應(yīng)用場景更為復(fù)雜和多樣，但HTC一直致力于滿足這些需求，以提高其在VR市場上的競爭力。
近日，HTC全球高級副總裁、全球解決方案負(fù)責(zé)人鮑永哲在2023世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)期間接受與非網(wǎng)采訪，同時(shí)表達(dá)了他對HTC在AR和VR領(lǐng)域的未來發(fā)展的樂觀態(tài)度，他強(qiáng)調(diào)了HTC與其他廠商相比的一個(gè)重要優(yōu)勢：HTC在B端市場的深度理解和應(yīng)用。他說，“我們一直在B端市場深耕，因?yàn)槲覀兛吹搅诉@個(gè)市場的潛力和機(jī)會(huì)?！?/p>
鮑永哲認(rèn)為，雖然VR在消費(fèi)市場中的應(yīng)用一直受到關(guān)注，但是在B端市場，也就是企業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域，VR的應(yīng)用空間同樣巨大。他分享了HTC的策略，即著重于B端市場的開發(fā)，并在訓(xùn)練模擬、設(shè)計(jì)可視化等方面取得了顯著的成果。
HTC在 B端VR應(yīng)用方面的方向主要包括以下幾個(gè)方面：
提升工業(yè)效率：鮑永哲強(qiáng)調(diào)了VR技術(shù)在土地（工業(yè)領(lǐng)域）的應(yīng)用，例如通過設(shè)計(jì)可視化和工廠訓(xùn)練來提高效率。他認(rèn)為雖然B端對新技術(shù)的接納可能需要時(shí)間，但許多大型設(shè)計(jì)公司和車廠已經(jīng)開始逐步引入VR技術(shù)。
醫(yī)療和訓(xùn)練應(yīng)用：VR在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用也在逐步擴(kuò)大。例如，一些醫(yī)院已經(jīng)開始在訓(xùn)練中使用VR技術(shù)。同時(shí)，軍警部門也在使用VR進(jìn)行高端訓(xùn)練和聽過培訓(xùn)。
提升培訓(xùn)效率：通過VR技術(shù)，實(shí)體訓(xùn)練的次數(shù)可以減少，從而節(jié)省時(shí)間和成本，提高培訓(xùn)效率。雖然實(shí)體訓(xùn)練無法完全取代，但VR可以提供有效的補(bǔ)充和增強(qiáng)。
持續(xù)技術(shù)和產(chǎn)品演進(jìn)：鮑永哲表示，HTC會(huì)在B端的技術(shù)和產(chǎn)品成熟后，再將其推向C端（消費(fèi)者領(lǐng)域）。這樣的發(fā)展路徑可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)的互補(bǔ)，同時(shí)也考慮到了消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的接受度。
HTC的VR硬件設(shè)備改進(jìn)與軟硬件升級策略
鮑永哲指出，VR在訓(xùn)練模擬中的應(yīng)用具有顯著優(yōu)勢。VR可以通過更加生動(dòng)和沉浸式的體驗(yàn)，提高訓(xùn)練效果和記憶效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用VR進(jìn)行訓(xùn)練的效果明顯優(yōu)于傳統(tǒng)方式。例如，一些公司通過使用VR進(jìn)行員工訓(xùn)練，發(fā)現(xiàn)員工的忘記時(shí)間更長，這意味著可以降低訓(xùn)練頻率，同時(shí)也降低了出錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
此外，鮑永哲還談到了VR在設(shè)計(jì)可視化方面的應(yīng)用。他以一個(gè)美國直升機(jī)制造商為例，說明了VR如何顯著縮短設(shè)計(jì)流程。該制造商在引入VR后，新型直升機(jī)的設(shè)計(jì)時(shí)間從3年縮短到了9個(gè)月。因?yàn)閂R可以省去很多等待模型制作的時(shí)間，設(shè)計(jì)者可以直接在VR中進(jìn)行設(shè)計(jì)討論和改進(jìn)，這大大提高了效率。
他還特別提到HTC的Vive Focus系列，這是一款專為企業(yè)用戶設(shè)計(jì)的一體式VR設(shè)備。Vive Focus系列的成功在很大程度上歸因于HTC對B端市場深入的理解和對其需求的滿足。在B端市場，用戶對設(shè)備的需求更為復(fù)雜和多樣化，包括在訓(xùn)練、設(shè)計(jì)和遠(yuǎn)程協(xié)作等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。為了滿足這些需求，HTC不斷地投入研發(fā)，推出了功能強(qiáng)大、適應(yīng)性強(qiáng)的VR設(shè)備。Vive Focus系列就是HTC此項(xiàng)努力的成果。
HTC對VR硬件設(shè)備的改進(jìn)也得到了鮑永哲的強(qiáng)調(diào)。他指出，HTC已經(jīng)對設(shè)備的舒適性、手勢控制和追蹤的準(zhǔn)確度等方面進(jìn)行了大量改進(jìn)。雖然一體式設(shè)備的重量在600克左右，但由于重心設(shè)計(jì)得當(dāng)，所以穿戴起來并不感覺重。此外，設(shè)備的屏幕分辨率也得到了顯著提高。專門為工業(yè)使用的設(shè)備可以做到5K的分辨率。
HTC在VR軟硬件方面的提升主要包括三大部分：
硬件進(jìn)步：HTC已經(jīng)對VR硬件設(shè)備做出了大量改進(jìn)，以改善用戶體驗(yàn)。例如，鮑永哲提到了設(shè)備的舒適性、手勢控制和追蹤的準(zhǔn)確度等已經(jīng)達(dá)到了一般人可以接受的水平。至于設(shè)備的重量，現(xiàn)在的一體式設(shè)備重量在600克左右，但由于重心設(shè)計(jì)得當(dāng)，所以穿戴起來感覺并不重。至于設(shè)備的屏幕分辨率，他們有的設(shè)備可以達(dá)到3840×9的分辨率，而專門為工業(yè)使用的設(shè)備可以做到5K的分辨率。
設(shè)計(jì)和訓(xùn)練的應(yīng)用：鮑永哲提到了在設(shè)計(jì)和訓(xùn)練模擬方面，VR可以達(dá)到很好的效果。使用VR進(jìn)行訓(xùn)練，可以大大提高記憶效果，延長忘記的時(shí)間，從而降低出錯(cuò)的機(jī)會(huì)。在設(shè)計(jì)方面，使用VR可以大大縮短設(shè)計(jì)的時(shí)間，例如他們的一個(gè)合作伙伴在使用VR后，設(shè)計(jì)一臺(tái)新的直升機(jī)的時(shí)間從3年縮短到9個(gè)月。這是因?yàn)樗麄兛梢允〉艉芏嗟却Ｐ椭谱鞯臅r(shí)間，可以直接在VR中進(jìn)行設(shè)計(jì)討論和改進(jìn)。
軟件開發(fā)：在軟件開發(fā)方面，對于設(shè)計(jì)應(yīng)用，通常是需要與設(shè)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行合作，因?yàn)樵O(shè)計(jì)過程中的數(shù)據(jù)是機(jī)密的，所以直接在設(shè)計(jì)平臺(tái)上加入VR功能是最安全也最準(zhǔn)確的。而在訓(xùn)練應(yīng)用方面，可能會(huì)選擇外包或使用其他的方式進(jìn)行開發(fā)。
進(jìn)入B端VR市場的挑戰(zhàn)？
然而，將VR融入到B端市場并不是沒有挑戰(zhàn)。鮑永哲提到，在軟件開發(fā)方面，如果是在設(shè)計(jì)應(yīng)用階段，通常需要與現(xiàn)有的設(shè)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行整合，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司的設(shè)計(jì)過程中涉及到的信息是機(jī)密的。例如，與歐洲的Dassault Systems、Catia以及西門子等公司進(jìn)行合作，可以一鍵將實(shí)際設(shè)計(jì)的檔案轉(zhuǎn)換為VR模型，保證尺寸等參數(shù)的準(zhǔn)確性，同時(shí)也保證了公司信息的安全性。而在訓(xùn)練模擬等應(yīng)用中，通常會(huì)選擇外包，以滿足特定的需求。
鮑永哲也指出，HTC已經(jīng)將混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)融入到了VR產(chǎn)品中，這也是他們應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的一個(gè)策略。通過將攝像機(jī)集成到VR設(shè)備中，用戶不僅可以享受到沉浸式的VR體驗(yàn)，還可以從不同的角度使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能，這在很多B端應(yīng)用中都有著廣泛的需求。
在談到未來的發(fā)展時(shí)，鮑永哲表示，人類的視覺體驗(yàn)仍有很大的提升空間。他認(rèn)為，VR設(shè)備的刷新率、反應(yīng)速度和分辨率等方面都還有很多可以挑戰(zhàn)和提升的地方。而對于HTC來說，他們將繼續(xù)關(guān)注如何提高產(chǎn)品的性價(jià)比，以滿足消費(fèi)者愿意付費(fèi)的水平。
回到市場份額的問題，IDC的數(shù)據(jù)顯示，HTC在全球VR設(shè)備市場的市場份額為1.1%，排名第四。盡管在市場份額方面落后于Meta和Pico，但HTC仍在B端市場擁有一席之地。這一現(xiàn)象在一定程度上印證了鮑永哲的觀點(diǎn)，即專注于B端市場的策略對于HTC在競爭激烈的VR市場中保持競爭力至關(guān)重要。
而在面臨全球經(jīng)濟(jì)低迷和VR設(shè)備價(jià)格上漲的壓力時(shí)，這一策略的重要性更加明顯。盡管消費(fèi)者對VR的支出在2023年可能會(huì)變得更加謹(jǐn)慎，但商用和B2B領(lǐng)域的VR需求預(yù)計(jì)仍將保持增長。這也意味著，HTC在這兩個(gè)領(lǐng)域的投入有望幫助公司抵御經(jīng)濟(jì)低迷的影響，保持其在VR市場的位置。
雖然HTC在VR市場的全球份額相對較小，但其在商用和B2B領(lǐng)域的策略定位使其在經(jīng)濟(jì)低迷和消費(fèi)者支出減少的環(huán)境下依然具有競爭力。鮑永哲表示，HTC將繼續(xù)專注于這一領(lǐng)域，以滿足B端市場的需求，并通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，以及與客戶建立長期的合作關(guān)系，來提升公司的市場地位。
