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- 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Localytics 的數(shù)據(jù)顯示谷歌 Pixel 成為黑色星期五的大贏家
- 這一結(jié)論是基于 Pixel 在銷售中獲得了更高比例的收益
- 這一報(bào)告還只是未來幾周內(nèi)我們將聽到的有關(guān)蘋果優(yōu)勢(shì)不再的眾多消息之一
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Localytics 的數(shù)據(jù)，谷歌新款 Pixel 智能手機(jī)擊敗蘋果的 iPhone 7 成為黑色星期五的銷量冠軍。這意味著谷歌賣的智能手機(jī)比蘋果多？當(dāng)然不是。
Pixel 的數(shù)字游戲
財(cái)富雜志對(duì)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)，很明顯是太急于把 Pixel 塑造成一個(gè)領(lǐng)跑者而反襯 iPhone 的銷售疲軟，“在周末假期中谷歌 Pixel 擊敗蘋果 iPhone”，這一說法的依據(jù)竟然來自調(diào)研機(jī)構(gòu)的一篇博客，而這篇博客只是提到在黑色星期五這個(gè)周末 Pixel 設(shè)備激活數(shù)上升了 112%，而 iPhone 7 僅有 13%。
數(shù)字看起來讓人印象深刻，但我們忘了一個(gè)簡(jiǎn)單的問題：這是跟什么數(shù)據(jù)作比較得出的結(jié)果？調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的解釋是跟過去四周的銷售量比較?，F(xiàn)在聽起來還是對(duì)比明顯，但我們要考慮下兩款設(shè)備的銷售基數(shù)。
根據(jù)摩根斯坦利的數(shù)據(jù)，谷歌在 12 月份這個(gè)季度銷售了大概 300 萬部 Pixel 手機(jī)，2017 全年為 500~600 萬部。蘋果在 12 月份這個(gè)季度全部型號(hào)的 iPhone 共銷售約 7500 萬部，如果 iPhone 7 占到 2/3，就是約為 5000 萬部。
這意味著平均每周銷售量 Pixel 約為 25 萬部，而 iPhone 7 則超過 400 萬部，比例達(dá)到 16/1。假設(shè)調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)是正確的，那么 Pixel 在黑色星期五這個(gè)周末賣出了大約 53 萬部，而蘋果的 iPhone 7 是 470 萬部。
這是一個(gè)典型的例子，可暴露一些科技媒體為了讓蘋果的銷售看起來很差是有多不遺余力。
該調(diào)研機(jī)構(gòu)還發(fā)布數(shù)據(jù)試圖說明 iPhone 7 和 7 Plus 的收益不如去年黑色星期五期間的 iPhone 6s 和 6s Plus。
看看圖表，現(xiàn)在還有哪個(gè)吃瓜群眾認(rèn)為 iPhone 7 銷量不如 iPhone 6s？我們能得出什么結(jié)論？iPhone 7 是個(gè)敗筆？拜托，這一數(shù)據(jù)太讓人懷疑因?yàn)橄噍^于上一年，iPhone 7 Plus 的銷售比 iPhone 7 的銷量高出很大比例。
分析師對(duì) Galaxy 的癡迷
KGI 機(jī)構(gòu)的分析師給出另一條提示，強(qiáng)調(diào)他的分析即下一代 iPhone 8 將采用 OLED 曲面屏，玻璃背板和無線充電技術(shù)。他聲稱這些特性將帶動(dòng)前所未有的設(shè)備更換需求。
果粉可能沒意識(shí)到，這位分析師描述的這些外部特征其實(shí)是三星 Galaxy S7 Edge。而投資者接收到的信息是蘋果的下一代 iPhone 是 S7 Edge 的山寨版。這樣才能驅(qū)動(dòng)銷售。
換句話說，這位分析師的意思就是除非能造的像 S7 Edge，否則沒人愿意買 iPhone 7。這也應(yīng)和了該分析師今年早些時(shí)候?qū)μO果 iPhone 7 的抱怨，稱其缺少引人注目的新特性，沒有 OLED 曲面屏、玻璃背板和無線充電。
華爾街日?qǐng)?bào)則基于供應(yīng)鏈資源提出，蘋果將在明年的 iPhone 上采用 OLED。我看到越多這樣的版本，就越確信這背后有三星的身影：
在 OLED 投資上，LG 顯示器、日本的顯示器和夏普都落后于三星。今年三星已經(jīng)花了差不多 100 億美元用于 OLED 生產(chǎn)和研發(fā)，LG 到 2018 年計(jì)劃投入近 30 億美元擴(kuò)充其 OLED 智能手機(jī)屏的生產(chǎn)。
這些信息無疑最終導(dǎo)向：蘋果必須采購三星的顯示屏，因?yàn)槿鞘?OLED 顯示屏的領(lǐng)導(dǎo)者，而且顯然 OLED 屏更有優(yōu)勢(shì)。
似乎是三星在通過不斷制造新聞?shì)浾撓蚴袌?chǎng)暗示。
要點(diǎn)
估計(jì)到 1 月財(cái)報(bào)季之前我們還會(huì)聽到很多類似的消息。我們可以試著從中分析一下：
未來某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋果確實(shí)會(huì)采用 OLED 屏。我過去曾指出過 OLED 技術(shù)本身比 LCD 優(yōu)越的假設(shè)在技術(shù)上根本站不住腳。我懷疑蘋果根本不會(huì)采用其他屏幕替代 LCD 除非它確信這種技術(shù)確實(shí)更佳。
再看下玻璃背板，這對(duì)三星 Galaxy S6 而言確實(shí)是一大創(chuàng)新，用曲面屏讓它擺脫了前一代 S5 那看似廉價(jià)的塑料背板。蘋果早在 iPhone 4 上就做到了，我不認(rèn)為蘋果會(huì)走回頭路。
我曾經(jīng)建議蘋果需要產(chǎn)品架構(gòu)，蘋果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一度不太穩(wěn)定，缺少統(tǒng)一的視覺定位。但我不認(rèn)為蘋果已經(jīng)淪落到要拾三星牙慧。如果是這樣，我會(huì)建議蘋果立即更換管理層。
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