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美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布一份報(bào)告，稱在 2015 年流媒體音樂(lè)的營(yíng)收首次超過(guò)了數(shù)字下載，在 2015 年，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的銷售額約為 70 億美元，較上年度增長(zhǎng)了 0.9%。盡管數(shù)字下載和實(shí)體唱片的銷售額出現(xiàn)了下滑，但是流媒體音樂(lè)已成功將整個(gè)音樂(lè)行業(yè)拉入了上升的軌道。伴隨這一趨勢(shì)的，是 DTS 這類專注于音頻技術(shù)的廠商也將其未來(lái)重要的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)鎖定在手機(jī)、汽車、無(wú)線音箱等流媒體播放渠道上。
技術(shù)總是走在應(yīng)用之前？
“我們所關(guān)注的音頻技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，在保證壓縮碼源更小且不失真之外，如何用虛擬方式不斷完善低音部分的補(bǔ)償也是一直以來(lái)的一個(gè)課題。”DTS 副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武表示。作為一家技術(shù)型公司，郎正武也一再?gòu)?qiáng)調(diào)，DTS 公司的風(fēng)格更像是一個(gè)理工男進(jìn)了娛樂(lè)圈。相信他要表達(dá)的不是公司和所處行業(yè)的格格不入、不合時(shí)宜，而是 DTS 本身帶有的技術(shù)宅的特質(zhì)帶來(lái)的一股低調(diào)內(nèi)斂的沉穩(wěn)之風(fēng)，在表面浮夸的娛樂(lè)圈更顯得難能可貴。
DTS 副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武
回歸技術(shù)的話題，郎正武提到，就像 DTS 公司推出 HEADPHONE:X 之初并未預(yù)見(jiàn)到后續(xù) VR 產(chǎn)品會(huì)大放異彩，而該公司的這項(xiàng)技術(shù)更像是為 VR 量身定制一樣，任何技術(shù)都要在應(yīng)用到來(lái)之前就要做好準(zhǔn)備，但研發(fā)型企業(yè)也很少把技術(shù)凌駕于應(yīng)用之上，企圖通過(guò)先進(jìn)技術(shù)來(lái)推動(dòng)或打造某一新的應(yīng)用，和 DTS 公司一樣，大多技術(shù)研發(fā)公司的開(kāi)發(fā)流程都是密切與產(chǎn)業(yè)客戶溝通，了解對(duì)方對(duì)未來(lái)產(chǎn)品的一些新需求，然后結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，從而讓自己的技術(shù)能夠快速導(dǎo)向應(yīng)用。
對(duì)于手機(jī)領(lǐng)域目前出現(xiàn)的 HiFi 熱潮，郎正武表示，目前有通過(guò)硬件方式實(shí)現(xiàn)手機(jī) HiFi 音質(zhì)的解決方案，但這對(duì)手機(jī)的成本和電池續(xù)航能力提出極大挑戰(zhàn)，同時(shí)從內(nèi)容方面，是否有足夠的滿足 HiFi 播放的音源也是個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，當(dāng)然他也不否認(rèn)有更好保真度的 HiFi 音質(zhì)將是未來(lái)手機(jī)音頻的一個(gè)趨勢(shì)，但 HiFi 音質(zhì)和 DTS 帶來(lái)的音頻體驗(yàn)并不是完全競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，不排除可以在一些終端產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)很好的互補(bǔ)。
得生態(tài)者得天下
十年前當(dāng)一些廠商提出構(gòu)建生態(tài)圈的時(shí)候，我們還抱持懷疑認(rèn)為這不過(guò)是一個(gè)噱頭，而十年后當(dāng)英特爾面對(duì) ARM 在移動(dòng)領(lǐng)域的強(qiáng)大生態(tài)而敗下陣來(lái)的時(shí)候，我們才明白現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“得生態(tài)者得天下”的時(shí)代，尤其是當(dāng)面對(duì)像中國(guó)這么大體量的一個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，生態(tài)圈的邊際效應(yīng)會(huì)越來(lái)越讓處在核心的生態(tài)圈的締造者獲益。
DTS 在 MWC 2016 上海站展出的音頻技術(shù)解決方案
對(duì) DTS 也是一樣，因?yàn)楹透?jìng)爭(zhēng)對(duì)手杜比在數(shù)據(jù)流量方面的標(biāo)準(zhǔn)不同，讓 DTS 的技術(shù)更加依賴于音頻產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)作，可以說(shuō)基因決定了 DTS 的商業(yè)模式和未來(lái)走向，即打造強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)以帶動(dòng)整個(gè)音頻產(chǎn)業(yè)的多贏，從而讓自己成功。
談及生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，對(duì) DTS 公司而言一個(gè)重大的突破應(yīng)該是和 GDC 的合作，這是首家整合了 DTS:X 技術(shù)的數(shù)字影院服務(wù)器制造商，從 2015 年 5 月開(kāi)始，GDC 對(duì)其現(xiàn)有的 40,000 個(gè)影院服務(wù)器提供 DTS:X 技術(shù)升級(jí)，并在亞洲對(duì)大約 350 個(gè)影廳開(kāi)始 DTS:X 認(rèn)證。也讓 DTS:X 開(kāi)始進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)化階段。
時(shí)至今日，DTS 在音源產(chǎn)生、傳送以及播放等各個(gè)環(huán)節(jié)不斷尋求并和多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，用郎正武的話說(shuō)，DTS 一直堅(jiān)持端到端，從內(nèi)容入手，通過(guò)打造整個(gè)音頻信號(hào)鏈來(lái)幫助客戶實(shí)現(xiàn)更智能化的音頻產(chǎn)品體驗(yàn)，未來(lái)這一方向仍是 DTS 要堅(jiān)持的，并且要讓眾多生態(tài)圈的合作伙伴從中受益的。
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