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編輯：大月亮 |
流媒體，又叫流式媒體，是多媒體形式中的一種。它憑借以數(shù)據(jù)流的方式，將音頻、視頻等多媒體內(nèi)容如流水般送到我們的屏幕前，大大方便了人們的生活、娛樂(lè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及使用流量的成本的降低，流媒體成為了當(dāng)下的熱門賽道。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們?nèi)粘８哳l使用的嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)都是流媒體技術(shù)的主要受益者。國(guó)外市場(chǎng)，也有如迪士尼、Netfilx這樣的流媒體巨頭，但受限于內(nèi)容審查規(guī)定，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒(méi)有任何一家美國(guó)流媒體能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
而蘋果作為全球最知名的科技巨頭之一，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)流媒體這塊可口的蛋糕。雖然Apple TV+只是其軟件服務(wù)生態(tài)中的一環(huán)，蘋果也沒(méi)有為此投入重金，但就目前情況來(lái)看，蘋果Apple TV+業(yè)務(wù)很有可能成為第一個(gè)在中國(guó)推出的美國(guó)流媒體服務(wù)。
1.Apple TV+入華？蘋果要在流媒體實(shí)現(xiàn)逆襲
據(jù)國(guó)外媒體The Information報(bào)道，蘋果從去年就開(kāi)始與中國(guó)移動(dòng)討論Apple TV+視頻流媒體服務(wù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可能性。目前事件暫時(shí)未傳出相關(guān)結(jié)果，知情人士指出，蘋果有充分的理由來(lái)促成此事，這將使Apple TV+有可能覆蓋中國(guó)移動(dòng)龐大的用戶群體，同時(shí)成為唯一在中國(guó)推出的美國(guó)流媒體服務(wù)。
iPhone、iPad、Mac等蘋果產(chǎn)品在我國(guó)十分受歡迎，這點(diǎn)從618大促中iPhone霸榜多個(gè)電商平臺(tái)就能窺見(jiàn)一二。國(guó)內(nèi)巨大的蘋果用戶量意味著Apple TV+擁有海量的潛在客戶，這對(duì)蘋果流媒體的誘惑力不可謂不大。不過(guò)，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)容審查規(guī)定，蘋果需要找到一家本地合作伙伴來(lái)協(xié)助運(yùn)營(yíng)，以確保流媒體服務(wù)符合相關(guān)規(guī)定，相信這也是蘋果與中國(guó)移動(dòng)洽談的真實(shí)原因。
事實(shí)上，蘋果一直努力想將訂閱或媒體服務(wù)引入中國(guó)，The Information稱蘋果已經(jīng)與騰訊達(dá)成了一項(xiàng)關(guān)鍵協(xié)議，將在Vision Pro上提供多款中國(guó)市場(chǎng)的熱門應(yīng)用。此外，Apple Arcade（游戲訂閱服務(wù)）和Apple Fitness+（運(yùn)動(dòng)訂閱服務(wù)）也是下階段的重點(diǎn)引入對(duì)象。
目前，Apple TV+美國(guó)每月訂閱價(jià)格為9.99美元（約合人民幣72元），最多與五名家庭成員共享訂閱計(jì)劃。截至2024年5月25日，參考豆瓣用戶@陳大寶統(tǒng)計(jì)結(jié)果，不包含紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、運(yùn)動(dòng)賽事、真人秀以及兒童類劇集的情況下，Apple TV+提供82個(gè)影視作品，并且每周多個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更新。
如果由6個(gè)成員共同分擔(dān)每月訂閱費(fèi)用，每個(gè)人只需支付12元。與國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)的會(huì)員月費(fèi)相比，Apple TV+的性價(jià)比還是很高的，不過(guò)主流文化、審美差異也需要考慮在內(nèi)，畢竟蘋果此前的服務(wù)主體并不是國(guó)內(nèi)用戶。
2.五年過(guò)去，Apple TV+還是流媒體中的“另類”
2019年3月26日，蘋果在春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布Apple TV+視頻訂閱服務(wù)，并于同年11月1日正式推出。上線伊始，Apple TV+為了吸引用戶訂閱，主打性價(jià)比路線，每月訂閱費(fèi)用為4.99美元，用戶可免費(fèi)試用7天。如果購(gòu)買蘋果設(shè)備，用戶還可獲得一年的免費(fèi)訂閱（現(xiàn)在已經(jīng)縮水至三個(gè)月）。
當(dāng)時(shí)主流的流媒體訂閱價(jià)格基本在10美元以上，Apple TV+一經(jīng)推出就成為當(dāng)時(shí)最便宜的流媒體平臺(tái)。不過(guò)此時(shí)流媒體市場(chǎng)正處于混戰(zhàn)階段，Netfilx、Prime Video、hulu等原創(chuàng)流媒體平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)的市場(chǎng)份額，Apple TV+與一眾前輩相比，在版權(quán)儲(chǔ)備和原創(chuàng)內(nèi)容豐富度方面沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，還要面臨其他新興流媒體的競(jìng)爭(zhēng)。
Apple TV+初期最大的優(yōu)勢(shì)或許就是蘋果龐大的用戶基數(shù)，這種依靠硬件推廣軟件的策略，蘋果早前在推出Apple Music時(shí)使用過(guò)，并且取得不錯(cuò)的效果。但對(duì)于流媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，吸引用戶的關(guān)鍵在于平臺(tái)內(nèi)容的豐富度，而Apple TV+恰恰缺乏足夠數(shù)量的版權(quán)內(nèi)容以及自有IP保證用戶持續(xù)付費(fèi)。
與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，流媒體在蘋果公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成和生態(tài)系統(tǒng)中，僅僅是軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，優(yōu)先級(jí)靠后。因此蘋果公司在Apple TV+的內(nèi)容投資方面遠(yuǎn)沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大方，Apple TV+對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，更多是硬件設(shè)備的補(bǔ)充，與其他蘋果服務(wù)一起為用戶提供更加便捷且完善的體驗(yàn)。
蘋果對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的定位決定了Apple TV+只能走小而美的精品化路線。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克稱，Apple TV+的重心會(huì)以蘋果公司的原創(chuàng)作品為主，不會(huì)重播以往的舊節(jié)目，也不會(huì)播放由其他公司擁有發(fā)行權(quán)的作品。同時(shí)，蘋果將與各大影視公司合作，作為獨(dú)家的發(fā)行商在Apple TV+上架這些原創(chuàng)作品。
從結(jié)果來(lái)看，走精品路線的Apple TV+取得了不錯(cuò)的成績(jī)，由Apple TV+投資出品的《健聽(tīng)女孩》獲得2022屆奧斯卡最佳影片，這也是第一部由流媒體平臺(tái)發(fā)行并獲得最佳影片獎(jiǎng)的電影。Apple TV+上的熱門喜劇《足球教練》也在第73屆艾美獎(jiǎng)上一口氣拿下最佳喜劇、最佳喜劇類男主角、女配角、男配角四項(xiàng)大獎(jiǎng)。
其他劇集雖然沒(méi)有獲獎(jiǎng)，但大多收獲了不錯(cuò)的用戶口碑，在影評(píng)網(wǎng)站上也有不錯(cuò)的評(píng)價(jià)?？梢哉f(shuō)，盡管內(nèi)容開(kāi)發(fā)的投入無(wú)法與動(dòng)輒拿出100多億美元的Netfilx相比，但蘋果在影視板塊走出了區(qū)別于其他流媒體的道路，一條專屬Apple TV+的流媒體平臺(tái)的路徑。
除了影視內(nèi)容外，Apple TV+還搶下了美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟 （MLB）、美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的轉(zhuǎn)播權(quán)。有消息稱，Apple TV+下個(gè)目標(biāo)是2025年的FIFA世俱杯，計(jì)劃耗資10億美元拿下世俱杯的全球獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
3.中國(guó)移動(dòng)+蘋果，合作雙贏？
看到這里，大家有沒(méi)有一種熟悉的感覺(jué)。流媒體+體育，正是Apple TV+的潛在合作伙伴中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司的重要業(yè)務(wù)之一。目前，咪咕視頻至少將30個(gè)體育版權(quán)IP收入囊中，不僅集齊了歐洲五大足球聯(lián)賽，還擁有NBA、CBA、中超、歐冠、排超、UFC等體育垂類頭部賽事版權(quán)。
不僅如此，咪咕在音樂(lè)、視頻、圖書、直播、云游戲等領(lǐng)域都有布局，屬于國(guó)內(nèi)流媒體影響力的第一梯隊(duì)。假設(shè)蘋果真的與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作，小雷猜測(cè)Apple TV+大概率是通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的IPTV機(jī)頂盒向用戶展示內(nèi)容。
為什么是IPTV呢？
首先，雙方版權(quán)內(nèi)容不可能在對(duì)方流媒體平臺(tái)隨意共享，必須是在事先約定的特定渠道進(jìn)行傳播，不然雙方花重金購(gòu)買/打造的版權(quán)內(nèi)容等于白送對(duì)方，這是不太可能的事情。
其次，IPTV可以理解為用戶安裝寬帶時(shí)，運(yùn)營(yíng)商推薦的專門用來(lái)看電視的機(jī)頂盒，提供高清電視、電視劇、體育賽事、紀(jì)錄片等內(nèi)容，支持點(diǎn)播、回看、時(shí)移等功能。目前國(guó)內(nèi)家庭使用IPTV的比例正大幅上升，也是中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)運(yùn)營(yíng)商外的又一大業(yè)務(wù)，具備龐大的用戶群體。
那么問(wèn)題來(lái)了，如果IPTV真的成為國(guó)內(nèi)Apple TV+的指定觀看設(shè)備，國(guó)內(nèi)蘋果用戶手中的產(chǎn)品是不是也能看呢？答案應(yīng)該是否定的，雙方估計(jì)會(huì)達(dá)成獨(dú)家渠道的合作，也就是其他設(shè)備無(wú)法觀看Apple TV+，否則中國(guó)移動(dòng)合作的意義不大，蘋果用戶完全可以繞過(guò)它觀看Apple TV+。
同時(shí)，Apple TV+即便成功進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要經(jīng)過(guò)一番本土化改造才能正式上市。受影響最大的自然是片源，究竟有多少作品能最終進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是未知數(shù)。
在小雷看來(lái)，這次合作如果能達(dá)成，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)、蘋果、用戶來(lái)說(shuō)將是三贏。中國(guó)移動(dòng)收獲巨額影響力和代理費(fèi)用，無(wú)論是宣傳自家產(chǎn)品，還是收益都是不錯(cuò)的選擇。
蘋果成為首個(gè)進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)流媒體服務(wù)提供商，付費(fèi)服務(wù)的營(yíng)收占比在總收入的占比或許又將迎來(lái)新的高峰，同時(shí)完善國(guó)內(nèi)蘋果生態(tài)，為Vision Pro國(guó)行版的推出提前做準(zhǔn)備。
用戶則多了一個(gè)打發(fā)時(shí)間、休閑娛樂(lè)的新渠道，Apple TV+支持4K HDR畫質(zhì)、杜比視界、杜比全景聲，視聽(tīng)效果的用戶口碑一直備受好評(píng)。并且只要播放設(shè)備支持，用戶就可以選擇最好的視聽(tīng)效果，無(wú)需額外付費(fèi)。
Apple TV+進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也許會(huì)在清晰度、收費(fèi)模式等方面給其他視頻平臺(tái)帶來(lái)一些壓力，但受限于合作協(xié)議和喜好差異，Apple TV+或許不會(huì)是大部分國(guó)內(nèi)用戶的“首選”，而是作為一個(gè)可供選擇的“補(bǔ)充選項(xiàng)” 。
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