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摘要：
本文介紹了BI軟件DOMO平臺(tái)如何幫助廣告媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。DOMO集成數(shù)據(jù)連接、實(shí)時(shí)監(jiān)控、廣告預(yù)算管理和效果評(píng)估等功能，解決了傳統(tǒng)廣告投放中的數(shù)據(jù)管理混亂和報(bào)告生成繁瑣問題。廣告主可以通過跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合與可視化分析工具，輕松優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告效果與投放效率。
宣傳語：
想要精準(zhǔn)廣告投放？DOMO為你提供一站式數(shù)字化解決方案，優(yōu)化廣告策略，提高投放效率！
背景
傳統(tǒng)戶外廣告，如路牌、海報(bào)等，憑借其直觀的視覺效果和廣泛的受眾覆蓋，長期以來一直是眾多企業(yè)的首選宣傳方式。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，這些傳統(tǒng)廣告形式在精準(zhǔn)度、互動(dòng)性和數(shù)據(jù)反饋等方面的局限性日益凸顯。
在此背景下，數(shù)字戶外廣告（DOOH）應(yīng)運(yùn)而生，它巧妙結(jié)合了傳統(tǒng)戶外廣告的視覺優(yōu)勢(shì)與數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)投放能力，為廣告主提供了更為豐富、高效的投放選擇。
面臨的挑戰(zhàn)
盡管DOOH廣告具有諸多優(yōu)勢(shì)，但在廣告投放的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從策劃到執(zhí)行，再到效果評(píng)估，都產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，在面對(duì)這些海量數(shù)據(jù)資產(chǎn)的使用上，DOOH廣告存在一系列問題：
- 數(shù)據(jù)管理混亂：數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一，導(dǎo)致廣告主難以全面、準(zhǔn)確地使用數(shù)據(jù)，并進(jìn)行廣告效果評(píng)估。
- 缺乏實(shí)時(shí)監(jiān)控：缺乏高效的監(jiān)控和精準(zhǔn)分析工具，廣告主無法及時(shí)調(diào)整投放策略，制約了廣告效果的最大化。
- 報(bào)告生成繁瑣：傳統(tǒng)報(bào)告生成方式復(fù)雜且缺乏直觀性，廣告主難以快速獲取和解讀廣告數(shù)據(jù)。
BI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
BI（商業(yè)智能）技術(shù)的引入，為廣告行業(yè)帶來了一系列顯著的優(yōu)勢(shì)。它不僅能夠解決數(shù)據(jù)管理混亂的問題，通過數(shù)據(jù)集成和清洗實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一管理，為后續(xù)的精準(zhǔn)分析提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；還具備實(shí)時(shí)監(jiān)控和效果評(píng)估的能力，使廣告主可以實(shí)時(shí)掌握廣告活動(dòng)的執(zhí)行效果，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而及時(shí)調(diào)整投放策略，最大化廣告效果。此外，BI技術(shù)提供的豐富可視化分析工具，幫助廣告主直觀地了解廣告數(shù)據(jù)的分布和趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和優(yōu)化空間。
廣告投放信息化管理平臺(tái)（DOMO）
DOMO是一個(gè)面向市場(chǎng)營銷/廣告投放的綜合數(shù)字化平臺(tái)，集成了數(shù)據(jù)連接，存儲(chǔ)，準(zhǔn)備，可視化，團(tuán)隊(duì)協(xié)作、預(yù)測(cè)分析以及AI大模型等功能。它適用于各種角色的用戶，從各個(gè)場(chǎng)景出發(fā)，只要您有數(shù)據(jù)，它就能幫助您充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。
跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合
DOMO可以自動(dòng)連接多種數(shù)據(jù)源，創(chuàng)建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)DOOH廣告與其他數(shù)字廣告平臺(tái)之間的無縫對(duì)接和數(shù)據(jù)共享。廣告主可以更全面地了解受眾行為，優(yōu)化廣告策略，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的整合營銷。這種跨平臺(tái)整合的方式有助于廣告主更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放的效率和效果。
廣告預(yù)算分配
DOMO可以自動(dòng)化連接您的廣告活動(dòng)預(yù)算數(shù)據(jù)，幫助您集成一個(gè)全局面板，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理和分析。無論您想基于時(shí)間、地點(diǎn)還是場(chǎng)景匯總數(shù)據(jù)，Domo都能一鍵生成計(jì)算結(jié)果，無需重復(fù)在excel上構(gòu)建透視表。這種數(shù)據(jù)集成的方式不僅提高了數(shù)據(jù)管理的效率，還為后續(xù)的精準(zhǔn)分析提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
活動(dòng)執(zhí)行監(jiān)測(cè)
DOMO可以幫助您管理所有廣告投放數(shù)據(jù)，創(chuàng)建統(tǒng)一的看板，實(shí)時(shí)查看不同品牌方客戶的廣告投放情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并盡快作出調(diào)整動(dòng)作。隨著數(shù)據(jù)和看板的自動(dòng)更新，您可以實(shí)時(shí)掌握每個(gè)客戶/每個(gè)活動(dòng)的預(yù)算消耗情況，同時(shí)您可以設(shè)置警報(bào)，一旦投放不及預(yù)期或者超過限制線，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提醒您。
投放分布地圖
DOMO支持通過地圖視圖展示廣告的投放位置和覆蓋范圍，廣告主可以在地圖上實(shí)時(shí)查看活動(dòng)投放的位置和覆蓋范圍。通過地理位置數(shù)據(jù)的可視化，廣告主可以更好地了解哪些地點(diǎn)的廣告效果最佳，從而優(yōu)化未來的投放策略。
品牌提升報(bào)告
DOMO還可以根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，規(guī)范化地生成品牌提升調(diào)研報(bào)告，從品牌認(rèn)知度、品牌好感度以及購買意愿三個(gè)方面進(jìn)行全面的分析，告知廣告主本次投資的提升效果。這種報(bào)告生成的方式使得廣告主能夠更量化的了解客戶想法，為后續(xù)的投資決策提供依據(jù)。
獨(dú)立訪問環(huán)境
DOMO可以為企業(yè)的每一個(gè)品牌方客戶創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的空間，在這個(gè)專屬空間里，每個(gè)品牌方的成員您都可以為其分配一個(gè)賬號(hào)。廣告主可以隨時(shí)登錄自己的賬戶查看報(bào)告內(nèi)容，并根據(jù)需要進(jìn)行下載或分享。這種規(guī)范化與自主查看的方式不僅提高了報(bào)告的可讀性和易用性，還增強(qiáng)了廣告主對(duì)數(shù)據(jù)的掌控力和信任度。
總結(jié)
BI技術(shù)的引入和DOMO平臺(tái)的應(yīng)用，解決了戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)管理混亂、缺乏實(shí)時(shí)監(jiān)控和報(bào)告生成繁瑣等問題，廣告主能夠更加精準(zhǔn)地投放廣告、高效地管理數(shù)據(jù)，并實(shí)時(shí)評(píng)估廣告效果。這不僅提高了廣告投放的性價(jià)比，還為廣告主提供了更加科學(xué)、直觀的數(shù)據(jù)支持，助力其實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
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