1800
有這么一家公司，它是國產(chǎn)智能手機界的黃埔軍校，為競爭對手培養(yǎng)了一大批人才，它是國內(nèi)做智能手機最早的，它曾經(jīng)視小米為死對頭，但短短兩三年就被小米遠遠甩在身后，它在和三星勾搭的時候，還和聯(lián)發(fā)科眉來眼去，但卻在最好的時候，碰到聯(lián)發(fā)科最壞的時候，后來又和高通在法庭相見，這家公司是誰呢？沒錯它就是魅族，魅族的衰落是誰的責(zé)任？聯(lián)發(fā)科？高通？小米？還是自己？
一
2007年1月，魅族推出了一款名為魅族M3的音樂播放器，42g的機身，簡約的設(shè)計，極致的音效，讓這款播放器在日后成為經(jīng)典，此時的魅族是國內(nèi)MP3市場的老大，年銷售額超過10億，但創(chuàng)始人黃章卻打算放棄繼續(xù)做MP3，因為他嗅到了危機，也嗅到了機遇。
就在M3發(fā)布的同一個月，遠在美國的喬布斯發(fā)布了初代iPhone，智能手機的時代來了，此時MP3市場也已經(jīng)飽和，技術(shù)狂人黃章早有轉(zhuǎn)型做手機的打算，iPhone的出現(xiàn)，讓黃章看到了手機的另一種可能，于是在性格執(zhí)拗的他打算All in智能手機，現(xiàn)在看來，當時的黃章是極具魄力的，能夠在關(guān)鍵時間點及時掉頭，押注一個全新的領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)家都做不到，這也是為什么那么多國產(chǎn)MP3品牌，最后只有魅族活下來了。
魅族的第一款手機的研發(fā)過程可以用一個詞描繪——四顆。當時國內(nèi)企業(yè)都沒有智能手機的制造經(jīng)驗，黃章先從硬件下手，找到了為iPhone提供觸控屏的TPK，說服TPK為魅族供應(yīng)屏幕，又死纏爛打了新思科技兩個月，才得到觸控芯片的供應(yīng)，說服英飛凌供應(yīng)系帶芯片，此外，魅族還請到了一個重量級幫手，三星，當時三星是iPhone芯片供應(yīng)商，其S3C6410芯片被用在3GS上，黃章費了好大勁終于拿到了這款芯片的授權(quán)，此外，在系統(tǒng)上，安卓還沒出來，IOS又不能用，所以魅族自己花了很長時間魔改Windows系統(tǒng)，在智能手機的研發(fā)過程中，魅族最大的優(yōu)勢就是死磕。
萬事俱備，2009年2月，魅族第一款智能手機M8發(fā)布，這也是第一部國產(chǎn)智能手機，對國產(chǎn)智能手機來說是一件里程碑式的產(chǎn)品，間接促使了很多企業(yè)進入智能手機這個領(lǐng)域。M8搭載WindowsCE操作系統(tǒng)、三星的芯片、720x480分辨率、多點觸摸屏、雖然時不時的存在屏幕失靈、信號不好等問題，但不妨礙消費者的購買熱情，傳聞有一位魅族粉絲為了能快速拿到一臺魅族手機，坐了四趟車，跨越四個省份，M8上市兩個月銷量就達到了10萬部，5個月銷售額就了突破5億元。
M8的橫空出世引起了兩個人的關(guān)注，第一個是喬布斯，由于外觀和iPhone太像了，而且很多供應(yīng)商都是同一家，M8的價格只有iPhone的一半，喬布斯認為魅族剽竊了蘋果的創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)，于是一紙訴狀把魅族告上了法院，要求禁售M8，沒有懸念的魅族敗訴了。黃章有憤怒也有無奈，隨后退出公司日常管理，把重任交給了老搭檔白永祥，他自己一心研究下一款產(chǎn)品，勢要和IPhone一較高下。
第二個關(guān)注到黃章的是雷軍，當時雷軍已經(jīng)靠著金山實現(xiàn)財務(wù)自由，但心里還有創(chuàng)業(yè)夢，當他看到M8的時候就愛不釋手，于是找中間人介紹，認識了黃章，雷軍表達了對M8的喜愛，以及對魅族的看好，而黃章似乎也對雷軍這個平易近人的互聯(lián)網(wǎng)老前輩，頗有好感，這個好感也就持續(xù)了不到一個月，兩人就徹底決裂了。事情的起因是雷軍計劃投資魅族，黃章不同意，有人說是黃章怕被奪權(quán)，有人說是黃章覺得雷軍動機不純，具體什么原因也只有當事人知道。
這一次短暫的會面，后來成為了黃章心里最大的刺。2011年1月1日，魅族第二款產(chǎn)品M9問世，還是三星的芯片，960×640 的分辨率，系統(tǒng)也換成了安卓，M8成為爆款之后，M9毫無疑問會繼續(xù)大賣，當時深圳甚至出現(xiàn)了上千人排隊的場面，魅族的風(fēng)頭直逼蘋果。
然而黃章并沒能開心太久，幾個月，黃章當初的“知己”就帶著著小米手機，殺到了他的地盤，1999的價格，高通驍龍S3芯片、互聯(lián)網(wǎng)營銷，巧妙的機身設(shè)計，熟悉的配方，黃章的憤怒可想而知。小米手機發(fā)布三天后，黃章就在公開場合發(fā)文，大罵雷軍，曾以天使投資人身份，套取魅族的商業(yè)機密。還禁止在魅族社區(qū)討論雷軍和小米。
二
黃章和雷軍的個人恩怨，不會營銷到消費者的選擇。在小米超豪華團隊的加持下，以及對互聯(lián)網(wǎng)營銷的純屬運用，小米1在短短22個小時內(nèi)就訂單破30萬，全年累計銷量破300萬，小米大獲成功，富豪雷軍的二次創(chuàng)業(yè)初戰(zhàn)告捷。
這也刺激了黃章，接下來的一年時間里，魅族連發(fā)兩部手機，年初魅族發(fā)布了MX、這款產(chǎn)品是經(jīng)典中的經(jīng)典，簡約優(yōu)雅的熊貓配色，三星S2同款的Exynos 4210 處理器，小圓點Home鍵、以及Flyme1.0系統(tǒng)，黃章將其稱為夢想之作。年底，白永祥又在水立方又拿出來了MX2，還是獵戶座芯片、Flyme2.0，標志性小圓圈上線，呼吸燈也很出彩，MX2可以說是一部匠心之作，當時我拿到這款手機的時候感到很驚艷。
此時的魅族和小米，兩軍對壘，一時瑜亮。魅族有MX系列，小米有數(shù)字系列，魅族用的三星獵戶座芯片，小米則是高通的死忠粉，魅族有Flyme、小米有MIUI、這兩者唯一的區(qū)別可能是，魅族的價格比小米貴500塊錢，也就是這500塊錢，讓更多人倒向了小米。
而接下來，小米的一個操作，可以說在氣勢上給了魅族致命打擊。在所有人都以為1999是智能手機性價比極致的時候，2013年7月31日，紅米手機橫空出世，雙卡雙待、聯(lián)發(fā)科四核處理器，只要799，在QQ空間首發(fā)，90秒搶空10萬臺，24小時內(nèi)350萬人預(yù)約，隨后小米再接再厲，相繼發(fā)布了紅米Note、紅米2、Note2等，截止2015年停產(chǎn)的時候，紅米1銷量4460萬臺，成為小米歷史上最賣座的手機，走在街上，幾乎每十分鐘就能看到一臺紅米手機。
紅米的問世徹底顛覆了整個智能手機市場，讓廣大消費者花費不到800就能用上智能手機，而且還把山寨手機干的稀碎，給當時還在低端的中興、華為、金立干的睡不著覺，雖然那一年蘋果有庫克首秀的iPhone5、三星有S4、魅族有MX3，但整個智能手機市場最震撼的還是紅米手機。而紅米這個品牌成為小米狙擊魅族的最大殺器，甚至直接粉碎了聯(lián)發(fā)科的高端夢，打殘了魅族的高端系列。
與此同時呢，魅族自己也出現(xiàn)了問題，推出的MX3，定價依舊比小米3貴500塊錢，但市場已經(jīng)以小米價格為錨點，這500塊錢的差價，把很多消費者推到了小米那邊，小米全年的銷量已經(jīng)逼近2000萬臺，魅族的差距再次被拉大。
外患還沒解除，魅族又生出了內(nèi)憂，研發(fā)副總裁帶著UI部門的核心骨干跳槽到了樂視，一個星期左右時間，軟件部門人都走的差不多了，F(xiàn)lyme遭遇前所未有的危機。在內(nèi)外交困之下，閉關(guān)的黃章再也坐不住了，打算重新出山，扶大廈于將傾。
三
黃章回歸后立馬在微博表示，魅族接下來要好好做營銷，要讓更多人知道，除了小米之外，還有更好的魅族手機，這話一方面是向小米宣戰(zhàn)，另一方面是穩(wěn)定粉絲和公司員工的心。
緊接著，黃章又出現(xiàn)在了杭州，與馬云相談甚歡，阿里先是注資魅族5.9億美元，四個月后戰(zhàn)略投資魅族，有阿里這顆大樹，魅族資金不用愁了。根據(jù)傳聞，雙方簽了對賭協(xié)議，魅族要在2015年達到2000萬臺的銷量，這也意味著魅族必須放棄小而美路線，這條路走好了是康莊大道，走不好就是死亡加速。
不管是為了狙擊小米還是為了完成對賭協(xié)議，黃章對魅族的產(chǎn)品進行了重新的規(guī)劃，新成立的魅藍系列，對標紅米，價格比紅米還便宜100塊，Slogan定為“青年良品”，由李楠負責(zé)，黃章的目的很明顯，魅藍就是要貼著紅米打，把雷軍的氣焰給干下去。
而針對于旗艦產(chǎn)品，黃章提出了雙旗艦戰(zhàn)略，在MX的系列上，增加了Pro系列，MX對標的是小米的數(shù)字系列，Pro則是定位比小米的數(shù)字系列更高一個檔次，田忌賽馬，用中等馬壓制小米的高等馬。怎么區(qū)分中等馬和高等馬呢，答案就在芯片上，魅族引入聯(lián)發(fā)科作為MX的供應(yīng)商。
自從M8以來，三星都是魅族的唯一芯片供應(yīng)商，獵戶座芯片經(jīng)過三星S系列的認證，用在魅族的旗艦上毫無問題，也對得起2499的價格，但魅族為什么還要勾搭發(fā)哥。
四
這是一個郎有情妾有意的故事。
三星的芯片固然是好，但魅族對它的馴化能力弱，更關(guān)鍵的是三星芯片貴，進不去電信市場，還存在被斷供卡脖子的風(fēng)險。魅族要做大做強，必須要一個價格更低，產(chǎn)品覆蓋更廣的芯片供應(yīng)商，很不巧，這個供應(yīng)商只能是聯(lián)發(fā)科。
聯(lián)發(fā)科最大的優(yōu)勢就是便宜，當年OV喜歡用聯(lián)發(fā)科的芯片不是沒原因的，我在之前的聯(lián)發(fā)科那期視頻中提到過，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于保姆級的方案，能夠幫助客戶省心，節(jié)省研發(fā)投入。至于魅族為什么不和小米一樣選高通，魅族愿不愿意和小米一樣不知道，但魅族一定不愿意給高通交專利費，所以，發(fā)哥是魅族的唯一。
那發(fā)哥是怎么想的呢？
發(fā)哥有一顆渴望擺脫山寨，沖擊高端的心，魅族這個機會是送上門的，發(fā)哥肯定不會拒絕。就是在這種郎有情妾有意的曖昧關(guān)系下，魅族和聯(lián)發(fā)科走在了一起。
黃章把發(fā)哥的MT6595芯片，用在了MX4上，1799的價格，比小米3還便宜200，為了凸顯對發(fā)哥的重視，魅族還以魅族定制版芯片為宣傳點。魅族對發(fā)哥很重視，但消費者并不買賬，雖然比小米便宜200，但發(fā)哥的這顆芯片跟小米4的801差遠了，發(fā)哥的芯片還是撐不起魅族的旗艦心，而更關(guān)鍵的是，MX4 Pro才是真正意義上的旗艦。
這款手機是蘋果之外，第一個使用正面指紋識別的手機，而它的供應(yīng)商是國內(nèi)的匯頂科技，后來匯頂科技憑借指紋識別芯片，成為國內(nèi)第一個市值過千億的半導(dǎo)體企業(yè)，而匯頂科技崛起的源頭就在MX4 Pro上。除了指紋識別之外，MX4 Pro還率先采用2K屏，搭載上了三星的Exynos 5430，2499的價格，性價比無敵。這款手機配置確實足夠好，但缺點也足夠明顯，三星的芯片帶不動2K屏，手機發(fā)熱，續(xù)航雪崩，黃章想要的銷量和口碑都沒拿到，
反觀小米這邊呢，驍龍801，性能表現(xiàn)出色，紅米又銷量強悍，小米全年的銷量超過6100萬臺，國產(chǎn)第一，再一次吊打魅族。此時，魅族雙旗艦表現(xiàn)過于拉，魅藍還在研發(fā)階段，黃章出山第一槍是個啞彈。不過不要緊，2015年來了，魅族和發(fā)哥千載難逢的機會來了，魅族開始變得瘋狂。
五
這一年，高通的火龍810問世，差點把一眾安卓廠商給燒死，三星、魅族躲過了這一劫，因為當年三星出了個神U，獵戶座7420，自家的14nm工藝，成功壓制住了Arm A57的發(fā)熱，性能功耗都表現(xiàn)的極好，這顆芯片成為了當時的安卓之光，而魅族的真旗艦Pro5就搭載的這顆芯片，再加上Pro5的屏幕放棄了2K，加上了Type-C接口，Pro5實現(xiàn)口碑和銷量雙豐收，看了看隔壁被燒的不成樣子的小米Note頂配版，黃章終于揚眉吐氣。關(guān)于火龍的詳細內(nèi)容可以看我上一期節(jié)目。
而次旗艦?zāi)沁吥兀琈X5搭載發(fā)哥的Helio X10，這顆芯片怎么說呢，也很爭氣，CPU單項跑分超過了驍龍801，可以說魅族MX5用這顆芯片不會出錯，但壞就壞在，聯(lián)發(fā)科出軌了。
聯(lián)發(fā)科把Helio X10提供魅族的同時，還給了小米，小米很開心，轉(zhuǎn)頭就把這顆芯片用在799的紅米Note2上，這無疑是朝著魅族的臉上狂扇了兩個巴掌，把魅族和聯(lián)發(fā)科都搞蒙了，聯(lián)發(fā)科表示，事已至此，我只有兩個選擇，要么是含淚數(shù)鈔票，要么是含淚不數(shù)鈔票，直白點說就是，已經(jīng)這樣了，小米這錢我不賺白不賺。
魅族這邊當然很氣憤，李楠的回應(yīng)也很直接：“不舍市場，怎做高端？全部都想要的事情不是商業(yè)，是做夢?！?/p>
我本將心向明月，奈何明月照溝渠。魅族對聯(lián)發(fā)科一片癡心，可惜聯(lián)發(fā)科不爭氣，有高端的心，但沒有高端的命。好在聯(lián)發(fā)科在魅藍上的表現(xiàn)足夠給力，魅族才能夠和聯(lián)發(fā)科繼續(xù)走下去。當年年底，在旗艦的大獲成功下，以及魅藍的助推下，魅族終于實現(xiàn)了2000萬臺的銷售大關(guān)。廣闊天地，就在眼前，和小米爭天下的日子不遠了。
然后2016年，聯(lián)發(fā)科翻車了。
六
高通的火龍翻車，讓發(fā)哥有點飄，第二年發(fā)哥搞了個Helio X20，號稱全球首款十核處理器，結(jié)果調(diào)度有問題，十個核心只有一個在工作，一核有難，九核圍觀。20nm的工藝壓不住發(fā)燙的心，單核性能不如麒麟，Helio X10所積累的好運都被Helio X20敗光了。很不巧，魅族把MX6、Pro6、Pro6 Plus全用了發(fā)哥的芯片，結(jié)果可想而知，魅族的旗艦全軍覆沒，只有后邊出來的Pro 6 Plus換回了三星的芯片，才勉強為魅族挽尊，發(fā)哥的這一次翻車讓魅族元氣大傷。
于此同時呢，高通也開始向魅族發(fā)難，2016年6月24日，高通狀告魅族侵犯專利，并拒絕支付專利費，當時高通已經(jīng)和小米、華為、中興等100多家手機相關(guān)廠商簽署了專利授權(quán)協(xié)議，魅族、OV這三家企業(yè)不在其列。高通的說法是，已經(jīng)和魅族溝通了好幾年了，別人小米都交了，魅族就是拖著不交，所以我只能把你告上法庭。魅族說我沒拖，你要的太多了，還不打折。最終沒辦法，魅族理虧，支付了5.2億的賠償金，高通也通過這個案件敲山震虎，后來OV的手機上也越來越多高通的芯片。
2016年是魅族坎坷的一年，發(fā)哥不給力，高通狀告自己，好在魅藍還算爭氣，憑借一年12場演唱會，和2300家專賣店的努力，最終魅族還是達成了年銷量2200萬臺的目標，而這卻是它最后的輝煌。
經(jīng)歷了動蕩的一年之后，魅族已經(jīng)有氣無力，急需一個新的方向，救世主黃章再次出山了，你是不是想問黃章什么時候隱退的？答案是戰(zhàn)略制定好之后，黃章就又隱退了。
再次出山的黃章打算用好產(chǎn)品說話，拿出了Pro 7這款手機，最大的賣點就是背面的小屏幕，魅族稱之為畫屏，黃章還請來了華為老將楊柘擔任CMO，負責(zé)營銷，楊柘是華為“君子如蘭”和“爵士人生”廣告方案的締造者，來到魅族之后，一句“雙瞳如小窗 佳景觀歷歷”，讓魅族Pro 7的品牌格調(diào)提升到了新的文學(xué)高度。
但結(jié)果聯(lián)發(fā)科又不爭氣，Pro7搭載的Helio X30，又拉了。這款處理器采用臺積電10nm工藝，蘋果御用PowerVR圖形處理器，聯(lián)發(fā)科本想借著它重振雄風(fēng)，結(jié)果是四面透風(fēng)。安兔兔跑分14萬，排名15開外，還不如同年高通中端的660。
Pro的各項配置都很強，但芯片很拉，如果換上當年的835就是絕殺，但很可惜沒有如果。
雖然魅族和高通和解了，但高通的芯片魅族還是沒用上，誰用上了呢，當然是小米。隔壁小米經(jīng)過了火龍的洗禮之后，祭出了小米6這款神機，成為著名的釘子戶，小米全年總銷量達到了9141萬臺，而魅族銷量不足2000萬臺，200億營收中，魅藍占了188億，可以想見魅族當年的旗艦銷量慘成什么樣子，Pro7也成白永祥在魅族的最后一場發(fā)布會，這位跟隨黃章打拼多年的老搭檔，離開了魅族。
七
老搭檔離開了，但黃章的改革還在繼續(xù)，2018年，黃章下定決心回到當初的小而美，于是自斷其臂，砍掉了魅藍系列，只留下利潤率更大的旗艦系列。這一年的旗艦是魅族15，這款手機只需要一句評價就夠了，什么都好，除了芯片。這一次不是聯(lián)發(fā)科的芯片拉了，而是沒能用上高通的好芯片，魅族15搭載的是高通中端的660處理器，完全沒辦法和小米8的驍龍845競爭。
這款黃章親自打磨的手機，一經(jīng)上市就充滿爭議，保時捷的車身裝了個自行車的輪子，不知道是為了安撫市場情緒還是真心，黃章竟在論壇上公開表示，15 系列只是其“小試牛刀”，隨后推出的 16 系列才是其“全力打造”的產(chǎn)品，這種公然背刺自家產(chǎn)品的行為，看呆了所有人，而更讓人看呆的是，黃章對小米和雷軍的攻擊。
當時小米一心想沖擊高端，但最終在小米9定價上還是采用了保守的2999，當網(wǎng)友問黃章如何看待這件事的時候，黃章回復(fù)“想做高端但眼高手低，賤人賤己賤行業(yè)”，嘴炮是個回旋鏢，黃章對小米的評價，不久后也被網(wǎng)友用在了魅族身上。
經(jīng)歷了15的失敗之后，魅族16系列發(fā)布了，終于用上了高通的高端芯片，而且定價還比小米8便宜一塊錢，時隔多年，魅族終于在手機上壓力小米一頭，但僅僅半年后，魅族發(fā)布的16S又迎來了大量的口誅筆伐，魅族16S發(fā)布后一個月就降價500，頂配版降價700，讓已經(jīng)買了的消費者寒心，賤人賤己賤行業(yè)被網(wǎng)友用在了魅族身上。
不過呢，整個16系列的產(chǎn)品力上還是相當不錯的，只不過此時的智能手機市場，已經(jīng)被瓜分的差不多了，魅族早已沒有了當年的號召力，16系列被網(wǎng)友們成為魅族的收棺之作，此后的產(chǎn)品再也沒能掀起大水花，時代已經(jīng)變了，人們對魅族更多的只是懷念。
八
經(jīng)歷了多年的大起大落之后，魅族還是沒能挽回頹勢，魅族的衰落有人說是聯(lián)發(fā)科的責(zé)任，在最好的時候，遇到了聯(lián)發(fā)科最壞的時候，有人說是阿里的責(zé)任，阿里投資太強勢，也有人說是黃章的責(zé)任，從沒有哪個企業(yè)CEO像黃章這樣，在臺前幕后反復(fù)進進出出。歷史就像一灘爛賬，估計當事人也說不清到底是誰的責(zé)任。2022年7月，阿里退出，吉利收購魅族，此時魅族的的管理層中，12人有4人姓黃，那個屬于黃章時代的魅族，一去不復(fù)返，只留給大家無盡唏噓。
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