2024年，中國企業(yè)如何以數(shù)字創(chuàng)意升級品牌力迎接“消費(fèi)促進(jìn)年”？

在剛剛過去的2023年，中國的市場環(huán)境迎來了穩(wěn)健的恢復(fù)態(tài)勢，消費(fèi)的提振更是成為了帶動市場和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要力量。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會消費(fèi)品零售總額同比增長達(dá)到了7.2%。 這一增長之下也顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性趨勢的變化，包括消費(fèi)規(guī)模因消費(fèi)場景的擴(kuò)容而創(chuàng)下新高，線上新型消費(fèi)零售額同比增速高于整體增速，消費(fèi)品牌從紅利增長正在轉(zhuǎn)向質(zhì)變的突破等等。

進(jìn)入2024年，促進(jìn)消費(fèi)的政策將會持續(xù)發(fā)力，2024年也被商務(wù)部定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。在順應(yīng)去年消費(fèi)趨勢的基礎(chǔ)之上，整體市場將進(jìn)一步朝著新型消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等方向發(fā)展。在這些趨勢和方向的影響之下，越來越多的中國品牌也正在加入品牌力提升的角逐，來面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

• 消費(fèi)場景擴(kuò)容賦予消費(fèi)者更多的選擇和更高的期待，品牌如何規(guī)?；叶ㄖ苹渴鹌放瀑Y產(chǎn)來應(yīng)對消費(fèi)的規(guī)模化增長？
• 線上新型消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)如何通過數(shù)字化的效能提升帶來品牌勢能的轉(zhuǎn)變？
• 中國品牌由量向質(zhì)轉(zhuǎn)型，在拉動內(nèi)需的同時還在積極探索出海機(jī)遇，如何高效率，低試錯地滿足不同地區(qū)客戶對品牌的認(rèn)知和期待？

在這些挑戰(zhàn)當(dāng)中，數(shù)字創(chuàng)意將能夠更好地賦能品牌力升級，在“消費(fèi)促進(jìn)年”實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意的提速，品牌推廣的增效，以及品牌資產(chǎn)的系統(tǒng)性創(chuàng)意升級。

內(nèi)卷時代，創(chuàng)意提速助品牌突出重圍

隨著流量紅利見頂，市場競爭從增量轉(zhuǎn)向存量，中國品牌正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。Adobe和eConsultancy共同發(fā)布的《數(shù)字趨勢報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)89%的企業(yè)高管表示對內(nèi)容需求的顯著增加，面對不斷提升的客戶期望，僅僅保證產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不夠，品牌還需要提升創(chuàng)意研發(fā)和生產(chǎn)速度，依托對消費(fèi)者需求及行為變化的敏銳洞察，及時更新迭代品牌資產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者日漸多元的需求。

在信息爆炸的環(huán)境下，維持品牌在用戶面前的持續(xù)曝光度，構(gòu)建口碑傳播的良性生態(tài)變得至關(guān)重要。而創(chuàng)意提速正是助力品牌突破困境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化競爭的關(guān)鍵，通過合理運(yùn)用數(shù)字化工具和創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)意生產(chǎn)過程中的協(xié)作效率，縮短從概念到實(shí)際產(chǎn)品的時間周期和產(chǎn)品的迭代效率，將有助于品牌快速響應(yīng)市場變化，搶占先機(jī)，從而在競爭中脫穎而出。

在2024年年初成為文旅品牌爆款的“哈爾濱”，元旦假期3天內(nèi)創(chuàng)造了近60億元的旅游收入，靠的不僅是政府主導(dǎo)和人文化的服務(wù)，其品牌效應(yīng)高速擴(kuò)張的背后也是數(shù)字創(chuàng)意所賦能的知名IP。數(shù)字創(chuàng)意的靈活性和規(guī)模化屬性也讓消費(fèi)者感受到什么是“沒有創(chuàng)作瓶頸”的文旅品牌。

降本增效，品牌迭代升級的最佳打法

為了進(jìn)一步順應(yīng)線上虛擬電商與線下場景化店面體驗(yàn)相結(jié)合的新零售趨勢，越來越多的品牌選擇打造多元的產(chǎn)品類型矩陣。在這一背景下，高效的產(chǎn)品開發(fā)和獨(dú)特的沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)將成為品牌脫穎而出的“組合拳”。

以3D和生成式AI (GenAI) 為代表的創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展，也正在進(jìn)一步重塑著產(chǎn)品開發(fā)的方式。品牌將能夠以更少的試錯率，加速創(chuàng)意素材的周轉(zhuǎn)和創(chuàng)意迭代，進(jìn)而開發(fā)出針對不同消費(fèi)者群體的定制化產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加豐富多元的產(chǎn)品類型，讓其深刻感受到品牌的價值。同時，企業(yè)還可以利用這些技術(shù)收集消費(fèi)者的需求及反饋，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的緊密互動，贏得消費(fèi)者的青睞。

全球知名的百年時尚品牌Hugo Boss，通過Adobe Substance 3D來驅(qū)動設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以數(shù)字化的形式設(shè)計(jì)、展示并銷售商品。隨著3D技術(shù)在整個創(chuàng)作過程的應(yīng)用，設(shè)計(jì)生產(chǎn)的速度變得更快，效率變得更高，設(shè)計(jì)師們進(jìn)而擁有更大的空間來思考他們想要什么。同時，與過往提供實(shí)體產(chǎn)品相比，數(shù)字化的展示與銷售不僅節(jié)省了大量的空間和成本，還能夠讓客戶充滿趣味地全面體驗(yàn)不同的產(chǎn)品系列。

激流勇進(jìn)，數(shù)字技術(shù)為品牌出海護(hù)航

2023年，我們看到越來越多的中國品牌在出海的賽道上斬獲佳績，新能源汽車、手機(jī)游戲、3C數(shù)碼以及美妝個護(hù)等多個品牌不斷引發(fā)國際市場的關(guān)注。在2024年促進(jìn)消費(fèi)的基調(diào)之下，無論是內(nèi)增長抑或是外循環(huán)都需要圍繞消費(fèi)者本身提供價值：

• 長期價值大于短期流量：在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，盡管流量可以在短期內(nèi)為品牌吸引關(guān)注并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，但長遠(yuǎn)來看，品牌更多是需要將營銷視為一種資產(chǎn)積累，力求通過長期的方式實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的心智培養(yǎng)，從而建立起更加穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)。而數(shù)字創(chuàng)意的多平臺可擴(kuò)展性則能夠幫助品牌打好長期發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。
• 情緒價值蘊(yùn)藏消費(fèi)動能：在新的商業(yè)模式下，品牌需要以富有情緒價值的內(nèi)容作為營銷的主要驅(qū)動力，撬動銷售提升，從而促進(jìn)品牌的價值增長和進(jìn)化。覆蓋平面、音視頻、3D以及生成式AI等多種形式的數(shù)字創(chuàng)意將能夠更好地滿足消費(fèi)者多元化的情緒價值需求。
• 整合營銷和電子商務(wù)：出海電商的競爭進(jìn)入到白熱化階段，為了在國際市場上取得優(yōu)勢突圍而出，以整合營銷在社交平臺激活品牌的私域流量，運(yùn)營用戶資產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，已經(jīng)成為幾乎所有品牌的普遍選擇。而中國品牌可以充分利用數(shù)字創(chuàng)意、3D和生成式AI技術(shù)，通過構(gòu)建獨(dú)一無二的創(chuàng)作生態(tài)，為品牌出海提供差異化優(yōu)勢。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不僅改變了人們的日常生活，更在重塑各行各業(yè)的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的模式。數(shù)字創(chuàng)意無疑為這一趨勢的發(fā)展提供了一個快速、高效且富有創(chuàng)意的解決方案。在消費(fèi)者注意力日漸碎片化的今天，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)可以助力品牌更有效快速地觸達(dá)核心用戶群體。數(shù)字創(chuàng)意則能夠助力品牌提供趣味化、差異化和個性化互動的用戶體驗(yàn)，提高用戶參與度以及品牌在用戶心中的認(rèn)知度，讓品牌得以建立與用戶之間的情感聯(lián)系，進(jìn)一步提高用戶滿意度和忠誠度，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的雙向奔赴。

作為全球創(chuàng)意應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者，Adobe在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域深耕了40余年，一直通過創(chuàng)新為品牌和創(chuàng)意人才持續(xù)賦能，并致力于以數(shù)字體驗(yàn)改變世界。在進(jìn)入中國市場的26年來，Adobe也一直通過與中國本土企業(yè)建立長期合作伙伴關(guān)系，助力越來越多的本土品牌完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。Adobe的Creative Cloud創(chuàng)意工具集可以讓創(chuàng)意者輕松應(yīng)對平面設(shè)計(jì)、音視頻、3D 等多領(lǐng)域的創(chuàng)作需要。Adobe還通過結(jié)合先進(jìn)的創(chuàng)意技術(shù)，為學(xué)校提供全面的Adobe教育行業(yè)解決方案，通過在中國高校開展課程合作，校園講座等方式系統(tǒng)地培養(yǎng)創(chuàng)意人才從而為中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能。同時，在面向海外市場時，Adobe不斷進(jìn)化發(fā)展的生成式AI技術(shù)更能夠驅(qū)動中國品牌開啟生成式營銷新時代，通過提升品牌資產(chǎn)迭代速率來進(jìn)一步提升品牌價值。

未來，Adobe也將繼續(xù)致力于通過多年在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，深耕中國數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)積累，以及全球視野下多個國家地區(qū)的最佳實(shí)踐來助力更多中國品牌提升品牌力，迎接消費(fèi)促進(jìn)年。