國(guó)產(chǎn)屏幕“痛擊”三星、LG

來(lái) 源：雷科技數(shù)碼3C組

說(shuō)起手機(jī)屏幕，相信大家都知道行業(yè)里有個(gè)三星，三星AMOLED的屏幕和驍龍芯片，幾乎是大多數(shù)安卓旗艦手機(jī)的標(biāo)配了。幾乎所有手機(jī)廠(chǎng)商在發(fā)布會(huì)上吹噓的E5、E6發(fā)光材料都是來(lái)自三星，這也讓消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)會(huì)優(yōu)先去選擇那些搭載了三星屏幕的產(chǎn)品。

圖源小米官網(wǎng)

這對(duì)于國(guó)產(chǎn)屏幕廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)并不是什么好事，市場(chǎng)和消費(fèi)者更愿意選擇三星就代表它們的發(fā)展機(jī)遇會(huì)變得更少。不過(guò)由于全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求依舊疲軟，疊加智能手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展成熟期，市場(chǎng)成長(zhǎng)趨緩，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)能不足，手機(jī)面板市場(chǎng)供過(guò)于求狀態(tài)嚴(yán)重。

圖源：CINNO Research

而在這種情況下，國(guó)產(chǎn)屏幕廠(chǎng)商們反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，根據(jù)根據(jù)CINNO Research調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度全球市場(chǎng)AMOLED手機(jī)面板出貨量同比下滑4.8%，總出貨量約為1.4億片。有意思的是，從出貨地區(qū)來(lái)看，韓國(guó)地區(qū)的份額占到69.6%，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的出貨份額達(dá)到了30.4%，相比同期去年增加了10.1%，這也是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商首次份額超過(guò)30%。

或許屬于國(guó)產(chǎn)屏幕廠(chǎng)商的春天，真的要來(lái)了。

另外根據(jù)報(bào)告中可以看到，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商京東方和維信諾已經(jīng)在全球市場(chǎng)排到了第二和第四名，其中表現(xiàn)最出色的是京東方，出貨量約為1750萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)23.1%，環(huán)比增長(zhǎng)52.2%，市場(chǎng)份額達(dá)到了12.7%；維信諾的出貨量約為900萬(wàn)篇，同比增長(zhǎng)42.2%，市場(chǎng)份額為6.6%，雖然相比京東方仍有一定差距，但也能證明越來(lái)越多的廠(chǎng)商和消費(fèi)者愿意去接受三星之外的廠(chǎng)商。

以往我們提到國(guó)產(chǎn)屏，總是充斥著廉價(jià)、劣質(zhì)的標(biāo)簽，畢竟在發(fā)展初期國(guó)產(chǎn)屏幕與三星、LG等主流廠(chǎng)商在素質(zhì)上確實(shí)差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)，也確實(shí)出現(xiàn)過(guò)不少問(wèn)題：大果粒、抹布屏、色彩不統(tǒng)一、屏幕發(fā)黃發(fā)綠等等，幾乎每一家國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商都曾因?yàn)閲?guó)產(chǎn)屏被消費(fèi)者吐槽過(guò)。

但廠(chǎng)商選擇國(guó)產(chǎn)屏也有自己的原因，除了成本的考慮外，還有被國(guó)外屏幕廠(chǎng)商卡脖子的擔(dān)憂(yōu)，之前就曾有幾家廠(chǎng)商吃了這個(gè)虧，明明產(chǎn)品都已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)入生產(chǎn)階段了，卻被國(guó)外某屏幕廠(chǎng)商卡了脖子，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法解決供貨問(wèn)題，最后導(dǎo)致新機(jī)大量缺貨，口碑和銷(xiāo)量都受到了影響。

不過(guò)隨著技術(shù)的迭代和相關(guān)研發(fā)成本的下降，國(guó)產(chǎn)屏已經(jīng)逐漸成為不少?gòu)S商的最佳選擇之一，近期像什么小米12S、華為Mate 50系列、小米Civi 2以及還未發(fā)布的vivo X90都使用的是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商研發(fā)的屏幕。

圖源TCL微博

而且目前國(guó)產(chǎn)屏幕還有一項(xiàng)絕活是三星所不能比擬的，那就是高頻調(diào)光屏，這里也簡(jiǎn)單講解一下。我曾多次在評(píng)論區(qū)看到不少讀者反應(yīng)OLED屏相比LCD屏看起來(lái)更累，時(shí)間一長(zhǎng)甚至?xí)鄹?、流淚、眼鏡痛等等，這是因?yàn)镺LED屏幕普遍采用的是低頻PWM調(diào)光技術(shù)，它的本質(zhì)是是通過(guò)屏幕快速頻閃來(lái)控制亮度，而不是像LCD屏一樣，通過(guò)改變電流強(qiáng)度來(lái)控制亮度。但是問(wèn)題在于，如果PWM調(diào)光閃爍頻率過(guò)低，則很容易造成眼睛出現(xiàn)不適感。

想要解決OLED屏傷眼的痛點(diǎn)，辦法通常只分為兩種。一種是提高閃爍頻率，也就是高頻PWM調(diào)光，盡可能降低人眼的不適感；另一種則是采用類(lèi)DC調(diào)光的方式，但是代價(jià)就是會(huì)影響屏幕的顯示效果，整塊屏幕看起來(lái)有些灰蒙蒙的樣子，有些本末倒置。

國(guó)產(chǎn)屏幕廠(chǎng)商們注意到了用戶(hù)這一痛點(diǎn)，陸續(xù)研發(fā)出了1920Hz、2160Hz高頻調(diào)光屏幕，能夠大大降低觀看屏幕時(shí)所帶來(lái)的不適感，如今大量國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商們采用國(guó)產(chǎn)高頻調(diào)光屏，也證明市場(chǎng)和消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始逐步認(rèn)可并接受?chē)?guó)產(chǎn)屏幕。

另外國(guó)產(chǎn)OLED屏的成本不斷降低也意味著越來(lái)越多的中端甚至是低端機(jī)都能用上效果更好的OLED屏，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商而言，千元機(jī)關(guān)注的核心是成本，只要OLED屏成本足夠合理就可以馬上取代LCD屏，從而給予用戶(hù)更好的觀看體驗(yàn)，也能給自己的產(chǎn)品提供更多賣(mài)點(diǎn)。

但即使如此，也并不意味著國(guó)產(chǎn)屏幕就已經(jīng)躋身業(yè)界頂級(jí)，我們要正視國(guó)產(chǎn)屏幕目前還不如三星頂級(jí)屏幕的現(xiàn)實(shí)，尤其是折疊屏方面，三星依然還是不二之選。畢竟三星在OLED屏幕市場(chǎng)上所花費(fèi)的時(shí)間和財(cái)力都是其他廠(chǎng)商所不能比擬的，不能因?yàn)閲?guó)產(chǎn)屏幕廠(chǎng)商崛起速度飛快就貶低三星，這顯然是不合理的。

廠(chǎng)商愿意用，用戶(hù)也愿意接受，這是一個(gè)過(guò)程，可能目前的國(guó)產(chǎn)屏還不能給用戶(hù)最好的體驗(yàn)，但這對(duì)于國(guó)產(chǎn)屏行業(yè)以及國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)元器件自主化來(lái)說(shuō)，確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)良性循環(huán)。

同樣值得一提的是，隨著手機(jī)廠(chǎng)商加速導(dǎo)入國(guó)產(chǎn)OLED屏，意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生著變化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新增OLED產(chǎn)線(xiàn)投資數(shù)量已超過(guò)了韓國(guó)，單看已公布項(xiàng)目，到了2026年中國(guó)OLED面板產(chǎn)能有望占到全球市場(chǎng)的49.04%，與韓系OLED面板廠(chǎng)商平分秋色。

所以手機(jī)廠(chǎng)商選擇在越來(lái)越多的產(chǎn)品上用華星光電的屏幕，不僅僅是因?yàn)槌杀荆匾氖窍Ｍ軌蚺c其他廠(chǎng)商一起在國(guó)內(nèi)建立起一條完善的屏幕供應(yīng)鏈。當(dāng)然，當(dāng)這些產(chǎn)業(yè)鏈成熟過(guò)后，制造成本也會(huì)相應(yīng)下降，屆時(shí)所有的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商就能以更低的價(jià)格去采購(gòu)到一塊素質(zhì)與三星不相上下的屏幕。

但不管怎么樣，正是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)OLED屏幕的存在，終端廠(chǎng)商在屏幕方面才有更多選擇，不會(huì)再有被“卡脖子”的窘境，甚至還可以實(shí)現(xiàn)屏幕的定制，在不同檔位或者同等檔位的不同終端上采用不同特點(diǎn)的屏幕，以體現(xiàn)終端產(chǎn)品的創(chuàng)新個(gè)性，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。

其實(shí)大家也明白，國(guó)產(chǎn)柔性屏的增長(zhǎng)，更多來(lái)自?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，當(dāng)年LCD市場(chǎng)我們可以依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)擠掉三星、LG，在OLED市場(chǎng)同樣可以如法炮制。先將OLED面板的價(jià)格打下來(lái)，快速提高全球市場(chǎng)份額并不是難事。

但正如這兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)齊刷刷沖擊高端一樣，國(guó)產(chǎn)屏要站穩(wěn)高端，仍需要加大研發(fā)投入，才能在顯示效果、質(zhì)量壽命等方面追上三星、LG的水平。

在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)屏短時(shí)間內(nèi)還是很難跟三星正面對(duì)剛，但國(guó)產(chǎn)屏的崛起已是大勢(shì)所趨，尤其是借助國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端戰(zhàn)略的東風(fēng)，國(guó)產(chǎn)屏也正迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)代。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)屏崛起的結(jié)果，無(wú)論剛性O(shè)LED、柔性O(shè)LED，還是折疊屏，手機(jī)廠(chǎng)商大量使用國(guó)產(chǎn)屏，建立起完善的屏幕供應(yīng)鏈，制造成本的下降，都將讓我們可以用更低的價(jià)格買(mǎi)到一塊綜合體驗(yàn)更好的屏幕，何樂(lè)而不為呢？