AirPods敗退，小米竟是最大贏家

AirPods的市場占比有多夸張？雖然不同機構(gòu)的統(tǒng)計略有不同，但是占比基本上都超過了25%，差別就在于是否要將那一批仿制AirPods的山寨TWS耳機銷量算進AirPods的銷量中，如果將其納入AirPods的品類里，那么AirPods的市場占有率基本上都會超過50%。

圖源：旭日大數(shù)據(jù) 

而這僅僅是在2021年的數(shù)據(jù)，如果你看的是2020年及之前的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)AirPods正品與山寨品的市場占有率超過70%，一個足以讓人想到“壟斷”二字的市場占比。不過，值得注意的是從AirPods誕生以來，其山寨品推出后的市場占比就一直領(lǐng)先正品AirPods，在消費電子領(lǐng)域中也是十分罕見的一種情況。

山寨AirPods的特點是什么？80%的AirPods體驗，20%的AirPods價格。在極致的性價比中，一些手頭并不寬裕的iPhone使用者，很難去拒絕一副山寨AirPods，當(dāng)然還有相當(dāng)部分用戶或許壓根不知道自己買的是山寨版。

實際上，TWS耳機作為目前最常見的可穿戴智能設(shè)備，必然會逐漸與傳統(tǒng)的消費電子產(chǎn)品銷售傾向靠攏，也就是低價、易用且多樣。隨著TWS耳機技術(shù)的完善，AirPods已經(jīng)不再是用戶的唯一選擇，即使是蘋果自己也通過收購beats推出了采用同款H1芯片的beats耳機，以更低的價格吸引用戶購買。

TWS耳機迅速褪去了AirPods帶給這個品類的高價光環(huán)，向著低價、平民化的市場俯沖。

AirPods為何衰退？

在Strategy Analytics的最新報告中，AirPods的市場占比正在快速縮減，2021年的市場占比仍然超過25%，而在2022年的市場占比預(yù)估中，AirPods或?qū)⑹状蔚陀?0%，或是維持在20%的水準(zhǔn)線上。

圖源：Strategy Analytics

對于一個曾經(jīng)占有該品類半壁江山的產(chǎn)品來說，如此快速的衰退并不多見，一般僅出現(xiàn)在品類的產(chǎn)品到達(dá)換代節(jié)點，而該產(chǎn)品的新一代無法繼承上一代的優(yōu)勢，才會被其它產(chǎn)品快速的取而代之。

那么AirPods的產(chǎn)品力衰退了嗎？在我看來并沒有，在上個月結(jié)束的蘋果秋季發(fā)布會中，AirPods Pro（第二代）正式發(fā)布，這款產(chǎn)品雖然在外觀上并沒有帶來太大的變化。但是經(jīng)過實測，AirPods Pro（第二代）的提升并不小，在降噪、音質(zhì)、續(xù)航等方面都有明顯的提升，甚至官方定價還降低了100元。

從產(chǎn)品力和定價來看，這次蘋果都頗為實在，并沒有做出加價不加量的行為，但是AirPods依然不可避免的走向衰退，為何？因為AirPods Pro雖然升級巨大，距離上一次更新卻已經(jīng)過去三年，而AirPods雖然更新頻率高很多，卻是擠牙膏式的更新。

圖源：蘋果

AirPods的銷量衰退，除了其它耳機產(chǎn)品正在緊鑼密鼓的追趕蘋果步伐外，AirPods本身的耐用性也有一定的影響，某種程度上其實也和蘋果有關(guān)系，從AirPods第一代到第三代，AirPods的升級并不多，對于多數(shù)用戶來說，他們沒有必要在目前的AirPods還能使用時去購買新一代的產(chǎn)品，所以你可以看到AirPods的銷量其實在到達(dá)頂峰后一直穩(wěn)步下跌。

對于AirPods的擠牙膏式升級，其實不少AirPods用戶也吐槽過：“讓我買新AirPods的最大原因就是舊的AirPods掉了一個，單買一個的價格加點錢就能買到新款，干脆就買新的了”，可以說AirPods的相當(dāng)一部分銷量都是不幸遺失耳機的朋友貢獻(xiàn)出來的。

AirPods Pro（第二代）的出現(xiàn)，雖然挽回了AirPods的一些口碑，但是高達(dá)249美元（國行1899元）的售價，并不是大多數(shù)用戶的“菜”，甚至千元出頭的AirPods都經(jīng)常被用戶吐槽價格昂貴。

隨著全球經(jīng)濟的下行，消費者首先減少的就是非生活必需品的開支，TWS耳機這種并不會直接影響到生活的可穿戴設(shè)備，肯定是最先被影響到的消費電子類產(chǎn)品。而且價格越高，受到的影響就越大，對于大多數(shù)用戶來說，如果他們想要購買一副耳機，但是又不想支付過高的價格，那么就只能退而求其次的購買山寨AirPods或是其它品牌的耳機。

TWS耳機發(fā)展迅速

當(dāng)然，AirPods的銷量衰退也不能完全歸于經(jīng)濟下行，越來越多的用戶選擇其它品牌的TWS耳機也是主要原因之一。在TWS耳機面世的初期，斷流、低續(xù)航等問題一直困擾著TWS耳機的用戶，但是在經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展后，如今的主流TWS耳機已經(jīng)擁有不輸于AirPods的體驗。

比如最新的LE Audio協(xié)議就已經(jīng)被應(yīng)用到藍(lán)牙5.3上，使用該協(xié)議的TWS耳機將擁有媲美AirPods的超低延遲，同時在功耗上進一步降低，續(xù)航表現(xiàn)甚至可能超過AirPods。