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剛剛落幕的蘋(píng)果2022年秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone14系列、iWatch系列和AirPods Pro2等新品。具體來(lái)說(shuō)iPhone14系列手機(jī)采用了A15/16仿生芯片運(yùn)算能力大幅提升，此外產(chǎn)品還優(yōu)化了攝像頭、閃光燈和影像拍攝系統(tǒng)，增加了衛(wèi)星通訊和SOS緊急聯(lián)絡(luò)、車(chē)禍監(jiān)測(cè)功能；值得一提的是，iPhone 14 Pro終于摒棄了“劉海屏”，首次升級(jí)為“靈動(dòng)島藥丸屏”。
手表方面，蘋(píng)果一口氣推出了三款新品：實(shí)惠版Apple Watch SE 2、常規(guī)版Apple Watch Series 8、以及為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造的Apple Watch Ultra運(yùn)動(dòng)手表，其中Apple Watch Ultra由航空級(jí)鈦金屬打造，配備了精密雙頻 GPS、三個(gè)麥克風(fēng)，在電池續(xù)航、防水和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景上都有更優(yōu)表現(xiàn)。此外，蘋(píng)果還推出了第二代AirPods Pro耳機(jī)，在降噪、聆聽(tīng)體驗(yàn)、續(xù)航時(shí)間和操控方面都進(jìn)行了大幅優(yōu)化和升級(jí)。
整體而言，被譽(yù)為“科技春晚”的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)中規(guī)中矩，特別令人遺憾的是XR硬件再次缺席發(fā)布會(huì)。作為繼iPhone之后的下一代顛覆性產(chǎn)品，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克曾用“極其重要（critically important）”來(lái)形容AR之于蘋(píng)果未來(lái)的布局。出于對(duì)蘋(píng)果AR的期待，人們將“蘋(píng)果庫(kù)克時(shí)代的代表作品”、“庫(kù)克的封山之作”等頭銜預(yù)支給XR硬件。從2016年開(kāi)始，蘋(píng)果XR硬件已經(jīng)連續(xù)六年“放鴿子”。
掉進(jìn)蘋(píng)果預(yù)設(shè)的“氛圍陷阱”
XR硬件再次缺席發(fā)布會(huì)，“被放鴿子”感強(qiáng)烈的果粉們非常有可能是掉進(jìn)了蘋(píng)果故意營(yíng)造的“氛圍陷阱”。
事實(shí)上，對(duì)于XR硬件，蘋(píng)果表面上不動(dòng)聲色但是“氛圍營(yíng)造”的小動(dòng)作不斷：重金投資VR/AR 相關(guān)技術(shù)和公司、放出“10年時(shí)間AR取代iPhone”的豪言壯語(yǔ)、CEO庫(kù)克對(duì)AR技術(shù)的頻繁提及和示好、挖角科技公司高管參與XR硬件項(xiàng)目、知名分析師頻繁披露XR硬件進(jìn)展和參數(shù)信息……
蘋(píng)果暗戳戳籌備XR硬件已經(jīng)超過(guò)十年，其重要性不言而喻。一方面，蘋(píng)果豪擲重金收購(gòu)多家VR/AR相關(guān)業(yè)務(wù)公司，領(lǐng)域橫跨仿生芯片、超寬頻芯片、傳感器、Micro LED屏幕、光導(dǎo)波、可追蹤定位的空間聲場(chǎng)技術(shù)等領(lǐng)域。另一方面，蘋(píng)果“招兵買(mǎi)馬”組成了千人VR/AR工程師研究團(tuán)隊(duì)；公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2010年起，蘋(píng)果申請(qǐng)超過(guò)2000項(xiàng)AR/VR的相關(guān)專(zhuān)利， 涉及光學(xué)、交互、計(jì)算等諸多領(lǐng)域。
在軟件方面， 蘋(píng)果2017年推出AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)AR Kit，并于2020年推出了App Clips，為軟件生態(tài)做好鋪墊。民生證券元宇宙分析師馬天詣在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，開(kāi)發(fā)者能夠利用AR Kit創(chuàng)建AR應(yīng)用程序，而App Clips本身就包含AR的屬性，未來(lái)能夠讓用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)世界中更容易、快捷地接入虛擬世界。
圖為最新ARKit6，可以幫助用戶(hù)拍攝出高清AR體驗(yàn)視頻
“產(chǎn)品重量、光學(xué)方案、空間定位、手部追蹤、面部追蹤以及眼球追蹤等多項(xiàng)功能，蘋(píng)果在這些核心技術(shù)和指標(biāo)上表現(xiàn)出較高的水平，同時(shí)芯片與系統(tǒng)也是蘋(píng)果獨(dú)有的，這些都是讓消費(fèi)者充滿(mǎn)期待的原因。”GfK中國(guó)科技事業(yè)部總監(jiān)劉艷接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
此次蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)前一個(gè)月，XR設(shè)備的新消息明顯增加：蘋(píng)果XR設(shè)備可能名為“Reality One”或“Reality Pro”、蘋(píng)果正在為其頭顯設(shè)備申請(qǐng)多項(xiàng)“Reality”商標(biāo)、美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局官網(wǎng)釋放了更多蘋(píng)果XR技術(shù)專(zhuān)利、從三星“挖角”首席WebXR專(zhuān)家 Ada Rose Cannon……一位VR從業(yè)者對(duì)記者表示：“種種新聞讓人們產(chǎn)生了XR硬件即將發(fā)布的錯(cuò)覺(jué)。或許蘋(píng)果非常擅長(zhǎng)在期待閾值被拉滿(mǎn)之際，讓人們一次又一次希望破滅，對(duì)XR硬件就越發(fā)期待。”
一拖再拖只為“一鳴驚人”
對(duì)于XR硬件的發(fā)布一再拖延，并不能完全歸因?yàn)樘O(píng)果的故弄玄虛，工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件、硬件性能和供應(yīng)鏈都成為影響XR硬件未能如期發(fā)布的“絆腳石”。
早在2018年，媒體就披露計(jì)算能力不足成為蘋(píng)果XR頭顯研發(fā)的難題，行業(yè)另有猜測(cè)說(shuō)，由于與處理器計(jì)算能力相關(guān)的散熱問(wèn)題造成今年XR硬件延遲發(fā)布；作為一款貼身的穿戴式設(shè)備，工業(yè)設(shè)計(jì)要求也成為了蘋(píng)果需要解決的問(wèn)題，業(yè)界透露蘋(píng)果一直在測(cè)試最佳的工業(yè)設(shè)計(jì)方案。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤透露，蘋(píng)果XR設(shè)備將配備由4nm/5nm工藝生產(chǎn)的雙CPU，運(yùn)算能力領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品2-3年。賽迪智庫(kù)無(wú)線電研究所高級(jí)咨詢(xún)師鐘新龍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，蘋(píng)果雙“芯”設(shè)計(jì)的確是業(yè)界領(lǐng)先的，產(chǎn)品散熱的問(wèn)題也可以通過(guò)固件調(diào)試和功耗控制程序來(lái)調(diào)試，蘋(píng)果應(yīng)該已經(jīng)在不斷改善這些問(wèn)題。
“蘋(píng)果XR硬件的發(fā)布一拖再拖，非常有可能是因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)沒(méi)有足夠‘顛覆’和‘舒服’。”鐘新龍分析認(rèn)為，目前主流的XR硬件的特征：都是頭戴式設(shè)備、重量都很有存在感、以高通的XR2芯片平臺(tái)為主。“蘋(píng)果更希望在物理呈現(xiàn)和人體綜合體驗(yàn)上給人耳目一新的感覺(jué)，不僅明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還要大幅度領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。畢竟消費(fèi)者拿到XR硬件，并不會(huì)直接感受到芯片和軟件的巨大變化，而是會(huì)去觸摸、佩戴和感受，產(chǎn)品外觀和體驗(yàn)感受上的沖擊對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最重要的。”
根據(jù)消息，蘋(píng)果的XR硬件確實(shí)不想走尋常路。知情人士和媒體猜測(cè)，蘋(píng)果的頭戴設(shè)備可能是一種同時(shí)支持AR與VR的創(chuàng)新MR產(chǎn)品，此產(chǎn)品可在使用過(guò)程中無(wú)縫切換AR與VR以提供創(chuàng)新體驗(yàn)。近期，產(chǎn)業(yè)鏈人士披露了其具體硬件數(shù)據(jù)，Apple Reality XR硬件重量約150-200克，將配備3000 PPI的硅基顯示器、16GB DRAM、兩個(gè)M1級(jí)SoC和13個(gè)攝像頭模塊，售價(jià)2500 美元~3000 美元之間。無(wú)論是兩個(gè)SoC還是13個(gè)攝像頭模塊，都與市場(chǎng)上主流XR產(chǎn)品的配置產(chǎn)生了較大的差異化。
蘋(píng)果“后來(lái)居上”的底氣
在元宇宙概念的加持下，XR硬件設(shè)備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。Meta、Pico已經(jīng)先后發(fā)布多款VR產(chǎn)品，三星、谷歌等廠商也在積極布局AR產(chǎn)品，Nreal、Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新等中國(guó)廠商已經(jīng)發(fā)售消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，開(kāi)始攻城略地。顯然蘋(píng)果已經(jīng)“掉隊(duì)”，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，Meta Quest2市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到90%，微軟也穩(wěn)坐MR/AR市場(chǎng)份額第一寶座。
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC
蘋(píng)果在XR硬件領(lǐng)域“掉隊(duì)”之時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍在持續(xù)攻城略地。近日，Meta CEO扎克伯格確認(rèn)，將于10月11日召開(kāi)年度VR大會(huì)Connect，或?qū)l(fā)售最新XR硬件：Project Cambria。加入字節(jié)跳動(dòng)一年后，Pico也將于近期發(fā)售兩款VR一體機(jī)新品——Pico 4和Pico 4 Pro。索尼計(jì)劃2023年發(fā)售最新的VR一體機(jī)——PlayStation VR2.此外，谷歌最新的AR眼鏡原型機(jī)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)測(cè)階段、三星近日也宣布正在研究AR可穿戴設(shè)備……
“蘋(píng)果公司在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)經(jīng)常采取更有耐心的做法，等待一個(gè)顛覆創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，那么在新市場(chǎng)成功的可能性就會(huì)增加。”馬天詣告訴記者，蘋(píng)果對(duì)XR硬件產(chǎn)品的期待是“一鳴驚人”?；叵胩O(píng)果在2007年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之時(shí)，諾基亞和黑莓早已占據(jù)市場(chǎng)霸主地位數(shù)年，因此蘋(píng)果AR/VR硬件的暫時(shí)“缺席”不一定就代表著落后。
提升實(shí)用性或?qū)⒊蔀樘O(píng)果XR硬件市場(chǎng)表現(xiàn)成功與否重要條件?；仡櫶O(píng)果近幾年推出的新品類(lèi)，如AirPods和iWatch都是在其他品牌發(fā)售類(lèi)似產(chǎn)品之后，“遲到”的蘋(píng)果都成為品類(lèi)的引領(lǐng)者。GfK高級(jí)分析師侯林告訴記者：“蘋(píng)果從未將新品類(lèi)當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立零件推出，努力找到與其他蘋(píng)果產(chǎn)品的連接，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。”這成為蘋(píng)果新品類(lèi)的成功秘訣。
近期，“蘋(píng)果上周向董事會(huì)成員展示了其即將推出的XR設(shè)備”的消息不脛而走，其產(chǎn)品似乎已經(jīng)進(jìn)入最后的“小修小補(bǔ)”階段。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤預(yù)計(jì)，蘋(píng)果即將于2023年發(fā)布XR設(shè)備。不知明年“鴿王”蘋(píng)果XR硬件是否又要爽約？
作者丨王偉
編輯丨陳炳欣
美編丨馬利亞
監(jiān)制丨連曉東
