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中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月國內(nèi)手機(jī)出貨量下跌近三成，內(nèi)驅(qū)減弱是主要原因；其中5G手機(jī)占據(jù)八成出貨總量，成為手機(jī)市場的重要支撐力量。面對手機(jī)市場銷售疲軟期，終端企業(yè)積極尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，路線已日漸明確，但要取得轉(zhuǎn)型成效尚需時(shí)日。面對近期5G信息消費(fèi)新潮流、海外5G換機(jī)有“紅利”等機(jī)遇，信息通信產(chǎn)業(yè)應(yīng)及時(shí)挖掘海外5G市場潛力，有效促進(jìn)龍頭企業(yè)、供應(yīng)鏈、就業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，瞄準(zhǔn)“專精特新”技術(shù)突破，培育創(chuàng)新型中小企業(yè)，積極布局新產(chǎn)品、新技術(shù)、新生態(tài)，促轉(zhuǎn)型消費(fèi)升級激發(fā)市場新動力，共同做大終端產(chǎn)業(yè)“蛋糕”，加快推動終端產(chǎn)業(yè)鏈“保穩(wěn)提質(zhì)”，盡快走出市場下行風(fēng)險(xiǎn)加大的困境。
5G手機(jī)成為移動終端市場的重要支撐力量
中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，1—5月國內(nèi)手機(jī)市場出貨量累計(jì)達(dá)1.08億部，同比下降27.1%，其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量跌幅達(dá)到30.6%。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年5月全球智能手機(jī)市場銷量同比下降10%。可見，受新冠肺炎疫情、消費(fèi)意愿減弱等多種因素影響，手機(jī)市場正在經(jīng)受需求下滑的沖擊，加上手機(jī)缺乏新應(yīng)用、新功能，導(dǎo)致消費(fèi)者購買意愿和購買力降低。市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月。
國內(nèi)外手機(jī)出貨量下跌期間，兩種現(xiàn)象值得關(guān)注。一是5G手機(jī)已占據(jù)手機(jī)出貨總量的重要份額。在國內(nèi)，據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，受整體環(huán)境影響，1—5月國內(nèi)5G手機(jī)出貨量雖也同比下降了20.2%，但5G手機(jī)已占同期手機(jī)出貨量的79.7%。在全球，市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年全球智能手機(jī)生產(chǎn)量約13.33億部，其中5G手機(jī)仍穩(wěn)健增長，預(yù)計(jì)占比將達(dá)近50%，約6.61億部。二是Apple 5G手機(jī)對供給需求兩側(cè)的拉動效應(yīng)明顯。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，第一季度北美智能手機(jī)出貨量同比增幅達(dá)到3.7%，成為全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長的地區(qū)，其中Apple 5G手機(jī)銷售強(qiáng)勁功不可沒。在北美和西歐地區(qū)，Apple手機(jī)的市場份額分別超過50%、30%。Apple 5G手機(jī)上市銷售良好，為立訊精密、歌爾等Apple供應(yīng)鏈企業(yè)帶來良好業(yè)績增長。
終端產(chǎn)業(yè)鏈積極尋求戰(zhàn)略突圍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
突圍路線日漸明確，取得成效尚需時(shí)日
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年中國“6·18網(wǎng)購節(jié)”期間，智能手機(jī)銷量同比下降了25%，近一半銷售量為蘋果手機(jī)。面對市場下行與競爭激烈的雙重壓力，國內(nèi)手機(jī)終端廠商早有準(zhǔn)備，三條戰(zhàn)略突圍路線日漸明確。一是尋找創(chuàng)新增長點(diǎn)，精耕存量細(xì)分市場，如游戲手機(jī)、折疊屏手機(jī)等。二是轉(zhuǎn)戰(zhàn)物聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域，多元化布局拓展，如智能穿戴、智能家居、AR/VR等。三是發(fā)力新能源汽車領(lǐng)域，滲入多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，如零部件配件系統(tǒng)、解決方案提供商等。但戰(zhàn)略突圍要取得成效，保守估計(jì)至少還要2~3年以上的時(shí)間，期間終端產(chǎn)業(yè)鏈要面臨研發(fā)投入增加導(dǎo)致成本提升、創(chuàng)新人才短缺等困難，還要面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
高端手機(jī)加緊攻關(guān)，迎接即將到來的5G潮流
隨著5G大視頻等消費(fèi)級應(yīng)用逐步成為大趨勢，5G手機(jī)終端即將迎來新的需求，如高清晰、大尺寸呈現(xiàn)畫面，高端手機(jī)生產(chǎn)廠商開辟了新路線。一是聯(lián)合傳統(tǒng)相機(jī)廠商，攻克底層硬件創(chuàng)新難題，在光學(xué)采集信息的基礎(chǔ)上引入計(jì)算能力，形成了不同場景的優(yōu)勢算法，研制計(jì)算攝影芯片，盡可能地保留更多原始數(shù)據(jù)，讓畫面、影像效果無限還原，但這對手機(jī)處理器的計(jì)算能力提出了更高的要求。二是通過屏下攝像頭或者折疊屏、卷軸屏等手機(jī)屏幕新形態(tài)，盡可能提升屏幕占比。但關(guān)于如何讓光透過屏幕達(dá)到攝像、如何避免機(jī)身過重及屏幕易碎、如何減少折疊屏中間明顯的折痕，都是業(yè)內(nèi)解決方案中尚未攻克的技術(shù)難題。
海外局勢動蕩加劇，5G市場拓展機(jī)遇猶存
從全球來看，通貨膨脹、新冠肺炎疫情的防控和供應(yīng)鏈中斷、地區(qū)沖突等因素持續(xù)影響，而市場機(jī)會猶存，尤其是部分國家和地區(qū)有5G換機(jī)需求。根據(jù)GSMA預(yù)測，中國、澳大利亞、日本、新加坡和韓國等亞太國家，以及北美、歐洲地區(qū)處于全球5G第一梯隊(duì)，到2025年5G滲透率將達(dá)到40%~70%。另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，從5G智能手機(jī)占手機(jī)銷售量比例來看，中國、北美、西歐等國家和地區(qū)已超過七成，東南亞（如印度尼西亞、越南等）、東歐、中東將是未來提升的重點(diǎn)區(qū)域。
抓住5G信息消費(fèi)契機(jī)，共推終端產(chǎn)業(yè)鏈保穩(wěn)提質(zhì)
挖掘海外市場潛力，穩(wěn)龍頭企業(yè)、穩(wěn)供應(yīng)鏈、穩(wěn)就業(yè)
一是加大龍頭企業(yè)5G手機(jī)外貿(mào)出口。加強(qiáng)全球5G發(fā)展趨勢研判，通過與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的產(chǎn)能合作交流，發(fā)揮終端企業(yè)外向型發(fā)展優(yōu)勢，加大5G手機(jī)外貿(mào)出口，穩(wěn)住龍頭企業(yè)訂單。二是保障供應(yīng)鏈物流暢通。加強(qiáng)對終端產(chǎn)業(yè)鏈外貿(mào)企業(yè)的服務(wù)保障力度，確保暢通堵點(diǎn)、解決難點(diǎn)、消除痛點(diǎn)，全力保障外貿(mào)貨運(yùn)物流運(yùn)輸暢通，維護(hù)國際供應(yīng)鏈穩(wěn)定。
瞄準(zhǔn)“專精特新”技術(shù)突破，培育創(chuàng)新型中小企業(yè)
一是加緊“專精特新”技術(shù)攻關(guān)。鼓勵終端龍頭企業(yè)聯(lián)合“產(chǎn)學(xué)研”力量，集中精力攻關(guān)柔性O(shè)LED顯示、電池續(xù)航、保護(hù)蓋板、觸控導(dǎo)電膜、OCA光學(xué)膠、鉸鏈工藝等“專精特新”技術(shù)，向屏下攝像、折疊屏等高價(jià)值市場攻堅(jiān)突破。二是加快培育“專精特新”中小企業(yè)。引導(dǎo)“專精特新”創(chuàng)新型中小企業(yè)成為研發(fā)導(dǎo)向型的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)“小巨人”，孵化培育一批創(chuàng)新型中小企業(yè)，打破5G終端高度同質(zhì)化競爭困局。
布局新產(chǎn)品、新技術(shù)、新生態(tài)，促轉(zhuǎn)型消費(fèi)升級激發(fā)市場新動力
一是加大新型、新產(chǎn)品布局，助推轉(zhuǎn)型消費(fèi)升級。加快柔性顯示屏、計(jì)算攝影芯片等高端配件開發(fā)和迭代，5G超高清手機(jī)和沉浸式體驗(yàn)XR終端等產(chǎn)品的研發(fā)。二是打造新技術(shù)、新生態(tài)能力，激發(fā)泛在數(shù)字服務(wù)。引入?yún)f(xié)同AI計(jì)算體系，提供“端邊云”一體化創(chuàng)新服務(wù)，開發(fā)多端協(xié)同技術(shù)激發(fā)場景化服務(wù)，通過跨界多元化、生態(tài)化布局，激發(fā)泛在數(shù)字服務(wù)。
*本文首發(fā)于《通信世界》
2022年8月10日 第15期 總第901期
原文標(biāo)題：抓住5G發(fā)展契機(jī)，共推終端產(chǎn)業(yè)保穩(wěn)提質(zhì)
