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對于全球手機廠商來說，現(xiàn)在都是一個比較敏感的時段，因為全球手機出貨量處于低谷，包括蘋果公司在內(nèi)，都面臨著極大的壓力。相對而言，蘋果公司的情況比競爭對手好了許多。尤其是今年秋季iPhone14即將發(fā)布，市場對于其市場前景還是比較看好。
1.全球手機市場低迷
因為缺乏強勁的競爭對手，蘋果iPhone14系列的市場表現(xiàn)被寄予厚望。蘋果公司對于供應鏈的要求也是盡可能多地提升產(chǎn)能，尤其是iPhone 14 Pro系列，這個系列的利潤率也更高，價格更貴。富士康也傳出加大了招徠產(chǎn)業(yè)工人的力度，目的就是為了給蘋果公司iPhone14系列的上市提供產(chǎn)能保障。
不過，除了蘋果之外，其他手機廠商的日子都不能說好過，包括三星電子也被業(yè)界傳出在削減產(chǎn)能。因為庫存不能得到有效消化，只能控制產(chǎn)能的繼續(xù)擴張。而中國手機廠商因為國內(nèi)市場的持續(xù)低迷，已經(jīng)連續(xù)多個季度出現(xiàn)出貨量下滑的態(tài)勢，這種狀況還沒有根本扭轉(zhuǎn)。在中國手機用戶的換機熱情不再延續(xù)的時候，如何吸引消費者，以及在自身產(chǎn)品方面帶來新的突破才是王道。
在這個市場大環(huán)境并不太好的情況下，我們看到谷歌卻加大了自己Pixel手機的布局。在市場環(huán)境寬松的時候，谷歌Pixel都無法在市場上獲得足夠的份額，也鮮有存在感。如今市場環(huán)境如此不濟，谷歌為何又“心血來潮”了呢？
2.谷歌加碼Pixel，是不是“找死”？
據(jù)悉，谷歌要在越南生產(chǎn)Pixel手機了。來自供應鏈上游的消息稱，谷歌考慮在越南生產(chǎn)智能手機Pixel；谷歌正在準備生產(chǎn)下一代智能手機Pixel 7，生產(chǎn)計劃中的一小部分訂單將轉(zhuǎn)移到越南生產(chǎn)。當然，或許谷歌也是希望借助更加低廉的產(chǎn)業(yè)工人加大，借此讓自己的Pixel的價格能夠更具有競爭力。
有分析師表示，谷歌Pixel手機一直希望展示最好、最純粹的Android（安卓）體驗。但市場效果并不明顯。或許谷歌也意識到這種策略是不是過于狹隘？去年開始，谷歌調(diào)整自己的Pixel戰(zhàn)略，希望借助Pixel系列產(chǎn)品能夠在市場上獲得一席之地。甚至還推出了旗艦產(chǎn)品Pixel 6，使用自制的Tensor芯片組，大幅增加其主要市場的營銷投資，在其關鍵市場進行大規(guī)模促銷，以及增加供應方面的內(nèi)部支持。
不過，即使如此，Pixel的市場表現(xiàn)還是不慍不火。其實作為Android系統(tǒng)的創(chuàng)造者，本身就是系統(tǒng)的制造者，如果在終端產(chǎn)品中再保持強勢的話，那么很容易讓手機廠商心存顧忌，進而對Android系統(tǒng)的推廣帶來難度。這或許也是谷歌的擔憂之一。再加上，其本身的Pixel也確實不爭氣，結(jié)果就是在手機終端市場，一直表現(xiàn)平平。
如今，谷歌策略的調(diào)整，是不是能夠迎來一絲轉(zhuǎn)機？據(jù)悉，谷歌Pixel 7系列將于今年10月正式與消費者見面，不出意外會有Pixel 7和Pixel 7 Pro兩個版本。其中Pixel 7系列的生產(chǎn)制造或許會移到越南生產(chǎn)。據(jù)悉，谷歌在越南的新智能手機生產(chǎn)線將在2023年后完全建立，未來負責生產(chǎn)新一代機型。
3.代工轉(zhuǎn)移越南，谷歌希望控制成本嗎？
目前，谷歌的Pixel系列手機是由富士康代工生產(chǎn)，仁寶負責該系列手機部分組件。此外，富士康和仁寶均已在越南建設工廠，一旦谷歌提出生產(chǎn)需求，將迅速投入生產(chǎn)。據(jù)越南媒體報道，仁寶越南公司已在越南永福省投資5億美元建設筆記本電腦工廠，該工廠為戴爾、谷歌和亞馬遜等品牌生產(chǎn)產(chǎn)品。
如果谷歌在越南制造自己的Pixel手機，貌似并沒有多少障礙。其實除了谷歌，蘋果公司早已經(jīng)把部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南了。根據(jù)統(tǒng)計去年越南出口的手機產(chǎn)值增長了12.4%至575億美元，其中大多數(shù)都是三星電子生產(chǎn)的手機。而今年第一季度，越南手機及零部件、電子產(chǎn)品、電腦及零部件出口額就超過了273億美元?？梢钥闯?，越南正表現(xiàn)出更強大的競爭力。對于國內(nèi)市場而言，部分產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移變得越來越快速，對于國內(nèi)的制造業(yè)來說，也面臨著新的技術提升以及由此帶來的產(chǎn)業(yè)調(diào)整機會。
我們也關注到，近年來，一些科技公司紛紛將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)向越南，其中一條重要的影響就是越南的勞動力成本更低，而國內(nèi)的勞動力和其他成本在不斷上升。此外，還有中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的影響“而越南離中國又近，若要取得由中國生產(chǎn)的零部件將會比其他國家方便許多。與珠三角產(chǎn)業(yè)鏈有較好的溝通基礎、物流、貨運都相對便捷。”這都是讓這種產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移變得更加主動的內(nèi)在驅(qū)動所在。
其實，無論谷歌是否將自己的Pixel產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南市場，對于其在手機市場的布局或許影響都不大。谷歌手機全球出貨量一半以上都在北美，2022年第一季度，谷歌手機在北美市場的出貨量約為120萬臺，市場占有率為3%，位居北美第五。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，谷歌手機在全球的市場份額為0.6%。可以說，現(xiàn)在全球手機市場的競爭日趨激烈，谷歌手機想要異軍突起，面臨著競爭壓力是非常大的。
