芯耀
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最近，5G 信息火了！這一次，短信不僅要升級，還要做成生態(tài)系統(tǒng)。
4 月 11 日，央視新聞報道，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商計劃在年內推出“升級版短信服務 5G 消息”。此前，三大運營商聯合舉行線上發(fā)布會，共同發(fā)布了《5G 消息白皮書》，并宣布 5G 時代傳統(tǒng)短信業(yè)務將升級到 RCS（Rich Communication Services & Suite，富媒體通信服務）。與此同時，華為、小米、vivo、OPPO 等手機廠商紛紛表態(tài)，將積極配合三大運營商做好“5G 消息”的適配支持。
“競對 CP”：5G 信息 VS 微信“5G 消息”是短信的升級版。與傳統(tǒng)短信服務對比，5G 消息含有打破傳統(tǒng)短信長度限制，實現文、圖、音視頻、表情等融合；支持在線支付、在線和離線消息；不加好友就能隨時發(fā)起群發(fā)、群聊等特點。也就是說，除了基本的文字、圖片和音視頻以外，群聊、位置信息、購買車票、支付賬單等都能通過 “5G 消息”操作。
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此外，它還繼承了傳統(tǒng)短信免注冊登錄、免安裝應用等特性，并進一步實現了信息交互便捷高效；支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可保障信息安全，保護用戶隱私。
不難發(fā)現，“5G 消息”的新功能與微信類似，最大的不同點大概就是不用下載和注冊，只要有手機號碼就可以使用了。因此，不少網友甚至把“5G 消息”和微信組成了“競對 CP”。對此，中國聯通終端與渠道支撐中心副總經理陳豐偉在媒體采訪中曾表示，微信更多是社交的軟件，而短信是通訊的工具，現在的短信更多的是使用驗證碼以及行業(yè)的通知，因為有實名制的權威性。“這次不會沖擊微信，因為定位不同，這次應該是傳統(tǒng)短信在 5G 時代的升級?！?
使命：突破困局通信網絡商用于 20 世紀 80 年代，步入了 5G 時代，其網絡升級主要是圍繞著通信的三大核心功能，即語音、數據和短信。其中，語音已經由模擬信號升級到現在的 IP 化，數據從每秒幾 KB 的窄帶傳輸發(fā)展到了 5G 每秒數百兆的超寬帶傳輸，只剩下短信還停留在簡短的文本傳輸上。實際上，早在 3G 網絡時代時，手機產商、軟件服務企業(yè)等企業(yè)的大量崛起，就已經“分割”了三大運營商的業(yè)務版圖，甚至讓三大運營商一度陷入困局。
近年來，運營商屢屢投資布局其他領域，以求突破的信息，但成效都不太理想。例如，在短信方面，中國移動的飛信、中國聯通的沃友以及中國電信的易信都曾是對短信的一次改造。但這三個應用不僅不互通，還要收取一定費用，在 3G 時代就被只需要流量的微信給擠了下去。目前 5G 本身的技術標準和終端都已經通用化。在如此態(tài)勢下，運營商若依舊各自為政，到了 5G 時代勢必同樣難逃重蹈覆轍的局面。由此，鮮有合作的三大運營商吸取在 3G、4G 時代的教訓，共同發(fā)布了“5G 消息”以打通 RCS 服務壁壘，加速 RCS 產業(yè)發(fā)展，突破困局。
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中國聯通終端與渠道支撐中心副總經理陳豐偉在媒體采訪中曾表示，“首先短信是具有標準的，大家有共同點；第二是 5G 本身的技術標準和終端都已經通用化了。所以三大運營商一起來出‘白皮書’，可以給產業(yè)鏈節(jié)省很多資源，而且大家的用戶不會被搶奪，只是短信的基本升級?！眹苿友芯吭簶I(yè)務研究所所長黃更生表示，“運營商行業(yè)短信業(yè)務持續(xù)增長，但亟需升級業(yè)務能力。‘5G 消息’實現‘消息即服務’，是運營商行業(yè)消息的演進方向，將大幅提升運營商行業(yè)消息的價值，成為運營商為用戶提供信息和生活服務的入口?！八€認為，5G 是應用服務創(chuàng)新的重大機遇，而“5G 消息”是 5G 生態(tài)以及數字經濟的重要組成部分，承載著傳統(tǒng)短信業(yè)務轉型升級的重要使命，也蘊含著信息服務模式演進迭代的重要契機。對于商機，資本市場一向是敏銳的。
在三大運營商聯合宣布 5G 時代傳統(tǒng)短信業(yè)務將升級到 RCS 的當天，RCS 概念股集體爆發(fā)，夢網集團、北緯科技、神州泰岳等多股漲停。據 GSMA 數據顯示，目前行業(yè)短信全球市場總額為 620 億美元，預計到 2021 年，基于 RCS 的行業(yè)短信全球市場總額或可達到 740 億美元。與此同時，華西證券報告顯示，目前全球已有 76 家運營商實現 RCS 商用，日活用戶 2.5 億。預計明年將會覆蓋 135 家運營商，月活用戶達到 8 億。值得一提的是，GSMA 相關人士還指出，中國移動推出的 RCS 增強短信服務已經實現了快速增長。目前，中國移動的增強信息用戶數量已在全球 5G 消息市場份額中排名第一。
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打造成生態(tài)系統(tǒng)實際上，三大運營商的“5G 消息”更傾向于 B 業(yè)務，并計劃將其打造成一個生態(tài)系統(tǒng)。
在 C 端，目前的用戶只是“接收方”，其優(yōu)勢在于只要有電話卡就可以“一站式操作”，更為方便快捷。但對于企業(yè)而言，“5G 消息”將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口，且可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與咨詢，形式更為多樣化，意味著將帶來更多商機。有市場人士表示，RCS 具有顛覆傳統(tǒng) APP 分發(fā)模式能力，市場前景廣闊。例如，很多服務平臺都可以利用“5G 消息”提供服務，甚至可延伸至其它休閑娛樂服務內容，如餐飲、約車等。
據了解，中國移動正在和多家合作伙伴進行商用業(yè)務的開發(fā)與對接，包括銀行、電商、物流、交通等多個行業(yè)，如 12306、攜程等多家商戶均已推出了實際可用的業(yè)務。一位業(yè)內專家表示：“5G 消息尤其偏企業(yè)營銷，企業(yè)營銷在 5G 消息上發(fā)力很大，可以發(fā)送更多文本、圖片、視頻等內容，營銷方式也越將變得多樣化?！睂Υ?，華為、小米、vivo、OPPO 等手機廠商也紛紛表態(tài)，會積極配合三大運營商做好 5G 消息的適配支持，華為中興更是直接宣布 5G 消息將于 6 月商用。
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由此可見，5G 消息已受到了眾多手機廠商的歡迎。同時，各大手機廠商聚焦 5G 消息所打造的應用也將會逐步形成新的生態(tài)系統(tǒng)?？梢灶A見的是，未來，5G 消息將會更多的向企業(yè)級用戶傾斜。
2020 年是公認的 5G 元年。整個手機和通信產業(yè)鏈早已做好了充分的準備，以迎接新的風口。而三大運營商同時宣布推出“5G 消息”，將會從信息推送這一基礎應用著手，帶動整個行業(yè)實現轉型升級，降低每個人體驗 RCS 標準化服務的門檻，讓人們真正體驗到快捷、易用、豐富多彩的各類 5G 服務。
那么，首先讓我們期待的是，5G 信息與微信這一對“天然 CP”，將上演一場怎樣的“相愛相殺”大戲呢？
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