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華為要做電視的傳聞流傳已久。
7 月 15 日，華為榮耀在北京召開新品媒體發(fā)布會，正式宣布推出新品——智慧屏。
“與傳統(tǒng)彩電不同的是，智慧屏將按照手機模式來打造。華為希望通過在手機上積累的技術(shù)和經(jīng)驗，用創(chuàng)新科技加速電視的演進，讓大屏變得更有魅力?！睒s耀總裁趙明一再強調(diào)，智慧屏不是電視，而是電視的未來。盡管如此，人們依舊認(rèn)為華為已開始進軍電視機領(lǐng)域，只不過是換了一個委婉的說法而已。
目前，電視行業(yè)本身前景算不上樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019 年 1-5 月國內(nèi)彩電市場零售規(guī)模為 1802 萬臺，同比下跌 1％；零售額 528 億元，同比下跌 11.4％。2019 年 1-5 月彩電市場累計均價僅有 2986 元，已經(jīng)不足 3000 元，價格急劇下跌的同時，平均尺寸還在增長，這也意味著局部的價格戰(zhàn)更加劇烈。
華為選擇這個時間點進入大屏領(lǐng)域，從行業(yè)表現(xiàn)來分析，似乎并不是明智之舉。
但根據(jù)榮耀智慧屏利用華為自研芯片、AI 深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)，以及物聯(lián)網(wǎng)布局等自主創(chuàng)新科技，打造出嶄新的物聯(lián)網(wǎng)電視的理念。可以推測，華為或許也正基于當(dāng)前的電視行業(yè)、5G 和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，期望給整個行業(yè)該來新的變化和生機。
對于華為選擇進軍電視行業(yè)的考量和挑戰(zhàn)，筆者有以下幾個觀點：
華為的獨有優(yōu)勢
資料顯示，在 2010 年之前，中國電視芯片對于國外產(chǎn)品的依賴相當(dāng)嚴(yán)重，外國芯片在中國市場占有率超過 90%。
后續(xù)隨著以華為海思為代表的國產(chǎn)芯片企業(yè)逐漸打破了市場格局，使電視芯片的國產(chǎn)化率逐步提升，數(shù)據(jù)統(tǒng)計到 2017 年，國產(chǎn)芯片在電視芯片市場的份額已經(jīng)達到 60%左右。
如今，華為已經(jīng)成為了電視芯片領(lǐng)域的巨頭。目前市面上的 4K 電視芯片有超過 50%都是由華為提供，包括夏普、海信和康佳這些老牌廠商都在使用海思的 hi3751V600、hi3751V510 芯片。
同時，華為還掌握著眾多解碼器專利，比如在 4K/8K 高清播放領(lǐng)域至關(guān)重要的 HEVC/H.265 視頻編碼技術(shù)。在此方面，華為所擁有的核心專利是最多的，芯片產(chǎn)品覆蓋了消費市場、商業(yè)市場和行業(yè)市場，是 HEVC 標(biāo)準(zhǔn)的絕對主導(dǎo)者。
結(jié)合不久前新加坡舉行的亞洲廣播 2019 展會上，華為海思推出的“8K+AI”智能家居芯片解決方案，海思的電視芯片有機會像手機芯片一樣成為終端產(chǎn)品的主要賣點之一。
此外，即將亮相的鴻蒙操作系統(tǒng)也可能會成為榮耀智慧屏的一大亮點。
可以看到，從軟件到硬件，再加上制造和運營消費電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，華為只缺一塊屏，而其他無論是傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)攪局者，都不具備這種完整鏈條優(yōu)勢。
坐擁 5G、芯片解決方案和 IoT 的華為擁有不小的優(yōu)勢，這也將在他們于電視領(lǐng)域的征程當(dāng)中帶來幫助。
布局智能家居
在 5G 時代，聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)量呈爆發(fā)式增長，華為在此時進軍電視行業(yè)，更多的是傾向于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的一環(huán)。
為了適應(yīng)已經(jīng)到來的萬物互聯(lián)的 5G 時代，華為在今年 3 月首次發(fā)布了公司的全場景智慧化（IoT）戰(zhàn)略，并提出了“1＋8＋N”戰(zhàn)略。即 1 個手機+8 個輔入口+IOT。以手機為主入口，以 AI 音箱、 平板、PC、可穿戴設(shè)備、車機、AR/VR、智能耳機、智能大屏為輔入口，結(jié)合照明、安防、環(huán)境等泛 IoT 設(shè)備，積極打造智能家居、智能車載、運動健康等重要場景下的用戶全場景智慧生活體驗。
雖然在華為的全場景智慧化戰(zhàn)略中，手機仍是萬物互聯(lián)的核心。但是在手機之外，能夠增強手機體驗的“8”也極為重要，華為此前在除電視以外的平板、PC、耳機等終端均完成布局，電視的加入將補足華為全場景智慧生態(tài)的不足。
趙明在發(fā)布會上也表示，以電視為核心的智能家居在華為整體戰(zhàn)略中的地位已越來越高，華為也認(rèn)為電視作為下一代交互終端將扮演極為重要角色。智慧屏將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口，其中，手機仍然是用戶個人中心，而智慧屏所具有的交互性將會成為家庭情感中心。智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。
智能家居蘊藏著萬億級市場，不管是大屏還是電視，都是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口，進軍大屏市場，華為的目的或許不在于單薄的硬件利潤，而是要掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實現(xiàn)家庭用戶市場的可持續(xù)運營。
面臨的挑戰(zhàn)
華為不原意硬碰硬地直接進入電視領(lǐng)域，因此選擇用智慧屏概念來切入大的產(chǎn)業(yè)范疇，盡管，大多數(shù)消費者認(rèn)為智慧屏與電視沒多大區(qū)別。
華為對于進軍電視市場的憂慮，筆者認(rèn)為主要在兩個方面：
市場環(huán)境&傳統(tǒng)廠商
一方面，據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018 年國內(nèi)彩電市場的零售均價下跌了 9%至 3121 元，均價下跌的背后是各廠商激烈的價格廝殺。國內(nèi)電視市場競爭早已白熱化、行業(yè)集中度較低。
同時，華為作為創(chuàng)維、海信等國內(nèi)傳統(tǒng)家電廠商的上游芯片提供商，不想正面展開競爭，以免樹敵太多。但華為進入電視行業(yè)對傳統(tǒng)電視廠商會有多大影響，主要還要看華為后續(xù)的市場表現(xiàn)和技術(shù)開發(fā)能力。
對此，趙明坦言，“華為做這款產(chǎn)品之前，跟行業(yè)進行了廣泛的溝通，我們一直強調(diào)，進入一個行業(yè)的時候，是希望為這個行業(yè)帶來價值，不是在一個紅海市場把它殺成血海，而是帶著行業(yè)不斷增值，用全新的理念和技術(shù)來不斷改善這個行業(yè)。我們不是跟行業(yè)的合作伙伴搶飯吃，而是我們要把這個產(chǎn)業(yè)一起開創(chuàng)成一個全新的產(chǎn)業(yè)，我們希望未來與大家攜手共進，共同把智慧屏產(chǎn)業(yè)帶到一個新高度?！?/p>
此外，除了激烈的競爭之外，國內(nèi)電視行業(yè)本身長期存在的開機率低、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺以及智能電視操作系統(tǒng)體驗普遍較差等，也是華為需要直面的問題和挑戰(zhàn)。
另一個挑戰(zhàn)——小米
電視行業(yè)曾長期被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”，最近五年因為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展重新煥發(fā)了生機。
樂視、小米、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)、PPTV 等互聯(lián)網(wǎng)跨界玩家紛紛涌入，TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電廠商也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但大浪淘沙，激烈的廝殺過后，新進的跨界玩家中僅小米成功躋身國內(nèi)電視出貨量的前五，并在 2018 年登上出貨量的榜首。
與艱難度日的其他電視企業(yè)相比，2018 年小米電視全球出貨量 840 萬臺，同比增長 225%，2018 年 11 月至 2019 年 4 月，小米電視在國內(nèi)連續(xù) 6 個月銷量第一，成了電視圈唯一的亮點。
究其原因不難發(fā)現(xiàn)，背靠整個小米的物聯(lián)網(wǎng)平臺，小米電視這一優(yōu)勢令傳統(tǒng)家電企業(yè)望塵莫及。在小米的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中，小米電視已進化成可視化大屏控制中心，可與空調(diào)、手機、凈化器、掃地機器人、洗衣機、小愛同學(xué)、智能門鈴等幾百款款智能終端互聯(lián)互通。
目前小米的人工智能系統(tǒng)“小愛同學(xué)”全部功能已內(nèi)置到小米電視中，用戶動動嘴就能控制幾乎所有智能設(shè)備。早早布局智能家居的小米如今已經(jīng)擁有成熟而完整的生態(tài)，可以覆蓋消費者幾乎全部的購買需求。不管是洗衣機、空調(diào)、煙灶這樣的大件，還是電飯鍋、臺燈、插線板這樣的小件，米家生態(tài)鏈都提供著高性價比且高顏值的選擇。
截至 2019 年 4 月份之前，小米物聯(lián)網(wǎng)平臺連接的設(shè)備（不包括手機和電腦）已達 1.71 億件，同比猛增 70%。
反觀華為，華為選擇從全連接生態(tài)入手，先把智能家居版圖規(guī)劃好，從芯片 /AI 技術(shù) / 連接能力 / 終端設(shè)備的全流程使能，拉攏第三方硬件廠商，不斷積累硬件資源。從當(dāng)前來看，華為的智能家居產(chǎn)品線品類還比較少，市場份額有限，缺乏讓人印象深刻的明星單品。
可以看到，華為與小米有各自的打法，小米擁有龐大的 IoT 生態(tài)群體，具有先發(fā)優(yōu)勢，審時度勢，適時調(diào)整戰(zhàn)略，華為則在技術(shù)和研發(fā)實力方面具有較強優(yōu)勢。
目前有關(guān)榮耀智慧屏的具體信息并不多，但有一點很明顯，那就是傳統(tǒng)電視身上內(nèi)容觀看這個最大賣點和功能被弱化了，只是其眾多功能之一。相比之下，華為更加重視的是其在智能家居和設(shè)備控制、交互方面所扮演的角色，開始逐漸發(fā)力生態(tài)方面的建設(shè)。
至于華為能否提振低迷的電視領(lǐng)域，為其帶來所謂的“變革”，現(xiàn)在還很難說。但可以知道的是，華為與小米之間的交鋒開始變得日趨激烈。
隨著華為榮耀智慧屏的推出，也正式宣告著智能家居之爭進入白熱化階段。
文章參考：
深網(wǎng)：《不是電視勝似電視，智慧屏能否幫華為顛覆傳統(tǒng)電視市場？》
TechnoAnts：《華為進軍電視領(lǐng)域 小米們和創(chuàng)維們誰該顫抖？》
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