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去年 4 月，蘋果宣布兩年內(nèi)棄用 Imagination PowerVR 圖形技術(shù)，并終止專利費(fèi)支付，全面轉(zhuǎn)向自主 CPU/GPU 研發(fā)。消息一經(jīng)曝出，Imagination 公司股價(jià)下跌近七成。
蘋果和 Imagination 的合作時(shí)間非常久，2010 年的時(shí)候，Imagination 就是蘋果的合作伙伴。此后，蘋果公司 iPhone、iPad、Apple Watch 使用 A8、A9、A10 等處理器都搭載了 Imagination 的 PowerVR 圖像處理技術(shù)，蘋果專利授權(quán)費(fèi)用約占該公司業(yè)務(wù)一半。
蘋果本身還是 Imagination 第四大股東，持股有 8% 左右。但是結(jié)果證明，蘋果的持股只是為了自己的戰(zhàn)略安全，而不是為了 Imagination 的利益，如今蘋果 A 系列芯片的 GPU 已經(jīng)完成自研，當(dāng) Imagination 無(wú)法再提供蘋果需要的產(chǎn)品時(shí)，蘋果拋棄起來(lái)毫不眨眼。
由于蘋果體量太大，一旦合作停止，供應(yīng)商很難找到相應(yīng)體量的其他企業(yè)承接巨量的產(chǎn)能，企業(yè)業(yè)績(jī)一落千丈不說(shuō)，巨大的產(chǎn)能、人員浪費(fèi)，很可能讓一家企業(yè)瞬間崩塌。
蘋果“臨幸”Dialog
昨天，10 月 11 日，蘋果公司宣布以 6 億美元收購(gòu)德國(guó)電源管理芯片廠商 Dialog Semiconductor 的部分資產(chǎn)，從而獲得 Dialog 在英國(guó)、意大利和德國(guó)的一些設(shè)施，部分專利和一個(gè)約 300 人的工程師團(tuán)隊(duì)（相當(dāng)于 Dialog16%的員工）。以打造速度更快、效率更高的芯片。
根據(jù)協(xié)議，蘋果將先付 3 億美元現(xiàn)金，并為后續(xù)三年（2019-2021）的采購(gòu)的產(chǎn)品提前預(yù)付 3 億美元，包括電源管理、音頻子系統(tǒng)、充電和其他混合信號(hào) IC 的開發(fā)和供應(yīng)。交易預(yù)計(jì)將在 2019 年上半年完成。
Dialog 自稱是全球最大的電源管理芯片制造商，主要面向智能手機(jī)、IoT 設(shè)備提供服務(wù)。Dialog 占據(jù)了全球全球 20%的電源管理芯片市場(chǎng)。華為、小米、魅族、樂(lè)視、酷派、金立、OPPO、TCL 等眾多的手機(jī)品牌廠商都有采用 Dialog 的電源管理 IC。
長(zhǎng)期以來(lái)，Dialog 一直是蘋果的供應(yīng)商，從十年前推出初代 iPhone 以來(lái)，蘋果就在使用 Dialog 電源管理芯片（PMIC）來(lái)幫助其設(shè)備管理電池壽命。
因此蘋果也是 Dialog 公司最大的客戶，2016 年，Dialog 公司年收入約 11.9 億美元，來(lái)自蘋果的訂單總額就占據(jù)了 70%以上，在 2015 年更是高達(dá) 79%。
然而如今的蘋果為降低對(duì)其供應(yīng)商的依賴，開始進(jìn)行自主研發(fā)芯片，從 CPU 到 GPU，多家合作伙伴遭到拋棄。
去年 4 月，業(yè)內(nèi)傳出蘋果將棄用 Dialog 電源管理 IC 的消息，iPhone 手機(jī)最快將從 2018 年起，改采用蘋果自主研發(fā)的電源管理芯片，并由臺(tái)積電協(xié)助開發(fā)和生產(chǎn)，以取代原供應(yīng)商 Dialog 的產(chǎn)品。Dialog 股價(jià)當(dāng)日一度暴跌 36%。
去年 11 月，有報(bào)道稱蘋果正在研發(fā)自己的電源管理芯片，導(dǎo)致二者之間的電源管理芯片合同面臨風(fēng)險(xiǎn)，Dialog 公司股價(jià)又應(yīng)聲下跌 19%。
今年早些時(shí)候，Dialog 表示蘋果已經(jīng)砍掉一些訂單，宣稱蘋果計(jì)劃為三款新 iPhone 機(jī)型中的一款增加電源管理芯片供應(yīng)商至兩家，改變過(guò)去由 Dialog 單獨(dú)供貨的情況。當(dāng)時(shí) Dialog 就已在聲明中提到，蘋果此舉意味著 Dialog 在今年接到來(lái)自蘋果的訂單量將比預(yù)期的減少 30%。不過(guò)，Dialog 表示，預(yù)計(jì)蘋果在 2019 年 -2020 年間，很大一部分設(shè)備還仍將繼續(xù)使用 Dialog 的芯片。
但仍舊避免不了股價(jià)的再一次暴跌 ...
彼時(shí)的 Dialog 或許感受到了當(dāng)年 Imagination 公司的悲涼，聯(lián)想到了 Imagination 的沒(méi)落。命運(yùn)緊綁，容易遭受致命一擊。
其實(shí)自去年以來(lái)，Dialog 開始大力開拓中國(guó)市場(chǎng)，并與國(guó)內(nèi)的手機(jī)芯片大廠展訊結(jié)盟，雖然帶來(lái)了一定的增長(zhǎng)，但是仍難以對(duì)沖可能被蘋果拋棄所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。今年蘋果已經(jīng)減少對(duì) Dialog 電源管理芯片的采購(gòu)。另外最新的 iPhone Xs 系列的拆解也顯示，其中似乎有一顆蘋果自主的電源管理芯片。
今年第一季度，Dialog 凈利潤(rùn)下跌 25%僅為 1740 萬(wàn)美元。今年上半年，Dialog 甚至想 59 美元 / 股左右的價(jià)格收購(gòu)人機(jī)交互技術(shù)大廠 Synaptics，以謀求轉(zhuǎn)型?？上П?Synaptics 拒絕。
雖然此次蘋果宣布 6 億美元收購(gòu) Dialog 相關(guān)業(yè)務(wù)，今天 Dialog 股價(jià)也一度大漲 29%，達(dá)到了約 22.2 歐元，但是，這相比去年 11 月 Dialog 股價(jià)暴跌之前的每股約 43 歐元，仍跌去了近 50%。
就目前而言，這筆交易達(dá)成解決了有關(guān)蘋果與 Dialog 未來(lái)關(guān)系的問(wèn)題。這筆收購(gòu)應(yīng)該是將 Dialog 的研發(fā)工作置于蘋果旗下的一種方式，其未來(lái)的新品設(shè)計(jì)將成為蘋果的 IP，后者可以隨意使用和修改。
欲擒故縱的蘋果
iPhone 當(dāng)前是蘋果的一棵巨大的搖錢樹，其關(guān)鍵芯片自研將會(huì)是蘋果把控制權(quán)掌握在自己手中、創(chuàng)造最大化利益的必經(jīng)之路。此次收購(gòu)，便是蘋果在此方面發(fā)力、完善產(chǎn)業(yè)鏈的舉措之一。
蘋果通過(guò)該交易獲得 Dialog 16%的員工。蘋果表示，被收購(gòu)的員工將留在歐洲，并將向公司負(fù)責(zé)硬件技術(shù)的高級(jí)副總裁斯魯吉(Johny Srouji)匯報(bào)工作。蘋果已經(jīng)在德國(guó)慕尼黑和英國(guó)圣奧爾本斯建立了芯片設(shè)計(jì)中心。這筆交易將使蘋果從 Dialog 獲得另外的 4 家公司，分別位于意大利利沃諾、英國(guó)斯文頓、德國(guó) Nabern 和 Neuaubing。
本次收購(gòu)，蘋果沒(méi)有像當(dāng)年對(duì)待 Imagination 那樣“過(guò)河拆橋”，而是以收購(gòu)部分資產(chǎn)的方式給了 Dialog 一條活路，可以說(shuō)，在此次與蘋果達(dá)成交易之前，Dialog 是處于極為被動(dòng)和不利的局面，即使這種不利局面是蘋果的“有意”或“無(wú)意”造成的，但留出的這條活路也不失為野蠻商戰(zhàn)里的穩(wěn)妥做法，畢竟 300 名工程師也將給蘋果帶來(lái)巨大的人才資源。
“喜出望外”的 Dialog
蘋果公司自研電源管理芯片和砍掉 Dialog 部分訂單的決策似乎把無(wú)奈的 Dialog 逼到了窮途末路，屢屢大跌的股價(jià)又一次次進(jìn)行著佐證。
在此情況下，蘋果愿意花錢來(lái)買 Dialog 的資產(chǎn)，并且伸出橄欖枝，愿意繼續(xù)合作，Dialog 自然是喜出望外，盡管價(jià)格不如人意。
Dialog 公司預(yù)計(jì)，在本次交易完成后，來(lái)自蘋果公司的訂單收入將在 2022 年占其總收入的 35 到 40%。這比今年 75%的占比有所下降，員工人數(shù)也將降至 1800 人。
Dialog 在聲明中表示，將繼續(xù)向其他客戶提供芯片，重點(diǎn)關(guān)注汽車和物聯(lián)網(wǎng)等市場(chǎng)。但是其手中可能只剩下相關(guān)的專利，而相關(guān)的人才則不可避免的出現(xiàn)了缺失，這對(duì)于 Dialog 未來(lái)針對(duì)公開市場(chǎng)的電源管理產(chǎn)品的推進(jìn)將帶來(lái)諸多不利。
但，Dialog 或許已經(jīng)失去了主導(dǎo)權(quán)，只能聽(tīng)臨“命運(yùn)”的安排。
此時(shí)的蘋果，掌管著 Dialog 的命運(yùn)。
紫光展銳的失意
另外值得一提的是，此次蘋果對(duì)于 Dialog 相關(guān)資產(chǎn)的收購(gòu)，或?qū)⒂绊懳磥?lái)紫光展銳與 Dialog 的合作，同時(shí)可能也將會(huì)影響紫光集團(tuán)的戰(zhàn)略布局。
早在去年上半年 Dialog 股價(jià)大跌之時(shí)，紫光就開始買入 Dialog 的股份。根據(jù) Dialog 在去年 12 月 4 日發(fā)布的公告顯示，紫光科技戰(zhàn)略投資有限公司持有戴樂(lè)格 6.89%股權(quán)、紫光集團(tuán)有限公司之間接全資附屬公司紫光集團(tuán)國(guó)際有限公司持有 0.26%股權(quán)。兩者相加，紫光持有的 Dialog 的股份已達(dá) 7.85%。
隨后在 12 月 5 日，紫光集團(tuán)透過(guò)旗下兩家公司所持有的 Dialog 股權(quán)比例再增加 1 個(gè)百分點(diǎn)至 8.15%，穩(wěn)居最大股東。
鑒于此前展銳與 Dialog 的合作，再?gòu)淖瞎獾膶?duì)于 Dialog 的不斷增持來(lái)看，此前業(yè)內(nèi)就有傳聞稱紫光或?qū)⑹召?gòu) Dialog。即使不收購(gòu)，鑒于紫光的大股東地位，也必然會(huì)促使 Dialog 與展銳進(jìn)一步深度合作。
但是，隨著此次蘋果收購(gòu) Dialog 來(lái)看，或?qū)⒋蚱谱瞎庠械膽?zhàn)略布局。
單從財(cái)務(wù)投資角度來(lái)看，紫光對(duì)于 Dialog 的投資也是損失不小。據(jù)資料顯示，從紫光一路增持的買入價(jià)格來(lái)看，其總體的持股價(jià)格恐怕要在 40 歐元左右。而今天，即使受蘋果與 Dialog 交易的影響，Dialog 的股價(jià)也只有 21 歐元左右。
對(duì)于此次收購(gòu)案給紫光集團(tuán)和展銳帶來(lái)哪些影響，截止發(fā)稿前未收到紫光方面的回復(fù)，展銳表示對(duì)此次收購(gòu)不做評(píng)價(jià)。
蘋果對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)的影響無(wú)疑是巨大的，很多企業(yè)的生死就取決于蘋果的一個(gè)決定。
Dialog 的事件告訴我們，作為一家技術(shù)型公司，想擺脫蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)的魔咒需要始終走在技術(shù)的最前沿，讓蘋果無(wú)法找到替代廠商想。與此同時(shí)，需要拓展蘋果以外的市場(chǎng)，“永遠(yuǎn)不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，讓風(fēng)險(xiǎn)得以分散，這也是對(duì)于其他公司的一個(gè)重要啟示。
但要做到這兩點(diǎn)，又談何容易。商界的優(yōu)勝劣汰和對(duì)利益的追逐向來(lái)是赤裸和殘酷的。
在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，很多蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)一定還將不斷上演被拋棄和臨幸的悲喜劇。
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