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“從惠普到安捷倫再到是德科技，在公司 78 年的歷史里首次設(shè)立 CMO 這一職位，可以說(shuō)這是一個(gè)重要的改變。因?yàn)槭袌?chǎng)在發(fā)生變化，從過(guò)去的人跟人的交流為主，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的數(shù)字世界、網(wǎng)絡(luò)溝通為主導(dǎo)，企業(yè)所面臨的市場(chǎng)渠道和溝通方式在發(fā)生變化。是德科技作為一家測(cè)試測(cè)量廠商，以往大家對(duì)它的印象可能較為邊緣、顯得不那么重要，而實(shí)際上測(cè)試測(cè)量一直是站在技術(shù)的前沿，是這個(gè)世界變得更加安全和互聯(lián)所不可或缺的一環(huán)。”近日，在首屆全球 Keysight World 大會(huì)上，作為是德科技?xì)v史上首位 CMO，Marie Hattar 在接受與非網(wǎng)記者的采訪時(shí)如是說(shuō)。
不可否認(rèn)，任何一項(xiàng)新技術(shù)和新產(chǎn)品的開發(fā)都離不開測(cè)試測(cè)量技術(shù)的輔助，測(cè)試測(cè)量廠商也成為可以最早感知和參與到前沿技術(shù)開發(fā)中的一批供應(yīng)商。站在眾多新技術(shù)的起點(diǎn)，Marie 跟我們分享了是德科技看到的當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展的方向。
是德科技 CMO Marie Hattar
關(guān)注新經(jīng)濟(jì)，未來(lái)的技術(shù)發(fā)展方向
談?wù)撔陆?jīng)濟(jì)之前，我們需要先了解驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、半導(dǎo)體、能源等科技領(lǐng)域進(jìn)步的四大定律，即摩爾定律（當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔 18-24 個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍），梅特卡夫定律（一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，指網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)），尼爾森定律（高端用戶帶寬將以平均每年 50%的增幅增長(zhǎng)，每 21 個(gè)月帶寬速率將增長(zhǎng)一倍），以及史旺森定律（當(dāng)太陽(yáng)能電池模組累積產(chǎn)量加倍，價(jià)格平均會(huì)下降約 20%）。
這四大定律的存在說(shuō)明科技一直以一定的速度在進(jìn)步，也意味著不同時(shí)代看到的新經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)有很大不同。Marie 稱，當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)，正從以往由工業(yè)、制造驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓴?shù)字化和數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)。以往不斷興建工廠以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增速的模式將逐漸被不斷增加的數(shù)據(jù)中心取代。而中國(guó)在全球網(wǎng)民數(shù)量中絕對(duì)值最高，約為 7.5 億人，這還只占中國(guó)總?cè)丝诘?53.2%，未來(lái)我們消耗的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)還有很大的增長(zhǎng)空間，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將是不可估量的。
受數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的帶動(dòng)，包括人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體、量子計(jì)算在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)將有很大的進(jìn)步和市場(chǎng)空間。其中在人工智能領(lǐng)域，Marie 提出幾大預(yù)測(cè)，包括將在 2025 年到來(lái)的超級(jí)高鐵 ，智能手機(jī)或?qū)⒃?2025 年消失，2030 年無(wú)人駕駛實(shí)現(xiàn)，2030 年 VR/MR 將取代書籍，2030 年人類將登陸火星，2050 年終結(jié)礦物燃料，以及未來(lái)的人+機(jī)器合一，實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的革新等，這些預(yù)測(cè)不可謂不大膽，但又有據(jù)可依、有跡可循。
長(zhǎng)期目標(biāo)，軟件+硬件解決方案服務(wù)商？
近些年在科技領(lǐng)域尤其是硬件科技企業(yè)里，一個(gè)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)是，軟件的重要性越來(lái)越凸顯，相當(dāng)一部分企業(yè)的重心在從硬件向軟件轉(zhuǎn)移。蓋因硬件技術(shù)總有極限，而軟件的創(chuàng)新還有很大空間，也能幫助科技企業(yè)提高設(shè)計(jì)和開發(fā)的便捷性，不斷提升產(chǎn)品附加值。對(duì)測(cè)試測(cè)量廠商也是如此，Marie 表示，是德科技就將公司戰(zhàn)略從硬件為核心的科技企業(yè)向軟件轉(zhuǎn)移，致力于成為一家測(cè)試測(cè)量解決方案提供商。
今年 1 月份推出的 PathWave 軟件平臺(tái)即是這一戰(zhàn)略下的產(chǎn)物。Marie 介紹，打造這一軟件平臺(tái)的初衷在于是德科技看到客戶在產(chǎn)品開發(fā)中普遍存在的一個(gè)問(wèn)題是，從仿真、原型設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到優(yōu)化的不同環(huán)節(jié)中，用戶往往采用不同品牌的測(cè)試設(shè)備以及軟件，測(cè)試數(shù)據(jù)也缺乏統(tǒng)一的管理，等到后續(xù)量產(chǎn)和優(yōu)化階段出現(xiàn)問(wèn)題，想要回溯到設(shè)計(jì)或仿真階段的數(shù)據(jù)和記錄時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)難度很大。PathWave 軟件平臺(tái)的設(shè)計(jì)目標(biāo)是兼容各個(gè)品牌的測(cè)試測(cè)量?jī)x器和軟件，讓用戶的整個(gè)設(shè)計(jì)開發(fā)流程能夠有統(tǒng)一的平臺(tái)環(huán)境和數(shù)據(jù)管理，從而節(jié)省發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的時(shí)間，提升開發(fā)效率。
這一軟件平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)很好，但事實(shí)上，一個(gè)新的軟件，尤其是這樣一個(gè)有大構(gòu)想的軟件平臺(tái)的市場(chǎng)推進(jìn)從來(lái)都是個(gè)漫長(zhǎng)的生態(tài)建設(shè)的過(guò)程。Marie 坦言，“目前這一平臺(tái)還在早期階段。我們推出了兩個(gè)有完備性能的產(chǎn)品，后續(xù)還有很多的工作要做。包括我們要把是德科技眾多的軟件平臺(tái)陸續(xù)整合在其中，并利用 API 接口，通過(guò)定義通用結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)通用性，支持額外的軟件和插件應(yīng)用。”
Marie 也表示，作為公司轉(zhuǎn)型的重要方向，是德科技的愿景是通過(guò)軟件與硬件結(jié)合，為客戶的設(shè)計(jì)流程提供更好的幫助，讓是德科技在測(cè)試測(cè)量領(lǐng)域的價(jià)值得到最大體現(xiàn)。“而這件事由是德科技來(lái)做，因?yàn)槲覀儫o(wú)論是在硬件測(cè)試產(chǎn)品，還是在設(shè)計(jì)測(cè)試的軟件方面，一直都是業(yè)內(nèi)的佼佼者，有自身的技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”
在工程師文化中注入市場(chǎng)視角，是德科技未來(lái)將更加高調(diào)？
面對(duì)當(dāng)前的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及快速變化的技術(shù)和市場(chǎng)，Marie 作為是德科技的首位 CMO，顯然壓力不小，她坦言“因?yàn)槭鞘孜?CMO，所以是德科技對(duì)這個(gè)職位的期望很高。希望我不是是德科技史上首位也是最后一位 CMO”，在她看來(lái)，“是德科技有很優(yōu)秀的企業(yè)文化，也是一種工程師文化，這是從惠普傳承下來(lái)的”，而她認(rèn)為自己可以給是德科技帶來(lái)的最大價(jià)值在于，“希望我的加入能夠給是德帶來(lái)新的、更全面的市場(chǎng)視角，更強(qiáng)的市場(chǎng)宣傳和滲透的能力，將是德科技領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品推廣給更多新用戶。”
“我們將不斷加強(qiáng)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，打造一支優(yōu)秀的、卓越的團(tuán)隊(duì)，體現(xiàn)市場(chǎng)的價(jià)值，獲得持續(xù)的投資?！盡arie 這樣說(shuō)道。
個(gè)人認(rèn)為，是德科技首次設(shè)置 CMO 這一職位，一方面是為了適應(yīng)市場(chǎng)和客戶需求的變化，是德科技近幾年不斷在進(jìn)行內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整，此次設(shè)置這個(gè) CMO 職位就是這種調(diào)整的一部分。Marie 也提到，調(diào)整還會(huì)不斷繼續(xù)，因?yàn)闆](méi)有完美的組織，技術(shù)和市場(chǎng)在不斷演進(jìn)，作為一家老牌企業(yè)，通過(guò)這種組織架構(gòu)的調(diào)整來(lái)激活內(nèi)部員工保持創(chuàng)新動(dòng)能，不失為一種辦法；另一方面，如 Marie 提到的，到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播渠道和溝通方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)測(cè)試測(cè)量行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，而面對(duì)一個(gè)高速變化同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)，尤其是像中國(guó)這樣一個(gè)巨大體量的市場(chǎng)，廠商之間拼的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)，還有對(duì)市場(chǎng)需求的捕捉，甚至是品牌的包裝和推廣，是德科技意識(shí)到了市場(chǎng)滲透的重要性，也不想在任何一個(gè)環(huán)節(jié)落于人后。
從安捷倫分拆后，是德科技?xì)v史股價(jià)最低點(diǎn)只有 20 多美元，從這以后一路上漲，截止到記者發(fā)稿時(shí)，接近 62 美元。此外，在是德科技 4 月發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，該公司季度營(yíng)收同比增長(zhǎng) 31.47%，凈收入同比增長(zhǎng) 30.61%。這幾個(gè)數(shù)據(jù)可以從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明是德科技的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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