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像公司經營是專注好還是多元化好一樣，產品定義究竟應該大而全還是小而精永遠有爭論。以半導體芯片為例，現(xiàn)場可編程邏輯門陣列（FPGA）與專用集成電路(ASIC）就是這兩種產品定義思想的具體實現(xiàn)，F(xiàn)PGA 以最大的現(xiàn)場設計靈活性為目標，資源多、性能強、成本高；而 ASIC 則以最合適具體應用要求為目標，通常資源為應用而裁剪成合適大小、成本低、靈活性低。賽普拉斯（Cypress）的 PSoC 系列產品在誕生之初瞄準的則是一個跨界市場，比微控制器（MCU）更靈活，比 FPGA 成本更低。
但跨界產品成功并不容易，產品定義時看到的跨界市場可能并不存在，已有產品已經能夠覆蓋用戶的大部分需求，設想中的左右逢源，卻變成現(xiàn)實里的左支右絀，畢竟像平板電腦與轎跑等跨界成功的產品案例要比失敗的案例少多了。
PSoC 6 就是 MCU
“之前我們不說 PSoC（Programmable SoC，可編程系統(tǒng)級芯片）是 MCU，而是將自己定位在特殊市場。我們一直說 PSoC 與一般 MCU 不同，有很多增值功能，又具備 CPLD（復雜可編程邏輯器件）特性，很靈活，”賽普拉斯微控制器事業(yè)部全球產品及中國區(qū)市場部總監(jiān)陳麗華告訴與非網(wǎng)記者，“但客戶看問題的角度肯定不一樣，他可能會覺得，有這么多功能 PSoC 產品肯定很貴，靈活性高操作性肯定不強，設計起來一定很復雜，所以在選擇 PSoC 時就會有一種畏難情緒。”
賽普拉斯微控制器事業(yè)部全球產品及中國區(qū)市場部總監(jiān)陳麗華
陳麗華表示，在她加入賽普拉斯微控制器部門以后，對 PSoC 產品進行了重新定位，明確告訴外界，PSoC 就是 MCU。產品定義的跨界并不意味著所面向的市場一定要跨界，“PSoC 是 MCU+，只要 MCU 產品能做的事情，PSoC 就都能做，”雖然資源比普通 MCU 要多不少，但并不代表價格會貴多少，“PSoC 6 把部分冗余資源去掉，與早期大而全的產品相比，就有競爭優(yōu)勢，”陳麗華分析 PSoC 6 的成本特性，“其次，賽普拉斯有自己的晶圓制造廠，又生產存儲器，可以利用存儲器的制造產能來帶動 MCU 降低成本，我們在南通富士通也有封測產能。所以結合兩方面的優(yōu)勢，PSoC 產品有足夠的成本空間。”
陳麗華笑言：“我們以往只專心做好產品，抱著皇帝女兒不愁嫁的心態(tài)去做市場，現(xiàn)在賽普拉斯開始改變，會采取適合市場的價格策略去競爭”
陳麗華表示，從去年推出的 PSoC 4000S 系列來看，市場反饋十分正面，“現(xiàn)在大家已經不把 PSoC 看作特殊芯片，就認為它是真正的 MCU。我們思路開闊了，市場也就慢慢成長起來”
用田忌賽馬的思路去做跨界產品的市場運作，成功的幾率自然提高。
家電、電動工具是 PSoC 6 首選市場
PSoC 6 基于超低功耗 40 納米技術而制造，除了具備 PSoC 家族所特有的軟件定義外設（PSoC 60 無此功能）之外，功耗低，靈活性高，并提供基于硬件的可信任執(zhí)行環(huán)境 (TEE)，具有安全啟動能力與集成安全數(shù)據(jù)存儲的能力，以保護固件、應用程序和安全資產。用賽普拉斯的說法，PSoC 6 就是一款完全為物聯(lián)網(wǎng)設計的 MCU。
PSoC 6 架構示意圖
PSoC 6 系列首批共有五款產品。從單核不帶軟件定義外設功能的基本款 PSoC 60，到高性能雙核 PSoC 62，再到集成低功耗藍牙（BLE)的 PSoC 63，以及專為電機控制應用而開發(fā)的 PSoC 65，PSoC 系列產品均可以搭配賽普拉斯 WICED 無線連接方案，所以該系列產品所覆蓋的應用面非常廣。
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PSoC 6 產品陣容
“家電和電動工具是 PSoC 系列最大的目標市場，”陳麗華道出 PSoC 產品主攻市場方向，“可穿戴也是一個重點，因為我們有低功耗方案；傳統(tǒng)的溫控器，從 PSoC 4 以來一直都做得很好；工業(yè)控制領域，例如各種智能機器人，都是我們關注的方向?！?/p>
她舉了智能門鎖的例子來進行說明?！袄镁W(wǎng)絡酒店預定平臺預訂好酒店以后，用戶憑借收到的進門密碼，就可以進入酒店預定好的房間，”陳麗華認為，旅游行業(yè)的發(fā)展使得智能門鎖市場迎來高速增長期，現(xiàn)在利用 Capsense 技術的觸摸式密碼鎖已經做得很好，賽普拉斯還計劃幫助客戶將 BLE 與指紋識別技術引入智能門鎖，“我們已經有很多成功的案例（PSoC 4），智能門鎖非常適合 PSoC 63 與 PSoC 60，這是 PSoC 系列物聯(lián)網(wǎng)應用的一個比較好的方向?！?/p>
半導體多年不見榮景重現(xiàn)，賽普拉斯新產品沒漲價
近日關于賽普拉斯的新聞，有兩則頗為引人注目。一則是賣掉美國一座晶圓廠，引發(fā)一些媒體發(fā)出賽普拉斯是否會被整體出售的猜想；另一則是漲價，媒體報道賽普拉斯的 NOR 型存儲器將會大幅調價。
對這兩則新聞，陳麗華都做出了正面回應。她表示，賽普拉斯在美國原來有兩座晶圓廠，一座名為 CMI，已經被賣掉，還有是座 Fab25，仍然屬于賽普拉斯。“比較兩座晶圓廠，F(xiàn)ab25 有存儲器生產線，所以產能大、工藝跨度大（從 0.25 微米到 40 納米的工藝都支持），但 CMI 只做傳統(tǒng)的 PSoC，制程只支持 .13（微米），所以 CMI 的產能與工藝支持都非常有限，出售 CMI 是為了把更多的資源放在 Fab25 工廠?！?/p>
此外，輕制造策略（Fablite）也是如今多數(shù)傳統(tǒng)整合元件制造商(IDM，即自帶制造廠的半導體廠商）一種選擇，這樣有效降低公司資本支出壓力，“無論是為了雙產地保障，還是為了更迅速地擴充產能，我們都會選擇一些第三方代工廠來幫我們生產一部分芯片?！?/p>
對于漲價，陳麗華則認為，這波芯片漲價是兩方面原因造成的，一方面上游晶圓供應商價格出現(xiàn)了普漲，芯片制造商只能將價格傳遞到下游；另一方面，下游需求強勁，電子設備廠商紛紛把產能利用率調到最高，從而加劇了缺貨現(xiàn)象。
“現(xiàn)在客戶排訂單，不是按需生產，而是按照工廠的最大產能來安排，而且這種現(xiàn)象不是一家兩家，整個業(yè)界都是一樣，”陳麗華接觸到的客戶多表示，從去年底的銷售情況來看，整個市場就處于一個供不應求的狀態(tài)，現(xiàn)在擔心的不是產品做出來賣不出去，而是擔心拿不到元器件來維持生產線運轉。半導體市場重現(xiàn)多年未見榮景，“拎著一麻袋錢來要芯片”的場景又開始出現(xiàn)。
“由于歷史原因，我們很多客戶在用我們十年甚至二十年前開發(fā)的產品，但這些舊產品成本很高，”據(jù)陳麗華解釋，賽普拉斯?jié)q價的產品都是一些舊制程生產的產品，新產品的價格基本沒動，“我們希望采用這樣一個價格策略，去引導客戶采用賽普拉斯更先進制程的產品，從而加速產品的更新?lián)Q代?！标慃惾A總結道。
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